Newsjacking: Template Gratis dan Panduan Praktis

Newsjacking, proses menambahkan pemikiran, pesan, dan opini Anda ke dalam berita terbaru, adalah salah satu cara terbaik untuk membuat diri Anda diperhatikan. Tetapi ketika itu harus dilakukan dalam waktu singkat, dan Anda memiliki kalender yang sibuk dan tidak cukup waktu untuk duduk menatap BBC News sepanjang hari, bagaimana Anda melakukannya?

Newsjacking adalah peluang besar untuk membuat nama merek Anda di luar sana untuk dilihat banyak orang. Untuk tujuan PR, menjadi lebih sulit dari sebelumnya untuk membuat jurnalis meliput cerita Anda. Dan jika Anda berada di lingkungan sosial, semakin sulit untuk membuat suara Anda terdengar di antara orang banyak.

Sederhananya, newsjacking adalah tentang membonceng berita besar. Ini semua tentang referensi cepat topik berita atau trendi untuk menghasilkan keterlibatan atau meningkatkan kesadaran merek Anda atau mendapatkan liputan pers.

Misalnya, saat iPhone6 ​​plus baru dirilis, sempat terjadi kegemparan karena orang mengira kantong mereka membongkok. KitKat dengan cepat merespons dengan newsjack cantik, jenaka, dan on-brand yang menghasilkan keterlibatan besar-besaran:

Kami tidak membungkuk, kami #break.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

— KITKAT (@KITKAT) 24 September 2014

Keindahan dari newsjacking adalah Anda menghasilkan kekuatan tertinggi yang dimiliki media arus utama, dan memanfaatkannya untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada merek Anda. Dilakukan dengan baik, itu bisa terjadi dalam waktu satu jam!

Apa itu newsjacking?

Sebagai mantan jurnalis pemula, newsjacking adalah hal favorit pribadi saya untuk dilakukan di PR.

Newsjacking adalah proses mengambil keuntungan dari kehidupan berita yang sudah ada di luar sana, untuk membuat suara merek Anda didengar. Anda melompat ke berita dengan kata-kata Anda, humor Anda, pendapat Anda, dan orang-orang Anda. Apakah Anda memberikan saran untuk menekan tentang cara menangani pekerjaan jarak jauh saat virus corona meningkat, Anda menawarkan pendapat Anda tentang iklan yang kontroversial, atau Anda dengan cepat mengubah iklan yang tidak jelas setelah seorang selebriti putus, tidak ada kekurangan dari berita di luar sana untuk melompat di belakang.

Pembajakan berita harus tepat waktu, relevan, dan menarik.

Misalnya, Norweigan Air dengan cepat melenceng dengan kampanye penerbangan ke Los Angeles ini setelah putusnya Brad dan Angelina:

Itu membuat Anda didengar karena orang sudah membicarakannya. Mereka tertarik dengan apa yang dapat Anda tambahkan ke percakapan.

Namun, kehidupan sebuah berita seringkali sangat kecil. Dalam ekonomi perhatian saat ini, lebih sulit dari sebelumnya untuk sebuah berita untuk menarik perhatian publik lebih dari sehari. Newsjacking adalah kasus mendapatkan pesan reaktif Anda di luar sana, dengan cepat. Tidak ada gunanya mengeluarkan komentar pada cerita terkait iPhone jika orang berhenti membicarakannya lima hari yang lalu.

David Meerman Scott menciptakan konsep newsjacking, dan itu diciutkan oleh Oxford Dictionaries sebagai kata tahun ini pada tahun 2017.

Dan dia menghasilkan visual yang berguna yang menjelaskan siklus hidup saat newsjacking bekerja:

Media Pembajak Berita

Newsjacking bisa datang dalam berbagai bentuk:

PR

Newsjacking sering dipandang sebagai taktik PR, yang tidak terbatas, tetapi memiliki manfaat yang besar. Mengeluarkan komentar, mengatur media briefing, mengumumkan pendapat Anda sendiri dalam bentuk rilis media, menganalisis data dengan cepat untuk menemukan cerita baru. Sifat PR adalah membuat cerita, dan ketika cerita sudah dibuat dan yang perlu kita lakukan adalah menemukan putaran kita sendiri di dalamnya – ini adalah kesempatan yang sempurna.

Media sosial

Lebih sedikit media lebih cepat daripada media sosial. Banyak merek telah memposting di Instagram, Twitter, dan Facebook setelah berita terbaru. Ini adalah cara yang bagus untuk menyampaikan pesan Anda segera di luar sana, tetapi kerja keras datang untuk mendapatkan yang pertama, atau membuat pendapat Anda paling segar atau paling menarik.

Pembajakan berita media sosial populer ketika berita terjadi dalam budaya populer. Ingat drama Rebekah Vardy dan Colleen Rooney? Dalam waktu satu jam, hal di bawah ini terjadi, dengan merek global seperti Innocent Smoothies dan Netflix ikut campur. Ini mungkin tidak berdampak langsung pada penjualan, tetapi lebih mungkin melekat di benak seseorang, terutama jika itu terkait dengan budaya populer.

SEO

Ini tidak banyak dibicarakan, tetapi newsjacking memang memiliki banyak manfaat SEO. Jika cerita besar dimulai, lalu lintas pencarian untuk kata kunci yang terkait dengan cerita itu bisa meledak. Google akan menampilkan artikel dan blog yang terkait dengan cerita itu, dan itu bisa memiliki efek domino, dibagikan di situs web eksternal (menghasilkan backlink) dan di media sosial.

Skala waktu apa yang bisa saya harapkan?

Ketika newsjacking untuk PR: Ketika sebuah berita pecah, jurnalis perlu meliputnya sesegera mungkin – mereka semua berada di bawah tekanan besar oleh editor mereka untuk mengeluarkan sesuatu dengan cepat. Akibatnya, mereka sering membutuhkan komentar otoritatif pada cerita ASAP, untuk menambah validitasnya. Ketika mereka berebut untuk memberikan komentar, Anda dapat menyiapkannya sesegera mungkin, dan jika Anda masuk terlebih dahulu, kemungkinan besar mereka akan memilih Anda.

Anda sering tidak dapat menyiapkan konten Anda sendiri, tetapi jika Anda tahu tanggal tertentu akan datang, Anda harus merencanakan buku harian Anda jauh-jauh hari sehingga Anda memiliki kapasitas yang dipesan untuk melihat berita, memantau tagar, dan melihat untuk perubahan kata kunci.

Jika Anda bisa, majulah dari tren jika Anda dapat mempersiapkan sesuatu seperti pengumuman Anggaran atau peluncuran undang-undang baru.

Ini, tentu saja, tidak selalu memungkinkan. Banyak peluang newsjacking datang dari pengumuman yang tidak direncanakan, jadi idealnya Anda harus memesan tiga puluh menit sehari untuk meninjau berita yang relevan dengan bisnis Anda. Hal ini sangat relevan ketika menghasilkan respons sosial yang sembrono.

Anda perlu bertindak cepat, dan Anda mungkin tidak selalu punya waktu – atau Anda mungkin melihat ceritanya begitu orang lain sudah mengatakannya dan momennya telah berlalu. Ini bukan hal yang buruk atau sesuatu untuk dipikirkan. Berita adalah 24/7, dan sifatnya berarti akan selalu ada lebih banyak peluang di masa depan.

Topik apa yang harus saya perhatikan?

Setiap bisnis berbeda, tetapi Anda harus mencari berita apa pun yang terkait dengan merek Anda. Anda mungkin terkejut dengan banyaknya cerita berbeda yang dapat Anda komentari.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan mode vegan, Anda ingin mengawasi topik dan pengumuman seputar:

• mode cepat
• Penutupan jalan raya
• Pengumuman perubahan iklim
• Veganisme
• Protes – misalnya Extinction Rebellion
• Perjalanan
• Pekan mode
• Bisnis
• hak pekerja
• Dan banyak lagi!

Tentu saja, jika Anda seorang firma hukum, mungkin sulit untuk memberikan komentar tentang pemenang terbaru The Masked Singer. Tetapi dengan ledakan media sosial, ada lebih banyak berita yang diliput daripada sebelumnya, dan lebih banyak kesempatan untuk memberikan komentar.

6 kesalahan newsjacking yang harus dihindari

Ada beberapa pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri sebelum memulai kampanye pembajakan berita:

1. Apakah ada hubungan antara berita dan merek Anda sendiri? Apakah sudut yang Anda ambil masuk akal?
2. Apakah pesannya sesuai dengan kepribadian merek Anda?
3. Apakah jelas siapa yang Anda coba hubungi? Siapa penonton cerita ini?
4. Apakah Anda sudah cukup cepat melenceng? Apakah ceritanya masih menjadi berita terkini?
5. Apakah yang akan Anda katakan benar-benar menarik? Pembajakan berita yang tuli nada akan merusak reputasi Anda.
6. Apakah ceritanya sensitif. tragis atau di tempat lain yang tidak pantas? Jangan sembarangan.

Jadi… Bagaimana Saya Newsjack?

Anda harus proaktif dan reaktif.

• Rencana ke depan. Buat kalender tempat Anda dapat menambahkan acara mendatang. Pertahankan akun Anda untuk itu, dan catat tanggal mana yang mungkin ingin Anda eskalasikan atau komentari saat dan kapan itu terjadi. Anda mungkin tidak akan dapat merencanakan 100% apa yang akan Anda katakan sampai berita tersebut diumumkan dan Anda sepenuhnya mengetahuinya, tetapi Anda akan dapat mengelola beban kerja Anda dengan lebih baik jika Anda mempersiapkannya.
• Siapkan Google Alerts. Gunakan kata kunci yang relevan untuk berita yang relevan dengan merek Anda sebelumnya, dan di masa mendatang.
  • Anda juga dapat mengikuti saran yang diberikan kepada Anda oleh Google Alerts. Karena Anda mungkin ingin mendiversifikasi lansiran yang Anda terima – jangan terpaku pada niche Anda.
• Buat lansiran untuk minat Anda sendiri, yang nantinya dapat Anda kaitkan dengan merek Anda begitu sesuatu yang layak diberitakan muncul. Atau, cukup komentari diri Anda sendiri, bahkan jika itu tidak dikaitkan dengan perusahaan Anda, tetap bagus untuk membangun hubungan ini.
• Gunakan alat untuk memantau berita: Anda tidak perlu lagi membaca jutaan situs berita yang berbeda untuk mengetahui semua berita dan topik yang sedang tren. Situs seperti BuzzSumo memberi Anda cara yang lebih terorganisir untuk melacak berita dan tren terbaru. Fitur Trending Content-nya memberi Anda ikhtisar real-time dari semua berita terbaru yang dibicarakan semua orang – kemungkinan, cerita yang ingin mereka komentari. Saya memeriksa ini setiap pagi sebelum bekerja, dan Anda juga dapat memperbaikinya ke industri tertentu, apakah itu logam atau makeup.
• Ikuti permintaan jurnalis di Twitter. Banyak jurnalis akan meminta komentar mendesak melalui tagar #journorequest di Twitter, dan Anda dapat mendaftar untuk email harian yang mencakup semua permintaan ini atau membuat titik untuk check-in secara teratur sepanjang hari sehingga Anda tidak mendapatkan permintaan nanti daripada orang lain.

Template Pembajak Berita

Kami telah membuat template yang sangat sederhana yang dapat Anda unduh untuk membuat rencana newsjacking Anda sendiri – Anda dapat mengisinya untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun. Kami juga telah menyertakan beberapa tanggal mendatang yang mungkin berguna bagi Anda, bersama dengan saran untuk hal-hal yang harus diwaspadai. Jika Anda ingin mengaitkannya dengan pemasaran media sosial Anda juga, mengapa tidak memeriksa kalender konten media sosial kami juga?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan PR Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.