매력적인 헤드라인과 블로그 제목을 작성하는 방법

훌륭한 콘텐츠를 작성하는 것과 콘텐츠를 읽고 순위를 매기는 것은 또 다른 문제입니다.

제목은 콘텐츠를 판매하는 것입니다. 검색 엔진, 이메일 및 소셜 미디어에서 이를 나타냅니다. 따라서 가장 일반적인 질문 중 일부가 제목 제작과 관련되어 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

내 헤드라인은 얼마나 길어야 합니까? 어떤 단어를 사용해야 하나요? 어떤 말을 피해야 하나요? 검색 또는 소셜에 최적화해야 합니까? 아니면 둘다?

운 좋게도 여기에서 참조할 수 있는 눈에 띄는 헤드라인과 블로그 제목을 작성하는 간단한 공식을 찾았습니다. 그럼 바로 들어가 볼까요?

눈에 띄는 헤드라인과 제목을 작성하는 방법

1) 작업 제목으로 시작하십시오.

완벽한 제목을 찾는 핵심 내용에 들어가기 전에 대략적인 초안부터 시작하세요. 작업 제목입니다. 정확히 무엇인가요? 많은 사람들이 제목과 주제를 혼동합니다. 명확히 합시다:

주제는 매우 일반적이며 여러 블로그 게시물을 생성할 수 있습니다. "건강한 아이 키우기" 또는 "주방 수납"을 생각하십시오. 작가는 이러한 주제 중 하나를 보고 매우 다른 방향으로 선택할 수 있습니다.

반면에 작업 제목은 매우 구체적이며 단일 블로그 게시물 작성을 안내합니다. 예를 들어, "건강한 아이 키우기"라는 주제에서 다음 작업 제목을 파생시킬 수 있습니다.

• "올바른 영양이 어떻게 자녀의 뼈를 강화할 수 있는지"
• "자녀의 사회적, 정서적, 행동적 웰빙 증진을 위한 부모 안내서"
• “십대들이 배불리 먹을 수 있는 빠르고 건강한 저녁 식사를 위한 X 레시피”

각각이 얼마나 다르고 구체적인지 확인하시겠습니까? 그것이 그들이 포괄적인 주제 대신 작업 제목 을 만드는 이유입니다. 이러한 제목 중 어느 것도 완벽하지 않다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 블로그 게시물을 안내할 만큼 구체적이어야 합니다. (나중에 클릭 가능하고 검색 친화적으로 만드는 것에 대해 걱정할 것입니다.)

2) 정확함을 유지하십시오.

정확성은 독자에 대한 명확한 기대치를 설정하기 때문에 제목을 정교하게 만들 때 매우 중요합니다. 많은 사람들이 "Facebook을 죽이는 10개의 B2B 회사는 다른 마케팅 채널이 필요하지 않습니다"라는 게시물을 클릭하고 싶어할 거라고 확신하지만... 약간 과격하지 않습니까?

물론 10개의 B2B 회사가 Facebook을 그렇게 세게 흔드는 것을 발견하고 10개 모두가 다른 마케팅 채널 사용을 중단했음을 확인할 수 있는 경우가 아니라면 말입니다. 무엇보다도 제목은 뒤에 오는 내용을 정확하게 반영해야 합니다.

정확성을 보장하는 한 가지 방법은 무엇입니까? 이 블로그 게시물에서 했던 것처럼 제목에 괄호로 묶인 설명을 추가하세요.

330만 개 이상의 유료 링크 헤드라인에 대한 연구에서 [인터뷰], [팟캐스트], [인포그래픽] 등 이러한 유형의 설명이 있는 헤드라인이 설명이 없는 헤드라인보다 38% 더 나은 성능을 보인다는 것을 발견했습니다. 다시 말하지만 분명한 기대치를 설정하는 것입니다. 대괄호 덕분에 이 독자들은 클릭하기도 전에 자신이 무엇을 이해하고 있는지 정확히 알 수 있었습니다.

따라서 이 블로그 게시물에서 다른 것이 기억나지 않는다면 다음과 같이 하십시오. 제목의 가장 중요한 규칙은 독자 경험을 존중하는 것입니다. 제목에 내용에서 충족할 수 없는 높은 기대치를 설정하면 독자의 신뢰를 잃는다.

정확도는 과장된 표현 이상을 포함합니다. 위의 작업 제목 예제를 통해 모든 예제가 실제로 B2B인지 확인하고 싶을 것입니다. 또는 B2B 청중을 대상으로 하는 개별 블로거가 아니라 모두 회사 일 수도 있습니다. 무슨 말인지 알겠어?

3) 섹시하게 만들어라.

정확해야 한다고 해서 제목을 돋보이게 하는 방법을 찾을 수 없는 것은 아닙니다. 타이틀을 더 섹시하게 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

물론 이 모든 것은 핵심 구매자 페르소나를 이해하는 데 달려 있습니다. 그들과 공감하는 언어를 찾고 그들이 가치 있게 여기는 것이 무엇인지 알아야 합니다. (아직 구매자 페르소나를 생성하거나 수정하지 않았습니까?

구매자 페르소나의 선호 스타일에 대한 지식으로 무장했다면 헤드라인을 좀 더 섹시하게 만들기 위해 다음 팁 중 일부를 테스트해 보세요.

• 두운으로 재미를 느껴보세요. 예를 들어, 이 블로그 게시물의 제목과 헤더는 두운을 사용합니다. "Folproof Formula". 읽기를 조금 더 사랑스럽게 만들고 독자에게 미묘하지만 강한 영향을 줄 수 있는 장치입니다.
• 강한 언어를 사용하십시오. "Things People Hate" 또는 "Brilliant"와 같은 강력한 문구(솔직히 말하면 종종 부정적인 문구도 포함됨)는 상당한 타격을 줍니다. 그러나 이것들은 적당히 사용해야 합니다. 내 동료 중 한 명이 "모든 것이 대담하면 대담한 것은 없습니다."라는 말을 좋아합니다.
• 값을 명확하게 합니다. 위에서 언급했듯이 형식 및/또는 콘텐츠를 독자에게 제시하면 콘텐츠를 좀 더 섹시하게 만드는 데 도움이 됩니다. 템플릿은 CTR에 특히 강력한 경향이 있습니다. 제목에 "[템플릿]"을 추가하면 모든 괄호 용어의 평균 조회수가 가장 높은 것으로 나타났습니다.
• 시각적으로 만드십시오. 게시물에 시각적 개체를 포함할 기회가 있습니까? 제목에서 분명히 하세요. Hubspot 연구에 따르면 "photo(s)"라는 단어가 포함된 헤드라인은 이 단어가 없는 헤드라인보다 37% 더 나은 실적을 보였습니다.
• '왜'가 아니라 '누구'에 집중하세요. 청중의 흥미를 끌기를 원하십니까? "누가"에 집중: "누가"라는 단어가 포함된 헤드라인은 그렇지 않은 헤드라인보다 22% 더 높은 CTR을 생성합니다.

예를 들어, "Snapchat에서 가장 좋아하는 브랜드 15개"라는 제목의 게시물을 작성한다고 가정해 보겠습니다. 정확하지만 지루한 작업 제목을 어떻게 펀칭할 수 있습니까? 다음은 몇 가지 옵션입니다.

• Snapchat에서 그것을 죽이고 있는 15가지 훌륭한 브랜드
• Snapchat의 성공: 방금 얻은 15가지 영감을 주는 브랜드
• Snapchat 성공을 보고 있는 15가지 필수 브랜드

4) 짧게 유지합니다.

제목이 얼마나 길거나 짧아야 하는지에 대한 획일적인 대답은 없습니다. 목표가 무엇인지, 헤드라인이 어디에 표시되는지에 따라 다릅니다.

이 게시물이 검색에서 정말 좋은 순위에 오르기를 원하십니까? 검색 엔진 결과에서 잘리지 않도록 제목을 70자 미만으로 유지하는 데 중점을 둡니다.

소셜 공유를 위해 제목을 최적화하려고 하시나요? HubSpot의 자체 분석에 따르면 8-12단어 길이의 헤드라인이 평균적으로 가장 많은 Twitter 공유를 얻었습니다. 페이스북의 경우 12개 또는 14개 단어가 포함된 헤드라인이 가장 많은 좋아요를 받았습니다.

또한 Outbrain의 사람들에 따르면 8단어로 된 헤드라인은 평균적인 제목보다 클릭률이 21% 더 높았습니다.

교훈? 항상 몇 가지 테스트를 실행하여 특정 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하는 것이 좋습니다.

내가 이 블로그 게시물을 작성했다고 가정해 보겠습니다. “소셜 미디어가 아이들을 위한 것이라고 생각하십니까? 여기 당신이 틀렸음을 증명하는 10가지 통계가 있습니다.” 줄임말로, 나는 단순히 그것을 바꾸려고 노력하고 관련 없는 단어를 잘라냅니다. 예를 들어 다음과 같이 할 수 있습니다.

• 이전: 소셜 미디어가 어린이만을 위한 것이라고 생각하십니까? 당신이 틀렸음을 증명하는 10가지 통계가 있습니다.
• 이후: 소셜 미디어가 어린이만을 위한 것이 아님을 증명하는 10가지 통계

보다? 정말 쉽습니다. 독자가 쉽게 소화할 수 있도록 머리 속으로 제목을 소리 내어 외워 보세요. 당신이 당신의 제목을 만들 수 있는 입이 적을수록 더 좋습니다.

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콘텐츠 전략을 최적화하는 방법에 대한 무료 조언 을 얻으려면 전문가에게 문의하세요. 우리는 당신이 더 관련성 높은 트래픽을 유도하고 경쟁자들로부터 눈에 띄도록 눈에 띄고 SEO 친화적인 타이틀을 만드는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

5) 검색 및 소셜에 최적화하십시오.

내가 "시도"라고 말하는 이유는 때때로 이러한 것들을 최적화하기 위해 너무 열심히 노력하면 제목이 이상하게 들릴 수 있기 때문입니다. 기억하십시오: 무엇보다도 청중을 위해 제목을 최적화하고 싶지만 검색과 소셜 모두를 위해 최적화할 수 있다면 정말 좋습니다.

세 가지를 동시에 생각하는 비결은? 잠재고객이 이미 검색하고 있다는 것을 알고 있는 키워드에 초점을 맞춘 다음 해당 키워드의 검색량을 살펴보십시오.

키워드를 염두에 둔 후에는 독자의 관심을 끌 수 있도록 헤드라인 시작 부분에 최대한 가깝게 배치하는 것이 좋습니다. (다시 말하지만, 검색 엔진 결과에서 잘리지 않도록 헤드라인을 70자 미만으로 유지해야 합니다.)

또 다른 중요한 고려 사항은? 헤드라인을 트윗할 수 있는지 확인하십시오. "링크가 포함된 200,000개의 트윗에 대한 분석에 따르면 120-130자 범위는 높은 클릭률을 위한 최적의 지점입니다."라고 내 동료인 선임 마케팅 관리자인 Lindsay Kolowich가 설명합니다. 이렇게 하면 충분한 공간이 남습니다. 사람들이 수동으로 리트윗하고 귀하를 인용하기로 선택한 경우 짧은 댓글을 포함할 수 있습니다."

예를 들면 다음과 같습니다. "Facebook을 멋진 방식으로 사용하는 X B2B 회사"라는 제목의 게시물을 작성 중이라고 가정해 보겠습니다. 선명도를 손상시키지 않으면서 최적화할 수 있는 약간의 흔들림의 여지가 있는 것 같죠?

목표가 "Facebook 마케팅"이라는 용어의 순위를 매기는 것이라면 다음과 같이 추천합니다.

“ 페이스북 마케팅 이 처음이신가요? 제대로 하고 있는 10개의 B2B 기업이 있습니다.”

이 새로운 타이틀은 다음과 같은 몇 가지 이유로 작동합니다.

• 길이는 56자입니다. 즉, 검색 엔진 에서 잘리지 않을 만큼 짧고 리트윗될 만큼 짧습니다.
• 키워드는 처음에 있습니다. "Facebook Marketing"을 제목의 시작 부분으로 이동하여 궁극적으로 청중의 관심을 끌 가능성을 높이고 있습니다.
• 그것은 인간입니다. 내가 먼저 청중을 위한 최적화에 집중해야 한다고 말한 것은 농담이 아닙니다. 이 제목은 문제점과 솔루션을 모두 하나로 요약합니다.

6) 다른 사람과 브레인스토밍을 한다.

위의 팁을 사용하여 제목을 수정했으면 이제 다른 사람과 소통할 시간입니다. 제목 브레인스토밍은 프로세스의 필수적인 부분입니다.

여기 HubSpot에서 우리는 타이틀을 만드는 데 상당한 시간과 지력을 씁니다. 블로그 게시물을 예약하기 전 마지막 단계는 우리 팀의 다른 구성원을 채팅방에서 앞뒤로 제목 브레인스토밍으로 끌어들이는 것입니다. 듀오 중 한 명이 추천하는 제목을 채팅 창에 게시합니다. 그러면 다른 사람이 그 제목을 더 다듬거나 다른 각도를 제안할 것입니다. 몇 번을 주고받은 후 듀오는 정확하고 섹시하며 간결하고 SEO 친화적인 제목에 동의합니다.

양 당사자가 제목에 동의할 때만 우리는 게시를 위해 게시물을 예약합니다. 이 작업은 짧게는 5초에서 길게는 10분 정도 걸립니다. 시간이 오래 걸리는 것처럼 보이지만 게시할 각 게시물에 최선을 다하는 것이 중요합니다.

타이틀 제작 과정은 어떻게 되나요? 의견에 알려주십시오.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2013년 10월에 게시되었으며 신선함, 정확성 및 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.

원래 Hubspot.com에 게시됨 https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

저자 코리 웨인라이트