Alat Analisis Rasio Klik-Tayang (RKT) Organik

Peringkat teratas penting untuk SEO tetapi yang lebih penting adalah memastikan Anda benar-benar mendapatkan klik dari hasil pencarian. Kami telah mengembangkan alat gratis yang menganalisis peringkat Anda saat ini, dan rasio klik-tayang Anda. Dapatkan salinan alat Anda sekarang!

Sangat bagus untuk mendapatkan peringkat teratas dalam hasil pencarian, tetapi bahkan lebih baik untuk mendapatkan banyak klik. Kami telah mengembangkan alat yang akan menunjukkan kepada Anda cara menentukan rasio klik per tayang (RKT) organik Anda dan mempelajari apakah Anda mendapatkan jumlah klik yang seharusnya didapatkan halaman peringkat tinggi.

Dan kami juga telah menulis panduan terperinci tentang cara meningkatkan rasio klik-tayang Anda sehingga Anda yakin untuk mendapatkan semua lalu lintas penting itu.

Jika Anda ingin langsung menuju ke alat ini, cukup isi formulir ini, jika tidak, gulir ke bawah untuk terus membaca.

Memulai: Memahami Peringkat dan RKT

Jelas bahwa peringkat yang lebih tinggi menyebabkan peningkatan rasio klik-tayang (RKT) pada daftar mesin pencari seperti yang dapat kita lihat di bawah dengan data dari HallamInternet.com (setiap titik mewakili data permintaan pencarian yang diambil dari Google Search Console)

Untuk halaman kami di posisi teratas 1, kami mencapai rasio klik per tayang 70%. Tetapi untuk halaman di posisi 4 kami hanya mendapatkan rasio klik-tayang 25%, dan di posisi 10 rasio klik-tayang dapat diabaikan:

Hubungan antara posisi SERP dan RKT kira-kira merupakan hubungan eksponensial dengan garis tren eksponensial negatif yang paling sesuai dengan data. Melihat skenario terbaik dan terburuk, garis tren domain akan masuk ke wilayah hijau ini:

Hasil RKT vs. posisi rata-rata

Posisi satu di hasil Google dapat menghasilkan rasio klik-tayang rata-rata antara 9% – 67% dengan posisi dua memiliki klik sekitar 35% lebih sedikit, dengan RKT rata-rata antara 5% – 43%:

Bagaimana hubungan ini selalu unik

Hubungan antara posisi organik dan rasio klik-tayang sangat berubah antara situs web yang berbeda dan dalam ceruk yang berbeda. Misalnya, situs web B2B yang kurang dioptimalkan (bukan klien kami!) memiliki garis tren yang jauh lebih datar:

Banyak situs web eCommerce melawan raksasa seperti Amazon dan eBay di SERP yang mendorong mereka keluar dari posisi teratas. Selain itu, mereka akan memiliki lebih banyak orang yang mengklik beberapa daftar yang selanjutnya mengurangi penurunan eksponensial dan menurunkan RKT untuk sebagian besar domain eCommerce:

Kueri penelusuran merek

Di bagan sebelumnya, saya telah menghapus semua kueri penelusuran merek. Jika kami menghitung kueri penelusuran bermerek, maka hasilnya sangat condong ke pengguna yang hanya menelusuri nama merek. Hasil Universitas di bawah ini menunjukkan bahwa lebih dari 60% kueri penelusuran berisi istilah merek dan ini sangat memengaruhi garis tren, terutama jika kami menimbang hasil dengan volume klik:

Halaman dua dan seterusnya

Biasanya ada 10 hasil pada halaman pencarian dengan sisanya disembunyikan di halaman dua dan seterusnya. Jika kita menghitung hasil pada halaman berikutnya, itu menyeret garis tren menjauh dari data yang paling penting dan tidak lagi berguna (perhatikan bahwa sebagian besar data ditemukan di bawah garis tren di sini):

Tidak ada garis tren yang sempurna untuk data ini, tetapi dengan menggunakan data individual dari konsol pencarian kemudian menghapus istilah dan kueri bermerek di halaman dua dan seterusnya, kami dapat memperoleh perkiraan yang akurat untuk perbandingan.

RKT yang Diprediksi vs. RKT Aktual

Jika kami mengukur hubungan antara rasio klik-tayang yang diprediksi untuk posisi organik tertentu versus rasio klik-tayang yang sebenarnya, maka kami melihat apakah daftar pencarian berkinerja lebih baik atau lebih buruk dari yang seharusnya.

Setelah garis tren terbentuk, kami dapat dengan mudah menghitung perbedaan persentase dari RKT yang diprediksi dan RKT aktual dan berupaya meningkatkan judul laman dan deskripsi meta laman landas yang menampilkan kinerja di bawah yang diharapkan:

Kinerja kueri individu Individual

Melakukan pencarian Google penyamaran pada kueri ini sering mengungkapkan mengapa kinerjanya lebih tinggi atau lebih rendah dari yang diharapkan, mari kita mulai dengan kueri dengan hasil yang lebih tinggi dari yang diharapkan:

Hallam saat ini memiliki cuplikan unggulan dan posisi satu untuk kueri penelusuran ini. Cuplikan unggulan adalah bantuan luar biasa terhadap RKPT halaman arahan dan juga judul halaman dan deskripsi adalah jawaban atas pertanyaan tentang bagaimana melacak suatu peristiwa di Google Analytics.

Melihat kueri yang berkinerja buruk:

Judul halaman untuk posting kami di pagination di sini agak berantakan, juga tampaknya ditujukan hanya untuk situs web eCommerce yang akan membuat pengguna tidak mengkliknya jika mereka memiliki jenis situs web lain. Posting Hallam juga dari tahun 2017, kami sebelumnya telah mengukur korelasi negatif yang jelas antara usia posting blog dan tingkat lalu lintasnya, pengguna cenderung ingin melihat posting blog yang lebih segar.

Apakah Anda siap untuk mencoba ini pada data Anda sendiri?

Menggunakan alat analisis rasio klik-tayang organik Hallam

Jika Anda telah menyiapkan Google Search Console dan memiliki data lalu lintas yang cukup selama 16+ bulan terakhir, Anda dapat melakukan jenis analisis ini tanpa kerumitan menggunakan alat Google Sheet gratis kami:

1: Temukan laporan kueri penelusuran di Google Search Console: [Kinerja > Hasil Penelusuran]:

2. Ubah pengaturan tanggal untuk memasukkan data sebanyak mungkin (saat ini maksimum 16 bulan) dan pastikan bahwa jenis pencarian web diaktifkan:

3. Pastikan tab kueri diaktifkan dan ekspor data ke dalam Google Sheet:

4. Sorot semua sel dan salin di clipboard (CTRL/CMD + C):

5. Buka Alat Analisis RKT Hallam (tautan) dan pastikan Anda berada di tab yang disebut "Masukkan Data Di Sini". Tempelkan data ke sel A1:

6. Tambahkan semua istilah merek pada tab berikutnya yang disebut "Masukkan Istilah Merek Di Sini". Ini adalah kata-kata yang mungkin digunakan orang untuk menemukan situs web Anda dan analisis yang lebih akurat dapat dilakukan hanya pada kueri tidak bermerek:

7. Itu dia! Anda sekarang dapat melihat visualisasi hasil pada tab berikutnya yang disebut “Fancy Charts” dan melihat perincian kueri demi kueri pada tab terakhir yang disebut “Hasil!”:

8. Untuk mendapatkan hasil yang paling menonjol, urutkan ulang data pada tab pertama berdasarkan posisi terendah atau jumlah klik tertinggi. Semua data yang tidak valid akan secara otomatis dihapus dari tabel dan grafik hasil.

Cara meningkatkan rasio klik-tayang organik

Sekarang kami telah mengidentifikasi kueri penelusuran mana yang berkinerja di bawah rata-rata, kami dapat mengidentifikasi laman landas yang dipicunya dan bekerja menuju area utama yang membentuk daftar mesin telusur (catatan: mesin telusur dapat mengubah atau menghapus salah satu bidang ini sesuai keinginan mereka, terutama jika mereka tidak relevan dengan permintaan pencarian):

• Judul halaman
• Deskripsi meta
• Alamat URL halaman
• Mark-up skema
• Konten di halaman memicu panel pengetahuan

Memperbaiki judul halaman untuk meningkatkan rasio klik-tayang

Judul halaman adalah tautan fisik yang diklik orang dalam hasil pencarian, menjadikannya salah satu konten terpenting dalam hal RKT.

Untuk meningkatkan judul halaman, coba dan buatlah:

• Relevan – Judul perlu disinkronkan dengan kueri penelusuran yang dibuat dan langsung ke intinya dengan cepat
• Emosional – Judul harus menonjol dari daftar mesin pencari lainnya dan memicu emosi utama dalam pencari
• Relateable – Judul harus berbicara dalam bahasa yang sama dengan pengguna Anda dan menjual halaman arahan Anda sebagai hasil yang paling berguna
• Menarik – Judul yang menggoda konten menarik akan menarik pengguna untuk mengklik untuk melihat apa yang ada di halaman arahan Anda

Anda tidak dapat membuat semua bidang perbaikan ini sekaligus, dan ingat audiens Anda, jika mereka hanya menginginkan informasi maka langsung pada intinya, jika mereka menginginkan sesuatu yang menyenangkan maka gunakan judul seperti majalah yang menarik.

Untuk situs web yang dibangun di atas CMS seperti WordPress atau Magento, Anda dapat membagi judul halaman pengujian A/B yang dibuat dengan kalimat boiler-plate, misalnya, judul eCommerce mana yang akan mendapatkan RKT tertinggi pada daftar produk di bawah ini:

1. [ Nama Produk ] – Hanya [ Harga Produk ] – [ Nama Situs Web ]
2. [ Nama Produk ] – [ Harga Produk ] – [ Nama Kategori ]
3. Dapatkan [ Nama Produk ] – Saat Ini [ Harga Produk ] Selama Stok Masih Ada!

Setengah dari halaman perlu ditetapkan secara acak untuk memiliki satu judul dan setengah lainnya dengan yang lain untuk secara adil mengidentifikasi pola yang dihasilkan secara otomatis terbaik.

Anda mungkin menghadapi pertarungan SEO vs. RKT dengan perubahan judul halaman apa pun karena judul halaman sangat memengaruhi peringkat. Apakah RKT berdampak pada daftar mesin telusur adalah topik yang bisa diperdebatkan, tetapi bisa dibilang Anda bisa mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih besar secara keseluruhan dari RKT yang ditingkatkan daripada peningkatan peringkat dari posisi 6 ke posisi 5 misalnya!

Lihat lebih banyak di panduan kiat teratas kami untuk tag judul.

Meningkatkan deskripsi meta untuk peningkatan rasio klik-tayang

Deskripsi meta memungkinkan pesan yang lebih fleksibel pada daftar SERP Anda, dengan lebih banyak ruang untuk menulis banyak konten.

Prinsip yang sama untuk judul halaman dihitung untuk deskripsi meta pada halaman arahan dan sekali lagi mereka dapat diuji secara terpisah.

Lihat lebih lanjut di panduan kami tentang menulis deskripsi meta pembunuh.

Memperbaiki URL halaman untuk meningkatkan rasio klik-tayang

URL halaman arahan juga membuat daftar pencarian, yang memberi Anda kesempatan lain untuk menarik perhatian pengguna.

Alamat URL mana di bawah ini yang paling mungkin untuk menambah nilai?

1. URL Parameter – /blog?page=323&lang=en
2. URL tidak jelas – /landing-page.html
3. URL deskriptif – /cara-menang-pada-gravitasi-catur

Dengan struktur kategori yang solid atau markup skema yang efektif, remah roti URL dapat ditampilkan dengan rapi di dalam daftar juga seperti contoh di bawah ini:

Memperbaiki skema untuk peningkatan rasio klik-tayang

Skema mark-up memungkinkan Anda menempatkan informasi tersembunyi tentang halaman web dengan cara yang terstruktur.

Mesin pencari menggunakan skema ini untuk membentuk cuplikan informasi yang kaya dalam hasil pencarian yang seringkali dapat menyebabkan peningkatan rasio klik-tayang, contohnya adalah:

Tanggal Publikasi

Kami telah melihat tren berat pada tanggal posting blog diterbitkan dan kemungkinannya akan diklik. Misalnya, jika saya ingin informasi terkini tentang situasi yang sedang berlangsung, saya akan cenderung mengklik hasil yang menunjukkan tanggal yang menunjukkan bahwa itu masih relevan:

Peringkat/Harga/Statistik

Jika pengguna dapat meninjau produk, teknik, atau media, maka pastikan semua skema hadir untuk menyajikan daftar mesin telusur yang sepenuhnya kaya:

Meningkatkan konten di halaman untuk meningkatkan rasio klik-tayang

Cuplikan Unggulan

Anda dapat melewati hasil pencarian sepenuhnya dengan mengatur konten dan skema dengan cara yang memicu kotak cuplikan unggulan di Google dan beberapa mesin pencari lainnya. Juga dikenal sebagai posisi nol, cuplikan unggulan adalah cara luar biasa untuk meningkatkan RKT tanpa upaya besar atau tautan balik:

Kotak Jawaban

Anda dapat meneruskan informasi penting ke penelusuran dengan menyusun konten Anda atau memperbarui cantuman bisnis Anda. Ini sebenarnya dapat menurunkan rasio klik-tayang tetapi memberikan sinyal ke mesin pencari bahwa pengguna telah menemukan apa yang mereka cari karena mereka tidak mengklik daftar apa pun sama sekali, pertanda positif bahwa informasi itu berguna:

informasi produk

Diumumkan baru-baru ini oleh Google, kami akan segera melihat Daftar Produk Organik di semua negara yang menghosting platform belanja berbayar Google:

Untuk mengaktifkannya, Anda harus menyiapkan umpan belanja dinamis dalam Google Merchant Center dengan cara yang sama seperti menyiapkan kampanye belanja berbayar.

Berada di platform ini memberikan rute lain bagi pencari untuk menemukan produk Anda dan bisa menjadi perubahan terpenting dalam hal SEO untuk situs eCommerce.

Dampak peningkatan RKT

Efisiensi

Jelas, meningkatkan rasio klik-tayang adalah cara yang paling hemat biaya untuk meningkatkan lalu lintas dan nilai situs web dengan cara yang selalu hijau. Tidak perlu, pengembangan web, iklan berbayar ekstra, atau tugas yang memakan waktu seperti media sosial atau optimisasi mesin telusur untuk meningkatkan lalu lintas/penjualan/prospek/dll:

Dampak SEO

Ada perdebatan besar dalam komunitas SEO tentang apakah rasio klik-tayang merupakan bagian dari sinyal peringkat Google.

Meskipun Google dan mesin telusur lainnya tidak dapat memantau semua pengguna di situs web yang berbeda, mereka dapat memantau setidaknya dua sinyal besar tentang apakah pengguna memiliki pengalaman yang baik atau tidak (metrik yang sangat penting bagi semua mesin telusur):

1. Persentase pengguna yang mengklik hasil atau tidak untuk istilah pencarian tertentu certain
2. Persentase pengguna yang mengklik hasil dan kemudian KEMBALI ke mesin pencari untuk mencoba hasil LAIN

Apa pun itu, rasio klik-tayang yang rendah mengirimkan sinyal negatif ke mesin telusur tentang cantuman, dan pantulan kembali menunjukkan pengalaman laman landas yang buruk, yang keduanya merupakan kunci saat mengukur skor kualitas dengan kampanye penelusuran berbayar tradisional:

Sekarang saatnya menganalisis data RKT organik Anda

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan Anda jangan ragu untuk menghubungi kami.