新聞劫持：免費模板和實用指南

新聞劫持是將您的想法、信息和觀點添加到突發新聞故事中的過程，是讓自己受到關注的最佳方式之一。 但是，當它必須在創紀錄的時間內完成，而你的日曆很忙，沒有足夠的時間整天盯著 BBC 新聞，你會怎麼做？

新聞劫持是一個很好的機會，可以讓許多人看到您的品牌名稱。 出於公關目的，讓記者報導您的故事變得比以往任何時候都更加困難。 而且，如果您參加社交活動，則越來越難以在人群中聽到您的聲音。

很簡單，新聞劫持就是捎帶一個大新聞。 這一切都是關於快速引用新聞或時尚話題以產生參與度或提高您的品牌知名度或獲得新聞報導。

例如，當新的iPhone6 plus發佈時，曾一度引起軒然大波，因為人們認為他們在口袋裡彎腰。 KitKat 迅速回應了一個美麗、機智、品牌新聞傑克，引起了廣泛的參與：

我們不彎腰，我們#break。
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (@KITKAT) 2014 年 9 月 24 日

新聞劫持的美妙之處在於，您可以發揮主流媒體所擁有的終極力量，並利用它讓更多人關注您的品牌。 做得好，它可以在一個小時內發生！

什麼是新聞劫持？

作為一名前嶄露頭角的記者，新聞劫持是我個人在公關中最喜歡做的事情。

新聞劫持是利用已經存在的新聞故事的生命力的過程，以使您的品牌的聲音被聽到。 你用你的話語、你的幽默、你的觀點和你的人跳進新聞故事。 無論您是在冠狀病毒升級時就如何處理遠程工作提出建議，還是對有爭議的廣告發表意見，還是在名人分手後迅速扭轉半開玩笑的廣告，都不乏新聞出來就跳到後面去了。

新聞劫持需要及時、相關且引人注目。

例如，在 Brad 和 Angelina 分手後，Norweigan Air 很快就推出了飛往洛杉磯的航班活動：

它讓你聽到，因為人們已經在談論它。 他們對您可以添加到對話中的內容感興趣。

然而，新聞故事的生命力通常是微不足道的。 在當今的注意力經濟中，新聞故事比以往任何時候都更難吸引公眾的注意力超過一天。 新聞劫持是一種快速發布反應式消息的案例。 如果人們在五天前停止談論它，就沒有必要對與 iPhone 相關的故事發表評論。

大衛·米爾曼·斯科特 (David Meerman Scott) 創造了新聞劫持的概念，併入圍了牛津詞典 2017 年的年度詞彙。

他製作了一個有用的視覺效果，解釋了新聞劫持工作的生命週期：

新聞劫持媒體

新聞劫持可以有多種不同的形式：

公關

新聞劫持通常被視為一種公關策略，它不僅限於此，但確實有很大的好處。 發表評論，組織媒體發布會，以媒體發布的形式發表自己的觀點，快速分析數據，尋找新的故事。 公關的本質是創造故事，當故事已經創造出來，我們需要做的就是找到我們自己的想法——這是一個絕佳的機會。

社交媒體

更少的媒體比社交媒體更直接。 許多品牌在突發新聞後都在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上發帖。 這是立即傳達您的信息的好方法，但艱苦的工作來自於獲得他們的第一個，或者使您對它的看法最新鮮或最有趣。

當新聞在流行文化中發生時，社交媒體新聞劫持很流行。 還記得麗貝卡·瓦爾迪和科琳·魯尼的戲劇嗎？ 一個小時之內，下面的事情發生了，像 Innocent Smoothies 和 Netflix 這樣的全球品牌都加入了他們的聲音。 它可能不會對銷售產生直接影響，但更有可能留在人們的腦海中，尤其是當它與流行文化相關時。

搜索引擎優化

這並沒有被廣泛談論，但新聞劫持確實有很多 SEO 好處。 如果一個主要故事開始，與該故事相關聯的關鍵字的搜索流量可能會爆炸。 谷歌將刊登與該故事相關的文章和博客，它可能會產生多米諾骨牌效應，在外部網站（生成反向鏈接）和社交媒體上共享。

我可以期待什麼時間表？

當新聞劫持公關：當一個故事被打破時，記者需要盡快報導它——他們都承受著編輯的巨大壓力，需要快速發布一些東西。 因此，他們通常需要盡快對故事進行權威評論，以增加其有效性。 當他們爭先恐後地發表評論時，你可以盡快準備一個，如果你先到那裡，他們更有可能選擇你。

您通常無法準備自己的內容，但是如果您知道某個特定日期即將到來，您應該提前計劃好您的日記，以便您有能力查看新聞報導、監控主題標籤並查看出關鍵字更改。

如果可以的話，如果您可以為預算公告或新立法的推出等事情做好準備，請走在潮流的前面。

當然，這並不總是可行的。 許多新聞劫持機會來自計劃外的公告，因此理想情況下，您應該每天預訂 30 分鐘，以查看與您的業務相關的新聞。 這在產生半開玩笑的社會反應時尤其重要。

你需要迅速採取行動，而你可能並不總是有時間——或者你可能會在其他人都已經發表意見並且時刻已經過去時看到這個故事。 這不是一件壞事或值得深思的事情。 新聞是 24/7，它的性質意味著未來總會有更多的機會。

我應該注意哪些主題？

每家企業都不同，但您應該留意與您的品牌有任何關聯的任何新聞報導。 您可能會驚訝於您可以評論多少不同的故事。

例如，如果您是一家素食時尚公司，您希望關注以下主題和公告：

• 快時尚
• 高街關閉
• 氣候變化公告
• 素食主義
• 抗議——例如滅絕叛亂
• 旅行
• 時裝週
• 商業
• 工人權利
• 和更多！

當然，如果您是一家律師事務所，可能很難對《蒙面歌手》的最新獲勝者發表評論。 但隨著社交媒體的蓬勃發展，報導的新聞比以往任何時候都多，發表評論的機會也更多。

應避免的 6 個新聞劫持錯誤

在開始新聞劫持活動之前，您需要問自己幾個問題：

1. 新聞報導與您自己的品牌之間是否存在聯繫？ 你拍的角度有意義嗎？
2. 信息是否與您的品牌個性一致？
3. 你想聯繫誰很清楚嗎？ 這個故事的觀眾是誰？
4. 你跑得夠快嗎？ 這個故事還是突發新聞嗎？
5. 你要說的話真的很有趣嗎？ 聾啞新聞劫持會損害您的聲譽。
6. 故事敏感嗎？ 悲慘還是在其他一些不合適的地方？ 不要魯莽。

那麼......我如何新聞傑克？

您需要既主動又被動。

• 未雨綢繆。 創建一個日曆，您可以向其中添加即將發生的事件。 保持自己的帳戶，並記下您可能想要升級的日期或在它們發生時發表評論。 在消息公佈並且您完全知情之前，您可能無法 100% 計劃好要說的內容，但是如果您做好準備，您將能夠更好地管理工作量。
• 設置 Google 快訊。 將相關關鍵字用於之前和將來與您的品牌相關的新聞。
  • 您還可以遵循 Google 快訊提供給您的建議。 由於您可能希望使您收到的警報多樣化，因此不要拘泥於您的細分市場。
• 為您自己的興趣創建警報，一旦有新聞價值的東西突然出現，您就可以將其與您的品牌聯繫起來。 或者，只是評論一下自己，即使不是你的公司，建立這些關係仍然很棒。
• 使用工具監控新聞：您不再需要閱讀一百萬個不同的新聞網站來查找所有新聞和熱門話題。 BuzzSumo 等網站為您提供了一種更有條理的方式來跟踪最新新聞和趨勢。 它的“趨勢內容”功能可讓您實時了解每個人都在談論的所有最新消息——很可能是他們想要評論的故事。 我每天早上上班前都會檢查這個，你也可以將它細化到一個特定的行業，無論是金屬還是化妝品。
• 在 Twitter 上關註記者的請求。 許多記者會通過 Twitter 上的 #journorequest 標籤請求緊急評論，您可以註冊涵蓋所有這些請求的每日電子郵件，或者指出全天定期檢查，以免以後收到請求比其他人。

新聞劫持模板

我們創建了一個非常簡單的模板，您可以下載該模板來創建您自己的新聞劫持計劃——您可以填寫以確保不會錯過任何內容。 我們還提供了一些您可能會覺得有用的即將到來的日期，以及需要注意的事項的建議。 如果您也想將其與您的社交媒體營銷聯繫起來，為什麼不也查看我們的社交媒體內容日曆？

如果您在 PR 方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。