Как то, как мы потребляем контент, изменило индустрию моды

За последнее десятилетие многое изменилось, особенно то, как мы потребляем контент. Это повлияло на нашу повседневную жизнь, но как это повлияло на индустрию моды в частности?

2010-е годы, безусловно, были бурным десятилетием. От нескольких шокирующих всеобщих выборов до крупных спортивных мероприятий, бесчисленных браков и разводов знаменитостей, взрыва социальных сетей и многого другого; это запомнилось целое десятилетие.

2010 год кажется миром, далеким от того, в котором мы живем сегодня, и индустрия, которая определенно согласится с этим, - это мода.

То, что когда-то считалось исключительно элитарной, эксклюзивной отраслью, доступной лишь немногим избранным, полностью перевернулось с ног на голову; и это во многом связано с тем, как мы, как покупатели, потребляем контент.

Голограммы на взлетно-посадочных полосах

В 2011 году Burberry отправила на подиум для открытия своего магазина в Пекине смесь реальных моделей и голограмм; Примерно в то же время немецкий дизайнер Стефан Эккерт сотрудничал с дизайнером анимированной графики Тимом Джокелом, чтобы провести показ на подиуме, на котором были представлены исключительно модели с голограммами.

Это случилось не в первый раз - вернемся к 2006 году, когда Александр Маккуин продемонстрировал голограмму Кейт Мосс в захватывающем дух платье из органзы - но это вызвало много разговоров.

В свое время это было спорно. Имея в своем распоряжении передовые технологии, многие дизайнеры увидели в этом возможность; другие же были настроены скептически, считая, что дизайн лучше всего можно продемонстрировать на реальном человеческом теле.

Тем не менее, технология победила, и в 2018 году было создано голографическое видео Эшли Грэхема с использованием технологии объемного захвата Microsoft. Благодаря 100 камерам, фиксирующим ее под любым углом, пользователи iPhone, загрузившие приложение New York Times, смогли спроецировать голограмму Эшли, когда она шла по взлетно-посадочной полосе и позировала. На видео под названием «Эшли Грэм, без фильтра» модель обсуждала проблемы, связанные с изображением тела.

Прямая трансляция модных показов

Лондон, Париж, Милан и Нью-Йорк: раньше было очень трудно получить билет; показы мод изначально создавались только для прессы и покупателей магазинов.

Но все это изменилось в 2010-х годах, и можно сказать, что в значительной степени это произошло благодаря скромному блогеру, который, однажды приглашенный на эти эксклюзивные показы мод, загружал контент в свой блог и каналы социальных сетей, чтобы его могли видеть подписчики.

Первым показом мод, который транслировался в прямом эфире, был Burberry еще в 2010 году на Лондонской неделе моды. Кэлвин Кляйн и Марк Джейкобс быстро последовали их примеру в Нью-Йорке.

В 2014 году было объявлено, что, хотя Неделю моды в Нью-Йорке посетили 100 000 человек, более 2,6 миллиона человек транслировали показы в прямом эфире; и с тех пор бренды никогда не оглядывались назад. На NYFW SS2020 в прямом эфире транслировались 60 шоу , в том числе такие, как Anna Sui, Badgley Mischka и Rag & Bone.

Не только то, что происходит на подиуме, захватывает интересы потребителей, это также происходит за кулисами; с моделями, визажистами и парикмахерами, предлагающими предварительные просмотры перед показом.

Рождение микровлияния

Хорошо, поэтому широко известно, что первое сотрудничество влиятельных лиц датируется 1760 годом, когда гончар сделал чайный сервиз для королевы Англии; но никто не может оспаривать тот факт, что 2010-е были десятилетием, когда влиятельные лица становились все более влиятельными; и, по сути, изобрел совершенно новую возможность карьерного роста.

Instagram открыл эту возможность, предоставив потребителям, блоггерам и брендам новый способ общения друг с другом. Поскольку влиятельные лица публиковали больше # спонсируемого контента и сотрудничали с брендами; агентства, управляющие этими отношениями, начали открываться.

Перенесемся во вторую половину десятилетия, и Instagram достиг 1 миллиарда пользователей, а Google ежемесячно выполнял 61 000 поисковых запросов по «влиятельному маркетингу».

Скорее всего, все слышали о нескольких самых известных влиятельных лицах 2010 года: в том числе Виктория из In The Frow, Таня Берр, Жозефина HJ, Рианне Мейер и многих других, но в конце десятилетия появилась другая форма тенденции: микро-влиятельные лица.

Инстаграммеры с 10 000 подписчиков или меньше, вскоре стали теми, кого стоит смотреть, с показателем вовлеченности 60% , что дает на 22,2% больше конверсий, чем средний пользователь Instagram. Это одна из тенденций, которая предоставляет индустрии моды множество возможностей, предлагая на выбор 157 миллионов микро-влиятельных лиц !

За последнее десятилетие индустрия моды осознала преимущества влиятельного маркетинга; и одним из примеров бренда, использующего влиятельных лиц в своих интересах, является Брэнди Мелвилл. Еще в 2016 году они отправились в поездку с влиятельными людьми, которые изображали их свободный духом американский образ жизни; Позирует фотографам по всей Калифорнии. В течение этого месяца они получили более 9,3 миллиона лайков в Instagram и приобрели 53000 новых подписчиков, что соответствует увеличению на 1,6%.

Instagram недавно объявил, что они развернули новую панель управления, чтобы позволить влиятельным лицам находить сделки с брендами и управлять ими, а также делиться информацией с брендами, с которыми они решили работать.

В преддверии 2020 года будет интересно посмотреть, насколько влиятельными останутся влиятельные лица. Возможно, столь же могущественны (если не более), как крупные знаменитости; Поскольку Instagram скрывает лайки от постов с картинками, мы будем следить за тем, останется ли уровень вовлеченности таким же высоким.

Смотрите сейчас, покупайте сейчас: роль социальных сетей

В 2010 году у Facebook было более 50% доли рынка , а YouTube только что уступил место MySpace в качестве второго по популярности канала социальных сетей.

2010 год стал годом рождения Pinterest и Instagram (январь и октябрь соответственно); и ни Snapchat, ни TikTok еще не появились.

Безумие думать, какой долгий путь прошли социальные сети за десятилетие и как это напрямую повлияло на индустрию моды.

Интересно, что пару лет назад я провел небольшое исследование, чтобы увидеть, как люксовые бренды используют социальные сети , и мои выводы показали, что уровень вовлеченности был низким - у C e line даже не было аккаунта в Facebook. Но всего за два года все изменилось.

Возвращаясь к началу десятилетия, когда Facebook только появился, это было место, где люди могли поддерживать связь с друзьями и семьей. Теперь социальные сети предоставляют брендам дополнительный канал для продажи своих продуктов и услуг.

В Instagram теперь есть сообщения для покупок ( 80% пользователей Instagram подписаны на «активный торговый бизнес-аккаунт»). С пометкой «нажмите, чтобы просмотреть продукты», потребители просто нажимают на маленький белый кружок и могут купить конкретный продукт.

Последние мысли

Индустрия моды сильно изменилась за последние десять лет. Многие люксовые бренды действительно не хотели отказываться от элемента эксклюзивности, но с учетом таких факторов, как микро-влиятельные лица, социальные сети и новые технологии, у них действительно не было выбора. Чтобы продолжать процветать в будущем, им пришлось принять это - так же, как это уже было на главной улице.

Будет интересно посмотреть, как индустрия моды продолжит меняться в следующие десять лет. Поскольку отрасль уже неузнаваема по сравнению с тем, чем она была в начале десятилетия, похоже, что 2020-е годы будут захватывающим временем, полным множества возможностей.

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.