广告关键字匹配类型指南

Google 关键字匹配类型旨在确定哪些搜索会导致您的广告出现在结果中。 但为什么它们很重要？ 什么是不同的类型？ 阅读我们的指南以了解更多信息。

什么是谷歌关键字匹配类型？

简而言之，Google Ads 关键字匹配类型是我们人类告诉 Google 搜索引擎我们希望我们的广告如何以及何时针对用户搜索查询展示的一种方式。 了解关键字匹配类型的差异很重要，因为它们会通过多种方式影响您的广告系列的运行方式。

您可以在下方找到 Google Ads 关键字匹配类型的综合指南。

为什么关键字匹配类型很重要？

使用正确的匹配类型来定位搜索词对 PPC 活动的性能至关重要。 错误地定位您的受众将直接损害您的投资回报率。 使用不同的关键字匹配类型时，您需要考虑您在 Google 搜索上的目标受众。

在您选择的匹配类型中应该发挥作用的最大考虑因素应该是客户购买周期中的目标受众。 他们是接近转换阶段还是仍处于发现阶段？ 如果他们处于发现阶段，他们确切知道他们正在寻找什么的可能性有多大？ 如果他们更接近转换阶段，他们已经知道他们想要什么，现在他们只想要他们想要的最佳版本。

您还应该在您的 Google Ads 帐户中组合使用这些匹配类型。 根据您的广告系列在定位搜索词方面的位置，通常会确定哪种匹配类型最合适。

有哪些关键字匹配类型？

广泛匹配

根据定义，广泛匹配会将您的关键字与尽可能广泛的搜索查询进行匹配。 这将包括您的关键字拼写错误、复数/单数版本、相关搜索词和同义词。 这是您设置新广告系列时 Google 广告中的默认匹配类型。 因此，如果您的关键字是“女士帽子”，那么搜索“购买女士帽子”或“女士围巾”的用户可能会看到您的广告。

什么时候使用广泛匹配？

您应该使用广泛匹配关键字来进一步发现关键字和获取流量。 我的意思是广泛匹配不是以转化为重点的匹配类型。 由于其性质，您经常会收到不相关且有时成本高昂的点击，通过有效使用否定关键字可以在一定程度上减轻这些点击。 当广告商不知道相关搜索词时/当广告商想要找到新的搜索词来定位时，或者仅当广告商的活动目标专注于获得网站的点击或流量时，广泛匹配主要使用。

广泛匹配的优势

• 突出显示潜在的搜索词以使用其他匹配类型进行定位
• 覆盖最广泛的受众
• 最容易设置的定位匹配类型
• CPC 往往更便宜

广泛匹配的缺点

• 经常带来不相关的点击
• 可能很昂贵
• 转化率通常远低于其他匹配类型

广泛匹配修饰符 (BMM )

这类似于广泛匹配，但它允许您对预算支出的位置保持更多控制。 要创建 BMM 关键字，您需要在关键字前添加 + 符号。 我建议您只将此符号放在最准确地描述您的产品或服务的关键字之前。

BMM 可确保您的广告仅在包含您用加号标记的字词（例如 +green +sheds）或这些字词的紧密变体形式的搜索中展示。 例如，如果您的关键字是 +green +sheds，您的广告将针对搜索字词展示，例如“buy green garden sheds uk”或“sheds that are green for sale”，但不会向搜索该字词的人展示您的广告“红棚”。 这与针对该术语显示的广泛匹配相反。

BMM 为您提供的额外控制级别可帮助您将预算集中在您真正想要定位的人群上。

什么时候使用 BMM？

出于与广泛匹配关键字类型、关键字发现或以点击/流量为重点的广告系列的有效相同原因。 我认为 BMM 在帮助您找到要定位的相关附加关键字方面比广泛匹配更有效，事实上，这主要是其在 PPC 社区中的非官方目的。 您仍然应该记住，虽然它是一种更集中的广泛匹配形式，但它仍然是一种广泛匹配类型，因此您仍然经常会看到不相关的搜索和不相关点击的潜在费用。

BMM的优势

• 比广泛匹配更有助于发现关键字
• 与广泛匹配相比，自然过滤掉更多不相关的术语，从而获得更好的点击率
• 仍然达到所有匹配类型的第二高搜索量

BMM的缺点

• 还可以带来不相关的流量
• 仍然可能很昂贵
• 不是以转化为重点的关键字匹配类型

短语匹配

短语匹配将您的关键字与指定的特定搜索短语或该短语的紧密变体相匹配，它可能包括之前或之后的单词，前提是它们不会改变短语的含义。 要创建词组匹配关键字，您需要在关键字周围使用引号。 例如，“拳击手套”会针对“男士拳击手套”、“红色拳击手套”或“在线购买拳击手套”等搜索展示您的广告，但不会针对“男士拳击鞋”、“拳击手包”或“什么拳击手套”等搜索展示您的广告拳击手穿”。

使用词组匹配的最大好处是它比完全匹配提供了更多的灵活性，但比广泛匹配和 BMM 关键字匹配类型有更多的限制。 短语匹配是一种以转化为重点的匹配类型，但具有额外的关键字和受众发现元素。 您可以运行词组匹配关键字并发现一个效果非常好的搜索词，但该搜索词并未在您的广告系列中专门定位，但是该搜索词不会与您定位的在广告系列中产生该流量的关键字相距一百万英里。第一名。 它很可能是该短语的紧密变体，您会看到更好的 CTR（点击率）或更好的转化率。

什么时候使用短语匹配？

当您想推动转化但仍为更广泛的相关流量留出广告预算时，或者当词序很重要时，如果关键字中词的顺序改变了词组的含义，那么词组匹配对于消除不相关的流量是必不可少的。 例如“湖区旅游”而不是“区湖旅游”。

短语匹配的优点

• 根据词序对无关流量进行排序必不可少
• 转化重点匹配类型
• 有助于消除广泛匹配类型经常吸引的高风险、有时代价高昂的流量

短语匹配的缺点

• 不会完全消除所有不相关的流量
• 与广泛匹配类型相比，流量较低
• 不允许解释可能对广告系列有益的搜索词
• 每次点击费用可能很高

完全符合

顾名思义，完全匹配是最严格的关键字匹配类型。 一旦您确定了目标受众并知道您希望广告针对哪些搜索词展示，您就应该使用这种匹配类型。 完全匹配的关键字用方括号括起来定义，就像这样 [hallam internet]。

现在完全匹配并不完全准确，它允许关键字的紧密变体，因此它仍然可以让您发现可能有益的新关键字，并且因此仍然有带来不相关流量的风险。 但是，对于这两个因素，完全匹配是最不可能做到这一点的关键字匹配类型。

什么时候使用精确匹配？

当您知道要定位的确切搜索词并且已经或不需要在该广告系列中发现要定位的新关键字时。

精确匹配的优点

• 吸引相关性最高的流量
• 通过几乎完全消除不相关的搜索来保护预算
• 比其他匹配类型更能提高质量得分和广告相关性
• 所有匹配类型中转化率最高的

精确匹配的缺点

• 最高的每次点击费用将伴随着完全匹配
• 范围真的有限
• 由于关键字变体的限制，有时可能会错过关键字机会

负匹配

否定匹配关键字是您不希望广告展示的关键字。 您可以（并且应该）使用否定关键字来过滤掉您不想为其展示广告的流量，方法是在这些关键字前面添加一个减号。 您可以批量或一张一张地上传底片。

何时使用否定匹配？

简单的答案始终是。 您应该始终使用某种形式的否定关键字策略来保护您的投资回报率。 这样做的原因是，无论您的广告系列在关键字级别上的针对性如何，您都无法预测用户将搜索什么。 谷歌搜索一直在变化，一个典型的例子就是冠状病毒，在过去的 5 年里，它甚至不是谷歌搜索词，今年它是谷歌搜索中搜索次数最多的词之一。

Google 搜索的格局不断变化，昨天不相关的内容可能与今天的关键字相关，这会对您的广告系列产生积极和消极的影响。

关键要点：

1. 您选择的匹配类型决定了您的关键字覆盖面的范围。 广泛匹配的搜索量最高但相关性最低，完全匹配的搜索量最高但相关性最低。
2. 匹配类型的定位范围越窄，平均每次点击费用通常越高。
3. 无论您使用何种匹配类型，您都应该在帐户中使用否定关键字。
4. 使用匹配类型的组合。

希望这有助于您了解 Google 关键字匹配类型的差异。

我们很想知道您在哪些关键字匹配类型上取得了最大（或最不成功）的成功，那么为什么不在下面向我们发送消息。

如果您在付费搜索方面需要帮助，请随时与我们联系。