วิธีเขียนหัวข้อข่าวและชื่อบล็อกที่น่าสนใจ

การเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นเรื่องหนึ่ง แต่การอ่านและจัดอันดับเป็นอีกเรื่องหนึ่ง ซึ่งเป็นที่มาของชื่อที่ดี

ชื่อคือสิ่งที่ขายเนื้อหา พวกเขาเป็นตัวแทนในเครื่องมือค้นหา ในอีเมล และบนโซเชียลมีเดีย จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่คำถามทั่วไปบางข้อที่เรามักเกี่ยวข้องกับการประดิษฐ์ชื่อ

พาดหัวของฉันควรยาวแค่ไหน? ฉันควรใช้คำอะไร ฉันควรหลีกเลี่ยงคำใด ฉันควรปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาหรือเพื่อสังคมหรือไม่ หรือทั้งคู่?

โชคดีที่เราได้มีสูตรง่ายๆ สำหรับการเขียนหัวข้อข่าวและชื่อบล็อกที่สะดุดตาซึ่งคุณสามารถอ้างอิงได้จากที่นี่ งั้นเรามาดำดิ่งกันดีไหม?

วิธีการที่เข้าใจผิดได้สำหรับวิธีการเขียนหัวข้อข่าวและชื่อที่ดึงดูดใจ

1) เริ่มต้นด้วยชื่อการทำงาน

ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดอย่างถี่ถ้วนในการคิดชื่อที่สมบูรณ์แบบ ให้เริ่มด้วยฉบับร่างคร่าวๆ: หัวข้อการทำงานของคุณ อะไรกันแน่นะ? หลายคนสับสนกับหัวข้อการทำงาน ให้ชัดเจนว่า:

หัวข้อเป็นหัวข้อทั่วไปและสามารถโพสต์บล็อกต่างๆ ได้หลายแบบ คิดว่า "การเลี้ยงลูกให้มีสุขภาพแข็งแรง" หรือ "ที่เก็บของในครัว" ผู้เขียนอาจพิจารณาหัวข้อเหล่านี้และเลือกนำหัวข้อไปในทิศทางที่ต่างกันมาก

ในทางกลับกัน ชื่อการทำงานมีความเฉพาะเจาะจงมากและเป็นแนวทางในการสร้างโพสต์บล็อกเดียว ตัวอย่างเช่น จากหัวข้อ “การเลี้ยงลูกให้มีสุขภาพแข็งแรง” คุณอาจได้รับตำแหน่งงานดังต่อไปนี้:

• “โภชนาการที่เหมาะสมสามารถเสริมสร้างกระดูกของลูกคุณได้อย่างไร”
• “แนวทางของผู้ปกครองในการส่งเสริมความผาสุกทางสังคม อารมณ์ และพฤติกรรมของบุตรหลาน”
• “X สูตรสำหรับอาหารค่ำอย่างรวดเร็วและดีต่อสุขภาพวัยรุ่นของคุณจะ Gobble Up”

มาดูกันว่าแต่ละอย่างแตกต่างกันอย่างไร? นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขา ทำงาน title แทนหัวข้อที่ครอบคลุม นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าไม่มีชื่อใดที่สมบูรณ์แบบ — ควรเฉพาะเจาะจงมากพอที่จะเป็นแนวทางในการโพสต์บล็อกของคุณ (เราจะกังวลเกี่ยวกับการทำให้สามารถคลิกได้และค้นหาได้ง่ายในภายหลัง)

2) อยู่อย่างถูกต้อง

ความแม่นยำเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพยายามจะปรับชื่อให้ละเอียด เพราะมันกำหนดความคาดหวังที่ชัดเจนสำหรับผู้อ่านของคุณ ในขณะที่ฉันแน่ใจว่าผู้คนจำนวนมากชอบที่จะคลิกเข้าไปในโพสต์ที่ระบุว่า "บริษัท B2B 10 แห่งที่ฆ่า Facebook อย่างบ้าคลั่งที่พวกเขาไม่ต้องการช่องทางการตลาดอื่น ๆ " … มันช่างน่าประหลาดใจเล็กน้อยใช่ไหม

เว้นแต่คุณจะพบบริษัท B2B 10 แห่งที่เขย่า Facebook อย่างหนัก และคุณสามารถยืนยันได้ว่าบริษัททั้ง 10 แห่งหยุดใช้ช่องทางการตลาดอื่น ก่อนอื่น ชื่อของคุณต้องสะท้อนเนื้อหาที่ตามมาอย่างถูกต้อง

วิธีหนึ่งที่จะรับรองความถูกต้อง? เพิ่มความกระจ่างในวงเล็บลงในพาดหัวของคุณ เช่นเดียวกับที่เราทำในโพสต์บล็อกนี้:

ในการศึกษาพาดหัวลิงก์ที่มีการจ่ายเงินมากกว่า 3.3 ล้านรายการ เราพบว่าพาดหัวที่มีการชี้แจงประเภทนี้ — [สัมภาษณ์], [พอดคาสต์], [อินโฟกราฟิก] ฯลฯ ทำได้ดีกว่าพาดหัวข่าวโดยไม่มีการชี้แจง 38% อีกครั้ง มันเป็นเรื่องของการกำหนดความคาดหวังที่ชัดเจน ต้องขอบคุณวงเล็บที่ทำให้ผู้อ่านเหล่านี้รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ก่อนที่จะคลิกด้วยซ้ำ

ดังนั้น หากคุณจำอะไรไม่ได้อีกจากโพสต์ในบล็อกนี้ ปล่อยให้เป็นดังนี้: กฎที่สำคัญที่สุดของชื่อหนังสือคือการเคารพประสบการณ์ของผู้อ่าน หากคุณตั้งความคาดหวังไว้สูงในชื่อของคุณว่าคุณไม่สามารถเติมเต็มในเนื้อหาได้ คุณจะ สูญเสียความไว้วางใจของผู้อ่าน

ความแม่นยำนั้นครอบคลุมมากกว่าแค่อติพจน์เท่านั้น ด้วยตัวอย่างการทำงานด้านบน คุณจะต้องยืนยันว่าตัวอย่างทั้งหมดคือ B2B จริงๆ หรือแม้แต่ว่าพวกเขาเป็น บริษัท ทั้งหมด — แทนที่จะพูด บล็อกเกอร์ส่วนบุคคลที่กำหนดเป้าหมายผู้ชม B2B ดูว่าฉันหมายถึงอะไร?

3) ทำให้เซ็กซี่

เพียงเพราะคุณต้องพูดให้ถูกไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถหาวิธีที่จะทำให้ชื่อของคุณโดดเด่นได้ มีหลายวิธีที่จะทำให้ชื่อดูเซ็กซี่ขึ้น

แน่นอน ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจลักษณะผู้ซื้อหลักของคุณ คุณจำเป็นต้องค้นหาภาษาที่ตรงกับพวกเขา และรู้ว่าสิ่งใดมีค่า (ยังไม่ได้สร้างหรือปรับแต่งผู้ซื้อของคุณ?

เมื่อคุณมีความรู้เกี่ยวกับสไตล์ที่ผู้ซื้อชื่นชอบแล้ว ให้ลองทดสอบเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อทำให้หัวข้อข่าวของคุณดูเซ็กซี่ขึ้นเล็กน้อย:

• ขอให้สนุกกับการอ่านออกเสียง ชื่อเรื่องและส่วนหัวในโพสต์บล็อกนี้ เช่น เล่นด้วยการสะกดคำว่า "สูตรที่เข้าใจผิดได้" เป็นอุปกรณ์ที่ทำให้การอ่านน่ารักขึ้นเล็กน้อย และอาจส่งผลกระทบเล็กน้อยแต่รุนแรงต่อผู้อ่านของคุณ
• ใช้ภาษาที่รุนแรง วลีที่รุนแรง (และตรงไปตรงมา มักเป็นแง่ลบ) เช่น “สิ่งที่ผู้คนเกลียด” หรือ “ยอดเยี่ยม” ค่อนข้างจะหมัดหนัก อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ต้องใช้ในปริมาณที่พอเหมาะ เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของฉันชอบพูดว่า "ถ้าทุกอย่างกล้าหาญ ไม่มีอะไรที่กล้าหาญ"
• ให้คุณค่าชัดเจน ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การนำเสนอรูปแบบและ/หรือเนื้อหาแก่ผู้อ่านจะช่วยให้เนื้อหาของคุณดูเซ็กซี่ขึ้นเล็กน้อย เทมเพลตมักจะมีประสิทธิภาพสำหรับ CTR โดยเฉพาะ: เราพบว่าการเพิ่ม "[Template]" ให้กับชื่อของเรามียอดดูเฉลี่ยมากที่สุดสำหรับคำที่อยู่ในวงเล็บทั้งหมด
• ทำให้เป็นภาพ มีโอกาสที่จะรวมภาพจริงไว้ในโพสต์ของคุณหรือไม่? ทำให้ชัดเจนในชื่อเรื่อง การวิจัยของ Hubspot เปิดเผยว่าพาดหัวข่าวที่มีคำว่า “ภาพถ่าย” ทำได้ดีกว่าพาดหัวข่าวที่ไม่มีคำนี้ถึง 37%
• มุ่งเน้นไปที่ "ใคร" ไม่ใช่ "ทำไม" ต้องการดึงดูดผู้ชมของคุณ? มุ่งเน้นไปที่ "ใคร": หัวข้อข่าวซึ่งรวมถึงคำว่า "ใคร" สร้าง CTR สูงกว่าหัวข้อที่ไม่มีหัวข้อ 22%

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนโพสต์ชื่อ "15 แบรนด์โปรดของเราใน Snapchat" เราจะเจาะชื่อการทำงานที่แม่นยำ แต่น่าเบื่อของเราได้อย่างไร นี่คือตัวเลือกบางส่วน:

• 15 แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่ฆ่ามันบน Snapchat
• ความสำเร็จของ Snapchat: 15 แบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจที่เพิ่งได้รับ
• 15 แบรนด์ที่ต้องติดตามที่ประสบความสำเร็จใน Snapchat

4) ให้มันสั้น

ไม่มีคำตอบใดที่เหมาะกับทุกคนว่าชื่อเรื่องของคุณควรมีความยาวหรือสั้นเพียงใด ขึ้นอยู่กับว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร และพาดหัวข่าวของคุณจะปรากฏที่ใด

คุณต้องการให้โพสต์นี้มีอันดับที่ดีในการค้นหาหรือไม่? มุ่งเน้นที่การทำให้ชื่อเรื่องมีความยาวไม่เกิน 70 อักขระเพื่อไม่ให้ถูกตัดออกในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

คุณกำลังพยายามปรับชื่อของคุณให้เหมาะสมสำหรับการแบ่งปันทางสังคมหรือไม่? จากการวิเคราะห์ของเราที่ HubSpot พาดหัวข่าวที่มีความยาว 8-12 คำมีค่าเฉลี่ยการแชร์บน Twitter มากที่สุด สำหรับ Facebook หัวข้อข่าวที่มี 12 หรือ 14 คำได้รับการถูกใจมากที่สุด

นอกจากนี้ พาดหัวข่าวที่มีคำแปดคำมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าชื่อทั่วไปถึง 21% ตามข้อมูลจาก Outbrain

บทเรียน? เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะทำการทดสอบสองสามอย่างเพื่อดูว่าแบบใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมเฉพาะของคุณ

สมมติว่าฉันกำลังเขียนโพสต์บล็อกนี้: “คิดว่าโซเชียลมีเดียเป็นเพียงสำหรับเด็กหรือไม่? นี่คือ 10 สถิติที่รับประกันว่าจะพิสูจน์ว่าคุณผิด” ในการย่อให้สั้นลง ฉันเพียงแค่พยายามใช้ถ้อยคำใหม่และตัดคำที่ไม่เกี่ยวข้องออก ตัวอย่างเช่น ฉันอาจทำสิ่งนี้:

• ก่อนหน้านี้: คิดว่าโซเชียลมีเดียเป็นเพียงสำหรับเด็กหรือไม่ นี่คือ 10 สถิติที่รับประกันว่าจะพิสูจน์ว่าคุณคิดผิด
• หลัง: 10 สถิติที่พิสูจน์ว่าโซเชียลมีเดียไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น

ดู? มันง่ายมาก ลองออกเสียงชื่อในหัวเพื่อให้แน่ใจว่าผู้อ่านจะเข้าใจได้ง่าย ยิ่งคุณสร้างชื่อได้ไม่กี่คำเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพาดหัวข่าวหรือไม่

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อ ขอคำแนะนำฟรีเกี่ยว กับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เราสามารถช่วยคุณสร้างชื่อที่ติดหูและเป็นมิตรกับ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

5) พยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาและโซเชียล

ฉันพูดว่า "พยายาม" เพราะบางครั้ง การพยายามมากเกินไปในการปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งเหล่านี้อาจทำให้ชื่อของคุณฟังดูแปลก ข้อควรจำ: คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณสำหรับผู้ชมของคุณเหนือสิ่งอื่นใด แต่ถ้าคุณ สามารถ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้งการค้นหาและโซเชียลได้ ก็เยี่ยมไปเลย

เคล็ดลับในการคิดเกี่ยวกับทั้งสามพร้อมกัน? เน้นที่คีย์เวิร์ดที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอยู่แล้ว จากนั้นให้พิจารณาปริมาณการค้นหาของคีย์เวิร์ดเหล่านั้น

เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดในใจแล้ว คุณจะต้องวางคีย์เวิร์ดไว้ใกล้กับจุดเริ่มต้นของพาดหัวมากที่สุดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน (อีกครั้ง คุณควรเก็บพาดหัวไว้ไม่เกิน 70 อักขระเพื่อไม่ให้ถูกตัดออกในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

การพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่ง? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวของคุณสามารถทวีตได้: "ช่วง 120-130 อักขระเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับอัตราการคลิกผ่านที่สูง ตามการวิเคราะห์ทวีต 200,000 ทวีตพร้อมลิงก์" เพื่อนร่วมงานของฉัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส Lindsay Kolowich อธิบายซึ่งทำให้มีพื้นที่เพียงพอ เพื่อให้ผู้คนใส่ความคิดเห็นสั้น ๆ หากพวกเขาเลือกที่จะรีทวีตและอ้างอิงคุณด้วยตนเอง”

ตัวอย่าง: สมมติว่าฉันกำลังเขียนโพสต์ชื่อ “X B2B Companies using Facebook in Cool Ways” ดูเหมือนว่าจะมีช่องว่างในการเพิ่มประสิทธิภาพโดยไม่ลดทอนความชัดเจนใช่ไหม

หากเป้าหมายคือการจัดอันดับสำหรับคำว่า "การตลาดบน Facebook" ฉันขอแนะนำสิ่งนี้:

“เพิ่งเริ่มทำการ ตลาดบน Facebook ? นี่คือ 10 บริษัท B2B ที่ทำถูกต้อง”

ชื่อใหม่นี้ใช้งานได้ด้วยเหตุผลบางประการ:

• มีความยาว 56 ตัวอักษร ซึ่งหมายความว่าสั้นพอที่จะไม่ถูกตัดออกในเครื่องมือค้นหา และ สั้นพอที่จะรีทวีต
• คีย์เวิร์ดอยู่ในจุดเริ่มต้น ด้วยการย้าย "การตลาดบน Facebook" ไปที่จุดเริ่มต้นของชื่อ ในที่สุดเราจะเพิ่มโอกาสที่เราจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมของเรา
• มันเป็นมนุษย์ ฉันไม่ได้ล้อเล่นเมื่อพูดว่าคุณควรมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมของคุณก่อน ชื่อนี้นำเสนอทั้งจุดปวดและวิธีแก้ปัญหาที่รวมอยู่ในที่เดียว

6) ระดมสมองกับคนอื่น

เมื่อคุณปรับแต่งชื่อโดยใช้เคล็ดลับด้านบนแล้ว ก็ถึงเวลาออกอากาศและติดต่อกับมนุษย์อีกคนหนึ่ง การระดมสมองหัวข้อเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ

ที่ HubSpot เราใช้เวลาและกำลังสมองพอสมควรกับเกมของเรา ขั้นตอนสุดท้ายก่อนกำหนดเวลาโพสต์บล็อกคือการดึงสมาชิกคนอื่นในทีมของเราเข้าสู่การระดมความคิดไปมาในห้องสนทนา สมาชิกคนหนึ่งของดูโอจะโพสต์ชื่อที่พวกเขาแนะนำลงในหน้าต่างช่องแชท อีกฝ่ายจะปรับแต่งชื่อนั้นให้ดียิ่งขึ้นไปอีก หรือแนะนำมุมอื่นๆ หลังจากการกลับไปกลับมาหลายครั้ง ทั้งคู่จะเห็นด้วยกับชื่อเรื่องที่ถูกต้อง เซ็กซี่ กระชับ และเป็นมิตรกับ SEO

เฉพาะเมื่อทั้งสองฝ่ายตกลงกันในเรื่องชื่อเรื่อง เราจะกำหนดเวลาโพสต์สำหรับการเผยแพร่ซึ่งอาจใช้เวลาเพียงห้าวินาทีและนานถึงสิบนาที แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นเวลานาน แต่สิ่งสำคัญคือต้องพยายามอย่างเต็มที่กับแต่ละโพสต์ที่เราเผยแพร่

กระบวนการของคุณในการสร้างชื่อคืออะไร? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2013 และได้รับการอัปเดตเพื่อความสด ความถูกต้อง และความครอบคลุม

โพสต์ครั้งแรกที่ Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

เขียนโดย Corey Wainwright