So schreiben Sie ansprechende Schlagzeilen und Blog-Titel

Es ist eine Sache, großartige Inhalte zu schreiben, aber es ist eine andere Sache, sie lesen und ranken zu lassen – und hier kommt es darauf an, den Titel festzunageln.

Titel verkaufen den Inhalt. Sie repräsentieren es in Suchmaschinen, in E-Mails und in sozialen Medien. Es ist daher keine Überraschung, dass einige der häufigsten Fragen, die wir erhalten, sich auf das Herstellen von Titeln beziehen.

Wie lang sollte meine Überschrift sein? Welche Wörter soll ich verwenden? Welche Wörter sollte ich vermeiden? Soll ich es für die Suche oder für soziale Netzwerke optimieren? Oder beides?

Glücklicherweise haben wir uns eine einfache Formel ausgedacht, um einprägsame Überschriften und Blog-Titel zu schreiben, auf die Sie sich von nun an beziehen können. Also lass uns einfach direkt eintauchen, sollen wir?

Eine idiotensichere Methode, um einprägsame Überschriften und Titel zu schreiben

1) Beginnen Sie mit einem Arbeitstitel.

Bevor Sie sich ans Eingemachte machen, um einen perfekten Titel zu finden, beginnen Sie mit einem groben Entwurf: Ihrem Arbeitstitel. Was ist das genau? Viele Leute verwechseln Arbeitstitel mit Themen. Klären wir das auf:

Die Themen sind sehr allgemein und könnten zu mehreren verschiedenen Blog-Beiträgen führen. Denken Sie an „gesunde Kinder großziehen“ oder „Aufbewahrung in der Küche“. Ein Autor könnte sich mit einem dieser Themen befassen und sich entscheiden, sie in sehr, sehr unterschiedliche Richtungen zu führen.

Ein Arbeitstitel hingegen ist sehr spezifisch und leitet die Erstellung eines einzelnen Blogbeitrags. Aus dem Thema „Erziehung gesunder Kinder“ könnten Sie beispielsweise folgende Arbeitstitel ableiten:

• „Wie die richtige Ernährung die Knochen Ihrer Kinder stärken kann“
• „Ein Leitfaden für Eltern zur Förderung des sozialen, emotionalen und verhaltensbezogenen Wohlbefindens Ihres Kindes“
• „X Rezepte für schnelle und gesunde Abendessen, die Ihre Teenager verschlingen werden“

Sehen Sie, wie unterschiedlich und spezifisch jede davon ist? Das macht sie zu Arbeitstiteln und nicht zu übergreifenden Themen. Es ist auch erwähnenswert, dass keiner dieser Titel perfekt ist – sie sollten nur spezifisch genug sein, um Ihren Blog-Beitrag zu leiten. (Wir kümmern uns später darum, es anklickbar und suchfreundlich zu machen.)

2) Bleiben Sie genau.

Genauigkeit ist entscheidend, wenn Sie versuchen, einen Titel zu verfeinern, da dies klare Erwartungen an Ihre Leser weckt. Während ich sicher bin, dass viele Leute gerne auf einen Post klicken würden, der besagt: „10 B2B-Unternehmen killen Facebook so verdammt hart, dass sie keinen anderen Marketingkanal brauchen“ … es ist ein bisschen bombastisch, oder?

Es sei denn natürlich, Sie haben wirklich 10 B2B-Unternehmen gefunden, die Facebook so stark rocken, und Sie könnten bestätigen, dass alle 10 von ihnen aufgehört haben, andere Marketingkanäle zu nutzen. In erster Linie muss Ihr Titel den folgenden Inhalt genau widerspiegeln.

Eine Möglichkeit, Genauigkeit sicherzustellen? Fügen Sie Ihrer Überschrift eine Klarstellung in Klammern hinzu, wie wir es in diesem Blogbeitrag getan haben:

In einer Studie mit über 3,3 Millionen bezahlten Link-Schlagzeilen haben wir festgestellt, dass Schlagzeilen mit dieser Art von Klarstellung – [Interview], [Podcast], [Infografik] usw. – um 38 % besser abschneiden als Schlagzeilen ohne Klarstellung. Auch hier geht es darum, klare Erwartungen zu setzen. Dank der Klammern wussten diese Leser schon vor dem Klicken genau, worauf sie sich einließen.

Wenn Sie sich also an nichts anderes aus diesem Blogbeitrag erinnern, lassen Sie es so sein: Die wichtigste Regel von Titeln ist, das Leseerlebnis zu respektieren. Wenn Sie hohe Erwartungen an Ihren Titel stellen, die Sie inhaltlich nicht erfüllen können, werden Sie es tun das Vertrauen der Leser verlieren.

Genauigkeit umfasst jedoch mehr als nur Übertreibung. Mit dem obigen Beispiel-Arbeitstitel möchten Sie auch bestätigen, dass es sich bei allen Beispielen tatsächlich um B2B handelt. Oder dass sie alle Unternehmen sind – und nicht etwa einzelne Blogger, die sich an B2B-Zielgruppen richten. Verstehst du, was ich meine?

3) Machen Sie es sexy.

Nur weil Sie genau sein müssen, heißt das nicht, dass Sie keine Möglichkeiten finden, Ihren Titel zum Platzen zu bringen. Es gibt viele Möglichkeiten, einen Titel sexier zu machen.

All dies hängt natürlich davon ab, Ihre Kernkäuferpersönlichkeit zu verstehen. Sie müssen eine Sprache finden, die sie anspricht, und wissen, was sie wertvoll finden. (Haben Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten noch nicht erstellt oder verfeinert?

Sobald Sie den bevorzugten Stil Ihrer Käuferpersönlichkeit kennen, versuchen Sie, einige dieser Tipps auszuprobieren, um Ihre Schlagzeilen ein wenig sexyer zu machen:

• Viel Spaß mit Alliteration. Titel und Kopfzeile dieses Blogbeitrags spielen beispielsweise mit Alliterationen: „Foolproof Formula“. Es ist ein Gerät, das etwas angenehmer zu lesen macht und das eine subtile, aber starke Wirkung auf Ihren Leser haben kann.
• Verwenden Sie eine starke Sprache. Starke Phrasen (und ehrlich gesagt oft negative) wie „Things People Hate“ oder „Brilliant“ haben es in sich. Diese müssen jedoch in Maßen verwendet werden. Wie einer meiner Kollegen gerne sagt: „Wenn alles mutig ist, ist nichts mutig.“
• Machen Sie den Wert deutlich. Wie wir oben erwähnt haben, trägt die Präsentation des Formats und/oder der Inhalte für einen Leser dazu bei, Ihre Inhalte ein wenig sexyer zu machen. Vorlagen sind in der Regel besonders leistungsfähig für die CTR: Wir haben festgestellt, dass das Hinzufügen von „[Vorlage]“ zu unseren Titeln die durchschnittlichsten Aufrufe aller Begriffe in Klammern erzielt.
• Machen Sie es sichtbar. Gibt es die Möglichkeit, Bilder in Ihren Beitrag einzufügen? Machen Sie das im Titel deutlich. Hubspot-Untersuchungen zeigen, dass Überschriften mit dem Wort „Foto(s)“ um 37 % besser abschneiden als Überschriften ohne dieses Wort.
• Konzentrieren Sie sich auf das „Wer“, nicht auf das „Warum“. Möchten Sie Ihr Publikum faszinieren? Konzentrieren Sie sich auf das „Wer“: Überschriften mit dem Wort „Wer“ generieren eine um 22 % höhere CTR als Überschriften ohne das Wort „Wer“.

Angenommen, Sie schreiben einen Beitrag mit dem Titel „15 unserer Lieblingsmarken auf Snapchat“. Wie könnten wir unseren genauen, aber langweiligen Arbeitstitel aufpeppen? Hier sind einige Optionen:

• 15 brillante Marken, die es auf Snapchat drauf haben
• Snapchat-Erfolg: 15 inspirierende Marken, die es einfach verstehen
• 15 Must-Follow-Marken, die Snapchat-Erfolg verzeichnen

4) Halten Sie es kurz.

Es gibt keine allgemeingültige Antwort darauf, wie lang oder kurz Ihr Titel sein sollte. Es hängt davon ab, was Ihre Ziele sind und wo Ihre Überschrift erscheinen wird.

Möchten Sie, dass dieser Beitrag in der Suche wirklich gut rankt? Konzentrieren Sie sich darauf, den Titel unter 70 Zeichen zu halten, damit er in den Suchmaschinenergebnissen nicht abgeschnitten wird.

Versuchen Sie, Ihren Titel für das Teilen in sozialen Netzwerken zu optimieren? Laut unserer eigenen Analyse bei HubSpot wurden Schlagzeilen mit einer Länge von 8–12 Wörtern im Durchschnitt am meisten auf Twitter geteilt. Bei Facebook erhielten Schlagzeilen mit 12 oder 14 Wörtern die meisten Likes.

Darüber hinaus hatten Überschriften mit acht Wörtern laut den Leuten von Outbrain eine um 21 % höhere Klickrate als der durchschnittliche Titel.

Der Unterricht? Es ist immer eine gute Idee, ein paar Tests durchzuführen, um zu sehen, was für Ihre spezielle Zielgruppe am besten funktioniert.

Nehmen wir an, ich schreibe diesen Blogbeitrag: „Denken Sie, Social Media ist nur etwas für Kinder? Hier sind 10 Statistiken, die garantiert beweisen, dass Sie falsch liegen.“ Um es abzukürzen, würde ich einfach versuchen, es umzuformulieren und überflüssige Wörter herauszuschneiden. Zum Beispiel könnte ich so etwas tun:

• Vorher: Denken Sie, dass Social Media nur etwas für Kinder ist? Hier sind 10 Statistiken, die garantiert beweisen, dass Sie falsch liegen
• Nachher : 10 Statistiken, die beweisen, dass Social Media nicht nur etwas für Kinder ist

Sehen? So einfach ist das. Versuchen Sie, den Titel in Ihrem Kopf auszuloten, um sicherzustellen, dass er für Ihre Leser leicht verdaulich ist. Je weniger Bissen Sie Ihre Titel machen können, desto besser.

Möchten Sie mehr über ansprechende Schlagzeilen erfahren?

Sprechen Sie mit einem unserer Experten, um sich kostenlos beraten zu lassen, wie Sie Ihre Content-Strategie optimieren können. Wir können Ihnen helfen, eingängige und SEO-freundliche Titel zu erstellen, um mehr relevanten Traffic zu generieren und sich von der Konkurrenz abzuheben.

5) Versuchen Sie, für die Suche und soziale Netzwerke zu optimieren.

Ich sage „versuchen“, weil manchmal ein zu großer Versuch, diese Dinge zu optimieren, dazu führen kann, dass Ihr Titel seltsam klingt. Denken Sie daran: Sie möchten Ihren Titel vor allem für Ihr Publikum optimieren, aber wenn Sie sowohl für die Suche als auch für soziale Netzwerke optimieren können, ist das großartig.

Das Geheimnis, an alle drei gleichzeitig zu denken? Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe bereits sucht, und sehen Sie sich dann das Suchvolumen für diese Schlüsselwörter an.

Sobald Sie ein Schlüsselwort im Kopf haben, sollten Sie es so nah wie möglich am Anfang Ihrer Überschrift platzieren, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen. (Auch hier sollten Sie Ihre Überschrift unter 70 Zeichen halten, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen nicht abgeschnitten wird.)

Eine weitere wichtige Überlegung? Stellen Sie sicher, dass Ihre Schlagzeilen tweetfähig sind: „Der Bereich von 120 bis 130 Zeichen ist laut einer Analyse von 200.000 Tweets mit Links der ideale Punkt für eine hohe Klickrate“, erklärt meine Kollegin, Senior Marketing Managerin Lindsay Kolowich. „Das lässt genug Platz damit die Leute einen kurzen Kommentar einfügen können, wenn sie sich dafür entscheiden, Sie manuell zu retweeten und zu zitieren.“

Hier ist ein Beispiel: Angenommen, ich schreibe einen Beitrag mit dem Titel „X B2B-Unternehmen nutzen Facebook auf coole Weise“. Sieht so aus, als gäbe es etwas Spielraum, um es zu optimieren, ohne die Klarheit zu beeinträchtigen, oder?

Wenn das Ziel darin besteht, für den Begriff „Facebook-Marketing“ zu ranken, würde ich Folgendes empfehlen:

„Neu im Facebook-Marketing ? Hier sind 10 B2B-Unternehmen, die es richtig machen“

Dieser neue Titel funktioniert aus mehreren Gründen:

• Es ist 56 Zeichen lang. Dies bedeutet, dass es kurz genug ist, um in Suchmaschinen nicht abgeschnitten zu werden, und es ist kurz genug, um retweetet zu werden.
• Das Schlüsselwort steht am Anfang. Indem wir „Facebook-Marketing“ an den Anfang des Titels verschieben, erhöhen wir letztendlich die Chancen, dass wir die Aufmerksamkeit unseres Publikums auf uns ziehen.
• Es ist menschlich. Ich habe keinen Scherz gemacht, als ich sagte, Sie sollten sich zuerst auf die Optimierung für Ihr Publikum konzentrieren. Dieser Titel präsentiert sowohl einen Schmerzpunkt als auch eine Lösung, alles in einem.

6) Brainstorming mit jemand anderem.

Sobald Sie Ihren Titel mit den obigen Tipps verfeinert haben, ist es an der Zeit, Luft zu holen und sich mit einem anderen Menschen zu verbinden. Titel-Brainstorming ist ein wesentlicher Teil des Prozesses.

Hier bei HubSpot investieren wir viel Zeit und Denkvermögen in die Entwicklung unserer Titel. Der letzte Schritt vor der Planung eines Blog-Beitrags besteht darin, ein anderes Mitglied unseres Teams in einem Chatroom in ein hin- und hergehendes Titel-Brainstorming zu verwickeln. Ein Mitglied des Duos postet den von ihm empfohlenen Titel im Chatfenster. Die andere Person wird diesen Titel dann noch weiter verfeinern oder andere Blickwinkel vorschlagen. Nach einigem Hin und Her wird sich das Duo auf einen Titel einigen, der akkurat, sexy, prägnant und SEO-freundlich ist.

Erst wenn sich beide Parteien auf einen Titel einigen, planen wir unseren Beitrag zur Veröffentlichung – was nur fünf Sekunden und bis zu zehn Minuten dauern kann. Das scheint zwar eine lange Zeit zu sein, aber es ist wichtig, dass wir uns bei jedem veröffentlichten Beitrag von unserer besten Seite zeigen.

Wie sieht Ihr Prozess zum Erstellen von Titeln aus? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Oktober 2013 veröffentlicht und wurde aktualisiert und für Aktualität, Genauigkeit und Vollständigkeit.

Ursprünglich veröffentlicht auf Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Geschrieben von Corey Wainwright