Руководство по типам соответствия ключевых слов в рекламе

Типы соответствия ключевых слов Google предназначены для определения того, по каким поисковым запросам ваши объявления будут появляться в результатах. Но почему они важны? А какие бывают разные? Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше.

Что такое типы соответствия ключевых слов google?

Проще говоря, типы соответствия ключевых слов Google Рекламы - это способ для нас, людей, сообщить поисковой системе Google, как и когда мы хотим, чтобы наши объявления показывались по поисковому запросу пользователей. Важно знать различия в типах соответствия ключевых слов, так как они по-разному влияют на работу ваших кампаний.

Ниже вы найдете подробное руководство по типам соответствия ключевых слов Google Рекламы.

Почему важны типы соответствия ключевых слов?

Для эффективности кампаний PPC крайне важно, чтобы для таргетинга на поисковые запросы использовались правильные типы соответствия. Неправильный выбор целевой аудитории напрямую повредит вашей рентабельности инвестиций. При использовании разных типов соответствия ключевых слов вам необходимо учитывать вашу целевую аудиторию в поиске Google.

Самое важное, что должно сыграть роль при выборе типа соответствия, должно заключаться в том, где находится эта целевая аудитория в цикле покупки клиентов. Близки ли они к стадии конверсии или все еще находятся на стадии открытия? Если они находятся на стадии открытия, насколько вероятно, что они точно знают, что ищут? Если они ближе к стадии конверсии, они уже знают, чего хотят, теперь им просто нужна лучшая версия того, что они хотят.

Вам также следует использовать комбинацию этих типов соответствия в своем аккаунте Google Рекламы. В зависимости от того, где находится ваша кампания с точки зрения таргетинга, поисковые запросы обычно определяют наиболее подходящий тип соответствия.

Какие бывают типы соответствия ключевых слов?

Широкое соответствие

По определению, широкое соответствие будет соответствовать вашим ключевым словам как можно большему количеству поисковых запросов. Это будет включать неправильное написание вашего ключевого слова, версии множественного / единственного числа, связанные условия поиска и синонимы. Это тип соответствия по умолчанию в объявлениях Google при настройке новой кампании. Таким образом, если ваше ключевое слово - "женские шляпы", ваше объявление может увидеть кто-то, кто ищет "купить женские шляпы" или "женские шарфы".

Когда использовать широкое соответствие?

Вам следует использовать ключевые слова с широким соответствием для дальнейшего обнаружения ключевых слов и привлечения трафика. Я имею в виду, что широкое соответствие не является типом соответствия, ориентированным на конверсию. Из-за своего характера вы часто будете получать нерелевантные, а иногда и дорогостоящие клики, их можно несколько смягчить с помощью эффективного использования минус-слов. Широкое соответствие обычно используется, когда релевантные поисковые запросы неизвестны рекламодателю / когда рекламодатель хочет найти новые поисковые запросы для таргетинга, или просто когда цель кампании рекламодателя сосредоточена на получении кликов или трафика на сайт.

Преимущества широкого соответствия

• Выделяет потенциальные поисковые запросы для таргетинга с другими типами соответствия
• Охватывает самую широкую аудиторию
• Самый простой для настройки тип соответствия таргетинга
• CPC обычно дешевле

Недостатки широкого соответствия

• Часто приносит нерелевантные клики
• Может быть дорогостоящим
• Коэффициенты конверсии обычно намного ниже, чем у других типов соответствия.

Модификатор широкого соответствия (BMM )

Это похоже на широкое соответствие, за исключением того, что оно позволяет вам немного больше контролировать, на что вы тратите свой бюджет. Чтобы создать ключевые слова BMM, вам необходимо добавить символ + перед ключевыми словами. Я бы рекомендовал вам ставить этот символ только перед ключевыми словами, которые наиболее точно описывают ваш продукт или услугу.

BMM гарантирует, что ваши объявления будут отображаться только в тех результатах поиска, которые содержат слова, отмеченные знаком плюса, например + зеленый + навесы, или близкие варианты этих терминов. Например, если ваше ключевое слово было + зеленый + навесы, ваше объявление будет показываться по таким поисковым запросам, как «купить зеленые садовые навесы, великобритания» или «зеленые навесы на продажу», но оно не будет показывать ваше объявление тем, кто выполняет поиск по запросу. «Красные сараи». Это противоречит широкому соответствию, которое может быть показано для этого термина.

Дополнительный уровень контроля, который дает вам BMM, помогает вам сосредоточить свой бюджет на людях, на которых вы действительно хотите ориентироваться.

Когда использовать BMM?

Фактически по тем же причинам, что и тип ключевого слова с широким соответствием, обнаружение ключевых слов или кампания, ориентированная на клики / трафик. Я бы сказал, что BMM гораздо эффективнее помогает вам найти релевантные дополнительные ключевые слова для таргетинга, чем широкое соответствие, на самом деле это в основном его неофициальная цель в сообществе PPC. Вы все равно должны помнить, что, хотя это более сфокусированная форма широкого соответствия, это все же тип широкого соответствия, поэтому вы часто будете видеть нерелевантные поисковые запросы и потенциальную плату за нерелевантные клики.

Преимущества BMM

• Помогает обнаруживать ключевые слова лучше, чем широкое соответствие
• Естественно, отфильтровывает больше нерелевантных терминов, чем широкое соответствие, поэтому CTR лучше
• По-прежнему занимает второе место по количеству поисковых запросов среди всех типов соответствия

Недостатки BMM

• Тем не менее может принести нерелевантный трафик
• Все еще может быть дорогостоящим
• Тип соответствия ключевого слова не ориентирован на конверсию

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие сопоставляет ваши ключевые слова с конкретной указанной поисковой фразой или близкими вариациями этой фразы, оно может включать слова до или после, при условии, что они не изменяют значение фразы. Чтобы создать ключевое слово с фразовым соответствием, необходимо заключить ключевое слово в кавычки. Например, "боксерские перчатки" будут показывать ваши объявления по запросам "мужские боксерские перчатки", "красные боксерские перчатки" или "купить боксерские перчатки в Интернете", но не по таким запросам, как "мужские боксерские туфли", "боксерские перчатки" или "какие боксерские перчатки". носить боксеры ».

Самым большим преимуществом использования фразового соответствия является то, что оно обеспечивает большую гибкость, чем точное соответствие, но с гораздо большими ограничениями, чем типы соответствия широкому соответствию и ключевому слову BMM. Фразовое соответствие - это тип соответствия, ориентированный на конверсию, но с элементом дополнительного обнаружения ключевых слов и аудитории. Вы можете использовать ключевые слова с фразовым соответствием и обнаружить действительно хорошо работающий поисковый запрос, который специально не нацелен в вашей кампании, однако этот поисковый запрос не будет находиться на расстоянии миллиона миль от ключевого слова, на которое вы ориентируетесь, которое генерировало этот трафик в первое место. Скорее всего, это будет близкий вариант этой фразы, для которого вы видите лучший CTR (рейтинг кликов) или лучшие коэффициенты конверсии.

Когда использовать фразовое соответствие?

Если вы хотите увеличить количество конверсий, но по-прежнему разрешаете рекламный бюджет для более широкого релевантного трафика или когда важен порядок слов, если порядок слов в вашем ключевом слове меняет значение фразы, тогда фразовое соответствие необходимо для удаления этого нерелевантного трафика. Например, «туры по озеру» вместо «туры по озеру».

Преимущества фразового соответствия

• Незаменим для сортировки нерелевантного трафика по порядку слов
• Тип соответствия, ориентированный на конверсию
• Помогает устранить рискованный, иногда дорогостоящий трафик, который часто привлекает широкие типы соответствия.

Недостатки фразового соответствия

• Не устраняет полностью весь нерелевантный трафик
• Меньший объем трафика по сравнению с широким типом соответствия
• Не позволяет интерпретировать поисковые запросы, которые могут быть полезны для кампании.
• Цена за клик может быть высокой

Точное совпадение

Точное соответствие, как следует из названия, является наиболее ограничивающим типом соответствия ключевого слова. Это тип соответствия, который вы должны использовать после того, как определите свою целевую аудиторию и узнаете, по каким поисковым запросам вы хотите показывать свою рекламу. Ключевые слова с точным соответствием заключаются в квадратные скобки, как это [hallam internet].

Теперь точное соответствие не является полностью точным, оно допускает близкие варианты ключевого слова, поэтому оно по-прежнему позволяет вам находить новые ключевые слова, которые могут быть полезными, и при этом по-прежнему существует риск привлечь нерелевантный трафик. Однако для обоих этих факторов точное соответствие является наименее вероятным типом соответствия ключевого слова.

Когда использовать точное соответствие?

Когда вы знаете точный поисковый запрос, на который пытаетесь настроить таргетинг, и уже имеете или не нуждаетесь в поиске новых ключевых слов для таргетинга в этой кампании.

Преимущества точного соответствия

• Привлекает трафик наивысшей релевантности
• Защищает бюджет, почти полностью устраняя нерелевантные поисковые запросы
• Повышает показатель качества и релевантность рекламы больше, чем другие типы соответствия
• Наибольшая конверсия среди всех типов соответствия

Недостатки точного соответствия

• Наивысшая цена за клик будет с точным соответствием.
• Действительно ограниченный охват
• Иногда может упускать варианты ключевых слов из-за ограничений на варианты ключевых слов

Отрицательное совпадение

Ключевые слова с минус-соответствием - это ключевые слова, по которым не должны показываться ваши объявления. Вы бы (и должны) использовать минус-слова для фильтрации трафика, для которого вы не хотите показывать свои объявления, добавляя эти ключевые слова со знаком минус перед ними. Вы можете загружать негативы целиком или по одному.

Когда использовать отрицательное совпадение?

Ответ прост: всегда. Вы всегда должны использовать какую-либо стратегию минус-слов, чтобы защитить свою рентабельность инвестиций. Причина этого в том, что независимо от того, насколько нацелены ваши кампании на уровне ключевых слов, вы не можете предсказать, что пользователь будет искать. Поисковые запросы Google постоянно меняются, ярким примером этого является коронавирус, который в течение последних 5 лет даже не использовался в поисковом запросе Google, в этом году это один из самых популярных запросов в поиске Google.

Сфера поиска в Google постоянно меняется, и то, что вчера не было актуально, может иметь отношение к вашим ключевым словам сегодня, что может повлиять на ваши кампании как положительно, так и отрицательно.

Ключевые выводы:

1. Выбранный тип соответствия определяет, насколько широким или узким будет охват вашего ключевого слова. Широкое соответствие дает самый высокий охват, но наименее релевантные поисковые запросы, точное соответствие дает наиболее релевантные запросы, но самый низкий охват.
2. Чем уже таргетинг типа соответствия, тем выше обычно будет средняя цена за клик.
3. Независимо от того, какие типы соответствия вы используете, вы должны использовать минус-слова в своей учетной записи.
4. Используйте комбинацию типов соответствия.

Надеюсь, это помогло вам понять различия в типах соответствия ключевых слов Google.

Мы хотели бы знать, с какими типами соответствия ключевых слов вы добились наибольшего (или наименьшего) успеха, так почему бы не отправить нам сообщение ниже.

Если вам нужна помощь с платным поиском, не стесняйтесь обращаться к нам.