Newsjacking: Eine kostenlose Vorlage und ein praktischer Leitfaden

Newsjacking, der Prozess, Ihre Gedanken, Nachrichten und Meinungen in aktuelle Nachrichten einzufügen, ist eine der besten Möglichkeiten, um auf sich aufmerksam zu machen. Aber wenn es in Rekordzeit erledigt werden muss und Sie einen vollen Kalender haben und nicht genug Zeit haben, um den ganzen Tag auf BBC News zu starren, wie machen Sie das?

Newsjacking ist eine großartige Gelegenheit, Ihren Markennamen für viele Menschen sichtbar zu machen. Für PR-Zwecke wird es schwieriger denn je, Journalisten dazu zu bringen, über Ihre Geschichte zu berichten. Und wenn Sie in sozialen Netzwerken unterwegs sind, wird es immer schwieriger, Ihrer Stimme Gehör zu verschaffen.

Beim Newsjacking geht es ganz einfach darum, eine große Nachrichtenstory huckepack zu tragen. Es geht darum, schnell auf aktuelle oder trendige Themen zu verweisen, um Engagement zu generieren, Ihre Markenbekanntheit zu steigern oder Presseberichterstattung zu erhalten.

Als zum Beispiel das neue iPhone6 ​​plus auf den Markt kam, gab es kurzzeitig einen Aufruhr, weil die Leute dachten, sie würden sich in den Taschen verbiegen. KitKat reagierte schnell mit einem schönen, witzigen, markeneigenen Newsjack, der massives Engagement erzeugte:

Wir verbiegen uns nicht, wir #brechen.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

— KITKAT (@KITKAT) 24. September 2014

Das Schöne am Newsjacking ist, dass Sie die ultimative Macht der Mainstream-Medien nutzen und diese nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu werfen. Gut gemacht, kann es innerhalb einer Stunde passieren!

Was ist Newsjacking?

Als ehemaliger angehender Journalist ist Newsjacking meine persönliche Lieblingsbeschäftigung in der PR.

Newsjacking ist der Prozess, das Leben einer bereits veröffentlichten Nachrichtengeschichte zu nutzen, um der Stimme Ihrer Marke Gehör zu verschaffen. Sie springen mit Ihren Worten, Ihrem Humor, Ihrer Meinung und Ihren Leuten in die Nachrichten. Egal, ob Sie einen Tipp geben, wie Sie mit der Telearbeit umgehen können, wenn das Coronavirus eskaliert, Sie Ihre Meinung zu einer kontroversen Anzeige abgeben oder eine augenzwinkernde Anzeige nach der Trennung von Prominenten schnell umdrehen, es gibt keinen Mangel an Neuigkeiten da draußen, auf die man auf der Rückseite springen kann.

Newsjacking muss zeitnah, relevant und überzeugend sein.

Norweigan Air war zum Beispiel mit dieser Kampagne für Flüge nach Los Angeles nach der Trennung von Brad und Angelina schnell auf dem richtigen Weg:

Es verschafft dir Gehör, weil die Leute bereits darüber reden. Sie sind daran interessiert, was Sie der Unterhaltung hinzufügen können.

Das Leben einer Nachrichtenmeldung ist jedoch oft winzig. In der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie ist es für Nachrichtensendungen schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit länger als einen Tag auf sich zu ziehen. Beim Newsjacking müssen Sie Ihre reaktiven Nachrichten schnell verbreiten. Es hat wenig Sinn, einen Kommentar zu einer iPhone-bezogenen Geschichte abzugeben, wenn die Leute vor fünf Tagen aufgehört haben, darüber zu sprechen.

David Meerman Scott entwickelte das Konzept des Newsjacking und wurde 2017 von den Oxford Dictionaries als Wort des Jahres in die engere Wahl gezogen.

Und er hat ein nützliches Bild erstellt, das den Lebenszyklus von Newsjacking erklärt:

Newsjacking-Medien

Newsjacking kann in vielen verschiedenen Formen auftreten:

PR

Newsjacking wird oft als PR-Taktik angesehen, auf die es nicht beschränkt ist, aber es hat große Vorteile. Kommentare abgeben, Medienbriefings organisieren, die eigene Meinung in Form einer Medienmitteilung kundtun, Daten schnell analysieren, um neue Geschichten zu finden. Die Natur der PR besteht darin, Geschichten zu schaffen, und wenn die Geschichte bereits erstellt ist und wir nur noch unseren eigenen Dreh dazu finden müssen, ist dies eine perfekte Gelegenheit.

Sozialen Medien

Weniger Medien sind unmittelbarer als soziale Medien. Viele Marken haben nach Eilmeldungen auf Instagram, Twitter und Facebook gepostet. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Nachricht sofort zu verbreiten, aber die harte Arbeit besteht darin, ihre erste Nachricht zu erhalten oder Ihre Meinung zu der frischesten oder interessantesten zu machen.

Social Media Newsjacking ist beliebt, wenn Nachrichten in der Populärkultur passieren. Erinnern Sie sich an das Drama von Rebekah Vardy und Colleen Rooney? Innerhalb einer Stunde geschah das Folgende, wobei globale Marken wie Innocent Smoothies und Netflix ihre Stimme in die Mischung bekamen. Es hat vielleicht keine unmittelbaren Auswirkungen auf den Verkauf, aber es ist wahrscheinlicher, dass es jemandem im Gedächtnis bleibt, besonders wenn es mit der Populärkultur verbunden ist.

SEO

Darüber wird nicht so viel gesprochen, aber Newsjacking hat viele SEO-Vorteile. Wenn eine große Story beginnt, kann der Suchverkehr für Keywords, die mit dieser Story verknüpft sind, explodieren. Google wird Artikel und Blogs zu dieser Geschichte veröffentlichen, die einen Dominoeffekt haben könnte, indem sie auf externen Websites (die Backlinks generieren) und in sozialen Medien geteilt werden.

Mit welchen Fristen kann ich rechnen?

Beim Newsjacking für PR: Wenn eine Story anbricht, müssen Journalisten so schnell wie möglich darüber berichten – sie alle stehen unter enormem Druck ihrer Redakteure, schnell etwas herauszubringen. Infolgedessen benötigen sie oft so schnell wie möglich einen maßgeblichen Kommentar zur Geschichte, um ihr Gültigkeit zu verleihen. Wenn sie nach einem Kommentar suchen, können Sie so schnell wie möglich einen vorbereiten, und wenn Sie zuerst da sind, werden sie sich viel eher für Sie entscheiden.

Sie werden oft nicht in der Lage sein, Ihre eigenen Inhalte vorzubereiten, aber wenn Sie wissen, dass ein bestimmtes Datum ansteht, sollten Sie Ihr Tagebuch weit im Voraus planen, damit Sie genügend Kapazitäten haben, um Nachrichten zu lesen, Hashtags zu überwachen und nachzuschauen auf Keyword-Änderungen.

Wenn Sie können, gehen Sie dem Trend voraus, wenn Sie sich auf etwas wie die Ankündigung des Haushalts oder die Einführung neuer Gesetze vorbereiten können.

Dies ist natürlich nicht immer machbar. Viele Newsjacking-Möglichkeiten ergeben sich aus ungeplanten Ankündigungen, daher sollten Sie idealerweise 30 Minuten pro Tag buchen, um relevante Nachrichten für Ihr Unternehmen zu lesen . Dies ist besonders relevant, wenn augenzwinkernde soziale Reaktionen produziert werden.

Sie müssen schnell handeln und haben möglicherweise nicht immer die Zeit – oder Sie sehen die Geschichte, wenn alle anderen bereits zu Wort gekommen sind und der Moment bereits vergangen ist. Das ist keine schlechte Sache oder etwas zum Verweilen. Nachrichten sind rund um die Uhr verfügbar, und ihre Natur bedeutet, dass es in Zukunft immer mehr Möglichkeiten geben wird.

Auf welche Themen sollte ich achten?

Jedes Unternehmen ist anders, aber Sie sollten auf Nachrichten achten, die in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke in Verbindung stehen. Sie werden überrascht sein, wie viele verschiedene Geschichten Sie kommentieren können.

Wenn Sie beispielsweise ein veganes Modeunternehmen sind, möchten Sie Themen und Ankündigungen zu folgenden Themen im Auge behalten:

• Schnelle Mode
• Sperrung der Hauptstraße
• Ankündigungen zum Klimawandel
• Veganismus
• Proteste – zB Extinction Rebellion
• Reise
• Modewochen
• Unternehmen
• Arbeiterrechte
• Und mehr!

Wenn Sie eine Anwaltskanzlei sind, kann es natürlich schwierig sein, einen Kommentar zum neuesten Gewinner von The Masked Singer abzugeben. Aber mit dem Boom der sozialen Medien gibt es mehr Nachrichten als je zuvor und mehr Möglichkeiten, Kommentare abzugeben.

6 Newsjacking-Fehler, die Sie vermeiden sollten

Es gibt ein paar Fragen, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie eine Nachrichtenkampagne starten:

1. Gibt es einen Zusammenhang zwischen der Nachrichtenstory und Ihrer eigenen Marke? Ist der Winkel, den Sie einnehmen, sinnvoll?
2. Stimmt die Botschaft mit Ihrer Markenpersönlichkeit überein?
3. Ist klar, wen Sie erreichen wollen? Wer ist das Publikum dieser Geschichte?
4. Waren Sie schnell genug daneben? Ist die Geschichte immer noch brandaktuell?
5. Ist das, was Sie sagen werden, wirklich interessant? Tontaubes Newsjacking wird Ihrem Ruf schaden.
6. Ist die Geschichte sensibel. tragisch oder in anderer Weise unangemessen? Seien Sie nicht leichtsinnig.

Also... Wie mache ich einen Newsjack?

Sie müssen sowohl proaktiv als auch reaktiv sein.

• Vorausplanen. Erstellen Sie einen Kalender, dem Sie bevorstehende Ereignisse hinzufügen können. Machen Sie sich darüber Rechenschaft und notieren Sie sich, wann und wann Sie eskalieren oder kommentieren möchten. Sie werden wahrscheinlich nicht 100 % planen können, was Sie sagen werden, bis die Neuigkeiten bekannt gegeben wurden und Sie alles wissen, aber Sie werden in der Lage sein, Ihre Arbeitsbelastung besser zu bewältigen, wenn Sie sich darauf vorbereiten.
• Richten Sie Google Alerts ein. Verwenden Sie relevante Keywords für Nachrichten, die für Ihre Marke früher und in Zukunft relevant waren.
  • Sie können auch den Vorschlägen von Google Alerts folgen. Da Sie wahrscheinlich die Benachrichtigungen, die Sie erhalten, diversifizieren möchten, bleiben Sie nicht bei Ihrer Nische.
• Erstellen Sie Benachrichtigungen in Ihrem eigenen Interesse, die Sie später mit Ihrer Marke verknüpfen können, sobald etwas Neues auftaucht. Oder kommentieren Sie sich einfach selbst, auch wenn es nicht Ihrem Unternehmen zugeschrieben wird, es ist dennoch großartig, diese Beziehungen aufzubauen.
• Verwenden Sie Tools, um Nachrichten zu überwachen: Sie müssen nicht mehr Millionen verschiedener Nachrichtenseiten lesen, um alle Nachrichten und Trendthemen zu finden. Sites wie BuzzSumo bieten Ihnen eine viel organisiertere Möglichkeit, die neuesten Nachrichten und Trends zu verfolgen. Die Trending-Content-Funktion bietet Ihnen einen Echtzeit-Überblick über die neuesten Nachrichten, über die alle sprechen – wahrscheinlich die Geschichten, die sie kommentieren möchten. Ich prüfe das jeden Morgen vor der Arbeit, und Sie können es auch auf eine bestimmte Branche verfeinern, sei es Metalle oder Make-up.
• Folgen Sie den Anfragen von Journalisten auf Twitter. Viele Journalisten werden über den Hashtag #journorequest auf Twitter um dringende Kommentare bitten als alle anderen.

Eine Newsjacking-Vorlage

Wir haben eine sehr einfache Vorlage erstellt, die Sie herunterladen können, um Ihren eigenen Newsjacking-Plan zu erstellen – Sie können ihn ausfüllen, um nichts zu verpassen. Wir haben auch einige bevorstehende Termine, die Sie nützlich finden könnten, zusammen mit Vorschlägen für Dinge, auf die Sie achten sollten, aufgenommen. Wenn Sie es auch in Ihr Social-Media-Marketing einbinden möchten, schauen Sie sich doch auch unseren Social-Media-Content-Kalender an.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer PR benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.