Kelseyは、コンテンツの最適化と傑出したコンテンツの作成に取り組んでいます
公開: 2019-10-29Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！
Kelsey Reavesは現在、Organic Growth Marketingの成長ディレクターであり、B2B SaaS企業と協力して、コンテンツとSEO戦略の構築と実行を支援しています。
それ以前は、ModernizeとTrustRadiusの両方でSEOに取り組んでいました。
Kelseyは、フルスタックの成長マーケターであり、インバウンド戦略をまとめて、より多くのオーガニックトラフィックとWebサイトへのコンバージョンを促進するのに役立ちます。
このインタビューでは、より良いコンテンツを作成する方法、最適化が過小評価されている理由、スキルを鋭く保つ方法について説明します。 また、彼女の現在の情熱的なプロジェクトのいくつかについても取り上げます。
LinkedInでKelseyを見つけるか、Organic GrowthMarketingに連絡してください。
どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？
旅行中に壊れて行くことから。
私は卒業後オーストラリアを探索し、ピザ屋で旅行の資金を調達していました。 どうやら厚いアメリカのアクセント+厚いオーストラリアのアクセント=間違ったピザの注文。 それで、私が解雇されたとたんに、私はアメリカに戻って「大きな女の子の仕事」を得る時が来たと思いました。
私はオースティンの住宅リフォームのスタートアップでSEOアソシエイトとしての最初の仕事を得ることになりました。 そこで私は、魅力的でランクの高いコンテンツを作成する方法を学び始めました。
過去5年間、私はオースティンを拠点とするさまざまな新興企業で働き、最終的にはOrganic Growth Marketingに勤務し、B2BSaaS企業と協力してSEO戦略を構築して実行しました。
あなたのバックグラウンド、性格、スキルセットに特別なものがあり、あなたが優れたコンテンツマーケターになると信じていますか？
私はすべてのコンテンツプロジェクトに初心者の考え方でアプローチするのが好きです。 うまくいく式を見つけて、リズムに乗って、他の作品のカーボンコピーであるコンテンツを送り出すのはとても簡単です。 それはしばらくの間はうまくいくかもしれませんが、Googleのアルゴリズムが変化する世界では持続可能ではありません—そしてそれは退屈です。
クライアント向けの新しいコンテンツブリーフを担当するときはいつでも、常に2つの質問をします。
- これまでに行ったことのない方法で何ができますか？
- 私は何で逃げることができますか？
最初の質問は明らかに私を新しい方法で創造的にすることへの道を開き、2番目の質問はプレッシャーを取り除き、それを楽しくします。 それがうまくいくなら、ええ、地獄。 そうでない場合は、少なくとも次回はそれを知っており、次のコンテンツのアイデアに移ります。
混雑したスペース（B2B SaaSなど）で目立つコンテンツをどのように作成しますか？
私はそれが3つのことに帰着すると思います：
- SEOのベストプラクティスに従う
- コンテンツを消化しやすくする
- 本物であること
SEOのベストプラクティスに従うことになると、多くの企業がこれを見逃していることにいつも驚いています。 適切な見出し構造（H2、H3など）を設定したり、記事が公開された後に内部リンクを追加したりするなどの基本的なことは、見落とされがちです。 そしてそれはとても重要です。
また、読者（およびクローラー）が簡単に理解できる記事を作成する必要があります。 たとえば、読者が読みたいセクションにすばやくジャンプできる目次を含めることは、長い形式のコンテンツに適したソリューションです。 これをIntercomの最新のブログ記事でテストしたところ、ランキングが上昇しました。
また、コンテンツを「コンテンツハブ」にグループ化することで多くの成功を収めています。 Hotjarは、1回限りのブログ投稿を作成するのではなく、トピックグループのさまざまなコンポーネントを、関連ページを格納してリンクする単一のハブに結合します。 そのため、たとえば、ユーザーがWebサイト分析について学習しようとしている場合、分析のチェックリストや分析を行うための推奨ツールなど、次に読む可能性が最も高い他の記事に簡単に移動できます。
最後に、コンテンツは本物である必要があります。 最近、クライアントのLifesize向けに、無料のビデオ会議ツールのトップ5をリストした記事を作成しました。 彼らの新製品であるLifesizeGoの優れた品質をすべて簡単にリストアップし、そのままにしておくことができました。 代わりに、製品に関する追加の考慮事項と、それをどのように改善できるかについて透明性を保つことにしました。
今日まで、この記事は彼らの最高のパフォーマンスの作品の1つであり続けています。
コンテンツマーケティングのパズルの中で最も過小評価されている部分は何ですか？ つまり、マーケターは何にもっと時間/リソースを費やす必要がありますか（コンテンツ自体、プロモーションプロセス、編集、KPIの測定、最適化などを含む）？
最適化、最適化、最適化。 新しい記事を公開することは最初のステップであり、残念ながら多くの企業にとっては最後のステップです。
クライアントのサイトの1つで新しい記事が公開されるとすぐに、パブ後のプロセスに直接進み、プライマリキーワードとセカンダリキーワードを追跡します。 記事が公開されてから1〜2週間後、Google検索コンソールにアクセスして、記事のパフォーマンスを確認し、適切と思われる最適化を行います。 これが私たちが見ているものです：
- 注目のスニペットの機会：スニペットのランキングに近づいていますか？ もしそうなら、私たちはそれを引っ掛けることができるように言葉遣いを微調整しようとします。
- サブトピック：ランク付けに役立つサブトピックを追加する必要がありますか？ これを行うには、Clearscope.ioなどのセマンティックキーワードツールを使用して、記事に追加する必要のあるサブトピックを決定します。
- タイトルタグ/ H1 ：タイトルタグとH1を最適化する必要がありますか？ クリック率を上げるためにタイトルタグを調整し、ランキングを向上させるためにH1にセカンダリキーワードを追加してみます。
- バックリンク：DOES競合する内容は、私たちよりも多くのバックリンクを持っていますか？ もしそうなら、私たちはこの記事を私たちの優先リストに追加し、私たちのアウトリーチチームはそれにリンクを構築することに焦点を当てます。
どのようにしてスキルを磨き、学び続けますか？ 執筆、コンテンツマーケティング、SEO、またはその他のデジタルトピックに関して、継続的な改善のためのプロセスは何ですか？
Slackグループとたくさんのポッドキャスト。 社内のOGMarketing Slackには、クールで興味深い読み取りを共有するための専用のスレッドがあります。 チームでセットアップするか、そこにある何百ものマーケティングスラックグループの1つに参加することをお勧めします。
ポッドキャストも私のジャムです。 私はこれらのポッドキャストからたくさんの隠された宝石を見つけました：
- CopyWeeklyポッドキャスト
- スケールまたはダイポッドキャスト
- 誰もがマーケターを嫌う
キャリアを伸ばしたいと考えている野心的なジュニアコンテンツマーケターへのアドバイスは何ですか？
人々に手を差し伸べて、彼らが知識の共有に興味があるかどうかを確認してください。 OGマーケティングの創設者がいつも言っているように、「人と話すだけで良いことが起こります」。
私が最初に始めたとき、私は誰かが私に話しかけることさえする見返りに何かを無料で提供しなければならないと思っていました。
しかし、そうではありません。
人々は自分が知らないことを学ぶことに興味を持っています。 そして、あなたが何か面白いことを共有したい場合（そしてあなたがそうする可能性が100％ある場合）、他の人はそれについて聞きたがるでしょう。 地獄、それが最新のミームであっても、私は常にそれらが関連していると思います（そしてそれらは私を若く感じさせます）ので、あなたが共有する重要な何かを持っていることを疑うことはありません。
知識を共有するためのこれらのような単純なコーヒーデートは、私をフリーランスのギグ、生涯の友人、そして新しい仕事にさえ導きました。 私はあなたのためにも素晴らしいものがそれらから出てくることを保証します。
あなたがコンテンツマーケティングをしていなかったら、あなたは何をしていましたか？
私は幸運にも、自分がやりたいことを正確に行うことができました。つまり、世界中を旅し、同時に仕事をすることができました。 今年の私の目標は、コンテンツマーケティングのスキルを拡大し、それらを持続可能な旅行スペースに持ち込むことです。これは私が非常に情熱を注いでいることです。 私は現在遊牧民として生活しており、持続可能な旅行の方法を詳しく説明したブログを作成し、40個までのカプセルワードローブを作成して、組み合わせることができます。
最近解雇されたピザ作りのケルシーに、これが今日の場所だと言ったら、私は笑ったでしょう。 そして、私はそれに感謝するコンテンツマーケティングを持っています！
Wordableを使用してこのインタビューをGoogleDocsからWordPressにアップロードするのに2時間を節約しました。 ここで自分で試してみてください。