我們消費內容的方式如何改變了時尚行業

過去十年發生了很多變化，尤其是我們消費內容的方式。 這已經影響了我們的日常生活，但它對時尚行業有什麼影響呢？

2010 年代無疑是動蕩的十年。 從幾次令人震驚的大選，到重大體育賽事，無數名人結婚和離婚，社交媒體的爆炸式增長等等； 十年過去了。

2010 年似乎與我們今天生活的世界相去甚遠，而一個肯定會同意這一點的行業就是時尚。

曾經被視為只有少數人才能進入的激烈精英、專屬行業，已經徹底顛覆； 這在很大程度上取決於我們作為客戶消費內容的方式。

跑道上的全息圖

2011 年，巴寶莉 (Burberry)為北京店的開幕送上了真人模特和全息圖的混合物； 大約在同一時間，德國設計師 Stefan Eckert 與動態圖形設計師 Tim Joeckel 合作舉辦了一場以全息模型為特色的時裝秀。

這不是第一次發生——倒回到 2006 年，當時 Alexander McQueen 展示了凱特·莫斯 (Kate Moss) 穿著令人驚嘆的歐根紗禮服的全息圖——但它引發了很多討論。

在那個時代，這是有爭議的。 隨著尖端技術的出現，許多設計師將其視為一個機會。 但其他人持懷疑態度，認為設計最好在真人身上展示。

儘管如此，技術還是贏了，2018 年， Ashely Graham的全息視頻被製作出來，使用了微軟的體積捕捉技術。 有 100 個攝像頭從各個角度捕捉她，下載《紐約時報》應用程序的 iPhone 用戶能夠在她走上跑道並擺姿勢時投射出阿什利的全息圖。 這段名為“Ashley Graham, Unfiltered”的視頻讓模特們討論了圍繞身體形象的問題。

時裝秀直播

倫敦、巴黎、米蘭和紐約：過去出了名的難買票； 時裝秀最初是為媒體和商店買家創建的。

但所有這一切都在 2010 年代發生了變化，你可以說這主要歸功于謙虛的博主，他們一旦受邀參加這些獨家時裝秀，就會將內容上傳到他們的博客和社交媒體頻道，供追隨者查看。

首場直播時裝秀是 Burberry，早在 2010 年倫敦時裝週。 Calvin Klein 和 Marc Jacobs 很快在紐約效仿。

2014年，宣布有10萬人參加紐約時裝週，超過260萬人現場直播； 從那時起，品牌就再也沒有回頭。 在 NYFW SS2020 上，直播了 60 場演出，包括 Anna Sui、Badgley Mischka 和 Rag & Bone 等。

吸引消費者興趣的不僅是秀場上發生的事情，還有幕後的事情； 模特、化妝師和髮型師在秀前提供先睹為快。

微型影響者的誕生

好吧，眾所周知，第一次有影響力的合作可以追溯到 1760 年，當時一位陶藝家為英國女王製作了一套茶具； 但沒有人可以否認這一事實，即 2010 年代是影響者變得越來越強大的十年； 並且基本上創造了一個全新的職業機會。

Instagram 開啟了這種可能性，為消費者、博主和品牌提供了一種相互交流的新方式。 隨著影響者發布更多#贊助內容，並與品牌合作； 管理這些關係的機構開始開放。

快進到 10 年代後期，Instagram 用戶達到 10 億，谷歌每月有 61,000 次“影響者營銷”搜索。

每個人都可能聽說過一些 2010 年最著名的影響者：包括 In The Frow 的 Victoria、Tanya Burr、Josefine HJ、Rianne Meijer 等等，但十年末出現了另一種趨勢形式：微型影響者。

擁有 10,000 或更少粉絲的 Instagram 用戶很快成為關注對象，參與率高達 60% ，比普通 Instagram 用戶帶來的轉化率高出 22.2%。 這是為時尚界提供大量機會的一種趨勢，有1.57 億微影響者可供選擇！

在過去十年中，時尚界已經意識到影響者營銷的好處； 並利用影響力，他們的優勢品牌的一個例子是白蘭地梅爾維爾。 早在 2016 年，他們就與描繪他們自由奔放的美國生活方式的影響者進行了公路旅行； 在加州各地擺姿勢拍照。 當月，他們在 Instagram 上獲得了超過 930 萬個贊，並獲得了 53,000 名新粉絲——相當於增長了 1.6%。

Instagram 最近宣布，他們推出了一個新的儀表板，讓有影響力的人能夠找到和管理品牌交易，並與他們選擇合作的品牌分享見解。

進入 2020 年，看看有影響力的人仍然有多大影響力將會很有趣。 可以說與主要名人一樣強大（如果不是更強大）； 隨著 Instagram 從圖片帖子中隱藏喜歡，我們將密切關注參與度是否保持同樣高。

即看即買：社交的作用

2010 年， Facebook 擁有超過 50% 的市場份額，而 YouTube 剛剛取代 MySpace 成為第二大最受歡迎的社交媒體渠道。

2010 年是 Pinterest 和 Instagram 誕生的一年（分別是 1 月和 10 月）； Snapchat 和 TikTok 都沒有出現。

想想社交媒體在過去十年中取得了多麼長的發展，以及它如何直接影響時尚業，這真是太瘋狂了。

有趣的是，幾年前，我做了一些研究，看看奢侈品牌是如何使用社交媒體的，我的發現表明參與率很低——Ce line 甚至沒有 Facebook 帳戶。 但在短短兩年的時間裡，這一切都改變了。

回溯到十年之初，當 Facebook 剛誕生時，它是人們與朋友和家人保持聯繫的地方。 現在，社交媒體為品牌提供了銷售產品和服務的額外渠道。

Instagram 現在有可購物的帖子，（ 80% 的 Instagram 用戶關注“活躍的購物企業帳戶”）。 標有“點擊查看產品”，消費者只需點擊白色小圓圈，即可購買特定產品。

最後的想法

在過去的十年裡，時尚行業發生了很多變化。 許多奢侈品牌真的不想擺脫排他性元素，但在微影響者、社交媒體和新技術等因素的作用下，他們真的別無選擇。 為了在未來繼續繁榮，他們必須擁抱它——就像大街已經擁有的那樣。

看看未來十年時尚行業如何繼續變化將會很有趣。 由於該行業與 20 年代初的情況已經面目全非，看來 2020 年代將是一個激動人心的時刻，充滿了很多機會。

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