新闻劫持：免费模板和实用指南

新闻劫持是将您的想法、信息和观点添加到突发新闻故事中的过程，是让自己受到关注的最佳方式之一。 但是，当它必须在创纪录的时间内完成，而你的日历很忙，没有足够的时间整天盯着 BBC 新闻，你会怎么做？

新闻劫持是一个很好的机会，可以让许多人看到您的品牌名称。 出于公关目的，让记者报道您的故事变得比以往任何时候都更加困难。 而且，如果您参加社交活动，则越来越难以在人群中听到您的声音。

很简单，新闻劫持就是捎带一个大新闻。 这一切都是关于快速引用新闻或时尚话题以产生参与度或提高您的品牌知名度或获得新闻报道。

例如，当新的iPhone6 plus发布时，曾一度引起轩然大波，因为人们认为他们在口袋里弯腰。 KitKat 迅速回应了一个美丽、机智、品牌新闻杰克，引起了广泛的参与：

我们不弯腰，我们#break。
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (@KITKAT) 2014 年 9 月 24 日

新闻劫持的美妙之处在于，您可以发挥主流媒体拥有的终极力量，并利用它让更多人关注您的品牌。 做得好，它可以在一个小时内发生！

什么是新闻劫持？

作为一名前崭露头角的记者，新闻劫持是我个人在公关中最喜欢做的事情。

新闻劫持是利用已经存在的新闻故事的生命力的过程，以使您的品牌的声音被听到。 你用你的话语、你的幽默、你的观点和你的人跳进新闻故事。 无论您是在冠状病毒升级时就如何处理远程工作提出建议，还是对有争议的广告发表意见，还是在名人分手后迅速扭转半开玩笑的广告，都不乏新闻出来就跳到后面去了。

新闻劫持需要及时、相关且引人注目。

例如，在 Brad 和 Angelina 分手后，Norweigan Air 很快就推出了飞往洛杉矶的航班活动：

它让你听到，因为人们已经在谈论它。 他们对您可以添加到对话中的内容感兴趣。

然而，新闻故事的生命力通常是微不足道的。 在当今的注意力经济中，新闻故事比以往任何时候都更难吸引公众的注意力超过一天。 新闻劫持是一种快速发布反应式消息的案例。 如果人们在五天前停止谈论它，就没有必要对与 iPhone 相关的故事发表评论。

大卫·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott) 创造了新闻劫持的概念，并入围了牛津词典 2017 年的年度词汇。

他制作了一个有用的视觉效果，解释了新闻劫持工作的生命周期：

新闻劫持媒体

新闻劫持可以有多种不同的形式：

公关

新闻劫持通常被视为一种公关策略，它不仅限于此，但确实有很大的好处。 发表评论，组织媒体发布会，以媒体发布的形式发表自己的观点，快速分析数据，寻找新的故事。 公关的本质是创造故事，当故事已经创造出来，我们需要做的就是找到我们自己的想法——这是一个绝佳的机会。

社交媒体

更少的媒体比社交媒体更直接。 许多品牌在突发新闻后都在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上发帖。 这是立即传达您的信息的好方法，但艰苦的工作来自于获得他们的第一个，或者使您对它的看法最新鲜或最有趣。

当新闻在流行文化中发生时，社交媒体新闻劫持很流行。 还记得丽贝卡·瓦尔迪和科琳·鲁尼的戏剧吗？ 一个小时之内，下面的事情发生了，像 Innocent Smoothies 和 Netflix 这样的全球品牌都加入了进来。 它可能不会对销售产生直接影响，但更有可能留在人们的脑海中，尤其是当它与流行文化相关时。

搜索引擎优化

这并没有被广泛谈论，但新闻劫持确实有很多 SEO 好处。 如果一个主要故事开始，与该故事相关联的关键字的搜索流量可能会爆炸。 谷歌将刊登与该故事相关的文章和博客，它可能会产生多米诺骨牌效应，在外部网站（生成反向链接）和社交媒体上共享。

我可以期待什么时间表？

当新闻劫持公关：当一个故事被打破时，记者需要尽快报道它——他们都承受着编辑的巨大压力，需要快速发布一些东西。 因此，他们通常需要尽快对故事进行权威评论，以增加其有效性。 当他们争先恐后地发表评论时，你可以尽快准备一个，如果你先到那里，他们更有可能选择你。

您通常无法准备自己的内容，但如果您知道某个特定日期即将到来，您应该提前计划好您的日记，以便您有能力查看新闻报道、监控主题标签并查看出关键字更改。

如果可以的话，如果您可以为预算公告或新立法的推出等事情做好准备，请走在潮流的前面。

当然，这并不总是可行的。 许多新闻劫持机会来自计划外的公告，因此理想情况下，您应该每天预订 30 分钟，以查看与您的业​​务相关的新闻。 这在产生半开玩笑的社会反应时尤其重要。

你需要迅速采取行动，而你可能并不总是有时间——或者你可能会在其他人都已经发表意见并且时刻已经过去时看到这个故事。 这不是一件坏事或值得深思的事情。 新闻是 24/7，它的性质意味着未来总会有更多的机会。

我应该注意哪些主题？

每家企业都不同，但您应该留意与您的品牌有任何关联的任何新闻报道。 您可能会惊讶于您可以评论多少不同的故事。

例如，如果您是一家素食时尚公司，您希望关注以下主题和公告：

• 快时尚
• 高街关闭
• 气候变化公告
• 素食主义
• 抗议——例如灭绝叛乱
• 旅行
• 时装周
• 商业
• 工人权利
• 和更多！

当然，如果您是一家律师事务所，可能很难对《蒙面歌手》的最新获胜者发表评论。 但随着社交媒体的蓬勃发展，报道的新闻比以往任何时候都多，发表评论的机会也更多。

应避免的 6 个新闻劫持错误

在开始新闻劫持活动之前，您需要问自己几个问题：

1. 新闻报道与您自己的品牌之间是否存在联系？ 你拍的角度有意义吗？
2. 信息是否与您的品牌个性一致？
3. 你想联系谁很清楚吗？ 这个故事的观众是谁？
4. 你跑得够快吗？ 这个故事还是突发新闻吗？
5. 你要说的话真的很有趣吗？ 聋哑新闻劫持会损害您的声誉。
6. 故事敏感吗？ 悲惨还是在其他一些不合适的地方？ 不要鲁莽。

那么......我如何新闻杰克？

您需要既主动又被动。

• 未雨绸缪。 创建一个日历，您可以向其中添加即将发生的事件。 保持自己的帐户，并记下您可能想要升级的日期或在它们发生时发表评论。 在消息公布并且您完全知情之前，您可能无法 100% 计划好要说的内容，但是如果您做好准备，您将能够更好地管理工作量。
• 设置 Google 快讯。 将相关关键字用于之前和将来与您的品牌相关的新闻。
  • 您还可以遵循 Google 快讯提供给您的建议。 由于您可能希望使您收到的警报多样化，因此不要拘泥于您的细分市场。
• 为您自己的兴趣创建警报，一旦有新闻价值的东西突然出现，您就可以将其与您的品牌联系起来。 或者，只是评论一下自己，即使不是你的公司，建立这些关系仍然很棒。
• 使用工具监控新闻：您不再需要阅读一百万个不同的新闻网站来查找所有新闻和热门话题。 BuzzSumo 等网站为您提供了一种更有条理的方式来跟踪最新新闻和趋势。 它的“趋势内容”功能可让您实时了解每个人都在谈论的所有最新消息——很可能是他们想要评论的故事。 我每天早上上班前都会检查这个，你也可以将它细化到一个特定的行业，无论是金属还是化妆品。
• 在 Twitter 上关注记者的请求。 许多记者会通过 Twitter 上的 #journorequest 标签要求紧急评论，您可以注册涵盖所有这些请求的每日电子邮件，或者指出全天定期检查，以免以后收到请求比其他人。

新闻劫持模板

我们创建了一个非常简单的模板，您可以下载该模板来创建您自己的新闻劫持计划——您可以填写以确保不会错过任何内容。 我们还提供了一些您可能会觉得有用的即将到来的日期，以及需要注意的事项的建议。 如果您也想将其与您的社交媒体营销联系起来，为什么不也查看我们的社交媒体内容日历？

如果您在 PR 方面需要帮助，请随时与我们联系。