有機クリックスルー率（CTR）分析ツール

トップランキングはSEOにとって重要ですが、さらに重要なのは、検索結果から実際にクリックを獲得できるようにすることです。 現在のランキングとクリック率を分析する無料のツールを開発しました。 今すぐツールのコピーを入手してください！

検索結果でトップランキングを獲得するのは素晴らしいことですが、多くのクリックを獲得することはさらに良いことです。 オーガニッククリックスルー率（CTR）を決定し、上位のページが取得する必要のあるクリック数を取得しているかどうかを確認する方法を示すツールを開発しました。

また、クリック率を向上させる方法についての詳細なガイダンスを作成したので、すべての重要なトラフィックを確実に取得できます。

ツールに直接ジャンプしたい場合は、このフォームに入力してください。それ以外の場合は、下にスクロールして読み続けてください。

はじめに：ランキングとクリック率を理解する

HallamInternet.comのデータで以下に示すように、ランキングが高いほど検索エンジンのリストのクリック率（CTR）が高くなることは明らかです（各ドットはGoogle検索コンソールから取得した検索クエリデータを表します）

上位1位のページでは、クリック率70％を達成しています。 ただし、位置4のページのクリックスルー率は25％のみであり、位置10のクリックスルー率はごくわずかです。

SERP位置とCTRの関係はほぼ指数関数的なものであり、データに最もよく適合する負の指数トレンドラインがあります。 最良のシナリオと最悪のシナリオを見ると、ドメインのトレンドラインは次の緑の領域に分類されます。

平均クリック率と掲載順位の結果

Googleの結果で位置1を指定すると、平均クリック率が9％〜67％になり、位置2のクリック数は約35％少なくなり、平均クリック率は5％〜43％になります。

この関係は常にユニークです

有機的な位置とクリック率の関係は、さまざまなWebサイト間およびさまざまなニッチ内で大きく変化します。 たとえば、最適化が不十分なB2B Webサイト（私たちのクライアントではありません！）のトレンドラインははるかにフラットです。

多くのeコマースWebサイトは、SERPでAmazonやeBayなどの巨人と戦い、トップの座を奪っています。 また、複数のリストをクリックする人が増えるため、指数関数的なドロップオフがさらに減少し、ほとんどのeコマースドメインのクリック率が低下します。

ブランド検索クエリ

以前のチャートでは、すべてのブランド検索クエリを削除しました。 ブランド検索クエリを数えると、結果は単にブランド名を検索するユーザーに大きく偏っています。 以下の大学の結果は、検索クエリの60％以上にブランド用語が含まれており、これがトレンドラインに大きく影響することを示しています。特に、結果をクリック数に重み付けした場合は次のようになります。

2ページ目以降

通常、検索ページには10件の結果があり、残りは2ページ目以降に非表示になっています。 後続のページで結果をカウントすると、トレンドラインが最も重要なデータから引き離され、それほど有用ではなくなります（ほとんどのデータはここでトレンドラインの下にあることに注意してください）。

このデータの完全な傾向線はありませんが、検索コンソールから個々のデータを使用し、2ページ以降のブランド用語とクエリを削除することで、比較のための正確な推定値を取得できます。

予測クリック率と実際のクリック率

特定のオーガニックポジションの予測クリック率と実際のクリック率の関係を測定すると、検索リストのパフォーマンスが本来よりも良いか悪いかがわかります。

トレンドラインが確立されると、予測CTRと実際のCTRのパーセンテージの差を簡単に計算し、期待されるパフォーマンスを下回る特徴を持つランディングページのページタイトルとメタディスクリプションの改善に取り組むことができます。

個々のクエリのパフォーマンス

これらのクエリでシークレットGoogle検索を実行すると、パフォーマンスが予想よりも高いまたは低い理由が明らかになることがよくあります。まず、予想よりも高い結果が得られるクエリから始めましょう。

Hallamには現在、注目のスニペットがあり、この検索クエリのスニペットを配置しています。 注目のスニペットは、ランディングページのクリック率に大きく貢献します。また、ページのタイトルと説明は、Googleアナリティクスでイベントを追跡する方法に関する質問への回答です。

パフォーマンスの低いクエリを見る：

ここでのページ付けに関する投稿のページタイトルは少し乱雑です。また、別の種類のWebサイトがある場合にユーザーがクリックするのを妨げるeコマースWebサイトのみを対象としているようです。 Hallamの投稿も2017年のものであり、ブログ投稿の年齢とトラフィックレベルの間に明確な負の相関関係があることを以前に測定しました。ユーザーは、より新しいブログ投稿を見たいと思う傾向があります。

自分のデータでこれを試す準備はできていますか？

Hallamの有機クリック率分析ツールの使用

Google検索コンソールを設定し、過去16か月以上のトラフィックデータが十分にある場合は、無料のGoogleスプレッドシートツールを使用して、このタイプの分析を手間をかけずに実行できます。

1：Google検索コンソールで検索クエリレポートを検索します： [パフォーマンス>検索結果]：

2.日付設定を変更して、できるだけ多くのデータを含め（現在、最大16か月）、Web検索タイプが有効になっていることを確認します。

3. [クエリ]タブが有効になっていることを確認し、データをGoogleスプレッドシートにエクスポートします。

4.すべてのセルを強調表示して、クリップボードにコピーします（CTRL / CMD + C）。

5. Hallam CTR分析ツール（リンク）を開き、「ここにデータを入力」というタブが表示されていることを確認します。 データをセルA1に貼り付けます。

6.「ここにブランド用語を入力してください」という次のタブにすべてのブランド用語を追加します。 これらは人々があなたのウェブサイトを見つけるために使うかもしれない言葉であり、より正確な分析はブランド化されていないクエリだけで行うことができます：

7.以上です！ これで、「ファンシーチャート」と呼ばれる次のタブで結果の視覚化を確認でき、「結果」と呼ばれる最後のタブでクエリごとの内訳を確認できます。

8.最も目立つ結果を得るには、最初のタブのデータを最も低い位置または最も高いクリック数で並べ替えます。 無効なデータはすべて、結果テーブルとグラフから自動的に削除されます。

有機的なクリック率を改善する方法

これで、どの検索クエリが平均的なパフォーマンスを下回っているのかを特定できました。それらがトリガーするランディングページを特定し、検索エンジンのリストを構成する主要な領域に向けて作業できます（注：検索エンジンは、これらのフィールドを好みに応じて変更または削除できます。特に検索クエリに関連しない場合）：

• ページタイトル
• メタ記述
• ページのURLアドレス
• スキーママークアップ
• ナレッジパネルをトリガーするページ上のコンテンツ

クリック率を高めるためのページタイトルの改善

ページタイトルは、ユーザーが検索結果内でクリックする物理的なリンクであり、クリック率の観点から最も重要なコンテンツの1つになっています。

ページタイトルを改善するには、次のようにしてください。

• 関連性–タイトルは、行われた検索クエリと同期し、すばやく要点に到達する必要があります
• 感情的–タイトルは他の検索エンジンのリストから目立ち、検索者内で重要な感情を引き起こす必要があります
• 関連性–タイトルはユーザーと同じ言語で話し、最も有用な結果としてランディングページを販売する必要があります
• 興味をそそる–エキサイティングなコンテンツをからかうタイトルは、ユーザーがクリックしてランディングページの内容を確認するように促します

これらすべての改善領域を一度に行うことはできません。聴衆を覚えておいてください。情報が必要な場合は、的を射たものにし、何か楽しいものが必要な場合は、キャッチーな雑誌のようなタイトルを使用してください。

WordPressやMagentoなどのCMSで構築されたWebサイトの場合、定型文で作成されたテストページタイトルをA / B分割できます。たとえば、どのeコマースタイトルが以下の製品リストで最高のクリック率を獲得しますか。

1. [製品名] – [製品価格]のみ– [ウェブサイト名]
2. [商品名] – [商品価格] – [カテゴリー名]
3. [商品名]を入手–現在[商品価格]在庫がなくなり次第終了！

自動生成された最適なパターンを正しく識別するために、ページの半分をランダムに割り当てて1つのタイトルを付け、残りの半分を別のタイトルにする必要があります。

ページタイトルはランキングに大きく影響するため、ページタイトルを変更するとSEOとCTRの戦いに直面する可能性があります。 CTRが検索エンジンのリストに影響を与えるかどうかは議論の余地のあるトピックですが、たとえば、ランキングが6位から5位に上がるよりも、CTRの改善によって全体的にはるかに多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。

タイトルタグの詳細については、トップヒントガイドをご覧ください。

クリック率を高めるためのメタディスクリプションの改善

メタディスクリプションにより、SERPリストでより柔軟なメッセージが可能になり、多くのコンテンツを書き込む余地が広がります。

ページタイトルの同じ原則は、ランディングページのメタディスクリプションにも当てはまり、分割テストすることもできます。

キラーメタディスクリプションの作成に関するガイドで詳細を参照してください。

クリック率を高めるためのページURLの改善

ランディングページのURLも検索リストを構成し、ユーザーの目を引き付けるもう1つの機会を提供します。

以下のどのURLアドレスが付加価値をもたらす可能性が最も高いですか？

1. パラメータURL– / blog？page = 323＆lang = en
2. わかりにくいURL– /landing-page.html
3. 説明的なURL– / how-to-win-at-gravity-chess

堅実なカテゴリ構造または効果的なスキーママークアップを使用すると、以下の例のように、URLブレッドクラムをリスト内にきちんと表示できます。

クリック率を高めるためのスキーマの改善

マークアップスキーマを使用すると、Webページに関する非表示の情報を構造化された方法で配置できます。

検索エンジンはこのスキーマを使用して、検索結果内に情報の豊富なスニペットを形成します。これにより、クリック率が向上することがよくあります。例は次のとおりです。

公開日

ブログ投稿が公開された日付と、それがクリックされる可能性に大きな傾向が見られます。 たとえば、進行中の状況に関する最新の情報が必要な場合は、それがまだ関連していることを示す日付を示す結果をクリックする傾向があります。

評価/価格/統計

ユーザーが製品、技術、またはメディアを確認できる場合は、すべてのスキーマが存在することを確認して、完全に豊富な検索エンジンのリストを表示します。

クリック率を高めるためのページ上のコンテンツの改善

注目のスニペット

Googleや他のいくつかの検索エンジンで注目のスニペットボックスをトリガーする方法でコンテンツとスキーマを整理することにより、検索結果を完全にバイパスできます。 位置ゼロとも呼ばれる注目のスニペットは、大きな労力やバックリンクなしでクリック率を高めるための素晴らしい方法です。

回答ボックス

コンテンツを構造化するか、ビジネスリスティングを最新の状態に保つことで、重要な情報を検索に渡すことができます。 これは実際にはクリック率を下げる可能性がありますが、ユーザーが検索しているものを見つけたというシグナルを検索エンジンに渡します。ユーザーはリストをまったくクリックしないため、情報が役立つという肯定的な兆候です。

商品情報

Googleが最近発表したように、Googleの有料ショッピングプラットフォームをホストしているすべての国で、まもなくオーガニック商品リストが表示される可能性があります。

これを有効にするには、有料のショッピングキャンペーンを設定するのと同じ方法で、Google MerchantCenter内に動的なショッピングフィードを設定する必要があります。

このプラットフォームにいることは、検索者があなたの製品を見つけるための別のルートを提供し、eコマースサイトのSEOに関して最も重要な変化になる可能性があります。

CTR改善の影響

効率

明らかに、クリック率を改善することは、常緑の方法でウェブサイトのトラフィックと価値を高める最も費用効果の高い方法です。 トラフィック/販売/リードなどを増やすために、Web開発、追加の有料広告、またはソーシャルメディアや検索エンジン最適化などの時間のかかるタスクは必要ありません。

SEOの影響

クリック率がGoogleのランキングシグナルの一部であるかどうかについて、SEOコミュニティ内で大きな議論があります。

Googleや他の検索エンジンは、異なるWebサイトのすべてのユーザーを監視することはできませんが、ユーザーが優れたエクスペリエンスを提供したかどうかに向けて、少なくとも2つの大きなシグナルを監視できます（すべての検索エンジンにとって最も重要な指標）。

1. 特定の検索用語で結果をクリックした、またはクリックしなかったユーザーの割合
2. 結果をクリックしてから検索エンジンに戻って別の結果を試したユーザーの割合

いずれにせよ、クリック率が低いと、リストについて検索エンジンに否定的なシグナルが送信され、バウンスバックはランディングページのエクスペリエンスが低いことを示します。どちらも、従来の有料検索キャンペーンで品質スコアを測定する際に重要です。

今こそ、オーガニックCTRデータを分析するときです。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。