如何撰写引人入胜的标题和博客标题

写出精彩的内容是一回事，但让它被阅读和排名是另一回事——这就是确定标题的用武之地。

标题是销售内容的东西。 他们在搜索引擎、电子邮件和社交媒体上代表它。 因此，我们遇到的一些最常见的问题与制作标题有关也就不足为奇了。

我的标题应该多长？ 我应该用什么词？ 我应该避免哪些词？ 我应该为搜索优化它，还是为社交优化它？ 或两者？

幸运的是，我们提出了一个简单的公式来编写吸引人的标题和博客标题，您可以从这里开始参考。 所以让我们直接潜入，好吗？

如何编写吸引人的标题和标题的万无一失的方法

1) 从工作头衔开始。

在您开始着手制定完美标题的细节之前，先从一个粗略的草稿开始：您的工作标题。那到底是什么？ 很多人将工作头衔与主题混淆。 让我们澄清一下：

主题非常笼统，可以产生几篇不同的博客文章。 想想“养育健康的孩子”或“厨房储藏室”。 作家可能会查看其中任何一个主题，并选择将它们引向非常非常不同的方向。

另一方面，工作标题非常具体，可以指导单个博客文章的创建。 例如，从“培养健康的孩子”主题中，您可以得出以下工作名称：

• “正确的营养如何增强孩子的骨骼”
• “促进孩子社交、情感和行为健康的家长指南”
• “您的青少年会狼吞虎咽的快速健康晚餐 X 食谱”

看看它们有多么不同和具体？ 这就是使它们成为工作标题的原因，而不是总体主题。 还值得注意的是，这些标题都不是完美的——它们应该足够具体以指导您的博客文章。 （我们稍后会担心使其可点击和搜索友好。）

2）保持准确。

在试图完善标题时，准确性至关重要，因为它为您的读者设定了明确的期望。 虽然我敢肯定很多人会喜欢点击一篇文章，上面写着“10 家 B2B 公司正在扼杀 Facebook，他们不需要任何其他营销渠道”……这有点夸张，不是吗？

当然，除非你真的发现 10 家 B2B 公司如此努力地撼动 Facebook，而且你可以确认所有 10 家公司都已停止使用其他营销渠道。 首先，您的标题需要准确反映随后的内容。

确保准确性的一种方法？ 就像我们在这篇博文中所做的那样，在您的标题中添加括号中的说明：

在对超过 330 万条付费链接标题的研究中，我们发现带有此类澄清的标题——[采访]、[播客]、[信息图]等——比没有澄清的标题好 38%。 同样，这一切都是为了设定明确的期望。 多亏了括号，这些读者甚至在点击之前就知道他们在做什么。

因此，如果您不记得这篇博文中的其他内容，那就这样吧：标题最重要的规则是尊重读者体验。如果您在标题中设置了无法在内容中实现的高期望，那么您将失去读者的信任。

不过，准确性不仅仅包含夸张。 对于上面的示例工作标题，您还想确认所有示例确实是 B2B。 甚至他们都是公司，而不是针对 B2B 受众的个人博客作者。 明白了吗？

3）让它性感。

仅仅因为你必须准确并不意味着你无法找到让你的标题流行的方法。 有很多方法可以使标题更性感。

当然，所有这些都取决于了解您的核心买家角色。 你需要找到与他们产生共鸣的语言，并知道他们认为什么有价值。 （尚未创建或完善您的买家角色？

一旦您了解了买家角色的首选风格，请尝试测试以下一些技巧，以使您的头条新闻更性感：

• 有一些头韵的乐趣。 例如，这篇博文中的标题和标题使用了头韵：“万无一失的公式”。 这是一种让阅读变得更可爱的设备，并且可以对您的读者产生微妙但强烈的影响。
• 使用强硬的语言。 诸如“人们讨厌的东西”或“辉煌”之类的强词组（坦率地说，通常是消极的词组）很有冲击力。 但是，这些必须适度使用。 正如我的一位同事喜欢说的那样，“如果一切都是大胆的，那么没有什么是大胆的。”
• 明确价值。 正如我们上面提到的，向读者展示格式和/或内容有助于使您的内容更性感。 模板往往对点击率特别有效：我们发现在我们的标题中添加“[模板]”可以获得所有括号中术语的最平均视图。
• 让它可视化。 是否有机会在您的帖子中包含视觉效果？ 在标题中明确说明。 Hubspot 研究表明，带有“照片”一词的标题比没有这个词的标题要好 37%。
• 关注“谁”，而不是“为什么”。 想吸引你的观众吗？ 关注“谁”：包含“谁”这个词的标题比没有它的标题产生的点击率高出 22%。

例如，假设您正在撰写一篇题为“Snapchat 上我们最喜欢的 15 个品牌”的帖子。 我们如何才能打出我们准确但无聊的工作头衔？ 以下是一些选项：

• 在 Snapchat 上扼杀它的 15 个杰出品牌
• Snapchat 的成功：15 个鼓舞人心的品牌
• 15 个看到 Snapchat 成功的必追品牌

4）保持简短。

对于您的标题应该多长或多短，没有一刀切的答案。 这取决于您的目标是什么，以及您的标题将出现在哪里。

你想让这篇文章在搜索中排名很好吗？ 专注于将标题保持在 70 个字符以下，这样它就不会在搜索引擎结果中被截断。

您是否正在尝试优化您的社交分享标题？ 根据我们自己在 HubSpot 的分析，长度在 8-12 个字之间的标题平均获得了最多的 Twitter 份额。 至于 Facebook，12 字或 14 字的标题获得的点赞最多。

此外，据 Outbrain 的人员称，包含 8 个单词的标题的点击率比平均标题高 21%。

课程？ 运行一些测试以查看最适合您的特定受众的方法总是一个好主意。

假设我正在写这篇博文：“认为社交媒体只适合孩子吗？ 这里有 10 个统计数据可以证明你错了。” 为了缩短它，我会尝试改写它并删除无关的单词。 例如，我可能会做这样的事情：

• 之前：认为社交媒体只适合孩子吗？ 这里有 10 个统计数据可以证明你错了
• 之后：证明社交媒体不只是儿童的 10 个统计数据

看？ 就这么容易。 试着在你的脑海中读出标题，以确保它对你的读者来说很容易理解。 标题越少越好。

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5）尝试优化搜索和社交。

我说“尝试”是因为，有时，过于努力地优化这些东西会使你的标题听起来很奇怪。 请记住：您首先要针对受众优化您的标题，但如果您可以针对搜索和社交进行优化，那就太好了。

同时考虑这三个方面的秘诀是什么？ 专注于您知道您的受众已经在搜索的关键字，然后查看这些关键字的搜索量。

记住关键字后，您需要确保将其尽可能靠近标题的开头，以吸引读者的注意力。 （同样，您应该将标题保持在 70 个字符以下，以免在搜索引擎结果中被截断。）

另一个重要的考虑因素？ 确保你的标题是可推文的：“根据对 200,000 条带有链接的推文的分析，120-130 个字符范围是高点击率的最佳选择，”我的同事、高级营销经理 Lindsay Kolowich 解释道。“这留下了足够的空间如果人们选择手动转发并引用您，则可以添加简短评论。”

举个例子：假设我正在写一篇题为“X B2B 公司以很酷的方式使用 Facebook”的帖子。 看起来有一些回旋余地来优化它而不影响清晰度，对吧？

如果目标是对“Facebook 营销”一词进行排名，我建议这样：

“ Facebook 营销新手？ 这里有 10 家做得对的 B2B 公司”

这个新标题有几个原因：

• 它有 56 个字符长。 这意味着它足够短，不会在搜索引擎中被截断，并且足够短，可以转发。
• 关键字在开头。 通过将“Facebook Marketing”移到标题的开头，我们最终会增加吸引观众注意力的几率。
• 是人。 当我说您应该首先专注于针对您的受众进行优化时，我并不是在开玩笑。 这个标题既是一个痛点，也是一个解决方案。

6) 与其他人进行头脑风暴。

一旦您使用上述提示完善了您的标题，就该到空中与另一个人联系了。 标题头脑风暴是该过程的重要组成部分。

在 HubSpot，我们花费了大量的时间和脑力来制作我们的标题。 安排博客文章之前的最后一步是让我们团队的另一名成员在聊天室中来回进行标题头脑风暴。 二人组中的一名成员会将他们推荐的标题发布到聊天窗格窗口中。 然后，其他人将进一步完善该标题，或提出其他角度。 经过几次反复讨论，两人将就准确、性感、简洁和对 SEO 友好的标题达成一致。

只有当双方就标题达成一致时，我们才会安排发布我们的帖子——这可能需要短至五秒，长至十分钟左右。 虽然这似乎很长一段时间，但必须在我们发布的每篇文章中尽我们最大的努力。

你制作标题的过程是什么？ 让我们在评论中知道。

编者注：这篇文章最初发表于 2013 年 10 月，为了新鲜、准确和全面而进行了更新。

最初发布在 Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

由科里·温赖特撰写