Outil d'analyse organique du taux de clics (CTR)

Les meilleurs classements sont importants pour le référencement, mais ce qui est encore plus important, c'est de s'assurer que vous obtenez réellement les clics des résultats de recherche. Nous avons développé un outil gratuit qui analyse votre classement actuel et votre taux de clics. Obtenez votre copie de l'outil maintenant !

C'est bien d'obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche, mais c'est encore mieux d'obtenir beaucoup de clics. Nous avons développé un outil qui vous montrera comment déterminer votre taux de clics organiques (CTR) et savoir si vous obtenez le nombre de clics que les pages de haut rang devraient obtenir.

Et nous avons également rédigé des conseils détaillés sur la façon d'améliorer votre taux de clics afin que vous soyez sûr d'obtenir tout ce trafic important.

Si vous souhaitez accéder directement à l'outil, remplissez simplement ce formulaire, sinon, faites défiler vers le bas pour continuer à lire.

Premiers pas : comprendre les classements et le CTR

Il est clair qu'un classement plus élevé entraîne une augmentation du taux de clics (CTR) sur les listes de moteurs de recherche, comme nous pouvons le voir ci-dessous avec les données de HallamInternet.com (chaque point représente les données de requête de recherche extraites de Google Search Console)

Pour nos pages en première position 1, nous atteignons un taux de clics de 70 %. Mais pour les pages en position 4, nous n'obtenons qu'un taux de clics de 25 %, et en position 10, le taux de clics est négligeable :

La relation entre la position SERP et le CTR est approximativement exponentielle avec une ligne de tendance exponentielle négative qui correspond le mieux aux données. En regardant les meilleurs et les pires scénarios, la ligne de tendance d'un domaine tombera dans cette région verte :

CTR moyen par rapport aux résultats de position

La première position dans les résultats de Google peut entraîner des taux de clics moyens compris entre 9 % et 67 %, la deuxième position ayant environ 35 % de clics en moins, avec des CTR moyens compris entre 5 % et 43 % :

Comment cette relation est toujours unique

La relation entre la position organique et le taux de clics change considérablement entre les différents sites Web et au sein de différentes niches. Par exemple, un site Web B2B mal optimisé (pas un de nos clients !) a une ligne de tendance beaucoup plus plate :

De nombreux sites Web de commerce électronique se battent contre des géants tels qu'Amazon et eBay dans les SERPs, les poussant hors des premières positions. En outre, ils auront plus de personnes qui cliquent sur plusieurs listes, ce qui réduit encore la baisse exponentielle et réduit le CTR pour la plupart des domaines de commerce électronique :

Requêtes de recherche de marque

Dans les graphiques précédents, j'ai supprimé toutes les requêtes de recherche de marque. Si nous comptons les requêtes de recherche de marque, les résultats sont très biaisés en faveur des utilisateurs qui recherchent simplement le nom de la marque. Les résultats d'une université ci-dessous montrent que plus de 60 % des requêtes de recherche contiennent des termes de marque, ce qui influence fortement la ligne de tendance, en particulier si nous avons pondéré les résultats en fonction du volume de clics :

À partir de la page deux

Il y a généralement 10 résultats sur une page de recherche, le reste étant masqué à partir de la page deux. Si nous comptons les résultats sur les pages suivantes, cela éloigne la ligne de tendance des données les plus importantes et cela ne devient plus aussi utile (notez que la plupart des données se trouvent ici sous la ligne de tendance) :

Il n'y a pas de ligne de tendance parfaite pour ces données, mais en utilisant les données individuelles de la console de recherche, puis en supprimant les termes de marque et les requêtes à partir de la page deux, nous pouvons obtenir une estimation précise à des fins de comparaison.

CTR prévu par rapport au CTR réel

Si nous mesurons la relation entre le taux de clics prévu pour certaines positions organiques et le taux de clics réel, nous voyons alors si une liste de recherche fonctionne mieux ou moins bien qu'elle ne devrait l'être.

Une fois qu'une ligne de tendance est établie, nous pouvons facilement calculer une différence en pourcentage entre le CTR prévu et le CTR réel et travailler à l'amélioration des titres de page et des méta descriptions des pages de destination qui présentent les performances inférieures aux attentes :

Performances des requêtes individuelles

Effectuer une recherche Google incognito sur ces requêtes révèle souvent pourquoi leurs performances sont supérieures ou inférieures aux attentes, commençons par une requête avec des résultats plus élevés que prévu :

Hallam a actuellement un extrait en vedette et une position pour cette requête de recherche. L'extrait présenté est une aide précieuse pour le CTR de la page de destination et le titre et la description de la page sont également une réponse à la question de savoir comment suivre un événement dans Google Analytics.

En regardant une requête peu performante :

Le titre de la page de notre article sur la pagination ici est un peu désordonné, il semble également viser uniquement les sites Web de commerce électronique, ce qui empêcherait un utilisateur de cliquer dessus s'il a un autre type de site Web. L'article Hallam date également de 2017, nous avons déjà mesuré une corrélation négative claire entre l'âge d'un article de blog et ses niveaux de trafic, les utilisateurs ont tendance à vouloir afficher des articles de blog plus récents.

Êtes-vous prêt à essayer cela sur vos propres données ?

Utilisation de l'outil d'analyse organique du taux de clics de Hallam

Si vous avez configuré Google Search Console et que vous disposez de suffisamment de données de trafic au cours des 16 derniers mois et plus, vous pouvez effectuer ce type d'analyse sans aucun problème à l'aide de notre outil gratuit Google Sheet :

1 : Trouvez le rapport sur les requêtes de recherche dans Google Search Console : [Performances > Résultats de la recherche] :

2. Modifiez le paramètre de date pour inclure autant de données que possible (actuellement 16 mois est au maximum) et assurez-vous que le type de recherche Web est activé :

3. Assurez-vous que l'onglet Requêtes est activé et exportez les données dans une feuille Google :

4. Mettez en surbrillance toutes les cellules et copiez-les dans le presse-papiers (CTRL/CMD + C) :

5. Ouvrez l'outil d'analyse Hallam CTR (lien) et assurez-vous que vous êtes sur l'onglet intitulé « Entrez les données ici ». Collez les données dans la cellule A1 :

6. Ajoutez tous les termes de la marque dans l'onglet suivant intitulé « Saisissez les termes de la marque ici ». Ce sont des mots que les gens peuvent utiliser pour trouver votre site Web et une analyse plus précise peut être effectuée uniquement sur les requêtes sans marque :

7. C'est tout ! Vous pouvez maintenant voir une visualisation des résultats sur l'onglet suivant appelé « Fancy Charts » et voir la répartition requête par requête sur l'onglet final appelé « Résultats ! » :

8. Pour obtenir les résultats les plus visibles, réorganisez les données du premier onglet en fonction de la position la plus basse ou du nombre de clics le plus élevé. Toutes les données invalides seront automatiquement supprimées du tableau des résultats et des graphiques.

Comment améliorer les taux de clics organiques

Maintenant que nous avons identifié les requêtes de recherche dont les performances sont inférieures à la moyenne, nous pouvons identifier les pages de destination qu'elles déclenchent et travailler vers les domaines clés qui composent la liste des moteurs de recherche (remarque : le moteur de recherche peut modifier ou supprimer l'un de ces champs à sa guise, surtout s'ils ne sont pas pertinents pour la requête de recherche) :

• Titre de la page
• Meta Description
• Adresse URL de la page
• Balisage du schéma
• Contenu sur la page déclenchant des panneaux de connaissances

Améliorer les titres des pages pour un taux de clics accru

Le titre de la page est le lien physique sur lequel les internautes cliquent dans les résultats de recherche, ce qui en fait l'un des éléments de contenu les plus importants en termes de CTR.

Pour améliorer les titres de page, essayez de les faire :

• Pertinent – Les titres doivent se synchroniser avec la requête de recherche effectuée et aller rapidement au but
• Émotionnel - Les titres doivent se démarquer des autres moteurs de recherche et déclencher une émotion clé chez le chercheur
• Relationable – Les titres doivent parler dans la même langue que votre utilisateur et vendre votre page de destination comme le résultat le plus utile
• Intrigant - Les titres qui taquinent un contenu passionnant inciteront les utilisateurs à cliquer pour voir ce qu'il y a sur votre page de destination

Vous ne pouvez pas apporter toutes ces améliorations à la fois, et souvenez-vous de votre public, s'il veut juste des informations, alors allez droit au but, s'il veut quelque chose d'amusant, utilisez un titre accrocheur de type magazine.

Pour les sites Web construits sur un CMS tel que WordPress ou Magento, vous pouvez diviser A/B les titres de page de test qui sont créés avec des phrases passe-partout, par exemple, quel titre de commerce électronique obtiendrait le CTR le plus élevé sur les listes de produits ci-dessous :

1. [ Nom du produit ] – Seulement [ Prix ​​du produit ] – [ Nom du site Web ]
2. [ Nom du produit ] – [ Prix ​​du produit ] – [ Nom de la catégorie ]
3. Obtenez [ Nom du produit ] - Actuellement [ Prix ​​du produit ] Jusqu'à épuisement des stocks !

La moitié des pages devrait être assignée au hasard pour avoir un titre et l'autre moitié avec un autre pour identifier équitablement le meilleur modèle généré automatiquement.

Vous pouvez faire face à une bataille SEO contre CTR avec tout changement de titre de page, car les titres de page influencent fortement les classements. Le fait que le CTR ait un impact sur les listes des moteurs de recherche est un sujet discutable, mais on peut dire que vous pourriez obtenir un trafic global beaucoup plus important grâce à un CTR amélioré qu'une augmentation du classement de la position 6 à la position 5 par exemple !

Pour en savoir plus, consultez notre guide des meilleurs conseils pour les balises de titre.

Améliorer les méta descriptions pour un taux de clics accru

Les méta descriptions permettent un message plus flexible sur votre liste SERP, avec plus de place pour écrire beaucoup de contenu.

Les mêmes principes pour les titres de page comptent pour les méta descriptions sur les pages de destination et encore une fois, ils peuvent être testés par fractionnement.

Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la rédaction d'une méta description qui tue.

Améliorer les URL des pages pour un taux de clics accru

L'URL d'une page de destination constitue également la liste de recherche, ce qui vous donne une autre occasion d'attirer les regards des utilisateurs.

Quelle adresse URL ci-dessous est la plus susceptible d'apporter une valeur ajoutée ?

1. URL du paramètre – /blog?page=323&lang=en
2. URL non descriptive – /landing-page.html
3. URL descriptive – /how-to-win-at-gravity-chess

Avec une structure de catégorie solide ou un balisage de schéma efficace, le fil d'Ariane de l'URL peut être affiché proprement dans la liste, comme dans l'exemple ci-dessous :

Amélioration du schéma pour un taux de clics accru

Le schéma de balisage vous permet de placer des informations cachées sur une page Web de manière structurée.

Les moteurs de recherche utilisent ce schéma pour former de riches extraits d'informations dans les résultats de recherche, ce qui peut souvent entraîner une augmentation des taux de clics, par exemple :

Date de publication

Nous avons constaté une forte tendance quant à la date de publication d'un article de blog et à la probabilité qu'il fasse l'objet d'un clic. Par exemple, si je voulais des informations à jour sur une situation en cours, j'aurais tendance à cliquer sur les résultats qui affichent une date montrant qu'elle est toujours pertinente :

Notes/Prix/Statistiques

Si les utilisateurs peuvent examiner des produits, des techniques ou des médias, assurez-vous que tous les schémas sont présents pour présenter une liste de moteur de recherche entièrement riche :

Améliorer le contenu de la page pour un taux de clics accru

Extraits en vedette

Vous pouvez contourner entièrement les résultats de la recherche en organisant le contenu et le schéma de manière à déclencher la boîte d'extraits de code sur Google et certains autres moteurs de recherche. Également connus sous le nom de position zéro, les extraits en vedette sont un moyen incroyable d'augmenter le CTR sans effort majeur ni backlinking :

Boîte à réponses

Vous pouvez transmettre des informations vitales aux recherches en structurant votre contenu ou en mettant à jour votre fiche d'entreprise. Cela peut en fait réduire les taux de clics, mais cela transmet le signal aux moteurs de recherche qu'un utilisateur a trouvé ce qu'il cherchait car il ne clique sur aucune liste, un signe positif que l'information est utile :

Information produit

Annoncé récemment par Google, nous pourrions bientôt voir des listes de produits organiques dans tous les pays qui hébergent la plate-forme d'achats payants de Google :

Pour activer cela, vous devrez configurer un flux d'achat dynamique dans Google Merchant Center de la même manière que vous configureriez une campagne d'achats payants.

Être sur cette plate-forme donne aux chercheurs une autre voie pour trouver vos produits et pourrait devenir le changement le plus important en termes de référencement pour les sites de commerce électronique.

L'impact des améliorations du CTR

Efficacité

De toute évidence, l'amélioration des taux de clics est le moyen le plus rentable d'augmenter le trafic et la valeur d'un site Web de manière pérenne. Il n'y a pas besoin de développement Web, de publicité payante supplémentaire ou de tâches chronophages telles que les médias sociaux ou l'optimisation des moteurs de recherche pour augmenter le trafic/les ventes/les prospects/etc :

Impact SEO

Il y a un grand débat au sein de la communauté SEO pour savoir si le taux de clics fait partie des signaux de classement de Google.

Alors que Google et d'autres moteurs de recherche ne peuvent pas surveiller tous les utilisateurs sur différents sites Web, ils peuvent surveiller au moins deux grands signaux pour savoir si l'utilisateur a eu une bonne expérience ou non (une métrique qui est de la plus haute importance pour tous les moteurs de recherche) :

1. Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué ou non sur un résultat pour un certain terme de recherche
2. Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur un résultat puis sont revenus sur le moteur de recherche pour essayer UN AUTRE résultat

Quoi qu'il en soit, un faible taux de clics envoie un signal négatif aux moteurs de recherche concernant une annonce, et un rebond montre une mauvaise expérience de la page de destination, deux éléments clés pour mesurer le score de qualité avec les campagnes de recherche payantes traditionnelles :

Il est maintenant temps d'analyser vos données CTR organiques

Si vous avez besoin d'aide avec votre n'hésitez pas à nous contacter.