Un ghid pentru tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru anunțuri

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google sunt concepute pentru a determina ce căutări determină apariția anunțurilor dvs. în rezultate. Dar de ce sunt importante? Și care sunt diferitele tipuri? Citiți ghidul nostru pentru a afla mai multe.

Ce sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google?

Simplu spus, tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads sunt o modalitate pentru noi, oamenii, de a spune motorului de căutare Google cum și când dorim să apară reclamele noastre pentru o interogare de căutare a utilizatorilor. Este important să cunoașteți diferențele dintre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, deoarece există mai multe moduri în care acestea afectează modul în care vor fi difuzate campaniile dvs.

Mai jos veți găsi un ghid cuprinzător pentru tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads.

De ce sunt importante tipurile de potrivire a cuvintelor cheie?

Este vital pentru performanța campaniilor PPC ca tipurile de potrivire corecte să fie utilizate pentru a viza termenii de căutare. Direcționarea incorectă a publicului dvs. vă va afecta direct rentabilitatea investiției. Atunci când utilizați diferite tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, trebuie să vă țineți cont de publicul țintă în căutarea Google.

Cel mai mare aspect care ar trebui să joace un rol în tipul de meci pe care îl selectați ar trebui să fie unde se află publicul țintă din ciclul de cumpărare al clientului. Sunt aproape de etapa de conversie sau sunt încă în etapa de descoperire? Dacă sunt în faza de descoperire, cât de probabil este că știu exact ce caută? Dacă sunt mai aproape de etapa de conversie, știu deja ce vor, acum vor doar cea mai bună versiune a ceea ce vor.

De asemenea, ar trebui să utilizați o combinație a acestor tipuri de potrivire în contul dvs. Google Ads. În funcție de locul în care se află campania dvs. în ceea ce privește direcționarea, termenii de căutare vor determina de obicei tipul de potrivire cel mai potrivit.

Ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie există?

Meci larg

Prin definiție, potrivirea amplă va potrivi cuvintele cheie cu cea mai mare cantitate posibilă de interogări de căutare. Aceasta va include greșelile de ortografie ale cuvântului cheie, versiunile plural / singular, termenii de căutare și sinonimele aferente. Este tipul de potrivire implicit din anunțurile Google atunci când configurați o nouă campanie. Așadar, dacă cuvântul dvs. cheie este „pălării pentru femei”, cineva care caută „cumpărați pălării pentru femei” sau „eșarfe pentru femei” ar putea vedea reclama dvs.

Când se folosește potrivirea amplă?

Ar trebui să utilizați cuvinte cheie cu potrivire amplă pentru descoperirea ulterioară a cuvintelor cheie și captarea traficului. Ceea ce vreau să spun prin aceasta este că potrivirea amplă nu este un tip de potrivire axat pe conversie. Datorită naturii sale, veți primi adesea clicuri irelevante și uneori costisitoare, acestea putând fi atenuate oarecum cu utilizarea eficientă a cuvintelor cheie negative. Potrivirea amplă este utilizată mai ales atunci când termenii de căutare relevanți sunt necunoscuți de agentul de publicitate / când agentul de publicitate dorește să găsească noi termeni de căutare pentru a viza sau pur și simplu atunci când obiectivul campaniei agentului de publicitate este axat pe obținerea de clicuri sau trafic pe site.

Avantajele Broad Match

• Evidențiază potențialii termeni de căutare pentru a viza cu alte tipuri de potrivire
• Ajunge la cel mai larg public
• Cel mai simplu tip de potrivire de direcționare de configurat
• CPC-urile tind să fie mai ieftine

Dezavantaje ale Broad Match

• Aduce adesea clicuri irelevante
• Poate fi costisitor
• Ratele de conversie sunt de obicei mult mai mici decât alte tipuri de potrivire

Modificator de potrivire largă (BMM )

Acest lucru este similar cu potrivirea amplă, cu excepția faptului că vă permite să păstrați puțin mai mult control asupra locului în care vă cheltuiți bugetul. Pentru a crea cuvinte cheie BMM, trebuie să adăugați simbolul + în fața cuvintelor cheie. Vă recomandăm să puneți acest simbol numai în fața cuvintelor cheie care descriu cel mai exact produsul sau serviciul dvs.

BMM se asigură că anunțurile dvs. se afișează numai în căutările care includ cuvintele pe care le-ați marcat cu un semn plus, cum ar fi + verde + magazii sau variante apropiate ale acestor termeni. De exemplu, dacă cuvântul dvs. cheie era + verde + magazii, anunțul dvs. ar fi afișat pentru termeni de căutare, cum ar fi „cumpărați magazii verzi de grădină” sau „magazii verzi de vânzare”, dar nu ar afișa anunțul cuiva care caută termenul „Magazii roșii”. Acest lucru este contrar potrivirii generale care s-ar arăta pentru acest termen.

Nivelul suplimentar de control pe care BMM îl oferă vă ajută să vă mențineți bugetele concentrate asupra persoanelor pe care doriți să le vizați.

Când se utilizează BMM?

Din aceleași motive ca și tipul de cuvânt cheie cu potrivire amplă, descoperirea cuvintelor cheie sau pentru o campanie axată pe clic / trafic. Aș susține că BMM este mult mai eficient pentru a vă ajuta să găsiți cuvinte cheie suplimentare relevante pentru a viza decât potrivirea amplă, de fapt acesta este în mare parte scopul său neoficial în cadrul comunității PPC. Totuși, trebuie să rețineți că, deși este o formă mai concentrată de potrivire amplă, este totuși un tip de potrivire amplă, astfel încât veți vedea adesea căutări irelevante și plăți potențiale pentru clicuri irelevante.

Avantajele BMM

• Ajută descoperirea cuvintelor cheie mai bine decât potrivirea amplă
• Filtrează în mod natural mai mulți termeni irelevanți decât potrivirea amplă, deci CTR-urile mai bune
• Încă atinge al doilea cel mai mare număr de căutări din toate tipurile de potrivire

Dezavantaje ale BMM

• Totuși poate aduce trafic irelevant
• Poate fi încă costisitor
• Nu este un tip de potrivire a cuvintelor cheie axat pe conversie

Potriviți expresia

Potrivirea expresiei se potrivește cuvintelor cheie cu expresia specifică de căutare specificată sau variații apropiate ale acelei expresii, poate include cuvinte înainte sau după, cu condiția ca acestea să nu modifice semnificația expresiei. Pentru a crea un cuvânt cheie de potrivire a expresiei, trebuie să utilizați ghilimele în jurul cuvântului cheie. De exemplu, „mănuși de box” ar afișa anunțurile dvs. pentru căutări precum „mănuși de box pentru bărbați” „mănuși de box roșii” sau „cumpărați mănuși de box online”, dar nu pentru căutări precum „încălțăminte de box pentru bărbați” „împachetări manuale de box” sau „ce mănuși de box la îmbrăcămintea boxerilor ”.

Cel mai mare beneficiu al utilizării potrivirii expresiei este că oferă mai multă flexibilitate decât potrivirea exactă, dar cu mult mai multă constrângere decât potrivirea amplă și tipurile de potrivire a cuvintelor cheie BMM. Potrivirea expresiei este un tip de potrivire axat pe conversie, dar cu un element de descoperire a cuvintelor cheie și a publicului. Puteți rula cuvinte cheie de potrivire a expresiei și puteți descoperi un termen de căutare care funcționează foarte bine, care nu este vizat în mod specific în campania dvs., cu toate acestea, termenul de căutare nu va fi la un milion de mile distanță de cuvântul cheie vizat care a generat acel trafic în primul loc. Cel mai probabil va fi o variantă apropiată a acelei expresii pentru care vedeți un CTR mai bun (rate de clic) sau rate de conversie mai bune pentru.

Când se folosește potrivirea expresiei?

Când doriți să generați conversii, dar permiteți în continuare bugetul publicitar pentru un trafic relevant mai larg sau când ordinea cuvintelor este importantă, dacă ordinea cuvintelor din cuvântul dvs. cheie modifică sensul expresiei, atunci potrivirea expresiei este indispensabilă pentru eliminarea traficului irelevant. De exemplu, „tururi din districtul lacului” în loc de „tururi din districtul lacului”.

Avantajele potrivirii frazelor

• Indispensabil pentru sortarea traficului irelevant pe baza ordinii cuvintelor
• Tipul de potrivire axat pe conversie
• Ajută la eliminarea traficului riscant, uneori costisitor, pe care tipurile de potrivire largă îl atrag adesea

Dezavantaje ale potrivirii frazelor

• Nu elimină complet tot traficul irelevant
• Volum mai mic de trafic în comparație cu tipurile de potrivire amplă
• Nu permite interpretarea termenilor de căutare care ar putea fi benefici pentru campanie
• CPC-urile pot fi mari

Potrivire perfecta

Potrivirea exactă, așa cum sugerează și numele său, este cel mai restrictiv tip de potrivire a cuvintelor cheie. Este tipul de potrivire pe care ar trebui să îl utilizați după ce ați fixat publicul țintă și știți pentru ce termeni de căutare doriți să apară anunțurile dvs. Cuvintele cheie de potrivire exactă sunt definite cu paranteze pătrate în jurul lor, astfel [hallam internet].

Acum potrivirea exactă nu este complet exactă, va permite variații strânse ale cuvântului cheie, astfel încât să vă poată permite totuși să descoperiți cuvinte cheie noi care ar putea fi benefice și, cu aceasta, există în continuare riscul de a aduce trafic irelevant. Cu toate acestea, pentru acești doi factori, potrivirea exactă este cel mai puțin probabil tip de potrivire a cuvintelor cheie pentru a face acest lucru.

Când se folosește potrivirea exactă?

Când știți exact termenul de căutare pe care încercați să îl vizați și aveți deja sau nu trebuie să descoperiți cuvinte cheie noi pe care să le vizați în acea campanie.

Avantajele potrivirii exacte

• Atrage traficul de cea mai mare relevanță
• Protejează bugetul eliminând aproape complet căutările irelevante
• Îmbunătățește scorul de calitate și relevanța anunțurilor mai mult decât alte tipuri de potrivire
• Cea mai mare concentrare a conversiei din toate tipurile de potrivire

Dezavantaje ale potrivirii exacte

• Cele mai mari CPC vor veni cu potrivirea exactă
• Acoperire cu adevărat limitată
• Poate pierde uneori oportunitățile de cuvinte cheie din cauza limitelor variantelor de cuvinte cheie

Potrivire negativă

Cuvintele cheie cu potrivire negativă sunt cuvinte cheie pentru care nu doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate. Ați (și ar trebui) să utilizați cuvinte cheie negative pentru a filtra traficul pentru care nu doriți să afișați anunțurile adăugând aceste cuvinte cheie cu un semn minus în fața lor. Puteți încărca negative în bloc sau unul câte unul.

Când se folosește potrivirea negativă?

Răspunsul simplu este întotdeauna. Ar trebui să utilizați întotdeauna o formă de strategie pentru cuvinte cheie negative pentru a vă proteja rentabilitatea investiției. Motivul pentru aceasta este indiferent cât de direcționate sunt campaniile dvs. la nivel de cuvinte cheie, nu puteți prevedea ce va căuta un utilizator. Căutările Google se schimbă tot timpul, un prim exemplu în acest sens este coronavirusul, în ultimii 5 ani care nu a fost nici măcar un termen de căutare Google, anul acesta este unul dintre termenii cei mai căutați în căutarea Google.

Peisajul căutării Google este în continuă schimbare și ceea ce nu a fost relevant ieri poate fi relevant pentru cuvintele dvs. cheie de astăzi, care vă pot afecta campaniile atât în ​​mod pozitiv, cât și negativ.

Chei de luat masa:

1. Tipul de potrivire pe care îl selectați determină cât de largă sau restrânsă va fi acoperirea cuvântului cheie. Potrivirea amplă are cea mai mare acoperire, dar cele mai puțin relevante căutări, potrivirea exactă are cele mai relevante căutări, dar cea mai mică acoperire.
2. Cu cât direcționarea unui tip de meci este mai îngustă, cu atât CPC-urile medii vor fi de obicei mai mari.
3. Indiferent de tipurile de potrivire pe care le utilizați, ar trebui să utilizați cuvinte cheie negative în contul dvs.
4. Folosiți o combinație de tipuri de potrivire.

Sperăm că acest lucru v-a ajutat să înțelegeți diferențele dintre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google.

Ne-ar plăcea să știm cu ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie ați avut cel mai mare (sau cel mai mic) succes, așa că de ce să nu ne trimiteți un mesaj mai jos.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru căutarea dvs. plătită, nu ezitați să ne contactați.