廣告關鍵字匹配類型指南

Google 關鍵字匹配類型旨在確定哪些搜索會導致您的廣告出現在結果中。 但為什麼它們很重要？ 什麼是不同的類型？ 閱讀我們的指南以了解更多信息。

什麼是谷歌關鍵字匹配類型？

簡而言之，Google Ads 關鍵字匹配類型是我們人類告訴 Google 搜索引擎我們希望我們的廣告如何以及何時針對用戶搜索查詢展示的一種方式。 了解關鍵字匹配類型的差異很重要，因為它們會通過多種方式影響您的廣告系列的運行方式。

您可以在下方找到 Google Ads 關鍵字匹配類型的綜合指南。

為什麼關鍵字匹配類型很重要？

使用正確的匹配類型來定位搜索詞對 PPC 活動的性能至關重要。 錯誤地定位您的受眾將直接損害您的投資回報率。 使用不同的關鍵字匹配類型時，您需要考慮您在 Google 搜索上的目標受眾。

在您選擇的匹配類型中應該發揮作用的最大考慮因素應該是客戶購買週期中的目標受眾。 他們是接近轉換階段還是仍處於發現階段？ 如果他們處於發現階段，他們確切知道他們正在尋找什麼的可能性有多大？ 如果他們更接近轉換階段，他們已經知道他們想要什麼，現在他們只想要他們想要的最佳版本。

您還應該在您的 Google Ads 帳戶中組合使用這些匹配類型。 根據您的廣告系列在定位搜索詞方面的位置，通常會確定哪種匹配類型最合適。

有哪些關鍵字匹配類型？

廣泛匹配

根據定義，廣泛匹配會將您的關鍵字與盡可能廣泛的搜索查詢進行匹配。 這將包括您的關鍵字拼寫錯誤、複數/單數版本、相關搜索詞和同義詞。 這是您設置新廣告系列時 Google 廣告中的默認匹配類型。 因此，如果您的關鍵字是“女士帽子”，那麼搜索“購買女士帽子”或“女士圍巾”的用戶可能會看到您的廣告。

什麼時候使用廣泛匹配？

您應該使用廣泛匹配關鍵字來進一步發現關鍵字和獲取流量。 我的意思是廣泛匹配不是以轉化為重點的匹配類型。 由於其性質，您經常會收到不相關且有時成本高昂的點擊，通過有效使用否定關鍵字可以在一定程度上減輕這些點擊。 當廣告商不知道相關搜索詞時/當廣告商想要找到新的搜索詞來定位時，或者僅當廣告商的活動目標專注於獲得網站的點擊或流量時，廣泛匹配主要使用。

廣泛匹配的優勢

• 突出顯示潛在的搜索詞以使用其他匹配類型進行定位
• 覆蓋最廣泛的受眾
• 最容易設置的定位匹配類型
• CPC 往往更便宜

廣泛匹配的缺點

• 經常帶來不相關的點擊
• 可能很昂貴
• 轉化率通常遠低於其他匹配類型

廣泛匹配修飾符 (BMM )

這類似於廣泛匹配，但它允許您對預算支出的位置保持更多控制。 要創建 BMM 關鍵字，您需要在關鍵字前添加 + 符號。 我建議您只將此符號放在最準確地描述您的產品或服務的關鍵字之前。

BMM 可確保您的廣告僅在包含您用加號標記的字詞（例如 +green +sheds）或這些字詞的緊密變體形式的搜索中展示。 例如，如果您的關鍵字是 +green +sheds，您的廣告將針對搜索字詞展示，例如“buy green garden sheds uk”或“sheds that are green for sale”，但不會向搜索該字詞的人展示您的廣告“紅棚”。 這與針對該術語顯示的廣泛匹配相反。

BMM 為您提供的額外控制級別可幫助您將預算集中在您真正想要定位的人群上。

什麼時候使用 BMM？

出於與廣泛匹配關鍵字類型、關鍵字發現或以點擊/流量為重點的廣告系列的有效相同原因。 我認為 BMM 在幫助您找到要定位的相關附加關鍵字方面比廣泛匹配更有效，事實上，這主要是其在 PPC 社區中的非官方目的。 您仍然應該記住，雖然它是一種更集中的廣泛匹配形式，但它仍然是一種廣泛匹配類型，因此您仍然經常會看到不相關的搜索和不相關點擊的潛在費用。

BMM的優勢

• 比廣泛匹配更有助於發現關鍵字
• 與廣泛匹配相比，自然過濾掉更多不相關的術語，從而獲得更好的點擊率
• 仍然達到所有匹配類型的第二高搜索量

BMM的缺點

• 還可以帶來不相關的流量
• 仍然可能很昂貴
• 不是以轉化為重點的關鍵字匹配類型

短語匹配

短語匹配將您的關鍵字與指定的特定搜索短語或該短語的緊密變體相匹配，它可能包括之前或之後的單詞，前提是它們不會改變短語的含義。 要創建詞組匹配關鍵字，您需要在關鍵字周圍使用引號。 例如，“拳擊手套”會針對“男士拳擊手套”、“紅色拳擊手套”或“在線購買拳擊手套”等搜索展示您的廣告，但不會針對“男士拳擊鞋”、“拳擊手包”或“什麼拳擊手套”等搜索展示您的廣告拳擊手穿”。

使用詞組匹配的最大好處是它比完全匹配提供了更多的靈活性，但比廣泛匹配和 BMM 關鍵字匹配類型有更多的限制。 短語匹配是一種以轉化為重點的匹配類型，但具有額外的關鍵字和受眾發現元素。 您可以運行詞組匹配關鍵字並發現一個效果非常好的搜索詞，但該搜索詞並不是您的廣告系列中專門定位的，但是該搜索詞不會與您定位的在廣告系列中產生該流量的關鍵字相距一百萬英里第一名。 它很可能是該短語的緊密變體，您會看到更好的 CTR（點擊率）或更好的轉化率。

什麼時候使用短語匹配？

當您想推動轉化但仍為更廣泛的相關流量留出廣告預算時，或者當詞序很重要時，如果關鍵字中詞的順序改變了詞組的含義，那麼詞組匹配對於消除不相關的流量是必不可少的。 例如“湖區旅遊”而不是“區湖旅遊”。

短語匹配的優點

• 根據詞序對無關流量進行排序必不可少
• 轉化重點匹配類型
• 有助於消除廣泛匹配類型經常吸引的高風險、有時代價高昂的流量

短語匹配的缺點

• 不會完全消除所有不相關的流量
• 與廣泛匹配類型相比，流量較低
• 不允許解釋可能對廣告系列有益的搜索詞
• 每次點擊費用可能很高

完全符合

顧名思義，完全匹配是最嚴格的關鍵字匹配類型。 一旦您確定了目標受眾並知道您希望廣告針對哪些搜索詞展示，您就應該使用這種匹配類型。 完全匹配的關鍵字用方括號括起來定義，就像這樣 [hallam internet]。

現在完全匹配並不完全準確，它允許關鍵字的緊密變體，因此它仍然可以讓您發現可能有益的新關鍵字，並且因此仍然有帶來不相關流量的風險。 但是，對於這兩個因素，完全匹配是最不可能做到這一點的關鍵字匹配類型。

什麼時候使用精確匹配？

當您知道要定位的確切搜索詞並且已經或不需要在該廣告系列中發現要定位的新關鍵字時。

精確匹配的優點

• 吸引相關性最高的流量
• 通過幾乎完全消除不相關的搜索來保護預算
• 比其他匹配類型更能提高質量得分和廣告相關性
• 所有匹配類型中轉化率最高的

精確匹配的缺點

• 最高的每次點擊費用將伴隨著完全匹配
• 範圍真的有限
• 由於關鍵字變體的限制，有時可能會錯過關鍵字機會

負匹配

否定匹配關鍵字是您不希望廣告展示的關鍵字。 您可以（並且應該）使用否定關鍵字來過濾掉您不想為其展示廣告的流量，方法是在這些關鍵字前面添加一個減號。 您可以批量或一張一張地上傳底片。

何時使用否定匹配？

簡單的答案始終是。 您應該始終使用某種形式的否定關鍵字策略來保護您的投資回報率。 這樣做的原因是，無論您的廣告系列在關鍵字級別上的針對性如何，您都無法預測用戶將搜索什麼。 谷歌搜索一直在變化，一個典型的例子就是冠狀病毒，在過去的 5 年裡，它甚至不是谷歌搜索詞，今年它是谷歌搜索中搜索次數最多的詞之一。

Google 搜索的格局不斷變化，昨天不相關的內容可能與今天的關鍵字相關，這會對您的廣告系列產生積極和消極的影響。

關鍵要點：

1. 您選擇的匹配類型決定了您的關鍵字覆蓋面的範圍。 廣泛匹配的搜索量最高但相關性最低，完全匹配的搜索量最高但相關性最低。
2. 匹配類型的定位範圍越窄，平均每次點擊費用通常越高。
3. 無論您使用何種匹配類型，您都應該在帳戶中使用否定關鍵字。
4. 使用匹配類型的組合。

希望這有助於您了解 Google 關鍵字匹配類型的差異。

我們很想知道您在哪些關鍵字匹配類型上取得了最大（或最不成功）的成功，那麼為什麼不在下面向我們發送消息。

如果您在付費搜索方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。