Newsjacking: Ücretsiz Bir Şablon ve Pratik Kılavuz

Düşüncelerinizi, mesajlarınızı ve fikirlerinizi son dakika haberlerine ekleme süreci olan Newsjacking, dikkat çekmenin en iyi yollarından biridir. Ancak rekor sürede yapılması gerektiğinde ve yoğun bir takviminiz olduğunda ve bütün gün BBC News'e bakmak için yeterli zamanınız olmadığında, bunu nasıl yaparsınız?

Haber hırsızlığı, birçok kişinin görmesi için markanızın adını duyurmak için harika bir fırsattır. Halkla ilişkiler açısından, gazetecilerin hikayenizi ele almasını sağlamak her zamankinden daha zor hale geliyor. Ve eğer sosyalseniz, sesinizi kalabalığın üzerinde duyurmak giderek zorlaşıyor.

Oldukça basit bir şekilde, haber hırsızlığı, büyük bir haber hikayesinin sırtına binmekle ilgilidir. Her şey, etkileşim oluşturmak veya marka bilinirliğinizi artırmak veya basında yer almak için haberlere veya modaya uygun konulara hızlı bir şekilde atıfta bulunmakla ilgilidir.

Örneğin, yeni iPhone6 ​​plus piyasaya sürüldüğünde, insanlar ceplerinde büküldüklerini düşündükleri için kısa bir süre ortalık karıştı. KitKat, büyük bir etkileşim yaratan güzel, esprili, marka üzerine bir haber bülteni ile hızla yanıt verdi:

Eğilmiyoruz, #kırıyoruz.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

— KITKAT (@KITKAT) 24 Eylül 2014

Haber hırsızlığının güzelliği, ana akım medyanın sahip olduğu nihai gücü vermeniz ve markanıza daha fazla göz atmak için bundan yararlanmanızdır. İyi yapıldı, bir saat içinde gerçekleşebilir!

Haber hırsızlığı nedir?

Eski bir gazeteci olarak, haber hırsızlığı PR'da en sevdiğim şey.

Newsjacking, markanızın sesini duyurmak için zaten orada olan bir haber hikayesinin ömründen yararlanma sürecidir. Haberin üzerine sözlerin, mizahın, fikrin ve insanlarınla ​​atlarsın. İster koronavirüs tırmanırken uzaktan çalışmayla nasıl başa çıkılacağı konusunda baskı yapmak için bir tavsiyede bulunun, ister tartışmalı bir reklam hakkında fikir verin, ister bir ünlünün dağılmasından sonra bir anda dilden dile dolaşan bir reklamı çabucak çevirin. arkadan atlamak için orada haberler.

Haber hırsızlığının zamanında, alakalı ve ilgi çekici olması gerekir.

Örneğin, Norweigan Air, Brad ve Angelina'nın ayrılmasının ardından Los Angeles'a uçuşlar için bu kampanyayla hedeften hızlı bir şekilde ayrıldı:

İnsanlar zaten bunun hakkında konuştuğu için duyulur. Sohbete ne ekleyebileceğinizle ilgileniyorlar.

Bununla birlikte, bir haber hikayesinin ömrü genellikle küçüktür. Günümüzün dikkat ekonomisinde, bir haberin bir günden daha uzun süre halkın dikkatini çekmesi her zamankinden daha zor. Haber hırsızlığı, reaktif mesajlarınızı hızlı bir şekilde oradan alma durumudur . İnsanlar beş gün önce bunun hakkında konuşmayı bıraktıysa, iPhone ile ilgili bir hikaye hakkında yorum yapmanın pek bir anlamı yok.

David Meerman Scott, haber hırsızlığı kavramını yarattı ve Oxford Sözlükleri tarafından 2017'de yılın kelimesi olarak kısa listeye alındı.

Ve haber hırsızlığının ne zaman işe yaradığının yaşam döngüsünü açıklayan kullanışlı bir görsel hazırladı:

Haber Çalma Ortamları

Haber hırsızlığı birçok farklı biçimde olabilir:

halkla ilişkiler

Haber hırsızlığına genellikle bir PR taktiği olarak bakılır, bununla sınırlı değildir, ancak büyük faydaları vardır. Yorumlar yayınlamak, medya brifingleri düzenlemek, kendi fikrinizi bir medya açıklaması şeklinde açıklamak, yeni hikayeler bulmak için verileri hızla analiz etmek. Halkla İlişkilerin doğası hikayeler yaratmaktır ve hikaye zaten oluşturulduğunda ve tek yapmamız gereken onun üzerinde kendi dönüşümüzü bulmak olduğunda - bu mükemmel bir fırsattır.

Sosyal medya

Daha az medya, sosyal medyadan daha acildir. Birçok marka son dakika haberlerinin ardından Instagram, Twitter ve Facebook'ta paylaşımlar yaptı. Mesajınızı hemen iletmek için harika bir yoldur, ancak zor iş, ilklerini almak veya onu en taze veya en ilginç hale getirmektir.

Popüler kültürde haberler olduğunda sosyal medya haber hırsızlığı popülerdir. Rebekah Vardy ve Colleen Rooney dramasını hatırlıyor musunuz? Bir saat içinde, Innocent Smoothies ve Netflix gibi küresel markaların seslerini karışıma dahil etmesiyle aşağıdakiler gerçekleşti. Satışlar üzerinde hemen bir etkisi olmayabilir, ancak özellikle popüler kültürle bağlantılıysa, birinin aklında kalması daha olasıdır.

SEO

Bu o kadar yaygın konuşulmuyor, ancak haber hırsızlığının birçok SEO faydası var. Büyük bir haber başlarsa, o haberle bağlantılı anahtar kelimeler için arama trafiği patlayabilir. Google, bu hikayeyle ilgili makaleler ve bloglar sunacak ve harici web sitelerinde (geri bağlantılar oluşturan) ve sosyal medyada paylaşılarak domino etkisi yaratabilir.

Hangi zaman dilimlerini bekleyebilirim?

Halkla ilişkiler için haber hırsızlığı yaparken: Bir haber çıktığında, gazetecilerin mümkün olan en kısa sürede haber vermeleri gerekir - hepsi de editörleri tarafından bir şeyleri çabucak yayınlamaları için büyük baskı altındadır. Sonuç olarak, ona geçerlilik katmak için çoğu zaman en kısa sürede hikaye hakkında yetkili yoruma ihtiyaç duyarlar. Bir yorum için uğraştıklarında, mümkün olan en kısa sürede bir tane hazırlayabilirsiniz ve oraya ilk siz girerseniz, sizi seçmeleri çok daha olasıdır.

Genellikle kendi içeriğinizi hazırlayamayacaksınız, ancak belirli bir tarihin geleceğini biliyorsanız, günlüğünüzü çok önceden planlamalısınız, böylece haberlere bakmak, hashtag'leri izlemek ve bakmak için ayrılmış kapasiteniz olur. anahtar kelime değişiklikleri için dışarı.

Yapabiliyorsanız, Bütçe duyurusu veya yeni mevzuatın yayınlanması gibi bir şeye hazırlanabiliyorsanız trendin önüne geçin.

Bu, elbette, her zaman mümkün değildir. Birçok haber hırsızlığı fırsatı, planlanmamış duyurulardan gelir, bu nedenle ideal olarak işinizle ilgili haberleri gözden geçirmek için günde otuz dakika ayırmalısınız . Bu, özellikle dilden dile sosyal tepkiler üretirken önemlidir.

Çabuk hareket etmeniz gerekiyor ve her zaman vaktiniz olmayabilir - ya da hikayeyi herkes fikrini söyledikten ve an geçtikten sonra görebilirsiniz. Bu kötü bir şey ya da üzerinde durulması gereken bir şey değil. Haber 7/24 ve doğası gereği gelecekte her zaman daha fazla fırsatın olacağı anlamına gelir.

Hangi konulara dikkat etmeliyim?

Her işletme farklıdır, ancak markanızla herhangi bir şekilde bağlantılı olan herhangi bir habere dikkat etmelisiniz. Kaç farklı hikaye hakkında yorum yapabileceğinize şaşırabilirsiniz.

Örneğin, vegan bir moda şirketiyseniz, aşağıdaki konularla ilgili konulara ve duyurulara göz kulak olmak istersiniz:

• hızlı moda
• Cadde kapanışları
• İklim değişikliği duyuruları
• veganlık
• Protestolar – örneğin Extinction Rebellion
• Seyahat
• Moda haftaları
• iş
• İşçi hakları
• Ve dahası!

Tabii bir hukuk firmasıysanız The Masked Singer'ın en son kazananı hakkında yorum yapmak zor olabilir. Ancak sosyal medyanın patlamasıyla, her zamankinden daha fazla haber ele alınıyor ve yorum yapmak için daha fazla fırsat var.

Kaçınılması gereken 6 haber hırsızlığı hatası

Bir haber hırsızlığı kampanyası başlatmadan önce kendinize sormanız gereken birkaç soru var:

1. Haber ile kendi markanız arasında bir bağlantı var mı? Aldığınız açı mantıklı mı?
2. Mesaj marka kişiliğinizle uyumlu mu?
3. Kime ulaşmaya çalıştığınız açık mı? Bu hikayenin seyircisi kim?
4. İşaretten yeterince hızlı çıktınız mı? Hikaye hala son dakika haberi mi?
5. Söyleyecekleriniz gerçekten ilginç mi? Sağır haber hırsızlığı itibarınıza zarar verir.
6. Hikaye hassas mı? trajik mi yoksa başka bir yerde uygunsuz mu? Dikkatsiz olma.

Peki… Newsjack'i Nasıl Yapabilirim?

Hem proaktif hem de reaktif olmanız gerekir.

• Önceden planlamak. Yaklaşan etkinlikleri ekleyebileceğiniz bir takvim oluşturun. Kendinizi hesaba katın ve ne zaman ve ne zaman olursa olsun, üst düzeye çıkarmak veya yorum yapmak isteyebileceğinizi not edin. Haber duyurulana kadar ve tamamen bilgi sahibi olana kadar muhtemelen ne söyleyeceğinizi %100 planlayamayacaksınız, ancak buna hazırlanırsanız iş yükünüzü daha iyi yönetebileceksiniz.
• Google Alerts'ı kurun. Markanızla daha önce ve gelecekte alakalı olan haberler için alakalı anahtar kelimeler kullanın.
  • Ayrıca Google Alerts'in size sunduğu önerileri de takip edebilirsiniz. Aldığınız uyarıları çeşitlendirmek isteyeceğiniz için, nişinize bağlı kalmayın.
• Kendi ilgi alanınız için uyarılar oluşturun, daha sonra haber değeri taşıyan bir şey ortaya çıktığında markanızla ilişkilendirebilirsiniz. Ya da sadece kendiniz yorum yapın, şirketinize atfedilmese bile, bu ilişkileri kurmak yine de harika.
• Haberleri izlemek için araçları kullanın: Artık tüm haberleri ve trend olan konuları öğrenmek için milyonlarca farklı haber sitesini okumanıza gerek yok. BuzzSumo gibi siteler size en son haberleri ve trendleri takip etmenin çok daha organize bir yolunu sunar. Trend Olan İçerik özelliği, herkesin hakkında konuştuğu en son haberlerin gerçek zamanlı bir özetini verir - muhtemelen yorum yapmak isteyecekleri hikayeler. Bunu her sabah işe gitmeden önce kontrol ediyorum ve siz de metal veya makyaj gibi belirli bir sektöre göre hassaslaştırabilirsiniz.
• Twitter'da gazeteci isteklerini takip edin. Birçok gazeteci Twitter'da #journorequest hashtag'i aracılığıyla acil yorumlar isteyecektir ve tüm bu talepleri kapsayan günlük e-postalara kaydolabilir veya daha sonra bir talebe ulaşmamak için gün boyunca düzenli olarak kontrol edebilirsiniz. herkesten daha.

Bir Haber Kaçakçılığı Şablonu

Kendi haber kaçırma planınızı oluşturmak için indirebileceğiniz çok basit bir şablon oluşturduk - hiçbir şeyi kaçırmamak için doldurabilirsiniz. Ayrıca, dikkat etmeniz gereken şeyler için önerilerle birlikte yararlı bulabileceğiniz bazı yaklaşan tarihleri ​​de ekledik. Bunu sosyal medya pazarlamanıza da bağlamak istiyorsanız, neden sosyal medya içerik takvimimize de göz atmıyorsunuz?

PR'ınızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.