Newsjacking: um modelo gratuito e um guia prático

Newsjacking, o processo de adicionar seus pensamentos, mensagens e opiniões às últimas notícias, é uma das melhores maneiras de fazer com que você seja notado. Mas quando tem que ser feito em tempo recorde, e você tem um calendário ocupado e não tem tempo suficiente para ficar sentado olhando para a BBC News o dia todo, como você faz?

Newsjacking é uma grande oportunidade de divulgar o nome da sua marca para que muitas pessoas vejam. Para fins de relações públicas, está se tornando mais difícil do que nunca conseguir que jornalistas façam a cobertura de sua história. E se você está no meio social, é cada vez mais difícil fazer sua voz ser ouvida acima da multidão.

Muito simplesmente, newsjacking tem tudo a ver com pegar carona em uma grande notícia. É tudo uma questão de referenciar rapidamente tópicos de notícias ou da moda para gerar engajamento ou aumentar o conhecimento de sua marca ou obter cobertura da imprensa.

Por exemplo, quando o novo iPhone6 ​​plus foi lançado, houve um pequeno alvoroço porque as pessoas pensaram que eles estavam dobrando seus bolsos. KitKat respondeu rapidamente com um newsjack bonito e espirituoso sobre a marca que gerou um engajamento massivo:

Nós não dobramos, nós #quebramos.
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (@KITKAT) 24 de setembro de 2014

A beleza do newsjacking é que você produz o poder máximo que a grande mídia tem e tira vantagem disso para ter mais atenção sobre sua marca. Bem feito, pode acontecer no espaço de uma hora!

O que é newsjacking?

Como ex-jornalista iniciante, o newsjacking é minha atividade favorita em relações públicas.

Newsjacking é o processo de aproveitar a vida de uma notícia que já está lá fora, para fazer com que a voz da sua marca seja ouvida. Você salta na notícia com suas palavras, seu humor, sua opinião e seu pessoal. Quer você dê um conselho para pressionar como lidar com o trabalho remoto à medida que o coronavírus aumenta, dê sua opinião sobre um anúncio polêmico ou rapidamente revele um anúncio irônico após o término de uma celebridade, não faltam notícias por aí para pular na parte de trás.

O newsjacking deve ser oportuno, relevante e atraente.

Por exemplo, a Norweigan Air foi rápida em sua campanha de voos para Los Angeles após a separação de Brad e Angelina:

Faz com que você seja ouvido porque as pessoas já estão falando sobre isso. Eles estão interessados ​​no que você pode adicionar à conversa.

No entanto, a vida de uma notícia costuma ser minúscula. Na economia da atenção de hoje, é mais difícil do que nunca para uma notícia capturar a atenção do público por mais de um dia. Newsjacking é o caso de divulgar suas mensagens reativas rapidamente. Não adianta comentar uma história relacionada ao iPhone se as pessoas pararam de falar sobre isso cinco dias atrás.

David Meerman Scott criou o conceito de newsjacking e ele foi selecionado pelos Oxford Dictionaries como a palavra do ano em 2017.

E ele produziu um visual útil explicando o ciclo de vida de quando o newsjacking funciona:

Newsjacking Medium

O newsjacking pode vir de muitas formas diferentes:

PR

O newsjacking costuma ser visto como uma tática de relações públicas, à qual não se limita, mas traz grandes benefícios. Emitir comentários, organizar briefings de mídia, anunciar sua própria opinião na forma de um comunicado à mídia, analisar dados rapidamente para encontrar novas histórias. A natureza do RP é criar histórias, e quando a história já foi criada e tudo o que precisamos fazer é encontrar nossa própria interpretação - é uma oportunidade perfeita.

Mídia social

Menos mídias são mais imediatas do que as redes sociais. Muitas marcas postaram no Instagram, Twitter e Facebook após as últimas notícias. É uma ótima maneira de divulgar sua mensagem imediatamente, mas o trabalho árduo consiste em obter o primeiro ou em tornar sua opinião a mais recente ou interessante.

O newsjacking nas redes sociais é popular quando as notícias acontecem na cultura popular. Lembra do drama de Rebekah Vardy e Colleen Rooney? Dentro de uma hora, o abaixo aconteceu, com marcas globais como Innocent Smoothies e Netflix tendo sua voz no mix. Pode não ter um impacto imediato nas vendas, mas é mais provável que fique na mente de alguém, especialmente se estiver relacionado à cultura popular.

SEO

Isso não é tão falado, mas o newsjacking tem muitos benefícios de SEO. Se uma história importante começar, o tráfego de pesquisa por palavras-chave vinculadas a essa história pode explodir. O Google apresentará artigos e blogs relacionados a essa história, e isso pode ter um efeito dominó, sendo compartilhado em sites externos (gerando backlinks) e nas redes sociais.

Que prazos posso esperar?

Quando o newsjacking para PR: Quando uma história é lançada , os jornalistas precisam cobri-la o mais rápido possível - eles estão todos sob imensa pressão de seus editores para publicar algo rapidamente. Como resultado, eles geralmente precisam de comentários confiáveis ​​sobre a história o mais rápido possível, para adicionar validade a ela. Quando eles estão procurando por um comentário, você pode preparar um o mais rápido possível e, se você chegar lá primeiro, é muito mais provável que eles o escolham.

Muitas vezes você não será capaz de preparar seu próprio conteúdo, mas se você sabe que uma data específica está chegando, você deve planejar sua agenda com bastante antecedência para ter capacidade reservada para ler notícias, monitorar hashtags e olhar para alterações de palavras-chave.

Se puder, fique à frente da tendência se puder se preparar para algo como o anúncio do orçamento ou a implementação de uma nova legislação.

Isso, é claro, nem sempre é viável. Muitas oportunidades de newsjacking vêm de anúncios não planejados, portanto, o ideal é reservar trinta minutos por dia para revisar notícias relevantes para o seu negócio. Isso é especialmente relevante ao produzir respostas sociais irônicas.

Você precisa agir rapidamente e talvez nem sempre tenha tempo - ou você pode ver a história quando todos já deram a sua opinião e o momento já passou. Isso não é uma coisa ruim ou algo para se pensar. As notícias funcionam 24 horas por dia, 7 dias por semana, e a natureza delas significa que sempre haverá mais oportunidades no futuro.

Quais tópicos devo procurar?

Cada negócio é diferente, mas você deve ficar atento a qualquer notícia que esteja de alguma forma ligada à sua marca. Você pode se surpreender com quantas histórias diferentes você pode comentar.

Por exemplo, se você é uma empresa de moda vegana, deseja ficar de olho nos tópicos e anúncios em torno de:

• Moda rápida
• Fechamentos de ruas principais
• Anúncios de mudança climática
• Veganismo
• Protestos - por exemplo, rebelião de extinção
• Viajar por
• Semanas de moda
• O negócio
• Os direitos dos trabalhadores
• E mais!

Claro, se você for um escritório de advocacia, pode ser difícil comentar sobre o último vencedor de The Masked Singer. Mas, com o boom da mídia social, há mais notícias sendo cobertas do que nunca e mais oportunidades para fazer comentários.

6 erros de newsjacking para evitar

Existem algumas perguntas que você precisa se perguntar antes de lançar uma campanha de jacking de notícias:

1. Existe uma conexão entre a notícia e sua própria marca? O ângulo que você está tomando faz sentido?
2. A mensagem é congruente com a personalidade da sua marca?
3. Está claro quem você está tentando alcançar? Quem é o público desta história?
4. Você foi rápido o suficiente? A história ainda é notícia de última hora?
5. O que você vai dizer é realmente interessante? Newsjacking para surdez prejudicará sua reputação.
6. A história é sensível. trágico ou de alguma forma inapropriado? Não seja imprudente.

Então ... Como faço para newsjack?

Você precisa ser proativo e reativo.

• Planejar com antecedência. Crie um calendário ao qual você pode adicionar eventos futuros. Mantenha-se atento a isso e anote quais datas você pode querer escalar ou comentar como e quando elas acontecem. Você provavelmente não será capaz de planejar 100% o que vai dizer até que a notícia seja anunciada e você esteja totalmente por dentro, mas será capaz de gerenciar melhor sua carga de trabalho se se preparar para isso.
• Configure os Alertas do Google. Use palavras-chave relevantes para notícias que foram relevantes para sua marca antes e no futuro.
  • Você também pode seguir as sugestões fornecidas pelos Alertas do Google. Como você provavelmente desejará diversificar os alertas que recebe, não se limite ao seu nicho.
• Crie alertas de seu próprio interesse, que você pode vincular posteriormente à sua marca quando algo interessante aparecer. Ou então, apenas comente você mesmo, mesmo que não seja atribuído à sua empresa, ainda é ótimo construir esses relacionamentos.
• Use ferramentas para monitorar notícias: você não precisa mais ler um milhão de sites de notícias diferentes para descobrir todas as notícias e tópicos de tendência. Sites como o BuzzSumo oferecem uma maneira muito mais organizada de acompanhar as últimas notícias e tendências. Seu recurso de Conteúdo de tendência oferece um resumo em tempo real de todas as notícias mais recentes sobre as quais todos estão falando - provavelmente, as histórias que eles gostariam de comentar. Eu verifico isso todas as manhãs antes do trabalho, e você também pode refinar para uma indústria específica, seja metal ou maquiagem.
• Siga as solicitações dos jornalistas no Twitter. Muitos jornalistas pedem comentários urgentes por meio da hashtag #journorequest no Twitter, e você pode se inscrever para receber e-mails diários que cobrem todas essas solicitações ou fazer questão de verificar regularmente ao longo do dia para não receber uma solicitação mais tarde do que todos os outros.

Um modelo de newsjacking

Criamos um modelo muito simples que você pode baixar para criar seu próprio plano de newsjacking - você pode preencher para garantir que não perderá nada. Também incluímos algumas datas que você pode achar úteis, junto com sugestões de coisas a serem observadas. Se você também deseja vincular isso ao seu marketing de mídia social, por que não verificar também nosso calendário de conteúdo de mídia social?

Se precisar de ajuda com o seu RP, não hesite em nos contatar.