Um guia para tipos de correspondência de palavras-chave de anúncios

Os tipos de correspondência de palavras-chave do Google são projetados para determinar quais pesquisas fazem com que seus anúncios sejam exibidos nos resultados. Mas por que eles são importantes? E quais são os diferentes tipos? Leia nosso guia para saber mais.

Quais são os tipos de correspondência de palavras-chave do Google?

Resumindo, os tipos de correspondência de palavra-chave do Google Ads são uma maneira de nós, humanos, informarmos ao mecanismo de pesquisa do Google como e quando queremos que nossos anúncios sejam exibidos para uma consulta de pesquisa do usuário. É importante saber as diferenças nos tipos de correspondência de palavra-chave, pois existem várias maneiras de afetar a forma como suas campanhas serão veiculadas.

A seguir, você encontrará um guia completo para os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads.

Por que os tipos de correspondência de palavra-chave são importantes?

É vital para o desempenho de uma campanha de PPC que os tipos de correspondência corretos sejam usados ​​para direcionar os termos de pesquisa. A segmentação incorreta de seu público prejudicará diretamente seu ROI. Ao usar diferentes tipos de correspondência de palavras-chave, você precisa considerar seu público-alvo na pesquisa do Google.

A maior consideração que deve desempenhar um papel no tipo de correspondência que você seleciona deve ser onde está esse público-alvo no ciclo de compra do cliente. Eles estão próximos do estágio de conversão ou ainda estão no estágio de descoberta? Se eles estão no estágio de descoberta, qual a probabilidade de saberem exatamente o que estão procurando? Se eles estão mais próximos do estágio de conversão, eles já sabem o que querem, agora querem apenas a melhor versão do que desejam.

Você também deve usar uma combinação desses tipos de correspondência em sua conta do Google Ads. Dependendo de onde sua campanha está em termos de segmentação, os termos de pesquisa geralmente determinam qual tipo de correspondência é o mais adequado.

Quais são os tipos de correspondência de palavra-chave?

Correspondência ampla

Por definição, a correspondência ampla vai combinar suas palavras-chave com a maior quantidade possível de consultas de pesquisa. Isso incluirá erros ortográficos de sua palavra-chave, versões no plural / singular, termos de pesquisa relacionados e sinônimos. É o tipo de correspondência padrão nos anúncios do Google quando você configura uma nova campanha. Portanto, se sua palavra-chave for 'chapéus femininos', alguém que pesquisar 'comprar chapéus femininos' ou 'lenços femininos' poderá ver seu anúncio.

Quando usar a correspondência ampla?

Você deve usar palavras-chave de correspondência ampla para mais descoberta de palavras-chave e captura de tráfego. O que quero dizer com isso é que a correspondência ampla não é um tipo de correspondência focado na conversão. Devido à sua natureza, você geralmente receberá cliques irrelevantes e às vezes caros. Eles podem ser atenuados de alguma forma com o uso eficaz de palavras-chave negativas. A correspondência ampla é usada principalmente quando os termos de pesquisa relevantes são desconhecidos para o anunciante / quando o anunciante deseja encontrar novos termos de pesquisa para segmentar ou simplesmente quando o objetivo da campanha do anunciante está focado em adquirir cliques ou tráfego para o site.

Vantagens da correspondência ampla

• Destaca termos de pesquisa potenciais para segmentação com outros tipos de correspondência
• Alcança o maior público
• Tipo de correspondência de segmentação mais fácil de configurar
• CPC's tendem a ser mais baratos

Desvantagens da correspondência ampla

• Muitas vezes traz cliques irrelevantes
• Pode ser caro
• As taxas de conversão geralmente são muito mais baixas do que outros tipos de correspondência

Modificador de correspondência ampla (BMM )

Isso é semelhante à correspondência ampla, mas permite que você tenha um pouco mais de controle sobre onde gasta seu orçamento. Para criar palavras-chave BMM, você precisa adicionar o símbolo + na frente de suas palavras-chave. Eu recomendo que você coloque este símbolo apenas antes das palavras-chave que descrevem com mais precisão o seu produto ou serviço.

O BMM garante que seus anúncios sejam exibidos apenas em pesquisas que incluem as palavras que você marcou com um sinal de mais, como + verde + galpões ou variações aproximadas desses termos. Por exemplo, se sua palavra-chave fosse + verdes + galpões, seu anúncio seria exibido para termos de pesquisa como "comprar galpões verdes para jardim no reino unido" ou "galpões verdes para venda", mas não mostraria seu anúncio para alguém que pesquisasse com o termo “Galpões vermelhos”. Isso é contrário à correspondência ampla que seria exibida para este termo.

O nível extra de controle que o BMM oferece ajuda a manter seus orçamentos focados nas pessoas que você realmente deseja atingir.

Quando usar o BMM?

Efetivamente pelos mesmos motivos que o tipo de palavra-chave de correspondência ampla, descoberta de palavra-chave ou para uma campanha focada em cliques / tráfego. Eu diria que o BMM é muito mais eficaz em ajudá-lo a encontrar palavras-chave adicionais relevantes para segmentar do que a correspondência ampla; na verdade, esse é um propósito não oficial dentro da comunidade PPC. Você ainda deve ter em mente que, embora seja uma forma mais focada de correspondência ampla, ainda é um tipo de correspondência ampla, então você ainda verá pesquisas irrelevantes e pagamento potencial por cliques irrelevantes.

Vantagens do BMM

• Ajuda a descoberta de palavras-chave melhor do que a correspondência ampla
• Naturalmente filtra mais termos irrelevantes do que a correspondência ampla, portanto, melhores CTRs
• Ainda alcança a segunda maior quantidade de pesquisas de todos os tipos de correspondência

Desvantagens do BMM

• Ainda pode trazer tráfego irrelevante
• Ainda pode ser caro
• Não é um tipo de correspondência de palavra-chave voltada para conversão

Correspondência de frase

A correspondência de frase faz a correspondência de suas palavras-chave com a frase de pesquisa específica especificada ou variações aproximadas dessa frase, pode incluir palavras antes ou depois, desde que não alterem o significado da frase. Para criar uma palavra-chave de correspondência de frase, você precisa colocar a palavra-chave entre aspas. Por exemplo, "luvas de boxe" exibiria seus anúncios para pesquisas como "luvas de boxe masculinas" "luvas de boxe vermelhas" ou "comprar luvas de boxe on-line", mas não para pesquisas como "sapatos de boxe masculinos" "bandagens para as mãos de boxe" ou "quais luvas de boxe para os boxeadores usarem ”.

O maior benefício de usar a correspondência de frase é que ela oferece mais flexibilidade do que a correspondência exata, mas com muito mais restrições do que os tipos de correspondência ampla e correspondência de palavra-chave BMM. A correspondência de frase é um tipo de correspondência com foco na conversão, mas com um elemento adicional de palavra-chave e descoberta de público. Você pode executar palavras-chave de correspondência de frase e descobrir um termo de pesquisa com um desempenho muito bom e que não está sendo especificamente segmentado em sua campanha; no entanto, esse termo de pesquisa não estará a um milhão de milhas de distância da palavra-chave que você está segmentando e que gerou aquele tráfego no primeiro lugar. Provavelmente será uma variação aproximada dessa frase para a qual você vê uma melhor CTR (taxas de cliques) ou melhores taxas de conversão.

Quando usar a correspondência de frase?

Quando você deseja gerar conversões, mas ainda permitir um orçamento de anúncio para um tráfego relevante mais amplo ou quando a ordem das palavras for importante, se a ordem das palavras em sua palavra-chave alterar o significado da frase, a correspondência de frase será indispensável para remover esse tráfego irrelevante. Por exemplo, “passeios pelo distrito do lago” em vez de “passeios pelo distrito do lago”.

Vantagens da correspondência de frase

• Indispensável para classificar o tráfego irrelevante com base na ordem das palavras
• Tipo de correspondência focado na conversão
• Ajuda a eliminar o tráfego arriscado e às vezes caro que os tipos de correspondência ampla costumam atrair

Desvantagens da correspondência de frase

• Não elimina completamente todo o tráfego irrelevante
• Menor volume de tráfego em comparação com os tipos de correspondência ampla
• Não permite a interpretação de termos de pesquisa que podem ser benéficos para a campanha
• O CPC pode ser alto

Combinação exata

A correspondência exata, como o próprio nome sugere, é o tipo de correspondência de palavra-chave que mais restringe. É o tipo de correspondência que você deve usar depois de definir seu público-alvo e saber para quais termos de pesquisa deseja que seus anúncios sejam exibidos. Palavras-chave de correspondência exata são definidas com colchetes ao redor delas, assim [hallam internet].

Agora que a correspondência exata não é completamente exata, ela permitirá variações aproximadas da palavra-chave, de modo que ainda pode permitir que você descubra novas palavras-chave que podem ser benéficas e, com isso, ainda há o risco de gerar tráfego irrelevante. No entanto, para ambos os fatores, a correspondência exata é o tipo de correspondência de palavra-chave com menor probabilidade de fazer isso.

Quando usar a correspondência exata?

Quando você sabe o termo de pesquisa exato que está tentando segmentar e já tem ou não precisa descobrir novas palavras-chave para segmentar nessa campanha.

Vantagens da correspondência exata

• Atrai tráfego de maior relevância
• Protege o orçamento eliminando quase completamente pesquisas irrelevantes
• Melhora o índice de qualidade e a relevância do anúncio mais do que outros tipos de correspondência
• Maior foco de conversão de todos os tipos de correspondência

Desvantagens da correspondência exata

• O CPC mais alto virá com correspondência exata
• Alcance realmente limitado
• Às vezes, pode perder oportunidades de palavras-chave devido aos limites das variantes de palavras-chave

Correspondência Negativa

Palavras-chave de correspondência negativa são aquelas para as quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você usaria (e deveria) usar palavras-chave negativas para filtrar o tráfego para o qual não deseja exibir seus anúncios, adicionando essas palavras-chave com um sinal de menos na frente delas. Você pode enviar negativos em massa ou um por um.

Quando usar correspondência negativa?

A resposta simples é sempre. Você sempre deve usar alguma forma de estratégia de palavras-chave negativas para proteger seu ROI. A razão para isso é que não importa o quão direcionadas suas campanhas sejam em nível de palavra-chave, você não pode prever o que um usuário irá pesquisar. As buscas no Google mudam o tempo todo, um excelente exemplo disso é o coronavírus, nos últimos 5 anos nem era um termo de busca no Google, este ano é um dos termos mais procurados na busca do Google.

O panorama da pesquisa do Google está em constante mudança, e o que não era relevante ontem pode ser relevante para suas palavras-chave hoje, o que pode afetar suas campanhas de maneiras positivas e negativas.

Principais conclusões:

1. O tipo de correspondência que você seleciona determina o quão amplo ou restrito será o alcance de sua palavra-chave. A correspondência ampla tem o maior alcance, mas as pesquisas menos relevantes, a correspondência exata tem as pesquisas mais relevantes, mas o menor alcance.
2. Quanto mais restrita for a segmentação de um tipo de correspondência, maior será o CPC médio.
3. Independentemente dos tipos de correspondência usados, você deve usar palavras-chave negativas em sua conta.
4. Use uma combinação de tipos de correspondência.

Esperançosamente, isso ajudou você a entender as diferenças nos tipos de correspondência de palavras-chave do Google.

Adoraríamos saber com quais tipos de correspondência de palavra-chave você teve mais (ou menos) sucesso, então por que não nos enviar uma mensagem abaixo.

Se precisar de ajuda com sua busca paga, não hesite em nos contatar.