Newsjacking: un șablon gratuit și un ghid practic

Newsjacking, procesul de adăugare a gândurilor, mesajelor și opiniilor dvs. în știrile de ultimă oră, este una dintre cele mai bune modalități de a vă face remarcați. Dar când trebuie să se facă într-un timp record și aveți un calendar încărcat și nu aveți suficient timp să stați cu ochii la BBC News toată ziua, cum o faceți?

Newsjacking este o ocazie excelentă de a obține numele mărcii dvs. acolo pentru ca mulți oameni să o vadă. În scopuri de relații publice, este din ce în ce mai greu ca oricând să atragi jurnaliștii să îți acopere povestea. Și dacă sunteți în socializare, este din ce în ce mai dificil să vă auziți vocea deasupra mulțimii.

Pur și simplu, jurnalismul se referă la salvarea unei știri mari. Este vorba despre referințe rapide la subiecte la modă sau la modă pentru a genera angajament sau pentru a vă sensibiliza marca sau pentru a primi acoperire de presă.

De exemplu, când a fost lansat noul iPhone6 ​​plus, a existat pe scurt o revoltă, deoarece oamenii credeau că se apleacă în buzunare. KitKat a răspuns rapid cu un jurnal de știri frumos, plin de spirit, care a generat un angajament masiv:

Nu ne aplecăm, ne # rupem.
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (@KITKAT) 24 septembrie 2014

Frumusețea jurnalismului de știri este că oferiți puterea supremă pe care o au mass-media obișnuite și profitați de aceasta pentru a privi mai mult marca dvs. Gata bine, se poate întâmpla în decurs de o oră!

Ce este newsjacking-ul?

În calitate de fost jurnalist în devenire, newsjacking-ul este lucrul meu preferat personal în PR.

Newsjacking este procesul de a profita de viața unei știri care este deja acolo, pentru a face auzită vocea mărcii dvs. Sari pe știri cu cuvintele tale, cu umorul tău, cu părerea ta și cu oamenii tăi. Fie că dați un sfat pentru a apăsa cum să faceți față lucrului la distanță pe măsură ce coronavirusul escaladează, vă oferiți părerea dvs. despre un anunț controversat sau întoarceți rapid un anunț în limba obrazului după o despărțire a unei vedete, nu există lipsă de vești de acolo pentru a sări pe spatele.

Newsjacking-ul trebuie să fie în timp util, relevant și convingător.

De exemplu, Norweigan Air a ieșit rapid din această campanie pentru zboruri către Los Angeles, după despărțirea lui Brad și Angelina:

Te face auzit pentru că oamenii vorbesc deja despre asta. Sunt interesați de ceea ce puteți adăuga la conversație.

Cu toate acestea, viața unei știri este adesea minusculă. În economia atenției de astăzi, este mai greu ca niciodată ca o știre să capteze atenția publicului mai mult de o zi. Newsjacking-ul este un caz de a vă transmite rapid mesajele reactive . Nu are rost să emită un comentariu la o poveste legată de iPhone, dacă oamenii au încetat să mai vorbească despre asta acum cinci zile.

David Meerman Scott a creat conceptul de newsjacking și a fost selectat de Oxford Dictionaries drept cuvânt al anului în 2017.

Și a produs un vizual util, explicând ciclul de viață al momentului în care funcționează jurnalismul:

Newsjacking Mediums

Newsjacking-ul poate veni sub mai multe forme diferite:

relatii cu publicul

Newsjacking este adesea privit ca o tactică de PR, la care nu se limitează, dar are beneficii mari. Emiterea de comentarii, organizarea de ședințe media, anunțarea propriei opinii sub forma unui comunicat media, analizarea rapidă a datelor pentru a găsi noi povești. Natura PR este de a crea povești, iar atunci când povestea este deja creată și tot ce trebuie să facem este să găsim propria noastră rotație pe ea - este o oportunitate perfectă.

Rețele sociale

Mai puține medii sunt mai imediate decât social media. Multe mărci au postat pe Instagram, Twitter și Facebook după ultimele știri. Este o modalitate excelentă de a-ți transmite mesajul imediat, dar munca grea vine în obținerea primului lor sau în a-ți face cea mai proaspătă sau mai interesantă abordare.

Preluarea știrilor din rețelele sociale este populară atunci când se întâmplă știri în cultura populară. Îți amintești drama Rebekah Vardy și Colleen Rooney? În decurs de o oră, cele de mai jos s-au întâmplat, branduri globale precum Innocent Smoothies și Netflix își obțin vocea în amestec. Este posibil să nu aibă un impact imediat asupra vânzărilor, dar este mai probabil să rămână în mintea cuiva, mai ales dacă este legat de cultura populară.

SEO

Nu se vorbește la fel de larg, dar jurnalismul are multe beneficii SEO. Dacă începe o poveste majoră, căutați traficul pentru cuvintele cheie care sunt legate de povestea respectivă poate exploda. Google va prezenta articole și bloguri legate de povestea respectivă și ar putea avea un efect de domino, fiind partajat pe site-uri web externe (generând backlinks) și pe rețelele de socializare.

La ce perioade de timp mă pot aștepta?

Atunci când jurnalismul de știri pentru PR: Când se sparge o poveste, jurnaliștii trebuie să o acopere cât mai curând posibil - toți sunt supuși unei presiuni imense de către editorii lor pentru a scoate ceva rapid la iveală. Drept urmare, au adesea nevoie de un comentariu autoritar asupra poveștii cât mai curând posibil, pentru a-i adăuga valabilitate. Când se luptă pentru un comentariu, puteți pregăti unul cât mai curând posibil și, dacă sunteți primul acolo, este mult mai probabil să vă aleagă.

De multe ori nu veți putea să vă pregătiți propriul conținut, dar dacă știți că vine o anumită dată, ar trebui să vă planificați jurnalul cu mult timp înainte, astfel încât să aveți capacitatea rezervată pentru a privi știrile, a monitoriza hashtag-urile și a privi pentru modificări ale cuvintelor cheie.

Dacă puteți, treceți mai departe de tendință dacă vă puteți pregăti pentru ceva de genul anunțul bugetar sau lansarea unei noi legislații.

Acest lucru, desigur, nu este întotdeauna fezabil. Multe oportunități de căutare de știri provin din anunțuri neplanificate, așa că în mod ideal ar trebui să rezervați treizeci de minute pe zi pentru a examina știrile relevante pentru afacerea dvs. Acest lucru este relevant mai ales atunci când se produc răspunsuri sociale limbă în obraz.

Trebuie să acționați rapid și este posibil să nu aveți întotdeauna timpul - sau s-ar putea să vedeți povestea odată ce toți ceilalți și-au spus deja cuvântul și momentul a trecut deja. Acesta nu este un lucru rău sau ceva de care să ne oprim. Știrile sunt 24/7, iar natura acestora înseamnă că vor exista întotdeauna mai multe oportunități în viitor.

Ce subiecte ar trebui să caut?

Fiecare afacere este diferită, dar ar trebui să căutați orice știre care este în vreun fel legată de marca dvs. S-ar putea să fiți surprins de câte povești diferite puteți comenta.

De exemplu, dacă sunteți o companie de modă vegană, doriți să urmăriți subiectele și anunțurile din jurul:

• Moda rapida
• Închideri de stradă
• Anunțuri privind schimbările climatice
• Veganism
• Proteste - de ex. Rebeliunea Extinctiei
• Voiaj
• Săptămâni de modă
• Afaceri
• Drepturile lucrătorilor
• Și altele!

Desigur, dacă sunteți o firmă de avocatură, s-ar putea să fie dificil să faceți un comentariu cu privire la cel mai recent câștigător al The Masked Singer. Dar odată cu boom-ul rețelelor sociale, sunt acoperite mai multe știri decât oricând și mai multe oportunități de a comenta.

6 greșeli de evitare a știrilor

Există câteva întrebări pe care trebuie să le puneți înainte de a începe o campanie de știri:

1. Există vreo legătură între știre și marca proprie? Are sens unghiul pe care îl luați?
2. Mesajul este congruent cu personalitatea mărcii tale?
3. Este clar la cine încercați să ajungeți? Cine este publicul pentru această poveste?
4. Ai fost destul de rapid în afara punctului? Povestea este încă o ultimă știre?
5. Ceea ce veți spune este de fapt interesant? Jurnalul de știri cu surduri vă va afecta reputația.
6. Povestea este sensibilă. tragic sau în altă parte neadecvat? Nu fi nesăbuit.

Deci ... Cum fac Newsjack?

Trebuie să fii atât proactiv, cât și reactiv.

• Planifica. Creați un calendar la care puteți adăuga evenimente viitoare. Ține-ți cont și notează-ți datele pe care ai putea dori să le escaladezi sau să le comentezi pe măsură ce vor avea loc. Probabil că nu veți putea planifica 100% ceea ce veți spune până când nu veți fi anunțate știrile și veți fi pe deplin la curent, dar veți putea să vă gestionați mai bine volumul de muncă dacă vă pregătiți pentru aceasta.
• Configurați Alerte Google. Utilizați cuvinte cheie relevante pentru știrile care au fost relevante pentru marca dvs. înainte și în viitor.
  • De asemenea, puteți urmări sugestiile oferite de Google Alerts. Deoarece probabil veți dori să diversificați alertele pe care le primiți - nu vă lăsați de nișa dvs.
• Creați alerte pentru propriul dvs. interes, pe care le-ați putea lega ulterior cu marca dvs. odată ce apare ceva de noutate. Sau, doar comentează-te, chiar dacă nu este atribuit companiei tale, este totuși minunat să construiești aceste relații.
• Utilizați instrumente pentru a monitoriza știrile: nu mai este nevoie să citiți un milion de site-uri de știri diferite pentru a afla mai multe știri și subiecte de actualitate. Site-uri precum BuzzSumo vă oferă un mod mult mai organizat de urmărire a ultimelor știri și tendințe. Funcția sa de conținut în tendințe vă oferă o prezentare în timp real a tuturor ultimelor știri despre care toată lumea vorbește - probabil, poveștile despre care vor dori să comenteze. Verific acest lucru în fiecare dimineață înainte de serviciu și îl puteți rafina și la o anumită industrie, indiferent dacă este vorba despre metale sau machiaj.
• Urmăriți solicitările jurnaliștilor pe Twitter. Mulți jurnaliști vor cere comentarii urgente prin hashtagul #journorequest de pe Twitter și vă puteți înscrie pentru e-mailuri zilnice care acoperă toate aceste solicitări sau puteți face un punct pentru a vă înregistra în mod regulat pe tot parcursul zilei, astfel încât să nu ajungeți la o solicitare mai târziu decât oricine altcineva.

Un șablon Newsjacking

Am creat un șablon foarte simplu pe care îl puteți descărca pentru a vă crea propriul plan de newsjacking - puteți completa pentru a vă asigura că nu pierdeți nimic. Am inclus, de asemenea, câteva date viitoare pe care le-ați putea găsi utile, împreună cu sugestii pentru lucruri de care trebuie să aveți grijă. Dacă doriți să îl conectați și la marketingul dvs. pe rețelele sociale, de ce să nu verificați și calendarul nostru de conținut social media?

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru PR, nu ezitați să ne contactați.