Newsjacking : un modèle gratuit et un guide pratique

Le détournement de nouvelles, le processus consistant à ajouter vos pensées, vos messages et vos opinions dans des articles d'actualité, est l'un des meilleurs moyens de vous faire remarquer. Mais quand cela doit être fait en un temps record, et que vous avez un calendrier chargé et pas assez de temps pour rester assis à regarder BBC News toute la journée, comment faites-vous ?

Newsjacking est une excellente occasion de faire connaître le nom de votre marque à de nombreuses personnes. À des fins de relations publiques, il devient plus difficile que jamais d'amener les journalistes à couvrir votre histoire. Et si vous êtes dans les réseaux sociaux, il est de plus en plus difficile de faire entendre votre voix au-dessus de la foule.

Tout simplement, le détournement de nouvelles consiste à se greffer sur une grande actualité. Il s'agit de référencer rapidement des sujets d'actualité ou à la mode pour générer de l'engagement ou augmenter la notoriété de votre marque ou obtenir une couverture médiatique.

Par exemple, lors de la sortie du nouvel iPhone6 ​​plus, il y a eu brièvement un tollé parce que les gens pensaient qu'ils se penchaient sur leurs poches. KitKat a rapidement répondu avec une belle newsjack pleine d'esprit et sur la marque qui a généré un engagement massif :

On ne plie pas, on #casse.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

– KITKAT (@KITKAT) 24 septembre 2014

La beauté du détournement de nouvelles est que vous obtenez le pouvoir ultime des médias grand public et en profitez pour attirer davantage l'attention sur votre marque. Bien fait, cela peut arriver en l'espace d'une heure !

Qu'est-ce que le détournement d'informations ?

En tant qu'ancien journaliste en herbe, le détournement de nouvelles est mon activité préférée dans les relations publiques.

Le détournement d'informations est le processus consistant à profiter de la vie d'un article d'actualité déjà diffusé afin de faire entendre la voix de votre marque. Vous sautez sur l'actualité avec vos mots, votre humour, votre opinion et votre peuple. Que vous donniez un conseil à appuyer sur la façon de gérer le travail à distance alors que le coronavirus s'intensifie, que vous donniez votre avis sur une publicité controversée ou que vous tourniez rapidement une publicité ironique après la rupture d'une célébrité, les nouvelles là-bas pour sauter sur le dos de.

Le détournement de nouvelles doit être opportun, pertinent et convaincant.

Par exemple, Norweigan Air a été rapide avec cette campagne de vols vers Los Angeles suite à la rupture de Brad et Angelina :

Cela vous fait entendre parce que les gens en parlent déjà. Ils sont intéressés par ce que vous pouvez ajouter à la conversation.

Cependant, la durée de vie d'un reportage est souvent minuscule. Dans l'économie de l'attention d'aujourd'hui, il est plus difficile que jamais pour un reportage de capter l'attention du public pendant plus d'une journée. Le détournement de nouvelles consiste à diffuser rapidement vos messages réactifs . Il ne sert à rien de commenter une histoire liée à l'iPhone si les gens ont cessé d'en parler il y a cinq jours.

David Meerman Scott a créé le concept de newsjacking, et il a été présélectionné par les dictionnaires d'Oxford comme le mot de l'année en 2017.

Et il a produit un visuel utile expliquant le cycle de vie du détournement d'informations :

Médias de détournement de journaux

Le newsjacking peut prendre différentes formes :

RP

Le détournement de journaux est souvent considéré comme une tactique de relations publiques, à laquelle il ne se limite pas, mais il présente de grands avantages. Publier des commentaires, organiser des points de presse, annoncer votre propre opinion sous la forme d'un communiqué de presse, analyser rapidement les données pour trouver de nouvelles histoires. La nature des relations publiques est de créer des histoires, et lorsque l'histoire est déjà créée et que tout ce que nous devons faire est de trouver notre propre version, c'est une opportunité parfaite.

Des médias sociaux

Peu de médias sont plus immédiats que les médias sociaux. De nombreuses marques ont posté sur Instagram, Twitter et Facebook après les dernières nouvelles. C'est un excellent moyen de faire passer votre message immédiatement, mais le travail acharné consiste à obtenir le premier ou à rendre votre point de vue le plus frais ou le plus intéressant.

Le détournement d'informations sur les réseaux sociaux est populaire lorsque des informations se produisent dans la culture populaire. Vous vous souvenez du drame de Rebekah Vardy et Colleen Rooney ? En une heure, ce qui s'est passé ci-dessous s'est produit, avec des marques mondiales comme Innocent Smoothies et Netflix faisant entendre leur voix. Cela n'a peut-être pas d'impact immédiat sur les ventes, mais il est plus probable que cela reste dans l'esprit de quelqu'un, surtout si cela est lié à la culture populaire.

Référencement

On n'en parle pas aussi souvent, mais le détournement de nouvelles a de nombreux avantages pour le référencement. Si une histoire importante commence, le trafic de recherche de mots-clés liés à cette histoire peut exploser. Google proposera des articles et des blogs liés à cette histoire, et cela pourrait avoir un effet domino, étant partagé sur des sites Web externes (générant des backlinks) et sur les réseaux sociaux.

A quels délais puis-je m'attendre ?

Lors du détournement d'informations pour les relations publiques : lorsqu'une histoire est diffusée , les journalistes doivent la couvrir dès que possible – ils subissent tous une immense pression de la part de leurs rédacteurs en chef pour qu'ils publient quelque chose rapidement. En conséquence, ils ont souvent besoin de commentaires faisant autorité sur l'histoire dès que possible, pour y ajouter de la validité. Quand ils se bousculent pour un commentaire, vous pouvez en préparer un dès que possible, et si vous êtes là en premier, ils sont beaucoup plus susceptibles de vous choisir.

Vous ne serez souvent pas en mesure de préparer votre propre contenu, mais si vous savez qu'une date spécifique approche, vous devez planifier votre agenda bien à l'avance afin d'avoir la capacité de regarder les actualités, de surveiller les hashtags et de regarder pour les changements de mots clés.

Si vous le pouvez, devancez la tendance si vous pouvez vous préparer à quelque chose comme l'annonce du budget ou le déploiement d'une nouvelle législation.

Ceci, bien sûr, n'est pas toujours réalisable. De nombreuses opportunités de détournement de nouvelles proviennent d'annonces imprévues, donc idéalement, vous devriez réserver trente minutes par jour pour passer en revue les nouvelles pertinentes pour votre entreprise. Ceci est particulièrement pertinent lors de la production de réponses sociales ironiques.

Vous devez agir rapidement et vous n'avez peut-être pas toujours le temps - ou vous pouvez voir l'histoire une fois que tout le monde a déjà eu son mot à dire et que le moment est déjà passé. Ce n'est pas une mauvaise chose ou quelque chose sur quoi s'attarder. Les nouvelles sont diffusées 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et leur nature signifie qu'il y aura toujours plus d'opportunités à l'avenir.

Quels sujets dois-je rechercher ?

Chaque entreprise est différente, mais vous devez rechercher toute actualité liée de quelque manière que ce soit à votre marque. Vous pourriez être surpris par le nombre d'histoires différentes que vous pouvez commenter.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de mode végétalienne, vous souhaitez garder un œil sur les sujets et les annonces concernant :

• Mode rapide
• Fermetures des rues principales
• Annonces sur le changement climatique
• véganisme
• Manifestations - par exemple Extinction Rebellion
• Voyage
• Semaines de la mode
• Affaires
• Droits des travailleurs
• Et plus!

Bien sûr, si vous êtes un cabinet d'avocats, il peut être difficile de commenter le dernier gagnant de The Masked Singer. Mais avec l'essor des médias sociaux, il y a plus de nouvelles que jamais couvertes et plus d'opportunités de commenter.

6 erreurs de détournement de journaux à éviter

Il y a quelques questions que vous devez vous poser avant de lancer une campagne de news jacking :

1. Y a-t-il un lien entre l'actualité et votre propre marque ? L'angle que vous prenez a-t-il du sens ?
2. Le message correspond-il à la personnalité de votre marque ?
3. Est-il clair qui vous essayez d'atteindre ? Quel est le public de cette histoire ?
4. Avez-vous été assez rapide? L'histoire est-elle toujours d'actualité ?
5. Est-ce que ce que vous allez dire est vraiment intéressant ? Le détournement d'actualités sourd nuira à votre réputation.
6. L'histoire est-elle sensible. tragique ou d'une autre manière inappropriée ? Ne soyez pas imprudent.

Alors… Comment puis-je Newsjack ?

Vous devez être à la fois proactif et réactif.

• Planifier à l'avance. Créez un calendrier auquel vous pouvez ajouter les événements à venir. Tenez-vous-en compte et notez les dates que vous voudrez peut-être escalader ou commenter au fur et à mesure qu'elles se produisent. Vous ne pourrez probablement pas planifier à 100 % ce que vous allez dire tant que la nouvelle n'aura pas été annoncée et que vous ne serez pas au courant, mais vous pourrez mieux gérer votre charge de travail si vous vous y préparez.
• Configurez les alertes Google. Utilisez des mots-clés pertinents pour les actualités qui ont été pertinentes pour votre marque avant et à l'avenir.
  • Vous pouvez également suivre les suggestions qui vous sont fournies par Google Alertes. Étant donné que vous voudrez probablement diversifier les alertes que vous recevez, ne vous en tenez pas à votre créneau.
• Créez des alertes pour votre propre intérêt, que vous pourrez plus tard associer à votre marque une fois que quelque chose d'intéressant apparaîtra. Ou, commentez-vous simplement, même si cela n'est pas attribué à votre entreprise, c'est toujours bien de construire ces relations.
• Utilisez des outils pour surveiller les actualités : vous n'avez plus besoin de lire un million de sites d'actualités différents pour découvrir toutes les actualités et les sujets tendances. Des sites comme BuzzSumo vous offrent un moyen beaucoup plus organisé de suivre les dernières nouvelles et tendances. Sa fonction de contenu tendance vous donne un aperçu en temps réel de toutes les dernières nouvelles dont tout le monde parle - probablement, les histoires sur lesquelles ils voudront commenter. Je vérifie cela tous les matins avant le travail, et vous pouvez également l'affiner pour une industrie spécifique, que ce soit les métaux ou le maquillage.
• Suivez les demandes des journalistes sur Twitter. De nombreux journalistes demanderont des commentaires urgents via le hashtag #journorequest sur Twitter, et vous pouvez vous inscrire pour recevoir des e-mails quotidiens qui couvrent toutes ces demandes ou vous assurer de vérifier régulièrement tout au long de la journée afin de ne pas recevoir une demande plus tard. que tout le monde.

Un modèle de détournement de journaux

Nous avons créé un modèle très simple que vous pouvez télécharger pour créer votre propre plan de détournement de nouvelles – vous pouvez le remplir pour vous assurer de ne rien manquer. Nous avons également inclus quelques dates à venir qui pourraient vous être utiles, ainsi que des suggestions de choses à surveiller. Si vous souhaitez également l'intégrer à votre marketing sur les réseaux sociaux, pourquoi ne pas également consulter notre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux ?

Si vous avez besoin d'aide pour vos relations publiques, n'hésitez pas à nous contacter.