Ads anahtar kelime eşleme türleri için bir rehber

Google anahtar kelime eşleme türleri, hangi aramaların reklamlarınızın sonuçlarda görünmesine neden olduğunu belirlemek için tasarlanmıştır. Ama neden önemliler? Ve farklı türleri nelerdir? Daha fazlasını öğrenmek için kılavuzumuzu okuyun.

Google anahtar kelime eşleme türleri nelerdir?

Basitçe söylemek gerekirse, Google Ads anahtar kelime eşleme türleri, biz insanlar için Google arama motoruna reklamlarımızın bir kullanıcı arama sorgusu için nasıl ve ne zaman gösterilmesini istediğimizi söylemenin bir yoludur. Kampanyalarınızın yayınlanma şeklini çeşitli şekillerde etkilediğinden, anahtar kelime eşleme türlerindeki farklılıkları bilmek önemlidir.

Aşağıda, Google Ads anahtar kelime eşleme türlerine ilişkin kapsamlı bir kılavuz bulacaksınız.

Anahtar kelime eşleme türleri neden önemlidir?

Arama terimlerini hedeflemek için doğru eşleme türlerinin kullanılması, bir PPC kampanya performansı için hayati önem taşır. Kitlenizi yanlış hedeflemek, yatırım getirinize doğrudan zarar verir. Farklı anahtar kelime eşleme türleri kullanırken, Google aramada hedef kitlenizi göz önünde bulundurmanız gerekir.

Seçtiğiniz eşleme türünde rol oynaması gereken en büyük düşünce, müşteri satın alma döngüsünde bu hedef kitlenin nerede olduğu olmalıdır. Dönüşüm aşamasına yakınlar mı yoksa hala keşif aşamasındalar mı? Keşif aşamasındalarsa, tam olarak ne aradıklarını bilmeleri ne kadar olasıdır? Dönüşüm aşamasına daha yakınlarsa, ne istediklerini zaten biliyorlar, şimdi sadece istediklerinin en iyi versiyonunu istiyorlar.

Google Ads hesabınızda bu eşleme türlerinin bir kombinasyonunu da kullanmalısınız. Kampanyanızın hedefleme açısından nerede olduğuna bağlı olarak, genellikle hangi eşleme türünün en uygun olduğunu belirler.

Hangi anahtar kelime eşleme türleri var?

Geniş Eşleme

Tanım olarak, geniş eşleme, anahtar kelimelerinizi mümkün olan en geniş arama sorgusu miktarıyla eşleştirecektir. Bu, anahtar kelimenizin yanlış yazımlarını, çoğul/tekil versiyonlarını, ilgili arama terimlerini ve eş anlamlılarını içerecektir. Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, Google reklamlarında varsayılan eşleme türüdür. Dolayısıyla, anahtar kelimeniz 'kadın şapkaları' ise, 'bayan şapkaları satın alın' veya 'kadın eşarpları' için arama yapan biri reklamınızı görebilir.

Geniş eşleme ne zaman kullanılır?

Daha fazla anahtar kelime keşfi ve trafik yakalama için geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanmalısınız. Bununla demek istediğim, geniş eşlemenin dönüşüm odaklı bir eşleme türü olmadığıdır. Niteliği nedeniyle, genellikle alakasız ve bazen maliyetli tıklamalar alırsınız; bunlar, negatif anahtar kelimelerin etkin kullanımıyla bir şekilde hafifletilebilir. Geniş eşleme çoğunlukla, alakalı arama terimleri reklamveren tarafından bilinmediğinde/reklamveren hedeflenecek yeni arama terimleri bulmak istediğinde veya yalnızca reklamverenin kampanya hedefi siteye tıklama veya trafik elde etmeye odaklandığında kullanılır.

Geniş Eşlemenin Avantajları

• Diğer eşleme türleriyle hedeflenecek potansiyel arama terimlerini vurgular
• En geniş kitleye ulaşır
• Kurulumu en kolay hedefleme eşleme türü
• TBM'ler daha ucuz olma eğilimindedir

Geniş Eşlemenin Dezavantajları

• Genellikle alakasız tıklamalar getirir
• pahalı olabilir
• Dönüşüm oranları genellikle diğer eşleme türlerinden çok daha düşüktür

Geniş Eşleme Düzenleyici (BMM )

Bu, bütçenizi nereye harcadığınız üzerinde biraz daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlaması dışında geniş eşlemeye benzer. BMM anahtar kelimeleri oluşturmak için anahtar kelimelerinizin önüne + sembolünü eklemeniz gerekir. Bu sembolü yalnızca ürün veya hizmetinizi en doğru şekilde tanımlayan anahtar kelimelerin önüne koymanızı tavsiye ederim.

BMM, reklamlarınızın yalnızca artı işaretiyle işaretlediğiniz kelimeleri, örneğin +yeşil +bölmeler veya bu terimlerin yakın türevlerini içeren aramalarda gösterilmesini sağlar. Örneğin, anahtar kelimeniz +yeşil +barakalar olsaydı, reklamınız "ingiltere yeşil bahçe kulübeleri satın al" veya "satılık yeşil barakalar" gibi arama terimleri için gösterilir, ancak bu terimle arama yapan birine reklamınızı göstermez. "kırmızı kulübeler". Bu, bu terim için gösterilecek geniş eşlemeye aykırıdır.

BMM'nin size sağladığı ekstra kontrol düzeyi, bütçenizi gerçekten hedeflemek istediğiniz kişilere odaklamanıza yardımcı olur.

BMM ne zaman kullanılır?

Geniş eşlemeli anahtar kelime türü, anahtar kelime keşfi veya tıklama/trafik odaklı bir kampanya ile aynı nedenlerden dolayı. BMM'nin, hedeflenecek alakalı ek anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olmada geniş eşlemeden çok daha etkili olduğunu iddia ediyorum, aslında bu, PPC topluluğu içindeki resmi olmayan amacıdır. Geniş eşlemenin daha odaklı bir biçimi olmasına rağmen yine de geniş eşleme türü olduğunu ve bu nedenle genellikle yine de alakasız aramalar ve alakasız tıklamalar için potansiyel ödeme göreceğinizi unutmayın.

BMM'nin Avantajları

• Geniş eşlemeden daha iyi anahtar kelime keşfine yardımcı olur
• Geniş eşlemeden daha alakasız terimleri doğal olarak filtreler, böylece daha iyi TO'lar elde edilir
• Yine de tüm eşleme türlerinde en yüksek ikinci arama miktarına ulaşıyor

BMM'nin Dezavantajları

• Yine de alakasız trafik getirebilir
• Hala maliyetli olabilir
• Dönüşüm odaklı bir anahtar kelime eşleme türü değil

Sıralı Eşleştirme

Sıralı eşleme, anahtar kelimelerinizi belirtilen belirli arama deyimiyle veya o deyimin yakın varyasyonlarıyla eşleştirir, deyimin anlamını değiştirmemeleri koşuluyla, önce veya sonra kelimeleri içerebilir. Sıralı eşlemeli bir anahtar kelime oluşturmak için, anahtar kelimenin etrafında tırnak işaretleri kullanmanız gerekir. Örneğin, "boks eldivenleri", reklamlarınızı "erkek boks eldivenleri", "kırmızı boks eldivenleri" veya "online boks eldivenleri satın al" gibi aramalar için gösterir, ancak "erkek boks ayakkabıları", "boks eldivenleri" veya "hangi boks eldivenleri" gibi aramalar için gösterilmez. boksörlerin giyeceği”.

Sıralı eşlemeyi kullanmanın en büyük yararı, tam eşlemeden daha fazla esneklik sunması, ancak geniş eşleme ve BMM anahtar kelime eşleme türlerinden çok daha fazla kısıtlama sunmasıdır. Sıralı eşleme, dönüşüm odaklı bir eşleme türüdür, ancak buna ek bir anahtar kelime ve kitle keşfi öğesi içerir. Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler çalıştırabilir ve gerçekten iyi performans gösteren ve kampanyanızda özellikle hedeflenmeyen bir arama terimi keşfedebilirsiniz, ancak bu arama terimi, hedeflediğiniz ve bu trafiği oluşturan anahtar kelimeden bir milyon mil uzakta olmayacaktır. ilk yer. Büyük olasılıkla, daha iyi TO (tıklama oranları) veya daha iyi dönüşüm oranları gördüğünüz bu ifadenin yakın bir çeşidi olacaktır.

Sıralı eşleme ne zaman kullanılır?

Dönüşüm sağlamak istediğinizde ancak yine de daha geniş alakalı trafik için reklam bütçesine izin verdiğinizde veya kelime sırası önemli olduğunda, anahtar kelimenizdeki kelimelerin sırası kelime öbeğinin anlamını değiştirirse, sıralı eşleme bu alakasız trafiği ortadan kaldırmak için vazgeçilmezdir. Örneğin, “ilçe göl turları” yerine “göller bölgesi turları”.

Sıralı eşlemenin avantajları

• Alakasız trafiği kelime sırasına göre sıralamak için vazgeçilmez
• Dönüşüm odaklı eşleme türü
• Geniş eşleme türlerinin sıklıkla çektiği riskli, bazen maliyetli trafiği ortadan kaldırmaya yardımcı olur

Sıralı eşlemenin dezavantajları

• Tüm alakasız trafiği tamamen ortadan kaldırmaz
• Geniş eşleme türlerine kıyasla daha düşük trafik hacmi
• Kampanya için faydalı olabilecek arama terimlerinin yorumlanmasına izin vermiyor
• TBM'ler yüksek olabilir

Tam eşleşme

Tam eşleme, adından da anlaşılacağı gibi, en kısıtlayıcı anahtar kelime eşleme türüdür. Hedef kitlenizi belirledikten ve reklamlarınızın hangi arama terimleri için gösterilmesini istediğinizi öğrendikten sonra kullanmanız gereken eşleme türüdür. Tam eşlemeli anahtar kelimeler, bu [hallam internet] gibi köşeli parantezlerle tanımlanır.

Artık tam eşleme tam olarak tam değil, anahtar kelimenin yakın varyasyonlarına izin verecek, böylece yine de faydalı olabilecek yeni anahtar kelimeler keşfetmenize izin verebilir ve bununla birlikte, alakasız trafik getirme riski vardır. Ancak, bu faktörlerin her ikisi için de tam eşleme, bunu gerçekleştirme olasılığı en düşük olan anahtar kelime eşleme türüdür.

Tam eşleme ne zaman kullanılır?

Hedeflemeye çalıştığınız arama terimini tam olarak bildiğinizde ve bu kampanyada hedeflenecek yeni anahtar kelimelere zaten sahip olduğunuzda veya keşfetmeniz gerekmiyorsa.

Tam eşleşmenin avantajları

• En yüksek alaka düzeyine sahip trafiği çeker
• Alakasız aramaları neredeyse tamamen ortadan kaldırarak bütçeyi korur
• Kalite puanını ve reklam alaka düzeyini diğer eşleme türlerinden daha fazla artırır
• Tüm eşleme türleri arasında en yüksek dönüşüm odağı

Tam eşleşmenin dezavantajları

• En yüksek TBM'ler tam eşleşmeyle gelecek
• Gerçekten sınırlı erişim
• Anahtar kelime varyantlarındaki sınırlamalar nedeniyle bazen anahtar kelime fırsatlarını kaçırabilir

Negatif Eşleşme

Negatif eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz anahtar kelimelerdir. Önlerinde eksi işareti olan bu anahtar kelimeleri ekleyerek, reklamlarınızı göstermek istemediğiniz trafiği filtrelemek için negatif anahtar kelimeler kullanırsınız (ve kullanmalısınız). Negatifleri toplu veya tek tek yükleyebilirsiniz.

Negatif eşleme ne zaman kullanılır?

Basit cevap her zaman. YG'nizi korumak için her zaman bir tür negatif anahtar kelime stratejisi kullanmalısınız. Bunun nedeni, kampanyalarınız anahtar kelime düzeyinde ne kadar hedeflenmiş olursa olsun, bir kullanıcının ne arayacağını tahmin edemezsiniz. Google aramaları her zaman değişiyor, bunun en iyi örneği koronavirüs, son 5 yıldır bir Google arama terimi bile değildi, bu yıl Google aramada en çok aranan terimlerden biri.

Google arama ortamı sürekli değişiyor ve dün alakalı olmayan şey, bugün anahtar kelimelerinizle alakalı olabilir ve bu da kampanyalarınızı hem olumlu hem de olumsuz şekillerde etkileyebilir.

Anahtar çıkarımlar:

1. Seçtiğiniz eşleme türü, anahtar kelime erişiminizin ne kadar geniş veya dar olacağını belirler. Geniş eşleme en yüksek erişime, ancak en az alakalı aramalara sahiptir, tam eşleme ise en alakalı aramalara ancak en düşük erişime sahiptir.
2. Bir eşleme türünün hedeflemesi ne kadar dar olursa, ortalama TBM'ler genellikle o kadar yüksek olur.
3. Hangi eşleme türlerini kullanırsanız kullanın, hesabınızda negatif anahtar kelimeler kullanmalısınız.
4. Eşleme türlerinin bir kombinasyonunu kullanın.

Umarım bu, Google anahtar kelime eşleme türlerindeki farklılıkları anlamanıza yardımcı olmuştur.

Hangi anahtar kelime eşleme türlerinde en çok (veya en az) başarı elde ettiğinizi bilmek isteriz, o halde neden bize aşağıdan bir mesaj göndermiyorsunuz?

Ücretli Aramanızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.