我们消费内容的方式如何改变了时尚行业

过去十年发生了很多变化，尤其是我们消费内容的方式。 这已经影响了我们的日常生活，但它对时尚行业有什么影响呢？

2010 年代无疑是动荡的十年。 从几次令人震惊的大选，到重大体育赛事，无数名人结婚和离婚，社交媒体的爆炸式增长等等； 十年过去了。

2010 年似乎与我们今天生活的世界相去甚远，而一个肯定会同意这一点的行业就是时尚。

曾经被视为只有少数人才能进入的激烈精英、专属行业，已经彻底颠覆； 这在很大程度上取决于我们作为客户消费内容的方式。

跑道上的全息图

2011 年，巴宝莉 (Burberry)为北京店的开幕送上了真人模特和全息图的混合物； 大约在同一时间，德国设计师 Stefan Eckert 与动态图形设计师 Tim Joeckel 合作举办了一场以全息模型为特色的时装秀。

这不是第一次发生——倒回到 2006 年，当时 Alexander McQueen 展示了凯特·莫斯 (Kate Moss) 穿着令人惊叹的欧根纱礼服的全息图——但它引发了很多话题。

在那个时代，这是有争议的。 随着尖端技术的出现，许多设计师将其视为一个机会。 但其他人持怀疑态度，认为设计最好在真人身上展示。

尽管如此，技术还是赢了，2018 年， Ashely Graham的全息视频被制作出来，使用了微软的体积捕捉技术。 有 100 个摄像头从各个角度捕捉她，下载《纽约时报》应用程序的 iPhone 用户能够在她走上跑道并摆姿势时投射出阿什利的全息图。 这段名为“Ashley Graham, Unfiltered”的视频让模特们讨论了围绕身体形象的问题。

时装秀直播

伦敦、巴黎、米兰和纽约：过去出了名的难买票； 时装秀最初是为媒体和商店买家创建的。

但所有这一切都在 2010 年代发生了变化，你可以说这主要归功于谦虚的博主，他们一旦受邀参加这些独家时装秀，就会将内容上传到他们的博客和社交媒体频道，供追随者查看。

首场直播时装秀是 Burberry，早在 2010 年伦敦时装周。 Calvin Klein 和 Marc Jacobs 很快在纽约效仿。

2014年，宣布有10万人参加纽约时装周，超过260万人现场直播； 从那时起，品牌就再也没有回头。 在 NYFW SS2020 上，直播了 60 场演出，包括 Anna Sui、Badgley Mischka 和 Rag & Bone 等。

吸引消费者兴趣的不仅是秀场上发生的事情，还有幕后的事情； 模特、化妆师和发型师在秀前提供先睹为快。

微型影响者的诞生

好吧，众所周知，第一次有影响力的合作可以追溯到 1760 年，当时一位陶艺家为英国女王制作了一套茶具； 但没有人可以否认这一事实，即 2010 年代是影响者变得越来越强大的十年； 并且基本上创造了一个全新的职业机会。

Instagram 开启了这种可能性，为消费者、博主和品牌提供了一种相互交流的新方式。 随着影响者发布更多#赞助内容，并与品牌合作； 管理这些关系的机构开始开放。

快进到 10 年代后期，Instagram 用户达到 10 亿，谷歌每月有 61,000 次“影响者营销”搜索。

每个人都可能听说过一些 2010 年最著名的影响者：包括 In The Frow 的 Victoria、Tanya Burr、Josefine HJ、Rianne Meijer 等等，但十年末出现了另一种趋势形式：微型影响者。

拥有 10,000 或更少粉丝的 Instagram 用户很快成为关注对象，参与率高达 60% ，比普通 Instagram 用户带来的转化率高出 22.2%。 这是为时尚界提供大量机会的一种趋势，有1.57 亿微影响者可供选择！

在过去十年中，时尚界已经意识到影响者营销的好处； 并利用影响力，他们的优势品牌的一个例子是白兰地梅尔维尔。 早在 2016 年，他们就与描绘他们自由奔放的美国生活方式的影响者进行了公路旅行； 在加州各地摆姿势拍照。 当月，他们在 Instagram 上获得了超过 930 万个赞，并获得了 53,000 名新粉丝——相当于增长了 1.6%。

Instagram 最近宣布，他们推出了一个新的仪表板，让有影响力的人能够找到和管理品牌交易，并与他们选择合作的品牌分享见解。

进入 2020 年，看看有影响力的人仍然有多大影响力将会很有趣。 可以说与主要名人一样强大（如果不是更强大）； 随着 Instagram 从图片帖子中隐藏喜欢，我们将密切关注参与度是否保持同样高。

即看即买：社交的作用

2010 年， Facebook 拥有超过 50% 的市场份额，而 YouTube 刚刚取代 MySpace 成为第二大最受欢迎的社交媒体渠道。

2010 年是 Pinterest 和 Instagram 诞生的一年（分别是 1 月和 10 月）； Snapchat 和 TikTok 都没有出现。

想想社交媒体在过去十年中取得了多么长的发展，以及它如何直接影响时尚业，这真是太疯狂了。

有趣的是，几年前，我做了一些研究，看看奢侈品牌是如何使用社交媒体的，我的发现表明参与率很低——Ce line 甚至没有 Facebook 帐户。 但在短短两年的时间里，这一切都改变了。

回溯到十年之初，当 Facebook 刚诞生时，它是人们与朋友和家人保持联系的地方。 现在，社交媒体为品牌提供了销售产品和服务的额外渠道。

Instagram 现在有可购物的帖子，（ 80% 的 Instagram 用户关注“活跃的购物企业帐户”）。 标有“点击查看产品”，消费者只需点击白色小圆圈，即可购买特定产品。

最后的想法

在过去的十年里，时尚行业发生了很多变化。 许多奢侈品牌真的不想摆脱排他性元素，但在微影响者、社交媒体和新技术等因素的作用下，他们真的别无选择。 为了在未来继续繁荣，他们必须拥抱它——就像大街已经拥有的那样。

看看未来十年时尚行业如何继续变化将会很有趣。 由于该行业与 20 年代初的情况已经面目全非，看来 2020 年代将是一个激动人心的时刻，充满了很多机会。

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