Una guida ai tipi di corrispondenza delle parole chiave degli annunci

I tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google sono progettati per determinare quali ricerche fanno apparire i tuoi annunci nei risultati. Ma perché sono importanti? E quali sono i diversi tipi? Leggi la nostra guida per saperne di più.

Cosa sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google?

In poche parole, i tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads sono un modo per noi umani di dire al motore di ricerca di Google come e quando vogliamo che i nostri annunci vengano visualizzati per una query di ricerca degli utenti. È importante conoscere le differenze nei tipi di corrispondenza delle parole chiave poiché esistono diversi modi in cui influiscono sul modo in cui verranno pubblicate le tue campagne.

Di seguito troverai una guida completa ai tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads.

Perché i tipi di corrispondenza delle parole chiave sono importanti?

È fondamentale per le prestazioni di una campagna PPC che vengano utilizzati i tipi di corrispondenza corretti per indirizzare i termini di ricerca. Il targeting errato del tuo pubblico danneggerà direttamente il tuo ROI. Quando utilizzi diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave, devi considerare il tuo pubblico di destinazione nella ricerca di Google.

La considerazione più importante che dovrebbe svolgere un ruolo nel tipo di corrispondenza selezionato dovrebbe essere dov'è quel pubblico di destinazione nel ciclo di acquisto del cliente. Sono vicini alla fase di conversione o sono ancora in fase di scoperta? Se sono nella fase di scoperta, quanto è probabile che sappiano esattamente cosa stanno cercando? Se sono più vicini alla fase di conversione, sanno già cosa vogliono, ora vogliono solo la versione migliore di ciò che vogliono.

Dovresti anche utilizzare una combinazione di questi tipi di corrispondenza nel tuo account Google Ads. A seconda di dove si trova la tua campagna in termini di targeting, i termini di ricerca di solito determinano quale tipo di corrispondenza è il più adatto.

Quali tipi di corrispondenza delle parole chiave esistono?

Corrispondenza generica

Per definizione, la corrispondenza generica abbinerà le tue parole chiave alla quantità più ampia possibile di query di ricerca. Ciò includerà errori di ortografia della parola chiave, versioni plurali/singolare, termini di ricerca correlati e sinonimi. È il tipo di corrispondenza predefinito negli annunci Google quando imposti una nuova campagna. Pertanto, se la tua parola chiave è "cappelli da donna", chi cerca "acquista cappelli da donna" o "sciarpe da donna" potrebbe visualizzare il tuo annuncio.

Quando utilizzare la corrispondenza generica?

Dovresti utilizzare parole chiave a corrispondenza generica per un'ulteriore individuazione delle parole chiave e per l'acquisizione del traffico. Ciò che intendo dire è che la corrispondenza generica non è un tipo di corrispondenza incentrato sulla conversione. A causa della sua natura, riceverai spesso clic irrilevanti e talvolta costosi, che possono essere in qualche modo mitigati con un uso efficace di parole chiave a corrispondenza inversa. La corrispondenza generica viene utilizzata principalmente quando i termini di ricerca pertinenti sono sconosciuti all'inserzionista/quando l'inserzionista desidera trovare nuovi termini di ricerca da scegliere come target o semplicemente quando l'obiettivo della campagna dell'inserzionista è incentrato sull'acquisizione di clic o traffico sul sito.

Vantaggi della corrispondenza generica

• Evidenzia potenziali termini di ricerca da scegliere come target con altri tipi di corrispondenza
• Raggiunge il pubblico più vasto
• Il tipo di corrispondenza del targeting più semplice da impostare
• I CPC tendono ad essere più economici

Svantaggi della corrispondenza generica

• Porta spesso clic irrilevanti
• Può essere costoso
• I tassi di conversione sono generalmente molto più bassi rispetto ad altri tipi di corrispondenza

Modificatore di corrispondenza generica (BMM )

È simile alla corrispondenza generica, tranne per il fatto che ti consente di mantenere un po' più di controllo su dove spendi il budget. Per creare parole chiave BMM devi aggiungere il simbolo + davanti alle tue parole chiave. Ti consiglio di mettere questo simbolo solo davanti alle parole chiave che descrivono più accuratamente il tuo prodotto o servizio.

BMM garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati solo nelle ricerche che includono le parole che hai contrassegnato con un segno più, come +verde +capannoni, o varianti simili di questi termini. Ad esempio, se la tua parola chiave fosse +verdi +capannoni, il tuo annuncio verrebbe mostrato per termini di ricerca come "acquista capanni da giardino verdi uk" o "capannoni verdi in vendita", ma non mostrerebbe il tuo annuncio a chi cerca con il termine “capannoni rossi”. Ciò è contrario alla corrispondenza generica che verrebbe visualizzata per questo termine.

Il livello extra di controllo che ti offre BMM ti aiuta a mantenere i tuoi budget concentrati sulle persone che vuoi effettivamente raggiungere.

Quando usare BMM?

Effettivamente per gli stessi motivi del tipo di parola chiave a corrispondenza generica, della scoperta di parole chiave o per una campagna incentrata su clic/traffico. Direi che BMM è molto più efficace nell'aiutare a trovare parole chiave aggiuntive pertinenti da scegliere come target rispetto alla corrispondenza generica, infatti questo è in gran parte il suo scopo non ufficiale all'interno della comunità PPC. Tieni comunque presente che, sebbene si tratti di una forma più mirata di corrispondenza generica, è comunque un tipo di corrispondenza generica, quindi spesso continuerai a vedere ricerche irrilevanti e una potenziale retribuzione per clic irrilevanti.

Vantaggi di BMM

• Aiuta la scoperta delle parole chiave meglio della corrispondenza generica
• Filtra naturalmente i termini più irrilevanti rispetto alla corrispondenza generica, quindi CTR migliori
• Raggiunge ancora il secondo numero più alto di ricerche di tutti i tipi di corrispondenza

Svantaggi di BMM

• Ancora può portare traffico irrilevante
• Può ancora essere costoso
• Non è un tipo di corrispondenza delle parole chiave incentrato sulla conversione

Corrispondenza a frase

La corrispondenza a frase corrisponde alle tue parole chiave con la frase di ricerca specificata o con varianti simili di quella frase, può includere parole prima o dopo, a condizione che non alterino il significato della frase. Per creare una parola chiave con corrispondenza a frase è necessario utilizzare le virgolette attorno alla parola chiave. Ad esempio, "guantoni da boxe" mostrerebbe i tuoi annunci per ricerche come "guantoni da boxe da uomo", "guantoni da boxe rossi" o "acquista guanti da boxe online", ma non per ricerche come "scarpe da boxe da uomo", "fasce per le mani da boxe" o "quali guantoni da boxe all'abbigliamento dei pugili”.

Il più grande vantaggio dell'utilizzo della corrispondenza a frase è che offre una maggiore flessibilità rispetto alla corrispondenza esatta, ma con molti più vincoli rispetto ai tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza generica e BMM. La corrispondenza a frase è un tipo di corrispondenza incentrato sulla conversione ma con un elemento aggiuntivo di parole chiave e scoperta del pubblico. Puoi eseguire parole chiave con corrispondenza a frase e scoprire un termine di ricerca che funziona molto bene che non è stato scelto come target specifico nella tua campagna, tuttavia quel termine di ricerca non sarà a un milione di miglia di distanza dalla parola chiave a cui ti stai rivolgendo che ha generato quel traffico nel primo posto. Molto probabilmente sarà una variante simile di quella frase per cui vedi un migliore CTR (percentuale di clic) o migliori tassi di conversione.

Quando utilizzare la corrispondenza a frase?

Quando si desidera generare conversioni ma consentire comunque un budget pubblicitario per un traffico più ampio o pertinente, o quando l'ordine delle parole è importante, se l'ordine delle parole nella parola chiave cambia il significato della frase, la corrispondenza a frase è indispensabile per rimuovere quel traffico irrilevante. Ad esempio "tour del distretto dei laghi" invece di "tour del distretto dei laghi".

Vantaggi della corrispondenza a frase

• Indispensabile per ordinare il traffico irrilevante in base all'ordine delle parole
• Tipo di corrispondenza incentrato sulla conversione
• Aiuta a eliminare il traffico rischioso e talvolta costoso che i tipi di corrispondenza generica spesso attraggono

Svantaggi della corrispondenza a frase

• Non elimina completamente tutto il traffico irrilevante
• Volume di traffico inferiore rispetto ai tipi di corrispondenza generica
• Non consente l'interpretazione di termini di ricerca che potrebbero essere utili per la campagna
• I CPC possono essere alti

Corrispondenza esatta

La corrispondenza esatta, come suggerisce il nome, è il tipo di corrispondenza delle parole chiave più restrittivo. È il tipo di corrispondenza che dovresti usare una volta che hai individuato il tuo pubblico di destinazione e sai per quali termini di ricerca vuoi che vengano mostrati i tuoi annunci. Le parole chiave a corrispondenza esatta sono definite tra parentesi quadre in questo modo [hallam internet].

Ora la corrispondenza esatta non è completamente esatta, consentirà variazioni ravvicinate della parola chiave in modo che possa ancora consentirti di scoprire nuove parole chiave che potrebbero essere utili e con questo, ha ancora il rischio di portare traffico irrilevante. Tuttavia, per entrambi questi fattori, la corrispondenza esatta è il tipo di corrispondenza della parola chiave meno probabile per eseguire questa operazione.

Quando utilizzare la corrispondenza esatta?

Quando conosci il termine di ricerca esatto che stai cercando di scegliere come target e hai già o non hai bisogno di scoprire nuove parole chiave da scegliere come target in quella campagna.

Vantaggi della corrispondenza esatta

• Attira il traffico di massima pertinenza
• Protegge il budget eliminando quasi completamente le ricerche irrilevanti
• Migliora il punteggio di qualità e la pertinenza dell'annuncio più di altri tipi di corrispondenza
• Il più alto obiettivo di conversione di tutti i tipi di corrispondenza

Svantaggi della corrispondenza esatta

• I CPC più alti arriveranno con la corrispondenza esatta
• Portata davvero limitata
• A volte può perdere opportunità di parole chiave a causa dei limiti sulle varianti delle parole chiave

Corrispondenza negativa

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole chiave per le quali non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati. Dovresti (e dovresti) utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per filtrare il traffico per il quale non desideri mostrare i tuoi annunci aggiungendo queste parole chiave con un segno meno davanti ad esse. Puoi caricare i negativi in ​​blocco o uno per uno.

Quando utilizzare la corrispondenza negativa?

La risposta semplice è sempre. Dovresti sempre utilizzare una qualche forma di strategia di parole chiave a corrispondenza inversa per proteggere il tuo ROI. La ragione di ciò è che non importa quanto siano mirate le tue campagne a livello di parole chiave, non puoi prevedere cosa cercherà un utente. Le ricerche su Google cambiano continuamente, un ottimo esempio di ciò è il coronavirus, negli ultimi 5 anni non era nemmeno un termine di ricerca di Google, quest'anno è uno dei termini più cercati nella ricerca di Google.

Il panorama della ricerca Google è in continua evoluzione e ciò che non era rilevante ieri potrebbe essere rilevante per le tue parole chiave oggi, il che può influenzare le tue campagne in modi sia positivi che negativi.

Punti chiave:

1. Il tipo di corrispondenza selezionato determina quanto ampia o ristretta sarà la copertura delle parole chiave. La corrispondenza generica ha la copertura più alta ma le ricerche meno pertinenti, la corrispondenza esatta ha le ricerche più pertinenti ma la copertura più bassa.
2. Più stretto è il targeting di un tipo di corrispondenza, più alto sarà il CPC medio.
3. Indipendentemente dai tipi di corrispondenza che utilizzi, dovresti utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa nel tuo account.
4. Usa una combinazione di tipi di corrispondenza.

Si spera che questo ti abbia aiutato a capire le differenze nei tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google.

Ci piacerebbe sapere con quali tipi di corrispondenza delle parole chiave hai avuto il maggior (o meno) successo, quindi perché non inviarci un messaggio di seguito.

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