フリーランスのライターを雇う方法（私のプロセス）

公開: 2019-05-10

私はCXL、そして現在はHubSpotで、そして私のコンテンツエージェンシーで働いて、何十人ものフリーランスのライターを雇ってきました。フリーランスで自分で書いたこともあります。

自分が何をしているのかわからない場合、フリーランサーを雇うことは苛立たしいことであり、時にはまったく壊滅的なこともあります。これが私が何年にもわたって学んだ教訓です：

可能であれば、最初にパーソナルネットワークで作業してください
次に、ネットワークで紹介を探します
その後、あなたが賞賛する他のサイトから良いフリーランサーを密猟してみてください
求人広告では、ブラウンM＆Mの条項で候補者をフィルタリングします
これはでたらめなギグではなく、悪い仕事は受け入れられないことを非常に明白にして、さらにフィルタリングします（高い基準を示します）
面白くて非常に包括的な編集ガイドを作成する
あなたが好きな作家を見つけたら、彼らを周りに置いて、彼らが求めるよりも多く支払う
あなたと作家のために働くシステムを構築する
速くする（ボトルネックにならないでください）
ほとんどの場合、美しい文章よりもドメインの専門知識を選択してください

以下の各ポイントについて説明します。

可能であれば、最初にパーソナルネットワークで作業してください

これはどのような雇用の場合にも当てはまりますが、作家を知っていて、彼らが優れていることを知っている場合は、彼らと協力してみてください。

あなたはすでに関係を築いており、おそらく彼らの文体、質、専門分野を知っています。

これは、フリーランサーを雇う上で最も低い成果です。だからこそ、私が余裕があれば、Shanelle Mullin、Kaleigh Moore、その他の人たちをすべてのネットワークに雇うことにしました。

次に、ネットワークで紹介を探します

あなたがしばらくゲームに参加していない限り、あなたはおそらく優れたフリーランスの作家の大きな個人的なネットワークを持っていないでしょう。フリーランサーの採用方法に関する記事を読んでいることからもわかります。

とにかく、彼らが良いフリーランスの作家のネットワークを持っているかどうかにかかわらず、誰もができることはあなたのネットワークに紹介を求めることです。

あなたが知っていて尊敬しているビジネスオーナー、マーケター、コンテンツマネージャーなどについて考えてみてください。缶詰のメールで連絡を取り、あなたのトピックに適した作家を知っているかどうか尋ねてください。

業界によっては、少なくとも一握り、おそらく数十の紹介が発生する可能性があります。

さらに良いことに、いくつかの名前が何度も現れるので、最高の評判を持つ人のために事前にフィルタリングすることができます。推奨の頻度が高く、推奨者の評判が高いほど、優れています。

Twitterを適切にフォローしている場合は、そこにフィーラーを送信することもできます。

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その後、あなたが賞賛する他のサイトから良いフリーランサーを密猟してみてください

たぶんあなたは素晴らしいフリーランサーを知らないでしょう、そして何らかの理由であなたのネットワークも知らないでしょう（あるいはあなたはいくつかの奇妙なケースのために事実上ネットワークを持っていません）。ええ、あなたは確かにあなたが読んで楽しんでいるブログや出版物を持っていますね？

そうでない場合は、なぜあなたがコンテンツマーケティング/編集の分野にいるのか疑問に思ってください。

もしそうなら、それらを密猟してみてください。彼らがフリーランスのライターであり、帯域幅を持っている場合、それはすべて価格に見合ったものになります。彼らが従業員であるとしても、彼らはおそらく納得することができます（あなたは過去にブログ投稿の言葉に本当にお金をかけました）。

さらに、彼らが補完的な会社の従業員である場合、あなたのブログがきちんとよく知られていて、あなたが良いドメイン権限を持っているならば、彼らはゲストの執筆に興味があるかもしれません。私は以前、GrowthHackersやHacker Newsなどで見つけた好きな作品の作者にメールを送り、CXL用に作品をスピンアップしたいかどうかを確認していました（そしてその方法で最高の作家の何人かに会いました）。

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ここでの唯一の注意点は、誰かが高品質のサイトに公開したからといって、それ自体が優れているとは限らないということです。優れた編集者はゴミを金に変えることができます（編集者については後で詳しく説明します）。

私は確かに過去にこの間違いを犯しました、そしてそれは本当に厄介です。次に、記事を書き直すか（時間の損失）、不快な会話をして、彼らの仕事を完全に拒否する必要があります（最初に彼らに連絡したとしても）。

私は間違いなくほとんどすべての記事を書き直して、ゲストの著者の名前でそれを置く必要がありました（もちろん、私はそのような状況で作品にお金を払ったことはありません-ゲストの投稿のみ）

ここでの優れたヒューリスティックは、作家の作品の量と多様性を探すことです。彼らが多くを公開し、さまざまなサイトで公開している場合は、品質の下での主要なエンジンであると見なすことができます。

彼らがゴーストライターを持っていない限り、あなたの好きなマーケティングインフルエンサーの多くはそうします（補足：マーケティングインフルエンサーとソートリーダーを信頼するのをやめてください）。

求人広告では、ブラウンM＆Mの条項で候補者をフィルタリングします

ProBloggerのようなものに求人広告を掲載すると（私はこの求人掲示板で最も幸運に恵まれました）、多くの悪い候補者を獲得することになります。

あなたもいくつかの良いものを手に入れるでしょう。

しかし、一部はあなたの仕事とは無関係であり（「私は生物統計学博士号です。これが執筆サンプルとしての私の論文です。」「サー、これはウェンディーズです」）、多くは怠惰でピッチを爆破します。。

後者をフィルタリングするために、詳細に注意を向けるために選択するジョブ広告に1行か2行を配置するのが好きです（説明を完全に読んだことを示すためのブラウンM＆M句とも呼ばれます）。

それは、非常に特定の件名で特定のアドレスに電子メールを送信するように人々に指示するような単純なものである可能性があります。特定のランディングページに移動したり、特定のエントリをフォームに入力したり、お気に入りの90年代のバンドを送信したりするなど、よりクリエイティブなものになる可能性があります。わからない。マスピッチとブラストをフィルターで取り除くために何かを作らなければなりません。

いずれにせよ、これは候補者の下位10〜20％を除外するための良い方法です。

これはでたらめなギグではなく、悪い仕事は受け入れられないことを非常に明白にすることによって、さらにフィルタリングします

これは明らかにあなたが雇っているブログのタイプに依存します、しかし私がCXLにいたとき、基本的なBSは私たちの大敵でした。のぞき見ラジャは、私たちが初めて会ったとき、私に言った。 CXLで公開するのは本当に大変でした（これは、チャレンジが好きな優れた作家を探すのにも役立ったと思います）。

そのレベルのコンテンツを作成しようとしていない場合でも、ライターが作成するのに1時間かかった再ハッシュされたガベージは必要ない可能性があります。それは本当に効果のないコンテンツ戦略でしょう？

ですから、私の職務記述書では、執筆、編集、出版のプロセスが実際にどのようなものになるかを痛烈に明らかにしたいと思います。実際、私はそれをより壮大で難しいものに聞こえるようにします。それが、手っ取り早い金儲けをしようとしている怠惰な作家を怖がらせることを期待しています。

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職人、クラフトを気にする人が欲しかった。私の仕事の説明はそれを反映していて、私は驚異的な作家を見つけることになりました。皮肉屋や平凡な人々との仕事が受け入れられると思うなら、すぐにその群衆の中に自分自身を見つけるでしょう。卓越性を要求し、それに対して十分に支払います。

面白くて非常に包括的な編集ガイドを作成する

これは求人応募/説明の一部として使用できますが、何があっても、自分が誰であるか、何をしようとしているのか、何を期待しているのか、可能であれば（それほど重要ではありませんが）説明する編集ガイド文書を作成する必要があります。私の意見では）、従うべき戦術的な文体と文法のルール。

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文章が全体的に優れていて、資料が実質的である限り、誰かがオックスフォードコンマを使用してもかまいません。スタイルは悪い実体を保存しません。

優れた編集ガイドは、ライターがあなたと一緒に仕事をすることにワクワクすることができます。うまくやれば、PRや口コミとしても役立ちます（Tommy Walkerと「TheCode」を参照）。

さらに、編集者またはコンテンツマーケティングマネージャーとして、あなたは作業の取り決めについても自分の側を維持する必要があります。フリーランスのライターをディープエンドに投げ込むことは怠慢で怠惰であり、さまざまなレベルの作業品質を生み出します（そして後であなたのためにもっとクリーンアップするのはばかげています）。

数時間入れて書いてください。また、自分の目標と文体戦略を明確にするのにも役立ちます。

予測可能な形式のコンテンツ（listicleなど）をまとめる場合は、HubSpotでコンテンツテンプレートを作成することもできます。作家が絶えず間違いを犯しているのなら、期待を明確に伝えていないのは私のせいであることは明らかです。だから私はテンプレートを書いてそこに答えます。それは私たち全員の時間とエネルギーを節約します。

あなたが好きな作家を見つけたら、彼らを周りに置いて、彼らが求めるよりも多く支払う

この時点で、優れた作家を見つけるのは難しいことに気づいたかもしれません。繰り返しになりますが、もしそれが簡単であるなら、あなたはこの記事を読んでいないでしょう、そして私はそれを書いていません。

ニッチな業界（CRO、分析など–デジタルマーケティングでさえ、物事の壮大な計画ではややニッチです）にいることと相まって、これまでにない可能性さえあるライターの数は限られています。

あなたがそれらを見つけたら、それらを非常によく扱い、それらに多額の支払いをします。

彼らは彼らのキャリアの中で勢いを増すにつれて必然的に彼らの価格を上げるでしょう。それらを支払います。ペニー賢くならないでください、ポンドは愚かです。

あなたが適切なコンテンツマーケティング戦略を持っているなら、あなたは各コンテンツ、または少なくともあなたのプログラム全体で莫大な利益を得るはずです（そうでなければ、それはおそらく作家のせいではありません）。

私も時々クリスマスプレゼントやたわごとを送るのが好きです。そして、一緒に仕事をするのが大好きな作家に紹介や推薦状を送ります。人々は好きな人と一緒に仕事をするのが好きです。かっこいい。

あなたと作家のために働くシステムを構築する

数人のライターがロックインされ、適切なワークフローになったら、あなたとライターの両方にとって、可能な限り摩擦を最小限に抑えるシステムを構築します。

Tommy Walkerは、Shopifyにいる間に素晴らしいシステムを構築しました。私はそれをほとんど盗んで、CXLに入ったときにそれを適応させました。必要なのはいくつかのツールだけです。

Trello
グーグルドライブ
Eメール

それでおしまい。

コンテンツのアイデア、ワークフローのかんばん（アイデア、作業、ドラフト、2番目のドラフト、公開、宣伝など）を備えたTrelloボードを作成しました。すべてのフリーランサーは取締役会に招待され、彼らが取り組んだカードにドラフトとコメントを添付して、透明性と明快さを確保しました。私たちは皆、簡単に共有および編集できるようにGoogleドライブを介して作業しました。私たちは通信するために電子メールを送りました。簡単。

私はコンテンツマーケティングエージェンシーを成長させているので、このシステムを絶えず調整しています。私が一番気に入っているツールは、基本的にスプレッドシートとプロジェクト管理ツールを組み合わせたものであるという組み合わせ効果のために、実際にはAirtableです（優れたUXもあります）。

私たちは、まず、会社の原則と文書のすべてを含む取締役会を構築しました。それは良いチェックポイントです。また、クライアントとそのコンテンツロードマップ、およびフリーランスのライターの取締役会も含まれています。各ライターを特定のクライアントに割り当て、彼らが彼らのために書いている特定のトピックを計画することができます。これにより、すべてのライターからのアイデアの相互受粉が可能になり、誰もが何に取り組んでいるのか、いつ期限が来るのかについての高レベルの管理ビューが得られます。

コラボレーション機能があるため、引き続きGoogleドライブを使用していますが、Airstoryなどのビッグコンテンツチーム向けに構築された他のツールを試してみたいと思っています。 Airtableの各ライティング課題にGoogleドキュメントのドラフトを添付しました。このすべての後、完全なクライアントワークフローの信頼できる唯一の正しい情報源が得られます。さらに、ライターはそれをすべて見ることができます（もちろん、データに圧倒されないように、独自のワークフローと割り当てをフィルタリングできます）。

そしてもちろん、WordPressを使用するすべてのサイトでWordableを使用しています。それは簡単です。

速くする（ボトルネックにならないでください）

誰かがあなたにメールを送ったり、下書きを完成させたり、質問をしたりしたら、すぐに返信してください。迅速、明確、そして可能な限り簡潔に対応してください。 Marky Mark Lindquist（Mailshakeのコンテンツマーケティング担当者）がWordableのインタビュー（上司のSujanを引用）で述べたように、「決してボトルネックになることはありません」。

編集が不適切なため、ワークフロー全体に応答して延期するのに4日ほど待つのはクールではありません。

これはまた、あなたが一緒に仕事をしている作家や他の人々があなたからの遅い仕事を期待するように訓練し、あなたへの彼らの反応が遅くなるように彼らを訓練します。これはドミノ効果であり、平凡に曲がった汚い、くだらないシステムになります。

ほとんどの場合、美しい文章よりもドメインの専門知識を選択してください

ライアン・ホリデイは、作家になりたい人たちについて素晴らしい記事を書きました。その中で、彼は言った：

「誰も何かを読んで言うことはありません。「まあ、私はこれからまったく何も得られず、これが何を意味するのかわかりませんが、技術的には確かに美しいです！」しかし、彼らはいつも反対のことを言います、彼らはタイプミス、貧弱な文法と単純な言葉遣いで物事に「なんてこった、それは良い」と言います。
良い文章は何も保存しません。一方、深く、説得力のある、または見事なメッセージは、文章を完成させるのに苦労している作家を浮かび上がらせる可能性があります。」

誰かがコンマを台無しにしたり、平易な言葉を使ったりしても、私は本当に気にしません（実際、私は平易な言葉を好みます）。命を救うための紹介文が書けなくても構いません。ほとんどのブログ投稿の紹介はとにかくカットする必要があります。 SEOのヒントに関する記事の書き方の奇妙な紹介を聞く必要はありません。ヒントを与えるだけです。

私が気にしているのは、あなたが何か面白くて役に立つことを言うことができ、そのメッセージを独自の方法で送信できることです。このようにして、優れたコンテンツがランク付けされ、共有されます。それが人々が記事をブックマークする理由です。それが美しい文章だからではありません。

唯一の例外は、詩やフィクションなど、美しさとスタイルが送信するメッセージのコアコンポーネントである業界にいる場合です。

他のすべてのケースでは、ゴミを再ハッシュするだけでなく（他の100人のブロガーと同じ3つのソースからプルする）記事を書くことができる優れたコンテンツマーケターを見つけて、文体のねじれを滑らかにすることができるエディターを入手してくださいよく読みます。

スタイルがメッセージの邪魔になることはありませんが、メッセージであってはなりません。

優れたエディターと協力して、他のすべてを適切な場所に収めます

ここでの本当の価値は、優れた編集者を見つけて採用するための11のヒントを提供することです。

残念ながら、私はまだそれを理解していません（少なくとも体系的に）。あなたがパートタイムの仕事を探している素晴らしい編集者なら、できるだけ早く私にメールしてください。

私は数十人の素晴らしい編集者に会い、一握りの編集者と協力してきましたが、彼らはまれであり、かけがえのないものであると言えます。特に、多くのドメインエキスパート（たとえば、Intercomのブログ）と協力している場合は、読みやすく、面白く、一貫性のあるものを作成できる誰かがトップにフィルターをかけることが重要です。

優れた編集者は、個々のブログ投稿だけでなく、ブログ全体またはコンテンツプログラムにも一貫性、明確性、品質をもたらすことができます。それらはあなたがインターコムのブログが良いことを知っている理由です。これらは、Unbounce、Shopify、およびHubSpotのブログが読む価値があることを知っている理由です。彼らは混乱に一定の秩序をもたらします。

結論

フリーランスの文章を雇うことは本当に難しいですが、コンテンツプログラムを構築してスケーリングしたい場合は可能であり、必要です。

あなたはあなた自身のトリックのいくつかをあなたの袖に持っていると確信しています、そして私はそれらを聞いてみたいです（コメント、電子メール、何でも）。しかし、これらは私のものであり、より良い作家を雇うのに役立つことを願っています。