İlgi Çekici Başlıklar ve Blog Başlıkları Nasıl Yazılır?

Harika içerik yazmak bir şeydir, ancak onu okumak ve sıralamak için başka bir şeydir - başlığın çivilendiği yer burasıdır.

Başlıklar içeriği satan şeydir. Arama motorlarında, e-postada ve sosyal medyada temsil ederler. O halde, en sık karşılaştığımız sorulardan bazılarının başlıklar hazırlamayla ilgili olması şaşırtıcı değil.

Başlığım ne kadar uzun olmalı? Hangi kelimeleri kullanmalıyım? Hangi kelimelerden kaçınmalıyım? Arama için mi yoksa sosyal için mi optimize etmeliyim? Ya da her ikisi de?

Neyse ki, buradan sonra başvurabileceğiniz akılda kalıcı başlıklar ve blog başlıkları yazmak için basit bir formül bulduk. Öyleyse hemen dalalım, olur mu?

Akılda kalıcı Başlıklar ve Başlıklar Nasıl Yazılır İçin Kusursuz Bir Yöntem

1) Çalışan bir başlıkla başlayın.

Mükemmel bir başlık bulmanın özüne girmeden önce, kaba bir taslakla başlayın: çalışma unvanınız. Bu tam olarak nedir? Pek çok insan, çalışma başlıklarını konularla karıştırır. Şunu açıklığa kavuşturalım:

Konular çok geneldir ve birkaç farklı blog yazısı verebilir. “Sağlıklı çocuklar yetiştirmeyi” veya “mutfak deposunu” düşünün. Bir yazar bu konulardan herhangi birine bakabilir ve onları çok, çok farklı yönlere çekmeyi seçebilir.

Öte yandan, çalışan bir başlık çok spesifiktir ve tek bir blog gönderisinin oluşturulmasına rehberlik eder. Örneğin, "sağlıklı çocuklar yetiştirme" konusundan aşağıdaki çalışma başlıklarını türetebilirsiniz:

• “Doğru Beslenme, Çocuklarınızın Kemiklerini Nasıl Güçlendirebilir”
• “Çocuğunuzun Sosyal, Duygusal ve Davranışsal İyiliğini Geliştirmek İçin Bir Ebeveyn Rehberi”
• “Gençlerinizin Kafayı Yerine Getireceği Hızlı ve Sağlıklı Akşam Yemekleri için X Tarifler”

Bunların her birinin ne kadar farklı ve spesifik olduğunu görüyor musunuz? Onları kapsayıcı konular yerine başlıklar haline getiren şey budur. Ayrıca, bu başlıkların hiçbirinin mükemmel olmadığını da belirtmekte fayda var - blog yayınınıza rehberlik edecek kadar spesifik olmaları gerekir. (Daha sonra tıklanabilir ve arama dostu hale getirme konusunda endişeleneceğiz.)

2) Doğru kalın.

Bir başlığı hassaslaştırmaya çalışırken doğruluk önemlidir, çünkü okuyucularınız için net beklentiler belirler. Eminim birçok insan “Facebook'u Öldüren 10 B2B Şirketi Başka Bir Pazarlama Kanalına İhtiyaç Duymuyorlar” diyen bir gönderiye tıklamak isterken… biraz abartılı, değil mi?

Tabii Facebook'u bu kadar sallayan 10 B2B şirketi bulmadıysanız ve 10 tanesinin de diğer pazarlama kanallarını kullanmayı bıraktığını doğrulayamıyorsanız. Her şeyden önce, başlığınızın aşağıdaki içeriği doğru bir şekilde yansıtması gerekir.

Doğruluğu sağlamanın bir yolu? Bu blog gönderisinde yaptığımız gibi, başlığınıza parantez içine alınmış açıklama ekleyin:

3,3 milyonu aşkın ücretli bağlantı başlığı üzerinde yapılan bir çalışmada, bu tür açıklamalara sahip başlıkların ([Röportaj], [Podcast], [Infografik] vb.) açıklama içermeyen başlıklardan %38 daha iyi performans gösterdiğini bulduk. Yine, her şey net beklentiler belirlemekle ilgili. Köşeli ayraçlar sayesinde, bu okuyucular tıklamadan önce kendilerini neyin içine soktuklarını tam olarak biliyorlardı.

Yani bu blog yazısından başka bir şey hatırlamıyorsanız, bırakın şu olsun: Başlıkların en önemli kuralı okuyucu deneyimine saygı göstermektir. Başlığınıza içerikte karşılayamayacağınız yüksek beklentiler koyarsanız, okuyucuların güvenini kaybetmek.

Doğruluk, abartıdan daha fazlasını kapsar. Yukarıdaki örnek çalışma başlığıyla, tüm örneklerin gerçekten de B2B olduğunu doğrulamak istersiniz. Ya da B2B hedef kitlelerini hedefleyen bireysel blogcular yerine hepsinin şirket olduğunu bile. Neyi kastettiğimi anla?

3) Seksi yapın.

Sırf doğru olmanız gerektiği için, başlığınızı öne çıkarmanın yollarını bulamayacağınız anlamına gelmez. Bir unvanı daha seksi hale getirmenin birçok yolu vardır.

Tabii ki, tüm bunlar temel alıcı kişiliğinizi anlamanıza bağlı. Onlarla rezonansa giren bir dil bulmanız ve neyi değerli bulduklarını bilmeniz gerekir. (Henüz alıcı kişilerinizi oluşturmadınız veya iyileştirmediniz mi?

Alıcı kişinizin tercih ettiği stil hakkında bilgi sahibi olduğunuzda, manşetlerinizi biraz daha seksi hale getirmek için bu ipuçlarından bazılarını test etmeyi deneyin:

• Aliterasyonla biraz eğlenin. Bu blog gönderisindeki başlık ve başlık, örneğin, aliterasyonla oynuyor: "Foolproof Formula." Bir şeyi okumayı biraz daha sevimli hale getiren bir cihazdır ve okuyucunuz üzerinde ince ama güçlü bir etkisi olabilir.
• Güçlü bir dil kullanın. “İnsanların Nefret Ettiği Şeyler” veya “Mükemmel” gibi güçlü ifadeler (ve açıkçası genellikle olumsuz olanlar) oldukça etkili. Ancak bunlar ölçülü olarak kullanılmalıdır. İş arkadaşlarımdan birinin söylemeyi sevdiği gibi, "Her şey cesursa, hiçbir şey cesur değildir."
• Değeri netleştirin. Yukarıda bahsettiğimiz gibi formatı ve/veya içeriği okuyucuya sunmak içeriğinizi biraz daha seksi hale getirmenize yardımcı olur. Şablonlar, TO için özellikle güçlü olma eğilimindedir: Başlıklarımıza "[Şablon]" eklemenin, parantez içindeki tüm terimler arasında en ortalama görüntülemeyi sağladığını gördük.
• Görsel hale getirin. Gönderinize görsel ekleme imkanı var mı? Bunu başlıkta açıkça belirtin. Hubspot araştırması, “fotoğraf(lar)” kelimesini içeren manşetlerin, bu kelimeyi içermeyen manşetlerden %37 daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor.
• “Neden”lere değil “kime” odaklanın. Kitlenizin ilgisini çekmek ister misiniz? "Kim"e odaklanın: "Kim" kelimesini içeren başlıklar, bu sözcüğü içermeyen başlıklara göre %22 daha yüksek TO sağlar.

Örneğin, "Snapchat'te En Sevdiğimiz 15 Marka" başlıklı bir yazı yazdığınızı varsayalım. Doğru ama sıkıcı çalışma başlığımızı nasıl güçlendirebiliriz? İşte bazı seçenekler:

• Snapchat'te Onu Öldüren 15 Parlak Marka
• Snapchat Başarısı: Onu Anlayan 15 İlham Veren Marka
• Snapchat Başarısını Gören 15 Takip Edilmesi Gereken Marka

4) Kısa tutun.

Başlığınızın ne kadar uzun veya kısa olması gerektiğine dair herkese uyan tek bir cevap yoktur. Hedeflerinizin ne olduğuna ve başlığınızın nerede görüneceğine bağlıdır.

Bu gönderinin aramada gerçekten iyi sıralanmasını istiyor musunuz? Arama motoru sonuçlarında kesilmemesi için başlığı 70 karakterin altında tutmaya odaklanın.

Başlığınızı sosyal paylaşım için optimize etmeye mi çalışıyorsunuz? HubSpot'taki kendi analizimize göre, ortalama olarak en fazla Twitter paylaşımını 8-12 kelime arasındaki başlıklar aldı. Facebook'a gelince, en çok beğeniyi 12 veya 14 kelimelik başlıklar aldı.

Ek olarak, Outbrain'deki kişilere göre, sekiz kelimelik başlıklar ortalama başlıktan %21 daha yüksek tıklama oranına sahipti.

Ders? Belirli hedef kitleniz için neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için birkaç test yapmak her zaman iyi bir fikirdir.

Diyelim ki bu blog yazısını yazıyordum: “Sosyal Medyanın Sadece Çocuklar İçin Olduğunu mu Düşünüyorsunuz? İşte Yanıldığınızı Kanıtlayacak 10 İstatistik." Kısaltmak için, basitçe yeniden ifade etmeye ve gereksiz kelimeleri kesmeye çalışırdım. Örneğin, şöyle bir şey yapabilirim:

• Önce: Sosyal Medyanın Sadece Çocuklar İçin Olduğunu mu Düşünüyorsunuz? İşte Yanıldığınızı Kanıtlayacak 10 İstatistik
• Sonra: Sosyal Medyanın Sadece Çocuklar İçin Olmadığını Kanıtlayan 10 İstatistik

Görmek? Bu kadar kolay. Okuyucularınız için kolayca sindirilebilir olduğundan emin olmak için başlığı kafanızda seslendirmeyi deneyin. Başlıklarınızı ne kadar az ağız dolusu yaparsanız o kadar iyi.

İlgi çekici başlıklar hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

İçerik stratejinizi nasıl optimize edeceğiniz konusunda ücretsiz tavsiye almak için uzmanlarımızdan biriyle konuşun. Daha alakalı trafik getirmek ve rakiplerinizden sıyrılmak için akılda kalıcı ve SEO dostu başlıklar oluşturmanıza yardımcı olabiliriz.

5) Arama ve sosyal için optimize etmeye çalışın.

"Dene" diyorum çünkü bazen bu tür şeyler için çok fazla optimize etmeye çalışmak başlığınızı garip kılabilir. Unutmayın: Başlığınızı her şeyden önce hedef kitleniz için optimize etmek istiyorsunuz, ancak hem arama hem de sosyal için optimize edebiliyorsanız , bu harika.

Üçünü aynı anda düşünmenin sırrı? Kitlenizin zaten aradığını bildiğiniz anahtar kelimelere odaklanın, ardından bu anahtar kelimelerin arama hacmine bakın.

Aklınızda bir anahtar kelime olduğunda, okuyucunuzun dikkatini çekmek için onu başlığınızın başlangıcına mümkün olduğunca yakın yerleştirdiğinizden emin olmak isteyeceksiniz. (Yine, arama motoru sonuçlarında kesilmemesi için başlığınızı 70 karakterin altında tutmalısınız.)

Bir diğer önemli husus? Başlıklarınızın tweetlenebilir olduğundan emin olun: "Bağlantıları olan 200.000 tweetin analizine göre 120-130 karakter aralığı, yüksek tıklama oranı için en uygun nokta," diye açıklıyor meslektaşım, Kıdemli Pazarlama Müdürü Lindsay Kolowich. manuel olarak retweet yapmayı ve sizden alıntı yapmayı seçerlerse, insanların kısa bir yorum eklemeleri için.”

İşte bir örnek: Diyelim ki "Facebook'u Havalı Şekillerde Kullanan X B2B Şirketleri" başlıklı bir yazı yazıyorum. Netlikten ödün vermeden optimize etmek için biraz kıpırdanma odası var gibi görünüyor, değil mi?

Hedef, “Facebook Pazarlama” terimi için sıralama yapmaksa, şunun gibi bir şey öneririm:

“ Facebook Pazarlamasında yeni misiniz? İşte Doğru Yapan 10 B2B Şirketi”

Bu yeni başlık birkaç nedenden dolayı işe yarar:

• 56 karakter uzunluğundadır. Bu, arama motorlarında kesilemeyecek kadar kısa ve retweetlenecek kadar kısa olduğu anlamına gelir.
• Anahtar kelime başlangıçtadır. “Facebook Marketing”i başlığın başına getirerek, nihai olarak hedef kitlemizin dikkatini çekme ihtimalimizi artırıyoruz.
• Bu insan. Önce hedef kitleniz için optimizasyona odaklanmanız gerektiğini söylerken şaka yapmıyordum. Bu başlık hem bir acı noktası hem de bir çözüm sunuyor.

6) Başka biriyle beyin fırtınası yapın.

Yukarıdaki ipuçlarını kullanarak başlığınızı iyileştirdikten sonra, hava alma ve başka bir insanla bağlantı kurma zamanı. Başlık beyin fırtınası, sürecin önemli bir parçasıdır.

Burada HubSpot'ta, başlıklarımızı bulmak için makul miktarda zaman ve beyin gücü harcıyoruz. Bir blog gönderisi planlamadan önceki son adım, ekibimizin başka bir üyesini bir sohbet odasında ileri geri başlık beyin fırtınasına çekmektir. İkilinin bir üyesi, önerdikleri başlığı sohbet bölmesi penceresine gönderir. Diğer kişi daha sonra bu başlığı daha da geliştirecek veya başka açılar önerecektir. Birkaç ileri geri konuşmanın ardından ikili, doğru, seksi, özlü ve SEO dostu bir başlık üzerinde anlaşacaklar.

Yalnızca her iki taraf da bir başlık üzerinde anlaştığında, gönderimizi yayınlanmak üzere planlıyoruz - bu, beş saniye kadar kısa ve on dakika kadar uzun sürebilir. Bu uzun bir süre gibi görünse de, yayınladığımız her gönderide elimizden gelenin en iyisini yapmak çok önemlidir.

Başlık oluşturma süreciniz nedir? Yorumlarda bize bildirin.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Ekim 2013'te yayınlandı ve güncellik, doğruluk ve anlaşılırlık için güncellendi.

İlk olarak Hubspot.com'da yayınlandı https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Corey Wainwright tarafından yazıldı.