Kelsey zwraca uwagę na optymalizację treści i tworzenie wyróżniających się treści

Content Crafters to seria wywiadów, w której dekonstruujemy narzędzia, wskazówki i taktyki, których używają najlepsi blogerzy, aby wykonać tak wiele pracy. odejdziesz w ciągu zaledwie kilku minut z praktycznymi daniami na wynos, które możesz wypróbować od razu. Zanurzmy się!

Kelsey Reaves jest obecnie dyrektorem ds. wzrostu w Organic Growth Marketing, gdzie współpracuje z firmami B2B SaaS, aby pomóc w tworzeniu i realizacji ich strategii treści i SEO.

Wcześniej zajmowała się SEO zarówno w firmie Modernize, jak i TrustRadius.

Kelsey jest pełnoprawnym sprzedawcą, który pomaga łączyć strategie przychodzące, aby zwiększyć ruch organiczny i konwersje na stronach internetowych.

W tym wywiadzie porozmawiamy o tym, jak tworzyć lepsze treści, dlaczego optymalizacja jest niedoceniana i jak dbać o swoje umiejętności. Omówimy również niektóre z jej pasjonujących projektów.

Możesz znaleźć Kelsey na LinkedIn tutaj lub skontaktować się z działem marketingu organicznego tutaj.

Jak trafiłeś do content marketingu? Jaka jest twoja historia pochodzenia?

Od bankructwa podczas podróży.

Po ukończeniu studiów zwiedzałem Australię i pracowałem w pizzerii, aby sfinansować swoje podróże. Podobno gruby amerykański akcent + gruby australijski akcent = złe zamówienia pizzy. Więc jak tylko zostałem zwolniony, pomyślałem, że nadszedł czas, aby wrócić do Stanów i znaleźć „pracę dla dużych dziewczyn”.

Skończyło się na tym, że dostałem swoją pierwszą pracę jako SEO Associate w startupie zajmującym się przebudową domu w Austin. To tam zacząłem się uczyć, jak tworzyć treści, które są wciągające i mogą być dobrze pozycjonowane.

W ciągu ostatnich 5 lat pracowałem w różnych start-upach z Austin i ostatecznie znalazłem się w Organic Growth Marketing, gdzie współpracuję z firmami B2B SaaS w celu opracowania i realizacji ich strategii SEO.

Czy jest coś szczególnego w Twoim pochodzeniu, osobowości lub zestawie umiejętności, co czyni Cię świetnym content marketingowcem?

Lubię podchodzić do każdego projektu contentowego z nastawieniem początkującego. Tak łatwo jest znaleźć skuteczną formułę, wejść w rytm i zacząć wypuszczać zawartość, która jest wierną kopią innych utworów. To może działać przez pewien czas, ale nie jest możliwe do utrzymania w świecie zmieniających się algorytmów Google — a to jest nudne.

Za każdym razem, gdy dostaję nowy brief dotyczący treści dla klienta, zawsze zadaję sobie dwa pytania:

• Co mogę zrobić inaczej niż wcześniej?
• Co mi ujdzie na sucho?

Pierwsze pytanie oczywiście otwiera mnie na bycie kreatywnym w nowy sposób, a drugie odciąża mnie i sprawia, że ​​jest fajnie. Jeśli to zadziała, do diabła tak. Jeśli nie, to przynajmniej wiem o tym na następny raz i przejdźmy do następnego pomysłu na treść.

Jak stworzyć treść, która wyróżnia się w zatłoczonej przestrzeni (jak B2B SaaS)?

Myślę, że sprowadza się to do trzech rzeczy:

1. Postępowanie zgodnie z najlepszymi praktykami SEO
2. Łatwe do przyswojenia treści
3. Bycie autentycznym

Jeśli chodzi o stosowanie najlepszych praktyk SEO, zawsze jestem zaskoczony, jak wiele firm tęskni za tym. Często brakuje podstawowych rzeczy, takich jak odpowiednia struktura nagłówków (H2s, H3s itp.) lub dodawanie wewnętrznych linków po opublikowaniu artykułu. I to jest takie ważne.

Chcesz też utworzyć artykuł, który będzie łatwy do przetrawienia dla czytelnika (i robota indeksującego). Na przykład dołączenie spisu treści, który umożliwia czytelnikom szybkie przechodzenie do sekcji, którą chcą przeczytać, jest dobrym rozwiązaniem w przypadku treści długich. Przetestowaliśmy to z najnowszymi artykułami na blogu Intercomu i zauważyliśmy wzrost w rankingach:

Odnieśliśmy również duży sukces w grupowaniu treści w „centra treści”. Zamiast tworzyć jednorazowe posty na blogu, Hotjar łączy różne elementy grup tematycznych w jedno centrum, które zawiera linki do powiązanych stron. Jeśli więc użytkownik chce dowiedzieć się na przykład o analizie witryny, może łatwo przejść do innych artykułów, które najprawdopodobniej będzie chciał przeczytać w następnej kolejności, takich jak lista kontrolna do analizy i zalecane narzędzia do jej wykonania.

Wreszcie treść musi być autentyczna. Niedawno stworzyliśmy artykuł dla naszego klienta, Lifesize, który zawiera listę 5 najlepszych bezpłatnych narzędzi do wideokonferencji. Moglibyśmy z łatwością wymienić wszystkie wspaniałe cechy ich nowego produktu, Lifesize Go, i na tym poprzestać. Zamiast tego zdecydowaliśmy się jasno określić dodatkowe kwestie związane z produktem i sposoby jego ulepszenia.

Do tej pory ten artykuł nadal jest jednym z ich najlepszych utworów.

Jaki jest najbardziej niedoceniany element układanki content marketingu? Np. na co marketerzy powinni poświęcać więcej czasu/zasobów (w tym na samą treść, proces promocji, edycję, mierzenie KPI, optymalizację itp.)?

Optymalizacja, optymalizacja, optymalizacja. Naciśnięcie publikowania nowego artykułu to pierwszy krok, a niestety dla wielu firm ostatni.

Gdy tylko nowy artykuł zostanie opublikowany w jednej z witryn naszych klientów, trafia on bezpośrednio do naszego procesu po opublikowaniu, w którym śledzimy główne i drugorzędne słowa kluczowe. Tydzień lub dwa po opublikowaniu artykułu wskoczymy do Google Search Console, aby sprawdzić jego skuteczność i wprowadzić optymalizacje według własnego uznania. Oto rzeczy, na które patrzymy:

• Możliwości dla polecanych fragmentów: czy zbliżamy się do rankingu fragmentu? Jeśli tak, spróbujemy poprawić sformułowanie, aby móc je złapać.
• Podtematy : czy musimy dodać więcej podtematów, aby pomóc nam w rankingu? W tym celu korzystamy z narzędzi semantycznych słów kluczowych, takich jak Clearscope.io, które pomagają nam określić, jakie podtematy musimy dodać do artykułu.
• Tagi tytułów/h1 : czy musimy zoptymalizować tagi tytułów i h1? Postaramy się poprawić tagi tytułowe, aby zwiększyć CTR, i dodać drugorzędne słowa kluczowe do H1, aby poprawić rankingi.
• Linki zwrotne : czy konkurujące treści mają więcej linków zwrotnych niż my? Jeśli tak, dodamy ten artykuł do naszej listy priorytetów, a nasz zespół kontaktowy skupi się na budowaniu linków do niego.

Jak utrzymujesz dobre umiejętności i kontynuujesz naukę? Jaki jest Twój proces ciągłego doskonalenia w zakresie pisania, marketingu treści, SEO lub innych tematów cyfrowych?

Slack grupa i mnóstwo podcastów. W naszym wewnętrznym OG Marketing Slack mamy wątek poświęcony wyłącznie dzieleniu się fajnymi i interesującymi lekturami. Polecam albo założyć jedną ze swoim zespołem, albo dołączyć do jednej z setek grup zajmujących się luzem marketingowym.

Podcasty to też moja jama. Znalazłem mnóstwo ukrytych klejnotów z tych podcastów:

• CopyWeekly Podcast
• Skaluj lub zgiń Podcast
• Wszyscy nienawidzą marketerów

Jaka jest twoja rada dla ambitnego juniora zajmującego się marketingiem treści, który chce rozwijać swoją karierę?

Dotrzyj do ludzi i zobacz, czy byliby zainteresowani dzieleniem się wiedzą. Jak zawsze mówi mi nasz założyciel w OG Marketing, „dobre rzeczy dzieją się, gdy po prostu rozmawiasz z ludźmi”.

Kiedy zaczynałem, myślałem, że muszę zaoferować coś za darmo w zamian za kogoś, kto nawet ze mną porozmawia.

Ale tak nie jest.

Ludzie są zainteresowani nauką czegoś, czego nie wiedzą. A jeśli masz coś ciekawego do podzielenia się (a jest to 100% szansa, że ​​to zrobisz), inni będą chcieli o tym usłyszeć. Cholera, nawet jeśli to najnowszy mem, zawsze uważam je za istotne (i sprawiają, że czuję się młodo), więc nigdy nie wątp, że masz coś ważnego do podzielenia się.

Proste randki przy kawie, takie jak te, w celu dzielenia się wiedzą, doprowadziły mnie do występów freelancerów, przyjaciół na całe życie, a nawet nowych miejsc pracy. Gwarantuję, że dla Ciebie wyjdzie z nich coś niesamowitego.

Gdybyś nie zajmował się content marketingiem, co byś robił?

Mam to szczęście, że robię dokładnie to, na co mam ochotę — podróżuję po świecie i jednocześnie pracuję. Moim celem w tym roku jest poszerzenie moich umiejętności w zakresie content marketingu i wprowadzenie ich do zrównoważonej przestrzeni podróżniczej, co jest moją pasją. Obecnie żyję jako koczownik i stworzyłem blog, w którym szczegółowo opisuję, jak podróżować w sposób zrównoważony i tworzyć kapsułową garderobę składającą się z ~40 elementów, które można mieszać i łączyć.

Gdybym powiedział niedawno zwolnionej Kelseyowi do robienia pizzy, że to jest miejsce, w którym dzisiaj będziesz, roześmiałbym się. I dziękuję za to content marketingowi!

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten wywiad z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Spróbuj sam tutaj.