뉴스재킹: 무료 템플릿 및 실용 가이드

뉴스 속보에 자신의 생각, 메시지, 의견을 추가하는 과정인 뉴스재킹은 자신을 주목받는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 하지만 기록적인 시간 안에 끝내야 하고 일정이 바빠서 앉아서 BBC 뉴스를 하루 종일 바라볼 시간이 충분하지 않다면 어떻게 하시겠습니까?

뉴스재킹은 많은 사람들이 볼 수 있도록 브랜드 이름을 알릴 수 있는 좋은 기회입니다. PR 목적을 위해 기자가 귀하의 이야기를 다루도록 하는 것이 그 어느 때보다 어려워지고 있습니다. 그리고 당신이 사교계에 속해 있다면 군중들 사이에서 당신의 목소리를 내는 것이 점점 더 어려워집니다.

간단히 말해서, 뉴스재킹은 큰 뉴스 기사에 편승하는 것입니다. 뉴스나 트렌디한 주제를 빠르게 참조하여 참여를 유도하거나 브랜드 인지도를 높이거나 언론 보도를 얻는 것이 중요합니다.

예를 들어, 새로운 iPhone6 ​​plus가 출시되었을 때 사람들이 주머니에서 구부리는 것으로 생각했기 때문에 잠시 소란이 일어났습니다. KitKat은 엄청난 참여를 유도한 아름답고 재치 있는 브랜드 뉴스잭으로 신속하게 대응했습니다.

우리는 구부리지 않고 #파괴합니다.
pic.twitter.com/uippg4ki

— KITKAT(@KITKAT) 2014년 9월 24일

뉴스재킹의 장점은 주류 미디어가 가진 궁극적인 힘을 제공하고 이를 활용하여 브랜드에 더 많은 관심을 끌 수 있다는 것입니다. 잘하면 한 시간 안에 일어날 수 있습니다!

뉴스재킹이란?

전직 신진 기자로서 뉴스재킹은 PR에서 개인적으로 가장 좋아하는 일입니다.

뉴스재킹은 브랜드의 목소리를 듣기 위해 이미 세상에 나와 있는 뉴스 스토리를 활용하는 과정입니다. 당신은 당신의 말, 당신의 유머, 당신의 의견, 그리고 당신의 사람들과 함께 뉴스 기사에 뛰어듭니다. 코로나바이러스가 확산되면서 원격 근무에 대처하는 방법에 대해 언론에 조언을 하든, 논란이 되는 광고에 대한 의견을 제시하든, 유명인이 헤어진 후 혀를 차는 광고를 재빨리 뒤집든, 뒤로 뛰어넘는 뉴스.

뉴스재킹은 시의적절하고 적절하며 설득력이 있어야 합니다.

예를 들어 Norweigan Air는 Brad와 Angelina의 결별 후 로스앤젤레스행 항공편에 대한 이 캠페인으로 빠르게 성공했습니다.

사람들이 이미 그것에 대해 이야기하고 있기 때문에 들리게 됩니다. 그들은 당신이 대화에 추가할 수 있는 것에 관심이 있습니다.

그러나 뉴스 기사의 삶은 종종 미미합니다. 오늘날의 관심 경제에서 뉴스 기사가 하루 이상 대중의 관심을 끄는 것은 그 어느 때보다 어렵습니다. 뉴스재킹은 반응적 메시지를 신속하게 전달하는 경우입니다 . 사람들이 5일 전에 그것에 대해 이야기하지 않았다면 iPhone 관련 이야기에 대해 논평을 하는 것은 의미가 없습니다.

David Meerman Scott은 뉴스재킹의 개념을 창안했으며 옥스포드 사전에서 2017년 올해의 단어로 선정했습니다.

그리고 그는 뉴스재킹이 작동할 때의 수명 주기를 설명하는 유용한 시각 자료를 제작했습니다.

뉴스재킹 매체

뉴스재킹은 다양한 형태로 나타날 수 있습니다.

홍보

뉴스재킹은 종종 PR 전술로 간주되며 이에 국한되지는 않지만 큰 이점이 있습니다. 논평 발행, 언론 브리핑 정리, 언론 보도 형태로 자신의 의견 발표, 데이터를 빠르게 분석하여 새로운 이야기 찾기. PR의 본질은 스토리를 만드는 것이며 스토리가 이미 만들어졌을 때 우리가 해야 할 일은 그것에 대한 우리 자신의 스핀을 찾는 것입니다. 그것은 완벽한 기회입니다.

소셜 미디어

소수의 매체가 소셜 미디어보다 즉각적입니다. 많은 브랜드가 속보 후 Instagram, Twitter 및 Facebook에 게시했습니다. 메시지를 즉시 외부에 전달할 수 있는 좋은 방법이지만 첫 메시지를 전달하거나 가장 신선하거나 흥미로운 내용을 전달하는 데는 많은 노력이 필요합니다.

소셜 미디어 뉴스재킹은 대중 문화에서 뉴스가 발생할 때 인기가 있습니다. Rebekah Vardy와 Colleen Rooney의 드라마를 기억하십니까? 한 시간 만에 Innocent Smoothies 및 Netflix와 같은 글로벌 브랜드가 믹스에 참여하면서 아래와 같은 일이 발생했습니다. 판매에 즉각적인 영향을 미치지 않을 수도 있지만 특히 대중 문화와 연결된 경우 누군가의 마음에 남을 가능성이 더 큽니다.

검색 엔진 최적화

이것은 널리 언급되지는 않지만 뉴스재킹에는 많은 SEO 이점이 있습니다. 주요 스토리가 시작되면 해당 스토리와 연결된 키워드에 대한 검색 트래픽이 폭발할 수 있습니다. 구글은 그 이야기와 관련된 기사와 블로그를 선보일 것이며, 외부 웹사이트(백링크 생성)와 소셜 미디어에서 공유되는 도미노 효과를 가질 수 있습니다.

어떤 시간 척도를 기대할 수 있습니까?

PR을 위해 뉴스재킹을 할 때: 기사가 났을 때 기자는 가능한 한 빨리 기사를 다루어야 합니다. 언론인들은 모두 편집자들로부터 무언가를 빨리 내 보내야 한다는 엄청난 압력을 받고 있습니다. 결과적으로, 그들은 종종 이야기에 타당성을 더하기 위해 최대한 빨리 이야기에 대한 권위 있는 논평을 필요로 합니다. 그들이 코멘트를 위해 이리저리 뒤섞일 때, 당신은 가능한 한 빨리 코멘트를 준비할 수 있고, 당신이 거기에 먼저 들어가면 그들이 당신을 선택할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

종종 자신의 콘텐츠를 준비할 수 없지만 특정 날짜가 다가온다는 것을 알고 있다면 미리 일기를 계획하여 뉴스 기사를 보고, 해시태그를 모니터링하고, 키워드 변경을 위해 밖으로.

가능하다면 예산 발표나 새로운 법안의 발표와 같은 것을 준비할 수 있다면 추세에 앞서 나가십시오.

물론 이것이 항상 가능한 것은 아닙니다. 많은 뉴스재킹 기회는 계획되지 않은 발표에서 발생하므로 하루에 30분을 예약 하여 비즈니스 와 관련된 관련 뉴스를 검토하는 것이 좋습니다 . 이것은 농담을 하는 사회적 반응을 생성할 때 특히 관련이 있습니다.

신속하게 행동해야 하며 항상 시간이 있는 것은 아닙니다. 아니면 다른 사람들이 이미 발언을 하고 그 순간이 이미 지나갔을 때 스토리를 보게 될 수도 있습니다. 이것은 나쁜 일이 아니다. 뉴스는 24시간 연중무휴로 제공되며, 뉴스의 특성상 앞으로도 더 많은 기회가 있을 것입니다.

어떤 주제에 주의해야 합니까?

모든 비즈니스는 다르지만 어떤 식으로든 브랜드와 연결된 뉴스 기사를 살펴봐야 합니다. 당신은 당신이 댓글을 달 수 있는 다양한 이야기에 놀랄 것입니다.

예를 들어, 비건 패션 회사라면 다음과 같은 주제와 공지 사항을 계속 주시해야 합니다.

• 패스트 패션
• 번화가 폐쇄
• 기후 변화 발표
• 완전채식
• 시위 – 예: 멸종 반란
• 여행
• 패션위크
• 사업
• 노동자의 권리
• 그리고 더!

물론 로펌이라면 복면가왕 최종 우승자에 대한 코멘트를 드리기 어려울 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어의 붐으로 인해 그 어느 때보다 많은 뉴스가 보도되고 의견을 제시할 기회가 더 많아졌습니다.

피해야 할 뉴스재킹 실수 6가지

뉴스 재킹 캠페인을 시작하기 전에 스스로에게 물어야 할 몇 가지 질문이 있습니다.

1. 뉴스 기사와 자신의 브랜드 사이에 연관성이 있습니까? 당신이 취하고 있는 각도가 의미가 있습니까?
2. 메시지가 브랜드 개성과 일치합니까?
3. 도달하려는 대상이 분명합니까? 이 이야기의 청중은 누구입니까?
4. 당신은 충분히 빨리 표시를 벗어 났습니까? 그 이야기가 아직도 뉴스 속보입니까?
5. 당신이 말하는 것이 실제로 흥미롭습니까? 음치 뉴스재킹은 평판을 손상시킵니다.
6. 이야기가 민감하다. 비극적이거나 다른 면에서 부적절합니까? 무모하지 마십시오.

그래서... 어떻게 뉴스잭을 하나요?

능동적이고 능동적이어야 합니다.

• 미리 계획하십시오. 예정된 이벤트를 추가할 수 있는 캘린더를 만드세요. 이를 염두에 두고 언제 발생하는지 에스컬레이션하거나 언급할 날짜를 기록해 두십시오. 뉴스가 발표되고 완전히 알게 될 때까지 말할 내용을 100% 계획할 수는 없지만 준비하면 작업 부하를 더 잘 관리할 수 있습니다.
• Google 알리미를 설정합니다. 귀하의 브랜드와 관련이 있었던 이전 및 미래의 뉴스에는 관련 키워드를 사용하십시오.
  • Google 알리미에서 제공하는 제안을 따를 수도 있습니다. 수신하는 알림을 다양화하기를 원할 것이므로 틈새 시장에 집착하지 마십시오.
• 자신의 관심사에 대한 알림을 만들고 나중에 뉴스 가치가 있는 항목이 나타나면 브랜드와 연결할 수 있습니다. 또는 회사에 귀속된 것이 아니더라도 이러한 관계를 구축하는 것이 여전히 좋습니다.
• 도구를 사용하여 뉴스 모니터링: 더 이상 모든 뉴스와 인기 있는 주제를 찾기 위해 백만 개의 다른 뉴스 사이트를 읽을 필요가 없습니다. BuzzSumo와 같은 사이트는 최신 뉴스와 트렌드를 추적하는 훨씬 더 체계적인 방법을 제공합니다. 인기 있는 콘텐츠 기능은 모든 사람들이 이야기하고 있는 모든 최신 뉴스(아마도 그들이 댓글을 달고 싶은 이야기)에 대한 실시간 개요를 제공합니다. 매일 아침 출근 전에 확인하고, 금속이든 메이크업이든 특정 산업으로 정제할 수도 있습니다.
• 트위터에서 기자 요청을 따르십시오. 많은 언론인들이 Twitter에서 #journorequest 해시태그를 통해 긴급 논평을 요청할 것입니다. 이러한 모든 요청을 다루는 일일 이메일에 등록하거나 나중에 요청을 받지 않도록 하루 종일 정기적으로 확인하도록 할 수 있습니다. 다른 누구보다.

뉴스재킹 템플릿

우리는 다운로드하여 자신만의 뉴스재킹 계획을 만들 수 있는 매우 간단한 템플릿을 만들었습니다. 한 가지라도 놓치지 않도록 작성할 수 있습니다. 또한 유용할 수 있는 예정된 날짜와 주의해야 할 사항에 대한 제안 사항도 포함되어 있습니다. 소셜 미디어 마케팅에도 연결하고 싶다면 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더도 확인해 보세요.

PR에 도움이 필요하면 주저하지 말고 저희에게 연락하십시오.