Panduan untuk jenis pencocokan kata kunci Iklan

Jenis pencocokan kata kunci Google dirancang untuk menentukan penelusuran mana yang menyebabkan iklan Anda muncul di hasil. Tapi mengapa mereka penting? Dan apa saja jenis-jenisnya? Baca panduan kami untuk mengetahui lebih lanjut.

Apa jenis pencocokan kata kunci google?

Sederhananya, jenis pencocokan kata kunci Google Ads adalah cara bagi kita sebagai manusia untuk memberi tahu mesin pencari Google bagaimana dan kapan kita ingin iklan kita ditampilkan untuk permintaan pencarian pengguna. Penting untuk mengetahui perbedaan dalam jenis pencocokan kata kunci karena ada beberapa cara perbedaan tersebut memengaruhi cara kampanye Anda akan berjalan.

Di bawah ini Anda akan menemukan panduan lengkap untuk jenis pencocokan kata kunci Google Ads.

Mengapa jenis pencocokan kata kunci penting?

Sangat penting untuk kinerja kampanye PPC bahwa jenis pencocokan yang benar digunakan untuk menargetkan istilah pencarian. Salah menargetkan audiens Anda akan langsung merusak ROI Anda. Saat menggunakan jenis pencocokan kata kunci yang berbeda, Anda perlu mempertimbangkan audiens target Anda di pencarian Google.

Pertimbangan terbesar yang harus berperan di mana jenis pencocokan yang Anda pilih harus berada di mana audiens target dalam siklus pembelian pelanggan. Apakah mereka mendekati tahap konversi atau masih dalam tahap penemuan? Jika mereka berada dalam tahap penemuan, seberapa besar kemungkinan mereka tahu persis apa yang mereka cari? Jika mereka lebih dekat ke tahap konversi, mereka sudah tahu apa yang mereka inginkan, sekarang mereka hanya menginginkan versi terbaik dari apa yang mereka inginkan.

Anda juga harus menggunakan kombinasi jenis pencocokan ini di akun Google Ads Anda. Tergantung di mana kampanye Anda dalam hal penargetan istilah pencarian biasanya akan menentukan jenis pencocokan yang paling cocok.

Apa jenis pencocokan kata kunci yang ada?

Pencocokan Luas

Menurut definisi, pencocokan luas akan mencocokkan kata kunci Anda dengan jumlah kueri penelusuran yang seluas mungkin. Ini akan mencakup kesalahan ejaan kata kunci Anda, versi jamak/tunggal, istilah pencarian terkait, dan sinonim. Ini adalah jenis pencocokan default di iklan Google saat Anda menyiapkan kampanye baru. Jadi, jika kata kunci Anda adalah 'topi wanita', seseorang yang menelusuri 'beli topi wanita' atau 'syal wanita' mungkin melihat iklan Anda.

Kapan menggunakan pencocokan luas?

Anda harus menggunakan kata kunci pencocokan luas untuk penemuan kata kunci lebih lanjut dan meraih lalu lintas. Yang saya maksud dengan itu adalah bahwa pencocokan luas bukanlah jenis pencocokan yang berfokus pada konversi. Karena sifatnya, Anda akan sering menerima klik yang tidak relevan dan terkadang mahal, ini dapat dikurangi dengan penggunaan kata kunci negatif yang efektif. Pencocokan luas sebagian besar digunakan saat istilah penelusuran yang relevan tidak diketahui pengiklan/saat pengiklan ingin menemukan istilah penelusuran baru untuk ditargetkan atau hanya saat sasaran kampanye pengiklan difokuskan untuk memperoleh klik atau lalu lintas ke situs.

Keuntungan dari Pencocokan Luas

• Menyoroti istilah pencarian potensial untuk ditargetkan dengan jenis pencocokan lainnya
• Menjangkau audiens terluas
• Jenis pencocokan penargetan termudah untuk disiapkan
• BPK cenderung lebih murah

Kekurangan Pencocokan Luas

• Sering menghasilkan klik yang tidak relevan
• Bisa mahal
• Tingkat konversi biasanya jauh lebih rendah daripada jenis pencocokan lainnya

Pengubah Pencocokan Luas (BMM )

Ini mirip dengan pencocokan luas kecuali memungkinkan Anda untuk mempertahankan sedikit lebih banyak kontrol atas di mana Anda membelanjakan anggaran Anda. Untuk membuat kata kunci BMM Anda perlu menambahkan simbol + di depan kata kunci Anda. Saya sarankan Anda hanya meletakkan simbol ini di depan kata kunci yang paling akurat menggambarkan produk atau layanan Anda.

BMM memastikan bahwa iklan Anda hanya tampil dalam penelusuran yang menyertakan kata-kata yang telah Anda tandai dengan tanda tambah, seperti +gudang +hijau, atau varian mirip dari istilah ini. Misalnya, jika kata kunci Anda adalah +gudang +hijau, iklan Anda akan tampil untuk istilah penelusuran seperti “beli gudang taman hijau uk” atau “gudang yang hijau untuk dijual” tetapi iklan Anda tidak akan ditampilkan kepada seseorang yang menelusuri dengan istilah tersebut “gudang merah”. Ini bertentangan dengan pencocokan luas yang akan ditampilkan untuk istilah ini.

Tingkat kontrol ekstra yang diberikan BMM membantu Anda menjaga anggaran tetap terfokus pada orang yang benar-benar ingin Anda targetkan.

Kapan menggunakan BMM?

Untuk alasan yang sama efektifnya dengan jenis kata kunci pencocokan luas, penemuan kata kunci, atau untuk kampanye yang berfokus pada klik/lalu lintas. Saya berpendapat bahwa BMM jauh lebih efektif dalam membantu Anda menemukan kata kunci tambahan yang relevan untuk ditargetkan daripada pencocokan luas, sebenarnya ini sebagian besar tujuan tidak resminya dalam komunitas PPC. Anda harus tetap mengingat bahwa meskipun ini adalah bentuk pencocokan luas yang lebih terfokus, ini masih merupakan jenis pencocokan luas sehingga Anda masih akan sering melihat penelusuran yang tidak relevan dan potensi pembayaran untuk klik yang tidak relevan.

Kelebihan BMM

• Membantu penemuan kata kunci lebih baik daripada pencocokan luas
• Secara alami menyaring lebih banyak istilah yang tidak relevan daripada pencocokan luas sehingga RKT lebih baik
• Masih mencapai jumlah penelusuran tertinggi kedua dari semua jenis pencocokan

Kekurangan BMM

• Masih dapat membawa lalu lintas yang tidak relevan
• Masih bisa mahal
• Bukan jenis pencocokan kata kunci yang berfokus pada konversi

Pertandingan Frasa

Pencocokan frasa mencocokkan kata kunci Anda dengan frasa pencarian spesifik yang ditentukan atau variasi mirip dari frasa tersebut, mungkin termasuk kata sebelum atau sesudah asalkan tidak mengubah arti frasa. Untuk membuat kata kunci pencocokan frasa, Anda perlu menggunakan tanda kutip di sekitar kata kunci. Misalnya “sarung tinju” akan menampilkan iklan Anda untuk penelusuran seperti “sarung tinju pria” “sarung tinju merah” atau “beli sarung tinju secara online” tetapi tidak untuk penelusuran seperti “sepatu tinju pria” “bungkus tangan tinju” atau “sarung tinju apa untuk dipakai petinju”.

Manfaat terbesar menggunakan pencocokan frasa adalah menawarkan lebih banyak fleksibilitas daripada pencocokan tepat tetapi dengan lebih banyak batasan daripada pencocokan luas & jenis pencocokan kata kunci BMM. Pencocokan frasa adalah jenis pencocokan yang berfokus pada konversi tetapi dengan elemen kata kunci tambahan dan penemuan audiens di dalamnya. Anda dapat menjalankan kata kunci pencocokan frasa dan menemukan istilah penelusuran yang berkinerja sangat baik yang tidak secara khusus ditargetkan dalam kampanye Anda, namun istilah penelusuran tersebut tidak akan berjarak satu juta mil dari kata kunci yang Anda targetkan yang menghasilkan lalu lintas di tempat pertama. Ini kemungkinan besar akan menjadi varian mirip dari frasa yang Anda lihat RKT (rasio klik-tayang) lebih baik atau rasio konversi yang lebih baik.

Kapan menggunakan pencocokan frasa?

Bila Anda ingin mendorong konversi tetapi masih mengizinkan anggaran iklan untuk lalu lintas relevan yang lebih luas atau bila urutan kata penting, jika urutan kata dalam kata kunci Anda mengubah arti frasa, maka pencocokan frasa sangat diperlukan untuk menghapus lalu lintas yang tidak relevan itu. Misalnya "tur danau distrik" alih-alih "wisata danau distrik".

Keuntungan dari pencocokan frase

• Sangat diperlukan untuk menyortir lalu lintas yang tidak relevan berdasarkan urutan kata
• Jenis pencocokan yang berfokus pada konversi
• Membantu menghilangkan lalu lintas yang berisiko dan terkadang mahal yang sering kali menarik perhatian jenis pencocokan luas

Kekurangan pencocokan frasa

• Tidak sepenuhnya menghilangkan semua lalu lintas yang tidak relevan
• Volume lalu lintas yang lebih rendah dibandingkan dengan jenis pencocokan luas
• Tidak mengizinkan istilah penelusuran interpretasi yang dapat bermanfaat bagi kampanye
• BPK bisa tinggi

Benar-benar cocok

Pencocokan persis, seperti namanya adalah jenis pencocokan kata kunci yang paling membatasi. Ini adalah jenis pencocokan yang harus Anda gunakan setelah Anda menentukan audiens target Anda dan mengetahui istilah pencarian apa yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Kata kunci pencocokan tepat didefinisikan dengan tanda kurung siku di sekelilingnya seperti ini [hallam internet].

Sekarang pencocokan tepat tidak sepenuhnya tepat, itu akan memungkinkan untuk variasi kata kunci yang mirip sehingga masih memungkinkan Anda untuk menemukan kata kunci baru yang dapat bermanfaat dan dengan ini, masih memiliki risiko untuk mendatangkan lalu lintas yang tidak relevan. Namun, untuk kedua faktor ini, pencocokan tepat adalah jenis pencocokan kata kunci yang paling kecil kemungkinannya untuk melakukan hal ini.

Kapan menggunakan pencocokan tepat?

Bila Anda mengetahui istilah penelusuran yang tepat yang Anda coba targetkan dan sudah atau tidak perlu menemukan kata kunci baru untuk ditargetkan dalam kampanye tersebut.

Keuntungan dari pencocokan tepat

• Menarik lalu lintas dengan relevansi tertinggi
• Melindungi anggaran dengan hampir sepenuhnya menghilangkan pencarian yang tidak relevan
• Meningkatkan skor kualitas dan relevansi iklan lebih dari jenis pencocokan lainnya
• Fokus konversi tertinggi dari semua jenis pencocokan

Kerugian dari pencocokan tepat

• BPK tertinggi akan datang dengan pencocokan tepat
• Jangkauan sangat terbatas
• Terkadang dapat melewatkan peluang kata kunci karena batasan varian kata kunci

Pertandingan Negatif

Kata kunci pencocokan negatif adalah kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Anda akan (dan harus) menggunakan kata kunci negatif untuk memfilter lalu lintas yang tidak ingin Anda tampilkan iklannya dengan menambahkan kata kunci tersebut dengan tanda minus di depannya. Anda dapat mengunggah negatif secara massal atau satu per satu.

Kapan menggunakan pencocokan negatif?

Jawaban sederhananya selalu. Anda harus selalu menggunakan beberapa bentuk strategi kata kunci negatif untuk melindungi ROI Anda. Alasan untuk ini adalah tidak peduli seberapa bertarget kampanye Anda pada tingkat kata kunci, Anda tidak dapat memprediksi apa yang akan dicari pengguna. Pencarian Google berubah sepanjang waktu, contoh utama dari ini adalah coronavirus, selama 5 tahun terakhir bahkan bukan istilah pencarian Google, tahun ini salah satu istilah yang paling banyak dicari di pencarian Google.

Lanskap pencarian Google selalu berubah, dan apa yang tidak relevan kemarin mungkin relevan dengan kata kunci Anda hari ini yang dapat memengaruhi kampanye Anda baik secara positif maupun negatif.

Takeaway utama:

1. Jenis pencocokan yang Anda pilih menentukan seberapa luas atau sempit jangkauan kata kunci Anda nantinya. Pencocokan luas memiliki jangkauan tertinggi tetapi penelusuran paling tidak relevan, pencocokan tepat memiliki penelusuran paling relevan tetapi jangkauan terendah.
2. Semakin sempit penargetan jenis pencocokan, semakin tinggi rata-rata BPK biasanya.
3. Terlepas dari jenis pencocokan apa yang Anda gunakan, Anda harus menggunakan kata kunci negatif di akun Anda.
4. Gunakan kombinasi jenis pencocokan.

Semoga ini membantu Anda memahami perbedaan jenis pencocokan kata kunci Google.

Kami ingin mengetahui jenis pencocokan kata kunci mana yang paling (atau paling tidak) berhasil dengan Anda, jadi mengapa tidak mengirimi kami pesan di bawah ini.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Pencarian Berbayar Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.