우리가 콘텐츠를 소비하는 방식이 패션 산업을 어떻게 변화시켰는지

지난 10년 동안 특히 콘텐츠를 소비하는 방식이 많이 바뀌었습니다. 이것은 우리의 일상 생활에 영향을 주었지만 특히 패션 산업에 어떤 영향을 미쳤습니까?

2010년대는 확실히 격동의 10년이었습니다. 몇 차례의 충격적인 총선부터 주요 스포츠 행사, 셀 수 없이 많은 유명인의 결혼과 이혼, 소셜 미디어의 폭발적인 증가 등에 이르기까지; 그것은 기억하기 위해 십년이되었습니다.

2010년은 오늘날 우리가 살고 있는 것과는 거리가 먼 세상처럼 보이며 이에 동의하는 산업 중 하나는 패션입니다.

한때 극소수만이 접근할 수 있는 극도로 엘리트적이고 독점적인 산업으로 여겨졌던 것이 완전히 뒤집어졌습니다. 이는 우리가 고객으로서 콘텐츠를 소비하는 방식에 크게 좌우됩니다.

활주로에 홀로그램

2011년 버버리 는 베이징 매장 오픈을 위해 런웨이 에 실제 모델 과 홀로그램 의 혼합물을 보냈습니다 . 같은 시기에 독일 디자이너인 Stefan Eckert는 모션 그래픽 디자이너인 Tim Joeckel과 협력하여 홀로그램 모델만 선보이는 런웨이 쇼를 개최했습니다.

Alexander McQueen이 숨막히는 오간자 가운을 입은 Kate Moss의 홀로그램을 선보였던 2006년으로 되감으면 이번이 처음은 아니지만 많은 대화를 불러일으켰습니다.

당시에는 논란의 여지가 있었습니다. 최첨단 기술을 사용할 수 있는 많은 디자이너가 이를 기회로 보았습니다. 그러나 다른 사람들은 회의적이었습니다. 디자인이 실제 인체에 가장 잘 나타나 있다고 믿었습니다.

하지만 기술이 이겼고 2018년에는 Microsoft의 체적 캡처 기술을 사용하여 Ashly Graham 의 홀로그램 비디오 가 만들어졌습니다. 100대의 카메라로 모든 각도에서 그녀를 포착했고, New York Times 앱을 다운로드한 iPhone 사용자는 Ashley가 활주로를 걷고 포즈를 취하는 동안 홀로그램을 투영할 수 있었습니다. "Ashley Graham, Unfiltered"라는 제목의 비디오는 모델이 신체 이미지를 둘러싼 문제에 대해 논의하는 것을 보았습니다.

패션쇼 생중계

런던, 파리, 밀라노, 뉴욕: 과거에는 티켓을 사기로 악명 높았습니다. 패션쇼는 원래 언론과 매장 구매자만을 위해 만들어졌습니다.

그러나 2010년대에 모든 것이 바뀌었고, 이 독점적인 패션쇼에 초대된 후 추종자들이 볼 수 있도록 블로그와 소셜 미디어 채널에 콘텐츠를 업로드하는 겸손한 블로거에게 크게 영향을 미쳤다고 말할 수 있습니다.

생중계된 최초의 패션쇼는 2010년 런던 패션 위크에서 열린 버버리였습니다. Calvin Klein과 Marc Jacobs는 뉴욕에서 빠르게 그 뒤를 이었습니다.

2014년에는 100,000명이 New York Fashion Week에 참석했지만 260만 명이 넘는 사람들이 쇼를 생중계 했다고 발표했습니다 . 그 이후로 브랜드는 결코 뒤돌아보지 않았습니다. NYFW SS2020에서는 Anna Sui, Badgley Mischka, Rag & Bone 등을 포함한 60개의 쇼가 생중계되었습니다 .

소비자의 관심을 사로잡는 것은 런웨이에서만 일어나는 일이 아니라 비하인드 스토리이기도 합니다. 모델, 메이크업 아티스트 및 헤어스타일리스트와 함께 쇼를 앞두고 미리보기를 제공합니다.

마이크로 인플루언서의 탄생

좋습니다. 따라서 첫 번째 인플루언서 협업 이 1760년 도예가가 영국 여왕을 위해 차 세트를 만들 때로 거슬러 올라간다 는 것은 널리 알려져 있습니다 . 그러나 2010년대가 인플루언서가 점점 더 강력해진 10년이라는 사실에 누구도 이의를 제기할 수 없습니다. 그리고 기본적으로 완전히 새로운 직업 기회를 발명했습니다.

Instagram은 소비자, 블로거, 브랜드가 서로 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공하여 그 가능성을 열었습니다. 인플루언서가 더 많은 #스폰서 콘텐츠를 게시하고 브랜드와 협업하면서; 이러한 관계를 관리하는 기관이 열리기 시작했습니다.

2000년대 후반으로 넘어가면 인스타그램은 10억 명의 사용자를 달성했고 Google은 한 달에 61,000건의 '인플루언서 마케팅' 검색을 기록했습니다.

In The Frow의 Victoria, Tanya Burr, Josefine HJ, Rianne Meijer 등을 포함하여 2010년의 가장 유명한 인플루언서에 대해 누구나 들어보았을 것입니다. 그러나 2010년대 말에는 또 다른 트렌드 형태인 마이크로 인플루언서가 나타났습니다.

팔로워가 10,000명 이하인 Instagrammers는 참여율이 60% 에 달해 평균 Instagram 사용자보다 22.2% 더 많은 전환을 유도 하여 곧 주목해야 할 대상이 되었습니다 . 이는 패션 산업에 1억 5,700만 명의 마이크로 인플루언서 중에서 선택할 수 있는 많은 기회를 제공하는 트렌드 중 하나 입니다!

지난 10년 동안 패션 업계는 인플루언서 마케팅의 이점을 깨달았습니다. 자신의 장점에 영향력을 사용하여 브랜드의 한 예는 브랜디 멜빌이다. 2016년으로 돌아가서 그들은 자유분방하고 미국적인 라이프스타일을 묘사한 인플루언서들과 함께 로드 트립을 했습니다. 캘리포니아 전역에서 사진을 위해 포즈를 취하고 있습니다. 그 달 동안 Instagram에서 930만 개 이상의 좋아요를 받았고 53,000명의 새로운 팔로워를 얻었습니다. 이는 1.6% 증가한 수치입니다.

인스타그램은 최근 인플루언서가 브랜드 거래를 찾고 관리하고 함께 작업하기로 선택한 브랜드와 인사이트를 공유할 수 있는 새로운 대시보드를 출시했다고 발표했습니다.

2020년을 맞이하여 영향력 있는 인플루언서가 얼마나 남아 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 틀림없이 주요 유명인보다 강력합니다(그렇지 않더라도). Instagram이 사진 게시물에서 좋아요를 숨기면서 참여 수준이 여전히 높은지 계속 주시할 것입니다.

지금 보고 지금 구매: 소셜의 역할

2010년에 Facebook은 시장 점유율의 50% 이상을 차지 했으며 YouTube는 MySpace에서 막 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 채널이 되었습니다.

2010년은 Pinterest와 Instagram이 탄생한 해입니다(각각 1월과 10월). 그리고 Snapchat도 TikTok도 존재하지 않았습니다.

지난 10년 동안 소셜 미디어가 얼마나 발전했고 그것이 패션 산업에 직접적인 영향을 미쳤는지 생각하는 것은 미친 짓입니다.

흥미롭게도 몇 년 전에 저는 럭셔리 브랜드가 소셜 미디어를 어떻게 사용 하는지 알아보기 위해 조사를 했습니다. 제 연구 결과에 따르면 참여율이 낮은 것으로 나타났습니다. C e 라인에는 Facebook 계정도 없었습니다. 하지만 불과 2년 만에 모든 것이 달라졌다.

10년 초로 돌아가서 Facebook이 처음 등장했을 때 Facebook은 사람들이 친구 및 가족과 연락할 수 있는 곳이었습니다. 이제 소셜 미디어는 브랜드에 제품과 서비스를 판매할 수 있는 추가 채널을 제공합니다.

Instagram에는 이제 쇼핑 가능한 게시물이 있습니다( 인스타그램 사용자의 80% 는 "활성 쇼핑 비즈니스 계정"을 팔로우합니다). "제품을 보려면 탭하세요"라고 표시된 소비자는 작은 흰색 원을 클릭하기만 하면 특정 제품을 구입할 수 있습니다.

마지막 생각들

지난 10년 동안 패션 산업은 많은 면에서 변화했습니다. 많은 럭셔리 브랜드는 독점 요소를 없애고 싶어하지 않았지만 마이크로 인플루언서, 소셜 미디어 및 신기술이 한 몫을 하기 때문에 선택의 여지가 없었습니다. 미래에도 계속 번성하기 위해서는 이미 하이 스트리트가 그랬던 것처럼 이를 수용해야 했습니다.

앞으로 10년 동안 패션 산업이 어떻게 계속 변할지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다. 2010년대 초반에 이미 업계를 인식할 수 없는 상황에서 2020년대는 많은 기회로 가득 찬 흥미진진한 시간이 될 것 같습니다.

콘텐츠 마케팅에 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.