如何撰寫引人入勝的標題和博客標題

寫出精彩的內容是一回事，但讓它被閱讀和排名是另一回事——這就是確定標題的用武之地。

標題是銷售內容的東西。 他們在搜索引擎、電子郵件和社交媒體上代表它。 因此，我們遇到的一些最常見的問題與製作標題有關也就不足為奇了。

我的標題應該多長？ 我應該用什麼詞？ 我應該避免哪些詞？ 我應該為搜索優化它，還是為社交優化它？ 或兩者？

幸運的是，我們提出了一個簡單的公式來編寫吸引人的標題和博客標題，您可以從這裡開始參考。 所以讓我們直接潛入，好嗎？

如何編寫吸引人的標題和標題的萬無一失的方法

1) 從工作頭銜開始。

在您開始著手製定完美標題的細節之前，先從一個粗略的草稿開始：您的工作標題。那到底是什麼？ 很多人將工作頭銜與主題混淆。 讓我們澄清一下：

主題非常籠統，可以產生幾篇不同的博客文章。 想想“養育健康的孩子”或“廚房儲藏室”。 作家可能會查看其中任何一個主題，並選擇將它們引向非常非常不同的方向。

另一方面，工作標題非常具體，可以指導單個博客文章的創建。 例如，從“培養健康的孩子”主題中，您可以得出以下工作名稱：

• “正確的營養如何增強孩子的骨骼”
• “促進孩子社交、情感和行為健康的家長指南”
• “您的青少年會狼吞虎咽的快速健康晚餐 X 食譜”

看看它們有多麼不同和具體？ 這就是使它們成為工作標題的原因，而不是總體主題。 還值得注意的是，這些標題都不是完美的——它們應該足夠具體以指導您的博客文章。 （我們稍後會擔心使其可點擊和搜索友好。）

2）保持準確。

在試圖完善標題時，準確性至關重要，因為它為您的讀者設定了明確的期望。 雖然我敢肯定很多人會喜歡點擊一篇文章，上面寫著“10 家 B2B 公司正在扼殺 Facebook，他們不需要任何其他營銷渠道”……這有點誇張，不是嗎？

當然，除非你真的發現 10 家 B2B 公司如此努力地撼動 Facebook，而且你可以確認所有 10 家公司都已停止使用其他營銷渠道。 首先，您的標題需要準確反映隨後的內容。

確保准確性的一種方法？ 就像我們在這篇博文中所做的那樣，在您的標題中添加括號中的說明：

在對超過 330 萬條付費鏈接標題的研究中，我們發現帶有此類澄清的標題——[採訪]、[播客]、[信息圖]等——比沒有澄清的標題好 38%。 同樣，這一切都是為了設定明確的期望。 多虧了括號，這些讀者甚至在點擊之前就知道他們在做什麼。

因此，如果您不記得這篇博文中的其他內容，那就這樣吧：標題最重要的規則是尊重讀者體驗。如果您在標題中設置了無法在內容中實現的高期望，那麼您將失去讀者的信任。

不過，準確性不僅僅包含誇張。 對於上面的示例工作標題，您還想確認所有示例確實是 B2B。 甚至他們都是公司，而不是針對 B2B 受眾的個人博客作者。 明白了嗎？

3）讓它性感。

僅僅因為你必須準確並不意味著你無法找到讓你的標題流行的方法。 有很多方法可以使標題更性感。

當然，所有這些都取決於了解您的核心買家角色。 你需要找到與他們產生共鳴的語言，並知道他們認為什麼有價值。 （尚未創建或完善您的買家角色？

一旦您了解了買家角色的首選風格，請嘗試測試以下一些技巧，以使您的頭條新聞更性感：

• 有一些頭韻的樂趣。 例如，這篇博文中的標題和標題使用了頭韻：“萬無一失的公式”。 這是一種讓閱讀變得更可愛的設備，並且可以對您的讀者產生微妙但強烈的影響。
• 使用強硬的語言。 諸如“人們討厭的東西”或“輝煌”之類的強詞組（坦率地說，通常是消極的詞組）很有衝擊力。 但是，這些必須適度使用。 正如我的一位同事喜歡說的那樣，“如果一切都是大膽的，那麼沒有什麼是大膽的。”
• 明確價值。 正如我們上面提到的，向讀者展示格式和/或內容有助於使您的內容更性感。 模板往往對點擊率特別有效：我們發現在我們的標題中添加“[模板]”可以獲得所有括號中術語的最平均視圖。
• 讓它可視化。 是否有機會在您的帖子中包含視覺效果？ 在標題中明確說明。 Hubspot 研究表明，帶有“照片”一詞的標題比沒有這個詞的標題要好 37%。
• 關注“誰”，而不是“為什麼”。 想吸引你的觀眾嗎？ 關注“誰”：包含“誰”這個詞的標題比沒有它的標題產生的點擊率高出 22%。

例如，假設您正在撰寫一篇題為“Snapchat 上我們最喜歡的 15 個品牌”的帖子。 我們如何才能打出我們準確但無聊的工作頭銜？ 以下是一些選項：

• 在 Snapchat 上扼殺牠的 15 個傑出品牌
• Snapchat 的成功：15 個鼓舞人心的品牌
• 15 個看到 Snapchat 成功的必追品牌

4）保持簡短。

對於您的標題應該多長或多短，沒有一刀切的答案。 這取決於您的目標是什麼，以及您的標題將出現在哪裡。

你想讓這篇文章在搜索中排名很好嗎？ 專注於將標題保持在 70 個字符以下，這樣它就不會在搜索引擎結果中被截斷。

您是否正在嘗試優化您的社交分享標題？ 根據我們自己在 HubSpot 的分析，長度在 8-12 個字之間的標題平均獲得了最多的 Twitter 份額。 至於 Facebook，12 字或 14 字的標題獲得的點贊最多。

此外，據 Outbrain 的人員稱，包含 8 個單詞的標題的點擊率比平均標題高 21%。

課程？ 運行一些測試以查看最適合您的特定受眾的方法總是一個好主意。

假設我正在寫這篇博文：“認為社交媒體只適合孩子嗎？ 這裡有 10 個統計數據可以證明你錯了。” 為了縮短它，我會嘗試改寫它並刪除無關的單詞。 例如，我可能會做這樣的事情：

• 之前：認為社交媒體只適合孩子嗎？ 這裡有 10 個統計數據可以證明你錯了
• 之後：證明社交媒體不只是兒童的 10 個統計數據

看？ 就這麼容易。 試著在你的腦海中讀出標題，以確保它對你的讀者來說很容易理解。 標題越少越好。

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5）嘗試優化搜索和社交。

我說“嘗試”是因為，有時，過於努力地優化這些東西會使你的標題聽起來很奇怪。 請記住：您首先要針對受眾優化您的標題，但如果您可以針對搜索和社交進行優化，那就太好了。

同時考慮這三個方面的秘訣是什麼？ 專注於您知道您的受眾已經在搜索的關鍵字，然後查看這些關鍵字的搜索量。

記住關鍵字後，您需要確保將其盡可能靠近標題的開頭，以吸引讀者的注意力。 （同樣，您應該將標題保持在 70 個字符以下，以免在搜索引擎結果中被截斷。）

另一個重要的考慮因素？ 確保你的標題是可推文的：“根據對 200,000 條帶有鏈接的推文的分析，120-130 個字符範圍是高點擊率的最佳選擇，”我的同事、高級營銷經理 Lindsay Kolowich 解釋道。“這留下了足夠的空間如果人們選擇手動轉發並引用您，則可以添加簡短評論。”

舉個例子：假設我正在寫一篇題為“X B2B 公司以很酷的方式使用 Facebook”的帖子。 看起來有一些迴旋餘地來優化它而不影響清晰度，對吧？

如果目標是對“Facebook 營銷”一詞進行排名，我建議這樣：

“ Facebook 營銷新手？ 這裡有 10 家做得對的 B2B 公司”

這個新標題有幾個原因：

• 它有 56 個字符長。 這意味著它足夠短，不會在搜索引擎中被截斷，並且足夠短，可以轉發。
• 關鍵字在開頭。 通過將“Facebook Marketing”移到標題的開頭，我們最終會增加吸引觀眾注意力的機率。
• 是人。 當我說您應該首先專注於針對您的受眾進行優化時，我並不是在開玩笑。 這個標題既是一個痛點，也是一個解決方案。

6) 與其他人進行頭腦風暴。

一旦您使用上述提示完善了您的標題，就該到空中與另一個人聯繫了。 標題頭腦風暴是該過程的重要組成部分。

在 HubSpot，我們花費了大量的時間和腦力來製作我們的標題。 安排博客文章之前的最後一步是讓我們團隊的另一名成員在聊天室中來回進行標題頭腦風暴。 二人組中的一名成員會將他們推薦的標題發佈到聊天窗格窗口中。 然後，其他人將進一步完善該標題，或提出其他角度。 經過幾次反复討論，兩人將就準確、性感、簡潔和對 SEO 友好的標題達成一致。

只有當雙方就標題達成一致時，我們才會安排發布我們的帖子——這可能需要短至五秒，長至十分鐘左右。 雖然這似乎很長一段時間，但必須在我們發布的每篇文章中盡我們最大的努力。

你製作標題的過程是什麼？ 讓我們在評論中知道。

編者註：這篇文章最初發表於 2013 年 10 月，為了新鮮、準確和全面而進行了更新。

最初發佈在 Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

由科里·溫賴特撰寫