Newsjacking: una plantilla gratuita y una guía práctica

Newsjacking, el proceso de agregar sus pensamientos, mensajes y opiniones a las noticias de última hora, es una de las mejores formas de hacerse notar. Pero cuando tiene que hacerse en un tiempo récord, y tienes un calendario ocupado y no tienes tiempo suficiente para sentarte a mirar las noticias de la BBC todo el día, ¿cómo lo haces?

Newsjacking es una gran oportunidad para dar a conocer el nombre de su marca para que mucha gente lo vea. Para propósitos de relaciones públicas, se está volviendo más difícil que nunca lograr que los periodistas cubran su historia. Y si estás en las redes sociales, es cada vez más difícil lograr que tu voz se escuche entre la multitud.

En pocas palabras, el secuestro de noticias se trata de aprovechar una gran noticia. Se trata de hacer referencia rápidamente a temas de actualidad o de moda para generar compromiso o aumentar el conocimiento de su marca u obtener cobertura de prensa.

Por ejemplo, cuando se lanzó el nuevo iPhone6 ​​plus, hubo un breve alboroto porque la gente pensó que se estaba doblando en sus bolsillos. KitKat respondió rápidamente con un hermoso e ingenioso newsjack de marca que generó un compromiso masivo:

No nos doblamos, nos rompemos.
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (@KITKAT) 24 de septiembre de 2014

La belleza del secuestro de noticias es que usted obtiene el máximo poder que tienen los principales medios de comunicación y lo aprovecha para tener más ojos en su marca. Bien hecho, ¡puede suceder en el espacio de una hora!

¿Qué es el secuestro de noticias?

Como ex periodista en ciernes, el secuestro de noticias es lo que más me gusta hacer en relaciones públicas.

Newsjacking es el proceso de aprovechar la vida de una noticia que ya está disponible para que se escuche la voz de su marca. Saltas a la noticia con tus palabras, tu humor, tu opinión y tu gente. Ya sea que dé un consejo para presionar sobre cómo lidiar con el trabajo remoto a medida que aumenta el coronavirus, ofrezca su opinión sobre un anuncio controvertido o rápidamente cambie un anuncio irónico después de la ruptura de una celebridad, no hay escasez de noticias que hay para saltar sobre la espalda.

Newsjacking debe ser oportuno, relevante y convincente.

Por ejemplo, Norweigan Air se equivocó rápidamente con esta campaña para vuelos a Los Ángeles luego de la ruptura de Brad y Angelina:

Te hace escuchar porque la gente ya está hablando de eso. Están interesados ​​en lo que puede agregar a la conversación.

Sin embargo, la vida de una noticia suele ser minúscula. En la economía de la atención actual, es más difícil que nunca que una noticia capte la atención del público durante más de un día. Newsjacking es un caso de hacer que sus mensajes reactivos se difundan rápidamente. No tiene mucho sentido emitir un comentario sobre una historia relacionada con el iPhone si la gente dejó de hablar de ella hace cinco días.

David Meerman Scott creó el concepto de newsjacking y fue preseleccionado por los diccionarios de Oxford como la palabra del año en 2017.

Y produjo un visual útil que explica el ciclo de vida de cuándo funciona el secuestro de noticias:

Medios de secuestro de noticias

El secuestro de noticias puede presentarse de muchas formas diferentes:

PR

El secuestro de noticias a menudo se ve como una táctica de relaciones públicas, a la que no se limita, pero tiene grandes beneficios. Emitir comentarios, organizar reuniones informativas para los medios, anunciar su propia opinión en forma de comunicado de prensa, analizar rápidamente los datos para encontrar nuevas historias. La naturaleza de las relaciones públicas es crear historias, y cuando la historia ya está creada y todo lo que tenemos que hacer es encontrar nuestro propio giro, es una oportunidad perfecta.

Medios de comunicación social

Menos medios son más inmediatos que las redes sociales. Muchas marcas han publicado publicaciones en Instagram, Twitter y Facebook después de las últimas noticias. Es una excelente manera de hacer llegar su mensaje de inmediato, pero el trabajo duro consiste en obtener el primero o hacer que su opinión sea la más reciente o interesante.

El secuestro de noticias en las redes sociales es popular cuando las noticias ocurren en la cultura popular. ¿Recuerdas el drama de Rebekah Vardy y Colleen Rooney? En una hora, sucedió lo siguiente, con marcas globales como Innocent Smoothies y Netflix poniendo su voz en la mezcla. Puede que no tenga un impacto inmediato en las ventas, pero es más probable que se quede en la mente de alguien, especialmente si está vinculado a la cultura popular.

SEO

No se habla mucho de esto, pero el secuestro de noticias tiene muchos beneficios de SEO. Si comienza una historia importante, el tráfico de búsqueda de palabras clave vinculadas a esa historia puede explotar. Google presentará artículos y blogs relacionados con esa historia, y podría tener un efecto dominó al ser compartido en sitios web externos (generando backlinks) y en las redes sociales.

¿Qué plazos puedo esperar?

Cuando se hace un secuestro de noticias para relaciones públicas: cuando se publica una historia, los periodistas deben cubrirla lo antes posible; todos están bajo una inmensa presión por parte de sus editores para publicar algo rápidamente. Como resultado, a menudo necesitan comentarios autorizados sobre la historia lo antes posible, para agregarle validez. Cuando estén buscando un comentario, puedes preparar uno lo antes posible, y si eres el primero en entrar, es mucho más probable que te elijan.

A menudo, no podrá preparar su propio contenido, pero si sabe que se acerca una fecha específica, debe planificar su diario con suficiente anticipación para tener la capacidad reservada para ver noticias, monitorear hashtags y buscar fuera de los cambios de palabras clave.

Si puede, anticipe la tendencia si puede prepararse para algo como el anuncio del presupuesto o la implementación de una nueva legislación.

Esto, por supuesto, no siempre es factible. Muchas oportunidades de secuestro de noticias provienen de anuncios no planificados, por lo que lo ideal es reservar treinta minutos al día para revisar las noticias relevantes para su negocio. Esto es especialmente relevante cuando se producen respuestas sociales irónicas.

Debes actuar con rapidez y es posible que no siempre tengas tiempo, o es posible que veas la historia una vez que todos los demás ya hayan expresado su opinión y el momento ya haya pasado. Esto no es algo malo o algo en lo que pensar. Las noticias están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y su naturaleza significa que siempre habrá más oportunidades en el futuro.

¿Qué temas debo tener en cuenta?

Cada negocio es diferente, pero debe estar atento a cualquier noticia que esté relacionada de alguna manera con su marca. Es posible que se sorprenda de la cantidad de historias diferentes que puede comentar.

Por ejemplo, si eres una empresa de moda vegana, querrás estar atento a los temas y anuncios relacionados con:

• Moda rapida
• Cierres de calles principales
• Anuncios de cambio climático
• Veganismo
• Protestas, por ejemplo, Extinction Rebellion
• Viaje
• Semanas de la moda
• Negocio
• Derechos de los trabajadores
• ¡Y más!

Por supuesto, si es un bufete de abogados, puede resultar difícil dar un comentario sobre el último ganador de The Masked Singer. Pero con el auge de las redes sociales, se cubren más noticias que nunca y más oportunidades para hacer comentarios.

6 errores de secuestro de noticias para evitar

Hay algunas preguntas que debe hacerse antes de iniciar una campaña de secuestro de noticias:

1. ¿Existe una conexión entre la noticia y su propia marca? ¿Tiene sentido el ángulo que estás tomando?
2. ¿El mensaje es congruente con la personalidad de su marca?
3. ¿Está claro a quién está tratando de llegar? ¿Quién es el público de esta historia?
4. ¿Ha sido lo suficientemente rápido fuera de lugar? ¿La historia sigue siendo noticia de última hora?
5. ¿Es realmente interesante lo que vas a decir? El secuestro de noticias para sordos dañará su reputación.
6. Es la historia sensible. trágico o de alguna otra manera inapropiada? No seas imprudente.

Entonces ... ¿Cómo hago Newsjack?

Debe ser proactivo y reactivo.

• Planifique con anticipación. Crea un calendario al que puedas agregar los próximos eventos. Hágase cuenta de ello y tome nota de las fechas en las que podría querer escalar o comentar a medida que sucedan. Es probable que no pueda planificar al 100% lo que va a decir hasta que se anuncie la noticia y esté completamente informado, pero podrá administrar mejor su carga de trabajo si se prepara para ello.
• Configure las alertas de Google. Utilice palabras clave relevantes para las noticias que hayan sido relevantes para su marca antes y en el futuro.
  • También puede seguir las sugerencias que le proporcionan las alertas de Google. Dado que es probable que desee diversificar las alertas que recibe, no se limite a su nicho.
• Cree alertas para su propio interés, que luego podría vincular con su marca una vez que aparezca algo de interés periodístico. O simplemente comente usted mismo, incluso si no se atribuye a su empresa, es genial construir estas relaciones.
• Use herramientas para monitorear noticias: ya no necesita leer un millón de sitios de noticias diferentes para conocer todas las noticias y temas de actualidad. Los sitios como BuzzSumo le brindan una forma mucho más organizada de rastrear las últimas noticias y tendencias. Su función de contenido de tendencia le brinda un resumen en tiempo real de las últimas noticias de las que todos están hablando, probablemente, las historias sobre las que querrán comentar. Verifico esto todas las mañanas antes del trabajo, y también puede refinarlo para una industria específica, ya sea metales o maquillaje.
• Siga las solicitudes de los periodistas en Twitter. Muchos periodistas solicitarán comentarios urgentes a través del hashtag #journorequest en Twitter, y puede registrarse para recibir correos electrónicos diarios que cubren todas estas solicitudes o hacer un punto para registrarse regularmente durante el día para no recibir una solicitud más tarde. que todos los demás.

Una plantilla de Newsjacking

Hemos creado una plantilla muy simple que puede descargar para crear su propio plan de secuestro de noticias; puede completarlo para asegurarse de no perderse nada. También hemos incluido algunas fechas próximas que pueden resultarle útiles, junto con sugerencias de cosas a tener en cuenta. Si también desea vincularlo con su marketing de redes sociales, ¿por qué no consultar también nuestro calendario de contenido de redes sociales?

Si necesita ayuda con sus relaciones públicas, no dude en contactarnos.