Organik Tıklama Oranı (TO) Analiz Aracı

SEO için en üst sıralarda yer almak önemlidir, ancak daha da önemlisi, arama sonuçlarından gerçekten tıklama almanızı sağlamaktır. Mevcut sıralamanızı ve tıklama oranınızı analiz eden ücretsiz bir araç geliştirdik. Aracın kopyasını şimdi alın!

Arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak harikadır, ancak çok sayıda tıklama almak daha da iyidir. Organik tıklama oranınızı (TO) nasıl belirleyeceğinizi ve yüksek sıralamalı sayfaların alması gereken tıklama sayılarını alıp almadığınızı öğrenecek bir araç geliştirdik.

Ayrıca, tüm önemli trafiği alacağınızdan emin olmanız için, tıklama oranınızı nasıl artıracağınıza ilişkin ayrıntılı bir kılavuz da yazdık.

Doğrudan araca atlamak istiyorsanız, bu formu doldurmanız yeterlidir, aksi takdirde okumaya devam etmek için aşağı kaydırın.

Başlarken: Sıralamaları ve TO'yu Anlama

Aşağıda HallamInternet.com'dan alınan verilerle görebileceğimiz gibi, daha yüksek sıralamaların arama motoru listelerinde artan tıklama oranına (TO) yol açtığı açıktır (her nokta, Google Arama Konsolundan alınan arama sorgusu verilerini temsil eder)

1. sıradaki sayfalarımız için %70'lik bir tıklama oranı elde ediyoruz. Ancak 4. konumdaki sayfalar için yalnızca %25 tıklama oranı elde ediyoruz ve 10. konumda tıklama oranı ihmal edilebilir:

SERP konumu ve TO arasındaki ilişki, verilere en uygun negatif üstel eğilim çizgisine sahip yaklaşık olarak üstel bir ilişkidir. En iyi ve en kötü durum senaryolarına bakıldığında, bir alanın trend çizgisi bu yeşil bölgeye düşecektir:

Ortalama TO ve konum sonuçları

Google'ın sonuçlarında birinci konum, %9 - %67 arasında ortalama tıklama oranlarına, ikinci konum ise yaklaşık %35 daha az tıklamaya ve ortalama TO'lara %5 - %43 arasında yol açabilir:

Bu ilişki nasıl her zaman benzersizdir?

Organik konum ve tıklama oranı arasındaki ilişki, farklı web siteleri ve farklı nişler arasında büyük ölçüde değişir. Örneğin, kötü optimize edilmiş bir B2B web sitesi (bizim bir müşterimiz değil!) çok daha düz bir trend çizgisine sahiptir:

Birçok e-ticaret web sitesi, SERP'lerde Amazon ve eBay gibi devlere karşı onları en üst sıralardan iterek mücadele ediyor. Ayrıca, çoğu e-Ticaret alan adı için üstel düşüşü daha da azaltan ve TO'yu düşüren birden çok listeyi tıklayan daha fazla kişiye sahip olacaklar:

Marka arama sorguları

Önceki çizelgelerde, tüm marka arama sorgularını kaldırdım. Markalı arama sorgularını sayarsak, sonuçlar, yalnızca marka adını arayan kullanıcılara doğru çok çarpıktır. Aşağıdaki bir Üniversitenin sonuçları, arama sorgularının %60'ından fazlasının marka terimleri içerdiğini ve bunun, özellikle sonuçları tıklama hacmine göre ağırlıklandırdığımızda, eğilim çizgisini büyük ölçüde etkilediğini gösteriyor:

İkinci sayfadan itibaren

Bir arama sayfasında genellikle 10 sonuç bulunur ve geri kalanı ikinci sayfada gizlenir. Sonraki sayfalardaki sonuçları sayarsak, trend çizgisini en önemli verilerden uzaklaştırır ve artık o kadar kullanışlı olmaz (burada çoğu verinin trend çizgisinin altında bulunduğunu unutmayın):

Bu veriler için mükemmel bir eğilim çizgisi yoktur, ancak arama konsolundan tek tek verileri kullanarak, ardından ikinci sayfadaki markalı terimleri ve sorguları kaldırarak, karşılaştırma için doğru bir tahmin elde edebiliriz.

Tahmini TO ve Gerçek TO

Belirli organik konumlar için öngörülen tıklama oranı ile gerçek tıklama oranı arasındaki ilişkiyi ölçersek, bir arama listesinin olması gerekenden daha iyi mi yoksa daha kötü mü performans gösterdiğini görürüz.

Bir eğilim çizgisi oluşturulduğunda, tahmin edilen TO ve gerçek TO arasındaki yüzde farkını kolayca hesaplayabilir ve beklenen performansın altında olan açılış sayfalarının sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını iyileştirmeye çalışabiliriz:

Bireysel sorgu performansı

Bu sorgularda gizli bir Google araması yapmak, performanslarının neden beklenenden daha yüksek veya düşük olduğunu ortaya çıkarır, hadi beklenenden daha yüksek sonuçlara sahip bir sorguyla başlayalım:

Hallam'ın şu anda bu arama sorgusu için öne çıkan bir snippet'i ve birinci konumu var. Öne çıkan snippet, açılış sayfasının TO'suna yönelik muazzam bir yardımdır ve ayrıca sayfa başlığı ve açıklaması, Google Analytics'te bir etkinliğin nasıl izleneceği sorusunun yanıtıdır.

Kötü performans gösteren bir sorguya bakıldığında:

Buradaki sayfalandırma yazımızın sayfa başlığı biraz dağınık, ayrıca yalnızca e-Ticaret web sitelerine yönelik gibi görünüyor, bu da bir kullanıcıyı başka türde bir web sitesine sahipse tıklamaktan alıkoyacak. Hallam gönderisi de 2017'den geliyor, daha önce bir blog gönderisinin yaşı ile trafik seviyeleri arasında net bir negatif korelasyon ölçmüştük, kullanıcılar daha yeni blog gönderilerini görmek istiyor.

Bunu kendi verileriniz üzerinde denemeye hazır mısınız?

Hallam'ın organik tıklama oranı analiz aracını kullanma

Google Arama Konsolu'nu kurduysanız ve son 16+ ay boyunca yeterli trafik verisine sahipseniz, ücretsiz Google E-Tablo aracımızı kullanarak bu tür analizleri sorunsuz bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz:

1: Google Arama Konsolunda arama sorguları raporunu bulun: [Performans > Arama Sonuçları]:

2. Tarih ayarını olabildiğince fazla veri içerecek şekilde değiştirin (şu anda maksimum 16 ay) ve web arama türünün etkinleştirildiğinden emin olun:

3. Sorgular sekmesinin etkinleştirildiğinden emin olun ve verileri bir Google E-Tablosuna aktarın:

4. Tüm hücreleri vurgulayın ve panoya kopyalayın (CTRL/CMD + C):

5. Hallam CTR Analiz Aracını (bağlantı) açın ve “Buraya Veri Girin” sekmesinde olduğunuzdan emin olun. Verileri A1 hücresine yapıştırın:

6. "Marka Terimlerini Buraya Girin" adlı sonraki sekmeye tüm marka terimlerini ekleyin. Bunlar, insanların web sitenizi bulmak için kullanabileceği kelimelerdir ve yalnızca markalı olmayan sorgularda daha doğru analiz yapılabilir:

7. İşte bu! Artık "Süslü Grafikler" adlı bir sonraki sekmede sonuçların bir görselleştirmesini görebilir ve "Sonuçlar!" adlı son sekmede sorgu bazında dökümü görebilirsiniz:

8. En belirgin sonuçları elde etmek için, ilk sekmedeki verileri en düşük konuma veya en yüksek tıklama sayısına göre yeniden sıralayın. Tüm geçersiz veriler, sonuçlar tablosundan ve grafiklerden otomatik olarak kaldırılacaktır.

Organik tıklama oranları nasıl iyileştirilir?

Artık hangi arama sorgularının ortalamanın altında performans gösterdiğini belirledik, tetikledikleri açılış sayfalarını belirleyebilir ve arama motoru listesini oluşturan temel alanlara yönelik çalışabiliriz (not: arama motoru bu alanlardan herhangi birini istediği gibi değiştirebilir veya kaldırabilir, özellikle arama sorgusuyla alakalı değilse):

• Sayfa başlığı
• Meta Açıklaması
• Sayfa URL adresi
• Şema işaretlemesi
• Bilgi panellerini tetikleyen sayfa içi içerik

Artan tıklama oranı için sayfa başlıklarını iyileştirme

Sayfa başlığı, insanların arama sonuçlarında tıkladığı fiziksel bağlantıdır ve onu TO açısından en önemli içerik parçalarından biri yapar.

Sayfa başlıklarını iyileştirmek için bunları deneyin ve yapın:

• Alakalı – Başlıkların yapılan arama sorgusu ile senkronize edilmesi ve konuya hızlı bir şekilde ulaşması gerekir.
• Duygusal – Başlıkların diğer arama motoru listelerinden öne çıkması ve arama yapan kişide önemli bir duyguyu tetiklemesi gerekir.
• İlişkilendirilebilir – Başlıkların kullanıcınızla aynı dilde konuşması ve açılış sayfanızı en faydalı sonuç olarak satması gerekir
• İlgi Çekici – Heyecan verici içerik sunan başlıklar, kullanıcıları açılış sayfanızda ne olduğunu görmek için tıklamaya ikna edecektir.

Tüm bu iyileştirme alanlarını bir kerede yapamazsınız ve kitlenizi hatırlayın, sadece bilgi istiyorlarsa doğrudan konuya girin, eğlenceli bir şey istiyorlarsa akılda kalıcı dergi benzeri bir başlık kullanın.

WordPress veya Magento gibi bir CMS üzerine kurulu web siteleri için, örnek cümlelerle oluşturulmuş A/B testi sayfası başlıklarını bölebilirsiniz, örneğin, aşağıdaki ürün listelemelerinde hangi e-ticaret başlığının en yüksek TO'yu alacağı:

1. [ Ürün Adı ] – Yalnızca [ Ürün Fiyatı ] – [ Web Sitesi Adı ]
2. [ Ürün Adı ] – [ Ürün Fiyatı ] – [ Kategori Adı ]
3. [ Ürün Adı ] Alın – Şu Anda [ Ürün Fiyatı ] Stoklar Tükenmeden Alın!

Otomatik olarak oluşturulan en iyi kalıbı adil bir şekilde tanımlamak için sayfaların yarısının bir başlığa ve diğer yarısının diğerine rastgele atanması gerekir.

Sayfa başlıkları sıralamaları büyük ölçüde etkilediğinden, herhangi bir sayfa başlığı değişikliği ile bir SEO ve TO savaşıyla karşılaşabilirsiniz. TO'nun arama motoru listeleri üzerinde bir etkisi olup olmadığı tartışmalı bir konudur, ancak iyileştirilmiş TO'dan genel olarak, örneğin 6. konumdan 5. konuma bir sıralama artışından çok daha fazla trafik elde edebileceğiniz tartışılabilir!

Başlık etiketleri için en iyi ipuçları kılavuzumuzda daha fazlasını görün.

Artan tıklama oranı için meta açıklamaları iyileştirme

Meta açıklamalar, daha fazla içerik yazmak için daha fazla alana sahip olan SERP listenizde daha esnek bir mesaja izin verir.

Sayfa başlıkları için aynı ilkeler, açılış sayfalarındaki meta açıklamalar için de geçerlidir ve yine bunlar ayrı ayrı test edilebilir.

Harika bir meta açıklama yazmayla ilgili kılavuzumuzda daha fazlasını görün.

Artan tıklama oranı için sayfa URL'lerini iyileştirme

Bir açılış sayfasının URL'si de arama listesini oluşturur ve bu da size kullanıcıların dikkatini çekmeniz için başka bir fırsat verir.

Aşağıdaki hangi URL adresinin değer katması daha olasıdır?

1. Parametre URL'si – /blog?page=323&lang=tr
2. Açıklayıcı olmayan URL – /landing-page.html
3. Açıklayıcı URL – /gravity-satrançta-nasıl-kazanılır

Sağlam bir kategori yapısı veya etkili şema işaretlemesi ile, aşağıdaki örnekte olduğu gibi, URL içerik haritaları liste içinde düzgün bir şekilde görüntülenebilir:

Artan tıklama oranı için şemanın iyileştirilmesi

İşaretleme şeması, bir web sayfası hakkındaki gizli bilgileri yapılandırılmış bir şekilde yerleştirmenize olanak tanır.

Arama motorları bu şemayı, arama sonuçlarında genellikle artan tıklama oranlarına yol açabilecek zengin bilgi parçacıkları oluşturmak için kullanır, örnekler:

Yayın tarihi

Bir blog gönderisinin yayınlandığı tarihte ve tıklanma olasılığında yoğun bir eğilim gördük. Örneğin, devam eden bir durum hakkında güncel bilgiler isteseydim, hala alakalı olduğunu gösteren bir tarih gösteren sonuçlara tıklama eğiliminde olurdum:

Puanlar/Fiyatlar/İstatistikler

Kullanıcılar ürünleri, teknikleri veya medyayı inceleyebiliyorsa, tamamen zengin bir arama motoru listesi sunmak için tüm şemanın mevcut olduğundan emin olun:

Artan tıklama oranı için sayfa içeriğinin iyileştirilmesi

Öne Çıkan Snippet'ler

İçeriği ve şemayı, Google'da ve diğer bazı arama motorlarında öne çıkan snippet'ler kutusunu tetikleyecek şekilde düzenleyerek arama sonuçlarını tamamen atlayabilirsiniz. Sıfır konumu olarak da bilinen öne çıkan snippet'ler, büyük çaba harcamadan veya geri bağlantı oluşturmadan TO'yu artırmanın inanılmaz bir yoludur:

Cevap Kutusu

İçeriğinizi yapılandırarak veya işletme listenizi güncel tutarak hayati bilgileri aramalara iletebilirsiniz. Bu aslında tıklama oranlarını düşürebilir, ancak arama motorlarına kullanıcının aradığını bulduğu sinyalini iletir, çünkü hiçbir listeye tıklamazlar, bilgilerin yararlı olduğuna dair olumlu bir işaret:

Ürün Bilgisi

Google tarafından kısa süre önce duyurulan, yakında Google'ın ücretli alışveriş platformuna ev sahipliği yapan tüm ülkelerde Organik Ürün Listelemeleri görebiliriz:

Bunu etkinleştirmek için, Google Merchant Center'da, ücretli bir alışveriş kampanyası oluştururken yaptığınız gibi bir dinamik alışveriş feed'i oluşturmanız gerekir.

Bu platformda olmak, arama yapanlara ürünlerinizi bulmaları için başka bir yol sunar ve e-Ticaret siteleri için SEO açısından en önemli değişiklik olabilir.

TO iyileştirmelerinin etkisi

verimlilik

Açıkçası, tıklama oranlarını iyileştirmek, bir web sitesinin trafiğini ve değerini her zaman yeşil bir şekilde artırmanın en uygun maliyetli yoludur. Trafiği/satışları/potansiyelleri/vb. artırmak için web geliştirme, ekstra ücretli reklam veya sosyal medya veya arama motoru optimizasyonu gibi zaman alıcı görevlere gerek yoktur:

SEO Etkisi

SEO topluluğu içinde, tıklama oranının Google'ın sıralama sinyallerinin bir parçası olup olmadığı konusunda büyük bir tartışma var.

Google ve diğer arama motorları farklı web sitelerindeki tüm kullanıcıları izleyemese de, kullanıcının iyi bir deneyim yaşayıp yaşamadığına dair en az iki büyük sinyali izleyebilirler (tüm arama motorları için son derece önemli bir ölçüm):

1. Belirli bir arama terimi için bir sonucu tıklayan veya tıklamayan kullanıcıların yüzdesi
2. Bir sonucu tıklayan ve ardından BAŞKA bir sonucu denemek için arama motoruna GERİ gelen kullanıcıların yüzdesi

Her iki durumda da, düşük bir tıklama oranı, arama motorlarına bir listeleme hakkında olumsuz bir sinyal gönderir ve geri dönüş, kötü bir açılış sayfası deneyimi gösterir; her ikisi de, geleneksel ücretli arama kampanyalarıyla kalite puanını ölçerken anahtardır:

Organik TO verilerinizi analiz etmenin şimdi tam zamanı

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.