私たちがコンテンツを消費する方法がファッション業界をどのように変えたか

公開: 2021-07-19

過去10年間で、特にコンテンツの消費方法は大きく変化しました。これは私たちの日常生活に影響を与えましたが、特にファッション業界にどのような影響を与えましたか？

2010年代は確かに激動の10年でした。いくつかの衝撃的な総選挙から、主要なスポーツイベント、数え切れないほどの有名人の結婚と離婚、ソーシャルメディアの爆発的増加など。覚えておくのは10年になります。

2010年は私たちが現在住んでいる世界とはかけ離れた世界のようです。これに確かに同意する業界の1つはファッションです。

かつては厳選された少数の人々しかアクセスできなかった、非常にエリートで排他的な産業と見なされていたものが、完全に頭を悩ませました。これは主に、顧客としての私たちがコンテンツを消費する方法にかかっています。

ファッション業界の変革

滑走路のホログラム

2011年、バーバリーは北京店の開店に向けて、実際のモデルとホログラムの混合物を滑走路に送りました。ドイツのデザイナーStefanEckertがモーショングラフィックスデザイナーのTimJoeckelと協力して、ホログラムモデルのみを特集したランウェイショーを主催したのとほぼ同時に。

アレキサンダーマックイーンが息を呑むようなオーガンザのガウンを着たケイトモスのホログラムを披露した2006年に巻き戻されたのは、これが初めてではありませんでしたが、多くの会話が生まれました。

当時、それは物議を醸した。最先端のテクノロジーを利用できるため、多くの設計者はこれをチャンスと見なしていました。さらに他の人は懐疑的で、デザインは実際の人体に最もよく示されていると信じていました。

しかし、テクノロジーが勝ち、2018年には、 Microsoftのボリュームキャプチャテクノロジーを使用して、 AshelyGrahamのホログラフィックビデオが作成されました。ニューヨークタイムズのアプリをダウンロードしたiPhoneユーザーは、100台のカメラで彼女をあらゆる角度から捉え、滑走路を歩いてポーズをとるときに、アシュリーのホログラムを投影することができました。「AshleyGraham、Unfiltered」というタイトルのビデオでは、モデルが身体イメージを取り巻く問題について話し合っています。

ファッションショーのライブストリーミング

ロンドン、パリ、ミラノ、ニューヨーク：過去にチケットを入手するのが難しいことで有名です。ファッションショーはもともとマスコミ向けに作成されたもので、店舗の購入者のみが対象です。

しかし、そのすべてが2010年代に変化し、それは主に謙虚なブロガーにかかっていたと言えます。ブロガーは、これらの独占的なファッションショーに招待された後、フォロワーが見ることができるようにブログやソーシャルメディアチャネルにコンテンツをアップロードしました。

ライブストリーミングされた最初のファッションショーは、2010年にロンドンファッションウィークで開催されたバーバリーでした。カルバン・クラインとマーク・ジェイコブスはすぐにニューヨークで追随した。

2014年には、 10万人がニューヨークファッションウィークに参加した一方で、260万人以上がショーをライブストリーミングしたことが発表されました。それ以来、ブランドは決して振り返りませんでした。 NYFW SS2020では、 Anna Sui、Badgley Mischka、Rag＆Boneなどの60の番組がライブストリーミングされました。

消費者の興味を引くのは滑走路で起こっていることだけではなく、舞台裏でもあります。モデル、メイクアップアーティスト、ヘアスタイリストがショーの前にスニークプレビューを提供しています。

Instagramのインフルエンサー-ファッション業界

マイクロインフルエンサーの誕生

OK、それで、最初のインフルエンサーのコラボレーションは、陶芸家がイギリスの女王のためにティーセットを作った1760年にさかのぼることは広く認められています。しかし、2010年代がインフルエンサーがますます強力になった10年であったという事実に異議を唱えることはできません。そして基本的に全く新しいキャリアの機会を発明しました。

Instagramはその可能性を開き、消費者、ブロガー、ブランドが互いにコミュニケーションするための新しい方法を提供しました。インフルエンサーがより多くの#sponsoredコンテンツを投稿し、ブランドと協力するにつれて、これらの関係を管理する機関が開き始めました。

10年の後半に早送りすると、Instagramは10億人のユーザーに到達し、Googleは月に61,000回の「インフルエンサーマーケティング」検索を行いました。

Victoria of In The Frow、Tanya Burr、Josefine HJ、Rianne Meijerなど、2010年代の最も有名なインフルエンサーのことを誰もが聞いたことがあると思いますが、10年の終わりには、マイクロインフルエンサーという別のトレンドが見られました。

フォロワーが10,000人以下のInstagramユーザーは、すぐに注目を集めるようになり、エンゲージメント率は60％で、平均的なInstagramユーザーよりも22.2％多くのコンバージョンを獲得しました。これは、ファッション業界に多くの機会を提供する1つのトレンドであり、1億5700万人のマイクロインフルエンサーから選択できます。

過去10年間で、ファッション業界はインフルエンサーマーケティングのメリットを実感してきました。そして、自分に有利に影響力を利用して、ブランドの一例は、ブランデーメルヴィルです。 2016年に、彼らは自由奔放なアメリカのライフスタイルを描いたインフルエンサーと一緒にロードトリップをしました。カリフォルニア中の写真のポーズ。その月の間に、彼らはInstagramで930万以上のいいねを受け取り、53,000の新しいフォロワーを獲得しました。これは1.6％の増加に相当します。

Instagramは最近、インフルエンサーがブランド取引を見つけて管理し、提携することを選択したブランドと洞察を共有できるようにする新しいダッシュボードを公開したことを発表しました。

2020年に向けて、影響力のあるインフルエンサーがどのように残っているかを見るのは興味深いでしょう。おそらく、主要な有名人と同じくらい強力です（そうではないにしても）。 Instagramが写真の投稿からいいねを隠しているので、エンゲージメントレベルが同じくらい高いままであるかどうかを監視します。

今すぐ見る、今すぐ購入：社会的役割

2010年、 Facebookは市場シェアの50％以上を占め、YouTubeはMySpaceから2番目に人気のあるソーシャルメディアチャネルとして買収されたばかりでした。

2010年はPinterestとInstagramが生まれた年でした（それぞれ1月と10月）。そしてSnapchatもTikTokも存在していませんでした。

ソーシャルメディアがこの10年間でどのように長い道のりを歩んできたか、そしてそれがファッション業界にどのように直接影響を与えたかを考えるのはクレイジーです。

興味深いことに、数年前、私は高級ブランドがソーシャルメディアを使用していたかを確認するためにいくつかの研究を行なったし、私の調査結果は、そのエンゲージメント率が低いことを示した- Cのe線であっても、Facebookのアカウントを持っていませんでした。しかし、たった2年の間に、それはすべて変わりました。

Facebookが最初に誕生した10年の初めに戻ると、Facebookは人々が友人や家族と連絡を取り合うための場所でした。現在、ソーシャルメディアは、ブランドに製品やサービスを販売するための追加チャネルを提供しています。

Instagramには買い物可能な投稿があります（ Instagramユーザーの80％が「アクティブなショッピングビジネスアカウント」をフォローしています）。「タップして商品を表示」のマークが付いている消費者は、小さな白い円をクリックするだけで、特定の商品を購入できます。

最終的な考え

ファッション業界は過去10年間で非常に多くの方法で変化しました。多くの高級ブランドは、独占性の要素を取り除くことを本当に望んでいませんでしたが、マイクロインフルエンサー、ソーシャルメディア、新技術などが関与しているため、実際には選択肢がありませんでした。将来も繁栄し続けるために、彼らはそれを受け入れなければなりませんでした–ハイストリートがすでに持っていたように。

今後10年間でファッション業界がどのように変化し続けるかを見るのは興味深いでしょう。業界は10年の初めから認識できなくなっており、2020年代は多くの機会に満ちたエキサイティングな時期になると思われます。

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