ニュースジャック：無料のテンプレートと実用ガイド

公開: 2021-07-19

ニュースジャックは、自分の考え、メッセージ、意見をニュース速報に追加するプロセスであり、注目を集めるための最良の方法の1つです。 しかし、それが記録的な速さで行われなければならず、忙しいカレンダーがあり、一日中BBCニュースを見つめるのに十分な時間がない場合、どのようにそれを行いますか？

ニュースジャックは、多くの人に見てもらうためにあなたのブランドの名前を世に出す絶好の機会です。 PRの目的で、ジャーナリストにあなたの話を取り上げてもらうことはこれまで以上に難しくなっています。 そして、あなたが社交的であるならば、あなたの声を群衆の上で聞くことはますます難しくなります。

簡単に言うと、ニュースジャックとは、大きなニュース記事に便乗することです。 ニュースや流行のトピックをすばやく参照して、エンゲージメントを生み出したり、ブランドの認知度を高めたり、報道機関に取り上げたりすることがすべてです。

たとえば、新しいiPhone6 plusがリリースされたとき、人々はポケットの中で曲がっていると思ったため、一時的に騒ぎが起こりました。 KitKatは、美しく機知に富んだブランド上のニュースジャックで迅速に対応し、大規模なエンゲージメントを生み出しました。

ニュースジャックの美しさは、主流メディアが持つ究極の力を生み出し、それを利用してブランドにもっと目を向けることです。 うまくやった、それは1時間のスペースで起こる可能性があります！

ニュースジャックとは何ですか？

元新進ジャーナリストとして、ニュースジャックはPRで個人的に好きなことです。

ニュースジャックは、ブランドの声を聞くために、すでに存在するニュース記事の寿命を利用するプロセスです。 あなたはあなたの言葉、あなたのユーモア、あなたの意見、そしてあなたの人々でニュース記事に飛びつきます。 コロナウイルスがエスカレートするにつれてリモートワークに対処する方法を押すためのアドバイスを提供するか、物議を醸す広告について意見を述べるか、有名人が解散した後すぐに冗談めかして広告を立て直すかどうかにかかわらず、不足はありません後ろにジャンプするニュースがあります。

ニュースジャックは、タイムリーで、関連性があり、説得力のあるものである必要があります。

たとえば、ノーウェイガンエアは、ブラッドとアンジェリーナの解散後、ロサンゼルスへのフライトのこのキャンペーンですぐにマークを外しました。

人々がすでにそれについて話しているので、それはあなたに聞かれます。 彼らはあなたが会話に何を加えることができるかに興味を持っています。

しかし、ニュース記事の寿命はしばしばごくわずかです。 今日のアテンションエコノミーでは、ニュース記事が1日以上にわたって一般の人々の注目を集めることはかつてないほど困難になっています。 ニュースジャックは、リアクティブなメッセージをすばやく発信する場合です。 5日前に人々がiPhone関連の話をやめたとしても、iPhone関連の話にコメントを出すことはほとんど意味がありません。

デビッド・ミーアマン・スコットはニュースジャックの概念を作成し、2017年の今年の言葉としてオックスフォード辞書によって最終選考に残りました。

そして彼は、ニュースジャックが機能するときのライフサイクルを説明する有用なビジュアルを作成しました。

ニュースジャック媒体

ニュースジャックにはさまざまな形態があります。

PR

ニュースジャックはPR戦術と見なされることが多く、これに限定されるものではありませんが、大きなメリットがあります。 コメントの発行、メディアブリーフィングの開催、メディアリリースの形での自分の意見の発表、データをすばやく分析して新しいストーリーを見つける。 PRの本質はストーリーを作成することであり、ストーリーがすでに作成されていて、私たちがしなければならないのは、ストーリーを自分でスピンすることだけです。これは絶好の機会です。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアよりも即時性の高いメディアは少なくなります。 ニュース速報の後、多くのブランドがInstagram、Twitter、Facebookに投稿しています。 それはあなたのメッセージをすぐにそこに届ける素晴らしい方法ですが、彼らの最初のものを手に入れること、またはそれに対するあなたの見解を最も新鮮または最も興味深いものにすることは大変な仕事です。

ソーシャルメディアのニュースジャックは、大衆文化でニュースが発生したときに人気があります。 レベッカ・ヴァーディとコリーン・ルーニーのドラマを覚えていますか？ 1時間以内に、以下のことが起こり、InnocentSmoothiesやNetflixなどのグローバルブランドがその声をミックスしました。 売上にすぐに影響を与えることはないかもしれませんが、特に大衆文化に関連している場合は、誰かの心にとどまる可能性が高くなります。

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SEO

これはそれほど広く話されていませんが、ニュースジャックには多くのSEOの利点があります。 主要なストーリーが始まると、そのストーリーにリンクされているキーワードの検索トラフィックが爆発する可能性があります。 グーグルはその物語に関連する記事やブログを特集します、そしてそれは外部のウェブサイト（バックリンクを生成する）とソーシャルメディアで共有されるドミノ効果を持つかもしれません。

どのようなタイムスケールが期待できますか？

PRのためにニュースジャックをするとき：ストーリーが壊れたとき、ジャーナリストはできるだけ早くそれをカバーする必要があります–彼らは皆、編集者から何かを素早く出すようにという大きなプレッシャーにさらされています。 その結果、ストーリーに妥当性を追加するために、ストーリーに対する信頼できるコメントができるだけ早く必要になることがよくあります。 彼らがコメントを求めて争っているとき、あなたはできるだけ早くコメントを準備することができます、そしてあなたが最初にそこに着いたならば、彼らはあなたを選ぶ可能性がはるかに高いです。

多くの場合、独自のコンテンツを準備することはできませんが、特定の日付が近づいていることがわかっている場合は、ニュース記事を表示したり、ハッシュタグを監視したり、確認したりできるように、事前に日記を計画する必要があります。キーワードの変更のために。

可能であれば、予算の発表や新しい法律の施行などの準備ができれば、トレンドを先取りしてください。

もちろん、これは常に実行可能であるとは限りません。 多くのニュースジャックの機会は計画外の発表から来るので、理想的にはあなたのビジネスに関連するニュースをレビューするために1日30分を予約するべきです。 これは、ほのぼのとした社会的反応を生み出すときに特に関係があります。

あなたは迅速に行動する必要があり、あなたはいつも時間がないかもしれません–あるいは、他のみんながすでに発言権を持ち、その瞬間がすでに過ぎた後、あなたは物語を見るかもしれません。 これは悪いことでも、こだわるものでもありません。 ニュースは24時間年中無休であり、その性質上、将来的には常により多くの機会があります。

どのトピックに注意する必要がありますか？

ビジネスはそれぞれ異なりますが、ブランドに何らかの形で関連しているニュース記事に注意する必要があります。 コメントできるさまざまなストーリーの数に驚かれるかもしれません。

たとえば、ビーガンファッション会社の場合、以下を取り巻くトピックや発表に注意を払いたいと考えています。

  • ファストファッション
  • ハイストリートの閉鎖
  • 気候変動の発表
  • ビーガン主義
  • 抗議–例：エクスティンクションレベリオン
  • トラベル
  • ファッションウィーク
  • ビジネス
  • 労働者の権利
  • もっと！

もちろん、あなたが法律事務所の場合、The MaskedSingerの最新の勝者についてコメントするのは難しいかもしれません。 しかし、ソーシャルメディアのブームにより、これまで以上に多くのニュースが取り上げられ、コメントする機会が増えています。

避けるべき6つのニュースジャックの間違い

ニュースジャッキングキャンペーンを開始する前に、自分自身に尋ねる必要のあるいくつかの質問があります。

  1. ニュース記事とあなた自身のブランドとの間に関係はありますか？ あなたが取っている角度は意味がありますか？
  2. メッセージはあなたのブランドの個性と一致していますか？
  3. 誰に連絡しようとしているのか明確ですか？ この話の聴衆は誰ですか？
  4. あなたはマークから十分に速くなりましたか？ 話はまだニュース速報ですか？
  5. あなたが言おうとしていることは実際に面白いですか？ 声の聞こえないニュースジャックはあなたの評判を傷つけます。
  6. ストーリーは敏感です。 悲劇的なのか、それとも他のどこかで不適切なのか？ 無謀なことはしないでください。

それで…どうすればニュースジャックできますか？

あなたは積極的かつ反応的である必要があります。

  • 事前に計画してください。 今後のイベントを追加できるカレンダーを作成します。 それを自分で説明し、エスカレーションしたり、いつ発生したかについてコメントしたい日付をメモしておきます。 ニュースが発表されて完全に理解するまで、あなたはおそらくあなたが言おうとしていることを100％計画することはできないでしょうが、あなたがそれを準備すればあなたはあなたの仕事量をよりよく管理することができます。
  • Googleアラートを設定します。 以前および将来、ブランドに関連するニュースに関連するキーワードを使用します。
    • また、Googleアラートによって提供された提案に従うこともできます。 受け取るアラートを多様化する可能性が高いため、ニッチに固執しないでください。
  • 自分の興味に合わせてアラートを作成します。これは、ニュースに値する何かが表示されたら、後でブランドと結び付けることができます。 または、自分の会社に起因するものでなくても、これらの関係を構築することは素晴らしいことです。
  • ツールを使用してニュースを監視する：すべてのニュースやトレンドトピックを見つけるために、100万の異なるニュースサイトを読む必要はありません。 BuzzSumoのようなサイトは、最新のニュースやトレンドを追跡するためのはるかに整理された方法を提供します。 そのトレンドコンテンツ機能は、誰もが話しているすべての最新ニュースのリアルタイムの要約を提供します-おそらく、彼らがコメントしたいと思うであろうストーリー。 私は毎朝仕事の前にこれをチェックします、そしてあなたはそれが金属であろうと化粧であろうと特定の産業にそれを洗練することもできます。
  • Twitterでジャーナリストのリクエストをフォローしてください。 多くのジャーナリストは、Twitterのハッシュタグ#journorequestを介して緊急のコメントを求めます。これらすべてのリクエストをカバーする毎日のメールに登録するか、1日を通して定期的にチェックインして、後でリクエストにアクセスしないようにすることができます。他の誰よりも。

ニュースジャックテンプレート

非常にシンプルなテンプレートを作成しました。ダウンロードして独自のニュースジャックプランを作成できます。記入して、見逃さないようにすることができます。 また、注意すべき点の提案とともに、役立つと思われる今後の日付もいくつか含まれています。 ソーシャルメディアマーケティングにも結び付けたい場合は、ソーシャルメディアコンテンツカレンダーもチェックしてみませんか？

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