Newsjacking: бесплатный шаблон и практическое руководство

Newsjacking, процесс добавления своих мыслей, сообщений и мнений в последние новости, - один из лучших способов привлечь внимание к себе. Но когда это нужно сделать в рекордно короткие сроки, а у вас загруженный календарь и недостаточно времени, чтобы сидеть и смотреть на BBC News весь день, как вы это делаете?

Newsjacking - прекрасная возможность сделать имя вашего бренда доступным для многих. В целях PR становится все труднее, чем когда-либо, заставить журналистов освещать вашу историю. А если вы в социальных сетях, становится все труднее добиться того, чтобы ваш голос был услышан над толпой.

Проще говоря, новостная съемка - это использование больших новостей. Все дело в том, чтобы быстро ссылаться на новости или модные темы, чтобы привлечь внимание, повысить узнаваемость вашего бренда или привлечь внимание прессы.

Например, когда был выпущен новый iPhone6 ​​plus, на короткое время поднялся шум, потому что люди думали, что они гнутся в карманах. KitKat быстро отреагировал красивым, остроумным, фирменным новостным изданием, которое вызвало массовую заинтересованность:

Мы не сгибаемся, мы # ломаемся.
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (@KITKAT) 24 сентября 2014 г.

Прелесть ньюсджекинга заключается в том, что вы предоставляете всю власть, которой обладают основные СМИ, и пользуетесь ею, чтобы привлечь больше внимания к своему бренду. Если все сделано хорошо, это может произойти в течение часа!

Что такое подкачка?

Как бывший подающий надежды журналист, я предпочитаю заниматься газетами в PR.

Newsjacking - это процесс извлечения выгоды из уже появившейся новостной статьи для того, чтобы голос вашего бренда был услышан. Вы подпрыгиваете на новостях своими словами, своим юмором, своим мнением и своими людьми. Даете ли вы совет, чтобы настаивать на том, как бороться с удаленной работой в условиях эскалации коронавируса, вы высказываете свое мнение о спорной рекламе или быстро меняете насмешливую рекламу после расставания знаменитости, недостатка в новости там, чтобы прыгнуть на спину.

Newsjacking должен быть своевременным, актуальным и убедительным.

Например, после разрыва Брэда и Анджелины Norweigan Air быстро не оправдались с этой рекламной кампанией по рейсам в Лос-Анджелес:

Вас слышат, потому что люди уже об этом говорят. Им интересно, что вы можете добавить к разговору.

Однако жизнь новостного сюжета зачастую ничтожна. В сегодняшней экономике внимания новостям труднее, чем когда-либо, привлечь внимание публики дольше, чем на один день. Newsjacking - это способ быстрого распространения ваших реактивных сообщений . Нет смысла комментировать историю, связанную с iPhone, если люди перестали говорить об этом пять дней назад.

Дэвид Меерман Скотт создал концепцию газетного джека, и в 2017 году оно было включено в шорт-лист Oxford Dictionaries как слово года.

И он создал полезное наглядное пособие, объясняющее жизненный цикл того, когда работает подкачка новостей:

Newsjacking Mediums

Newsjacking может принимать разные формы:

PR

Newsjacking часто рассматривают как PR-тактику, которой он не ограничивается, но имеет большие преимущества. Публикация комментариев, организация брифингов для СМИ, объявление собственного мнения в виде пресс-релиза, быстрый анализ данных для поиска новых историй. Природа PR заключается в создании историй, и когда история уже создана, и все, что нам нужно сделать, это найти свой собственный поворот в ней - это прекрасная возможность.

Социальные медиа

Меньшее количество средств массовой информации является более непосредственным, чем социальные сети. Многие бренды публиковали сообщения в Instagram, Twitter и Facebook после последних новостей. Это отличный способ сразу же донести свое сообщение, но тяжелая работа заключается в том, чтобы получить их первым или сделать свой взгляд на него самым свежим или интересным.

Когда новости происходят в массовой культуре, популярны новости в социальных сетях. Помните драму о Ребекке Варди и Коллин Руни? В течение часа произошло следующее: мировые бренды, такие как Innocent Smoothies и Netflix, получили свой голос в миксе. Возможно, это не окажет немедленного влияния на продажи, но с большей вероятностью останется в чьей-то голове, особенно если это связано с популярной культурой.

SEO

Об этом не так широко говорят, но ньюсджекинг имеет много преимуществ для SEO. Если начинается крупная история, поисковый трафик по ключевым словам, связанным с этой историей, может взорваться. Google будет публиковать статьи и блоги, связанные с этой историей, и это может иметь эффект домино, распространяться на внешних веб-сайтах (генерируя обратные ссылки) и в социальных сетях.

На какие сроки я могу рассчитывать?

Когда новостная рассылка для PR: когда статья выходит, журналисты должны как можно скорее осветить ее - все они находятся под огромным давлением со стороны своих редакторов, чтобы они как можно скорее что-то опубликовали. В результате им часто требуется как можно скорее авторитетный комментарий к истории, чтобы придать ей достоверность. Когда они ищут комментарий, вы можете подготовить его как можно скорее, и если вы придете первым, они с гораздо большей вероятностью выберут вас.

Вы часто не сможете подготовить свой собственный контент, но если вы знаете, что приближается определенная дата, вам следует заранее спланировать свой дневник, чтобы у вас была возможность смотреть новости, отслеживать хэштеги и просматривать для изменения ключевых слов.

Если можете, опередите тенденцию, если вы можете подготовиться к чему-то вроде объявления бюджета или введения нового законодательства.

Это, конечно, не всегда возможно. Многие возможности просмотра новостей возникают из-за незапланированных объявлений, поэтому в идеале вы должны выделять тридцать минут в день, чтобы просматривать новости, относящиеся к вашему бизнесу. Это особенно актуально при насмешливой социальной реакции.

Вам нужно действовать быстро, и у вас может не всегда быть время - или вы можете увидеть историю, когда все уже высказали свое мнение и момент уже прошел. Это неплохая вещь или то, на чем стоит останавливаться. Новости доставляются круглосуточно и без выходных, и их характер означает, что в будущем всегда будет больше возможностей.

На какие темы мне следует обратить внимание?

Каждый бизнес индивидуален, но вы должны следить за любыми новостями, которые каким-либо образом связаны с вашим брендом. Вы можете быть удивлены тем, сколько разных историй вы можете прокомментировать.

Например, если вы веганская модная компания, вам нужно следить за темами и объявлениями, связанными с:

• Быстрая мода
• Закрытие главных улиц
• Объявления об изменении климата
• Веганство
• Протесты - например, Extinction Rebellion
• Путешествовать
• Недели моды
• Бизнес
• Права рабочих
• И больше!

Конечно, если вы юридическая фирма, может быть сложно прокомментировать последнего победителя конкурса «Певец в маске». Но с бумом социальных сетей освещается больше новостей, чем когда-либо прежде, и появляется больше возможностей для комментариев.

6 ошибок при съемке новостей, которых следует избегать

Перед тем, как начать кампанию по сбору новостей, вам нужно задать себе несколько вопросов:

1. Есть ли связь между новостью и вашим собственным брендом? Имеет ли смысл выбранный вами угол?
2. Соответствует ли сообщение индивидуальности вашего бренда?
3. Понятно, кого вы пытаетесь достучаться? Кто является аудиторией этой истории?
4. Вы достаточно быстро сбились с пути? Эта история все еще актуальна?
5. На самом деле интересно то, что вы собираетесь сказать? Глухая рассылка новостей навредит вашей репутации.
6. История чувствительна. трагично или в каком-то другом несоответствии? Не будь безрассудным.

Итак ... Как мне сделать газетный джек?

Вы должны быть активными и реактивными.

• Планируйте заранее. Создайте календарь, в который вы можете добавлять предстоящие события. Придерживайтесь этого и отметьте, какие даты вы, возможно, захотите увеличить или прокомментировать, когда и когда они произойдут. Скорее всего, вы не сможете на 100% спланировать то, что собираетесь сказать, до тех пор, пока новости не будут объявлены и вы не будете полностью в курсе, но вы сможете лучше управлять своей рабочей нагрузкой, если подготовитесь к этому.
• Настройте оповещения Google. Используйте релевантные ключевые слова для новостей, которые были актуальны для вашего бренда раньше и в будущем.
  • Вы также можете следовать предложениям, предоставленным вам Оповещениями Google. Поскольку вы, вероятно, захотите разнообразить получаемые оповещения, не придерживайтесь своей ниши.
• Создавайте оповещения для собственного интереса, которые позже можно будет связать со своим брендом, как только появится что-то интересное. Или просто прокомментируйте себя, даже если это не связано с вашей компанией, все равно хорошо строить эти отношения.
• Используйте инструменты для отслеживания новостей: вам больше не нужно читать миллион различных новостных сайтов, чтобы узнавать все новости и актуальные темы. Такие сайты, как BuzzSumo, предоставляют более организованный способ отслеживания последних новостей и тенденций. Его функция Trending Content дает вам в режиме реального времени краткое изложение всех последних новостей, о которых все говорят, - вероятно, те истории, которые они захотят прокомментировать. Я проверяю это каждое утро перед работой, и вы также можете уточнить это для конкретной отрасли, будь то металлы или косметика.
• Следите за запросами журналистов в Twitter. Многие журналисты просят срочно оставлять комментарии через хэштег #journorequest в Твиттере, и вы можете подписаться на ежедневные электронные письма, охватывающие все эти запросы, или регулярно проверять их в течение дня, чтобы не получить запрос позже. чем все остальные.

Шаблон Newsjacking

Мы создали очень простой шаблон, который вы можете загрузить, чтобы создать свой собственный план просмотра новостей - вы можете заполнить его, чтобы ничего не пропустить. Мы также включили некоторые предстоящие даты, которые могут оказаться полезными, а также предложения, на что следует обратить внимание. Если вы хотите связать это и со своим маркетингом в социальных сетях, почему бы также не проверить наш календарь контента в социальных сетях?

Если вам нужна помощь с вашим PR, не стесняйтесь обращаться к нам.