魅力的なヘッドラインとブログタイトルの書き方

公開: 2018-03-09

優れたコンテンツを作成することは1つのことですが、それを読んでランク付けすることは別のことです。これがタイトルの釘付けの出番です。

タイトルはコンテンツを販売するものです。彼らはそれを検索エンジン、電子メール、そしてソーシャルメディアで表現しています。したがって、私たちが受ける最も一般的な質問のいくつかがタイトルの作成に関係しているのは当然のことです。

私の見出しはどのくらいの長さである必要がありますか？どんな言葉を使うべきですか？どんな言葉を避けるべきですか？検索用に最適化する必要がありますか、それともソーシャル用に最適化する必要がありますか？または両方？

幸いなことに、これから参照できるキャッチーな見出しとブログタイトルを書くための簡単な式を考え出しました。では、すぐに飛び込みましょう。

キャッチーな見出しとタイトルを書く方法のための絶対確実な方法

1）仮題から始めます。

完璧なタイトルを思いつくことの要点に入る前に、大まかなドラフト、つまり仮題から始めましょう。それは正確には何ですか？多くの人がワーキングタイトルとトピックを混同しています。それを明確にしましょう：

トピックは非常に一般的であり、いくつかの異なるブログ投稿を生み出す可能性があります。 「健康な子供を育てる」または「キッチンの保管」を考えてください。作家はそれらのトピックのいずれかを見て、非常に非常に異なる方向にそれらを取ることを選択するかもしれません。

一方、仮題は非常に具体的であり、単一のブログ投稿の作成をガイドします。 たとえば、「健康な子供を育てる」というトピックから、次の仮題を導き出すことができます。

「適切な栄養があなたの子供の骨をどのように強化することができるか」
「お子さんの社会的、感情的、行動的幸福を促進するための親のガイド」
「10代の若者が食欲をそそる迅速で健康的な夕食のためのXレシピ」

それらのそれぞれがどれほど異なっていて具体的であるかを見てください。それが、包括的なトピックではなく、ワーキングタイトルになっている理由です。また、これらのタイトルはどれも完璧ではないことにも注意してください。ブログの投稿をガイドするのに十分なだけ具体的である必要があります。（クリック可能で検索しやすいものにすることについては後で心配します。）

2）正確を保ちます。

正確さは、読者に明確な期待を設定するため、タイトルを洗練しようとするときに重要です。多くの人が「Facebookを殺している10のB2B企業が他のマーケティングチャネルを必要としないほどひどい」という投稿をクリックしたいと思うでしょうが…それは少し大げさですよね？

もちろん、Facebookを揺るがす10のB2B企業を本当に見つけて、10の企業すべてが他のマーケティングチャネルの使用をやめたことを確認できない限り。何よりもまず、タイトルは次のコンテンツを正確に反映する必要があります。

精度を確保する1つの方法は？このブログ投稿で行ったように、見出しに括弧で囲まれた説明を追加します。

330万を超える有料リンクの見出しの調査では、このタイプの説明のある見出し（[インタビュー]、[ポッドキャスト]、[インフォグラフィック]など）は、説明のない見出しよりも38％優れていることがわかりました。繰り返しますが、それはすべて明確な期待を設定することです。括弧のおかげで、これらの読者は、クリックする前に自分が何に夢中になっているのかを正確に知っていました。

したがって、このブログ投稿で他に何も覚えていない場合は、次のようにしましょう。タイトルの最も重要なルールは、読者の体験を尊重することです。タイトルに高い期待を設定し、コンテンツで満たすことができない場合は、次のようになります。読者の信頼を失います。

ただし、精度には誇張だけではありません。上記の仮題の例では、すべての例が実際にB2Bであることも確認する必要があります。または、B2Bオーディエンスをターゲットとする個々のブロガーではなく、すべての企業であるということもあります。私が何を意味するのか分かりますか？
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3）セクシーにします。

正確でなければならないからといって、タイトルをポップにする方法が見つからないというわけではありません。タイトルをよりセクシーにする方法はたくさんあります。

もちろん、これはすべて、コアバイヤーのペルソナを理解することにかかっています。あなたは彼らと共鳴する言語を見つけ、彼らが何を価値があると思うかを知る必要があります。（バイヤーペルソナをまだ作成または改良していませんか？

購入者のペルソナの好みのスタイルについての知識を身に付けたら、見出しを少しセクシーにするためのこれらのヒントのいくつかを試してみてください。

頭韻法を楽しんでください。 たとえば、このブログ投稿のタイトルとヘッダーは、「FoolproofFormula」という頭韻法で遊んでいます。これは、読みやすくするデバイスであり、読者に微妙ではありますが強い影響を与える可能性があります。
冒とく的な言葉を使用します。 「ThingsPeopleHate」や「Brilliant」のような強いフレーズ（そして率直に言って、しばしば否定的なフレーズ）は非常にパンチがあります。ただし、これらは適度に使用する必要があります。私の同僚の一人が言うのが好きなように、「すべてが大胆であるなら、何も大胆ではありません」。
値を明確にします。 前述のように、フォーマットやコンテンツを読者に提示すると、コンテンツが少しセクシーになります。テンプレートはクリック率にとって特に強力である傾向があります。タイトルに「[テンプレート]」を追加すると、括弧で囲まれたすべての用語の中で最も平均的なビューが得られることがわかりました。
視覚的にしてください。 投稿にビジュアルを含める機会はありますか？タイトルでそれを明確にしてください。 Hubspotの調査によると、「写真」という単語を含む見出しは、この単語を含まない見出しよりも37％優れたパフォーマンスを示しました。
「理由」ではなく、「誰」に焦点を合わせます。 あなたの聴衆を興味をそそりたいですか？「誰」に焦点を当てる：「誰」という単語を含む見出しは、それがない見出しよりも22％高いクリック率を生み出します。

たとえば、「Snapchatで私たちのお気に入りのブランドの15」というタイトルの投稿を書いているとします。正確だが退屈な仮題をどのように打ち上げることができるでしょうか。ここにいくつかのオプションがあります：

Snapchatでそれを殺している15の素晴らしいブランド
Snapchatの成功：それを手に入れるだけの15の刺激的なブランド
Snapchatの成功を見ている15の必見のブランド

4）短くしてください。

タイトルの長さや短さに対する万能の答えはありません。それはあなたの目標が何であるか、そしてあなたの見出しがどこに現れるかによります。

この投稿を検索で本当にうまくランク付けしたいですか？検索エンジンの結果で途切れないように、タイトルを70文字未満に保つことに重点を置いてください。

ソーシャル共有のためにタイトルを最適化しようとしていますか？ HubSpotでの私たち自身の分析によると、8〜12語の長さの見出しが、平均して最も多くのTwitterシェアを獲得しました。 Facebookに関しては、12語または14語の見出しが最も「いいね」を獲得しました。

さらに、Outbrainの人々によると、8語の見出しは、平均的なタイトルよりも21％高いクリック率を示しました。

レッスン？いくつかのテストを実行して、特定のオーディエンスに最適なものを確認することをお勧めします。

私がこのブログ投稿を書いていたとしましょう：「ソーシャルメディアは子供のためだけだと思いますか？これがあなたが間違っていることを証明するために保証された10の統計です。」短くするために、私は単にそれを言い換えて、無関係な単語を切り取ろうとします。たとえば、私は次のようなことをするかもしれません：

以前：ソーシャルメディアは子供向けだと思いますか？ここにあなたが間違っていることを証明するために保証された10の統計があります
後：ソーシャルメディアが子供だけのものではないことを証明する10の統計

見る？とても簡単です。読者が簡単に理解できるように、頭の中でタイトルを発音してみてください。あなたがあなたのタイトルを作ることができる一口が少なければ少ないほど、より良いです。

魅力的な見出しについてもっと知りたいですか？

コンテンツ戦略を最適化する方法についての無料のアドバイスについては、専門家の1人に相談してください。キャッチーでSEOに適したタイトルを作成して、より関連性の高いトラフィックを取り込み、競合他社から際立たせることができます。

5）検索とソーシャルのために最適化してみてください。

私は「試してみる」と言います。なぜなら、これらのことを最適化するのに一生懸命努力しすぎると、タイトルが奇妙に聞こえる場合があるからです。覚えておいてください：あなたは何よりもあなたの聴衆のためにあなたのタイトルを最適化したいのですが、あなたが検索とソーシャルの両方のために最適化することができれば、それは素晴らしいことです。

3つすべてを一度に考える秘訣は？オーディエンスがすでに検索していることがわかっているキーワードに焦点を合わせ、それらのキーワードの検索ボリュームを調べます。

キーワードを念頭に置いたら、読者の注意を引くために、見出しの先頭にできるだけ近づけてキーワードを配置する必要があります。（繰り返しになりますが、検索エンジンの結果で見出しが途切れないように、見出しは70文字未満に保つ必要があります。）

もう1つの重要な考慮事項は？見出しがツイート可能であることを確認してください。「リンク付きの20万件のツイートの分析によると、120〜130文字の範囲は、高いクリック率のスイートスポットです」と、同僚のシニアマーケティングマネージャーであるLindsayKolowich氏は説明します。手動でリツイートして引用することを選択した場合は、短いコメントを含めることができます。」

次に例を示します。「Facebookをクールな方法で使用しているXB2B企業」というタイトルの投稿を書いているとします。明快さを損なうことなくそれを最適化するためのいくらかの小刻みに動く余地があるように見えますね？

目標が「Facebookマーケティング」という用語のランク付けである場合は、次のようなものをお勧めします。

「 Facebookマーケティングは初めてですか？これが10のB2B企業が正しくやっている」

この新しいタイトルは、いくつかの理由で機能します。

56文字の長さです。 これは、検索エンジンで途切れないように十分に短く、リツイートされるのに十分短いことを意味します。
キーワードは冒頭にあります。 「Facebookマーケティング」をタイトルの先頭に移動することで、最終的には視聴者の注目を集める可能性が高まります。
それは人間です。 最初に視聴者向けに最適化することに焦点を当てるべきだと言ったとき、私は冗談ではありませんでした。このタイトルは、問題点と解決策の両方を1つにまとめたものです。

6）他の誰かとブレインストーミングします。

上記のヒントを使用してタイトルを洗練させたら、次は空中に出て別の人間とつながります。タイトルのブレインストーミングは、プロセスの重要な部分です。

ここHubSpotでは、かなりの時間と頭脳を使ってタイトルを考えています。ブログ投稿をスケジュールする前の最後のステップは、私たちのチームの別のメンバーをチャットルームで前後のタイトルブレインストーミングに引き込むことです。デュオの1人のメンバーが、推奨するタイトルをチャットペインウィンドウに投稿します。その後、他の人はそのタイトルをさらに洗練するか、他の角度を提案します。何度か行ったり来たりした後、デュオは正確で、セクシーで、簡潔で、SEOにやさしいタイトルに同意します。

両方の当事者がタイトルに同意した場合にのみ、投稿の公開をスケジュールします。これには、最短で5秒、最長で10分ほどかかる場合があります。それは長い時間のように思えますが、私たちが公開する各投稿で最善を尽くすことが不可欠です。

タイトルを作成するためのあなたのプロセスは何ですか？ コメントで教えてください。

編集者注：この投稿は2013年10月に最初に公開され、鮮度、正確性、包括性のために更新されました。

もともとHubspot.comに投稿されましたhttps://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

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