Инструмент анализа органического рейтинга кликов (CTR)

Высокие позиции в рейтинге важны для SEO, но еще важнее убедиться, что вы действительно получаете клики из результатов поиска. Мы разработали бесплатный инструмент, который анализирует ваш текущий рейтинг и рейтинг кликов. Получите свою копию инструмента прямо сейчас!

Хорошо получать высокие позиции в результатах поиска, но еще лучше получить много кликов. Мы разработали инструмент, который покажет вам, как определить ваш органический рейтинг кликов (CTR) и узнать, получаете ли вы количество кликов, которые должны получить страницы с высоким рейтингом.

И мы также написали подробное руководство о том, как улучшить показатель CTR, чтобы вы гарантированно получали весь важный трафик.

Если вы хотите сразу перейти к инструменту, просто заполните эту форму, в противном случае прокрутите вниз, чтобы продолжить чтение.

Приступая к работе: понимание рейтингов и CTR

Понятно, что более высокий рейтинг приводит к увеличению CTR в списках поисковых систем, как мы можем видеть ниже с данными с HallamInternet.com (каждая точка представляет данные поискового запроса, взятые из Google Search Console)

Для наших страниц, занимающих первое место, мы достигаем рейтинга кликов 70%. Но для страниц в позиции 4 мы получаем только 25% CTR, а в позиции 10 CTR пренебрежимо мал:

Связь между позицией в выдаче и CTR является примерно экспоненциальной с отрицательной экспоненциальной линией тренда, которая наилучшим образом соответствует данным. Если посмотреть на лучший и худший сценарии, линия тренда домена попадет в эту зеленую область:

Средний рейтинг кликов по сравнению с результатами позиции

Первая позиция в результатах Google может привести к среднему показателю CTR от 9% до 67%, вторая позиция дает примерно на 35% меньше кликов, со средним CTR от 5% до 43%:

Как эти отношения всегда уникальны

Взаимосвязь между органической позицией и рейтингом кликов сильно меняется между разными веб-сайтами и в разных нишах. Например, плохо оптимизированный B2B-сайт (не наш клиент!) Имеет гораздо более плоскую линию тренда:

Многие веб-сайты электронной коммерции борются с такими гигантами, как Amazon и eBay, в поисковой выдаче, вытесняя их с лидирующих позиций. Кроме того, у них будет больше людей, нажимающих на несколько списков, что еще больше уменьшит экспоненциальный спад и снизит CTR для большинства доменов электронной коммерции:

Поисковые запросы по бренду

В предыдущих диаграммах я удалил все поисковые запросы по брендам. Если мы посчитаем брендированные поисковые запросы, то результаты будут сильно искажены в сторону пользователей, просто ищущих название бренда. Приведенные ниже результаты университета показывают, что более 60% поисковых запросов содержат термины бренда, и это сильно влияет на линию тренда, особенно если взвешивать результаты по количеству кликов:

Страница вторая и далее

Обычно на странице поиска есть 10 результатов, остальные скрыты на второй странице. Если мы подсчитываем результаты на последующих страницах, линия тренда отодвигается от наиболее важных данных, и они перестают быть полезными (обратите внимание, что большинство данных здесь находится под линией тренда):

Для этих данных нет идеальной линии тренда, но, используя отдельные данные из консоли поиска, а затем удаляя фирменные термины и запросы на второй странице и далее, мы можем получить точную оценку для сравнения.

Прогнозируемый CTR против фактического CTR

Если мы измерим взаимосвязь между прогнозируемым CTR для определенных органических позиций и фактическим CTR, то мы увидим, работает ли поисковый лист лучше или хуже, чем должен быть.

После того, как линия тренда установлена, мы можем легко вычислить процентную разницу между прогнозируемым CTR и фактическим CTR и работать над улучшением заголовков страниц и метаописаний целевых страниц, производительность которых ниже ожидаемой:

Выполнение индивидуального запроса

Выполнение поиска Google в режиме инкогнито по этим запросам часто показывает, почему их производительность выше или ниже ожидаемой. Давайте начнем с запроса с более высокими, чем ожидалось, результатами:

В настоящее время у Hallam есть избранный фрагмент и первая позиция для этого поискового запроса. Показанный сниппет очень помогает повысить CTR целевой страницы, а также заголовок и описание страницы являются ответом на вопрос о том, как отслеживать событие в Google Analytics.

Глядя на неэффективный запрос:

Заголовок страницы для нашего сообщения о разбиении на страницы здесь немного беспорядочный, также, похоже, он нацелен только на веб-сайты электронной коммерции, которые заставят пользователя щелкнуть по нему, если у них есть другой тип веб-сайта. Сообщение Hallam также датируется 2017 годом, мы ранее измерили четкую отрицательную корреляцию между возрастом сообщения в блоге и уровнем его посещаемости, пользователи, как правило, хотят просматривать более свежие сообщения в блогах.

Готовы ли вы попробовать это на своих данных?

Использование органического инструмента анализа CTR от Hallam

Если вы настроили Google Search Console и имеете достаточно данных о трафике за последние 16+ месяцев, вы можете без проблем выполнить этот тип анализа с помощью нашего бесплатного инструмента Google Sheet:

1. Найдите отчет по поисковым запросам в Google Search Console: [Эффективность> Результаты поиска]:

2. Измените настройку даты, чтобы включить как можно больше данных (в настоящее время максимум 16 месяцев), и убедитесь, что включен тип веб-поиска:

3. Убедитесь, что вкладка запросов включена, и экспортируйте данные в таблицу Google:

4. Выделите все ячейки и скопируйте их в буфер обмена (CTRL / CMD + C):

5. Откройте инструмент анализа Hallam CTR (ссылка) и убедитесь, что вы находитесь на вкладке «Введите данные сюда». Вставьте данные в ячейку A1:

6. Добавьте все термины бренда на следующей вкладке под названием «Введите сюда термины бренда». Это слова, которые люди могут использовать для поиска вашего веб-сайта, и более точный анализ может быть выполнен только по небрендированным запросам:

7. Вот и все! Теперь вы можете увидеть визуализацию результатов на следующей вкладке «Необычные диаграммы» и увидеть разбивку по запросам на последней вкладке «Результаты!»:

8. Чтобы получить наиболее заметные результаты, измените порядок данных на первой вкладке по самой низкой позиции или по максимальному количеству кликов. Все неверные данные будут автоматически удалены из таблицы результатов и графиков.

Как улучшить органический CTR

Теперь мы определили, какие поисковые запросы имеют показатели ниже среднего, и мы можем определить запускаемые ими целевые страницы и работать с ключевыми областями, составляющими список поисковой системы (примечание: поисковая система может изменять или удалять любое из этих полей по своему усмотрению, особенно если они не имеют отношения к поисковому запросу):

• Заголовок страницы
• Мета-описание
• URL-адрес страницы
• Разметка схемы
• Контент на странице, запускающий панели знаний

Улучшение заголовков страниц для увеличения CTR

Заголовок страницы - это физическая ссылка, по которой люди переходят в результатах поиска, что делает ее одной из самых важных частей контента с точки зрения CTR.

Чтобы улучшить заголовки страниц, попробуйте сделать их:

• Релевантно - заголовки должны синхронизироваться с выполненным поисковым запросом и быстро переходить к сути.
• Эмоциональный - заголовки должны выделяться из других списков поисковых систем и вызывать у пользователя ключевые эмоции.
• Соответствие - заголовки должны говорить на том же языке, что и ваш пользователь, и продавать вашу целевую страницу как наиболее полезный результат.
• Интригующий - заголовки, дразнящие захватывающий контент, побудят пользователей щелкнуть, чтобы увидеть, что находится на вашей целевой странице.

Вы не можете внести улучшения во все эти области одновременно и запомнить свою аудиторию, если им просто нужна информация, сразу переходите к делу, если они хотят чего-то веселого, используйте броское название, похожее на журнал.

Для веб-сайтов, созданных на CMS, таких как WordPress или Magento, вы можете разделить заголовки тестовых страниц A / B, которые созданы с помощью шаблонных предложений, например, какой заголовок электронной коммерции получит самый высокий CTR в перечисленных ниже списках продуктов:

1. [ Название продукта ] - Только [ Цена продукта ] - [ Название веб-сайта ]
2. [ Название продукта ] - [ Цена продукта ] - [ Название категории ]
3. Получите [ Название продукта ] - в настоящее время [ Цена продукта ], пока есть запасы!

Половина страниц должна быть случайным образом присвоена одному заголовку, а другая половина - другому, чтобы точно определить лучший автоматически сгенерированный шаблон.

Вы можете столкнуться с битвой между SEO и CTR при любых изменениях заголовков страниц, поскольку заголовки страниц сильно влияют на рейтинг. Вопрос о том, влияет ли CTR на списки поисковых систем, является спорным, но, возможно, вы могли бы получить гораздо больше трафика в целом за счет улучшения CTR, чем, например, повышение рейтинга с позиции 6 на позицию 5!

Подробнее читайте в нашем главном руководстве по тегам заголовков.

Улучшение метаописаний для увеличения CTR

Мета-описания позволяют размещать более гибкие сообщения в вашем листинге поисковой выдачи с большим пространством для написания большого количества контента.

Те же принципы для заголовков страниц учитываются и для мета-описаний на целевых страницах, и их снова можно протестировать сплит.

Подробнее читайте в нашем руководстве по написанию убийственного метаописания.

Улучшение URL-адресов страниц для увеличения CTR

URL-адрес целевой страницы также составляет список результатов поиска, что дает вам еще одну возможность привлечь внимание пользователей.

Какой из приведенных ниже URL-адресов, скорее всего, принесет пользу?

1. URL-адрес параметра - / blog? Page = 323 & lang = en
2. Непонятный URL - /landing-page.html
3. Описательный URL - / how-to-win-at-gravity-chess

С твердой категориальной структурой или эффективной разметкой схемы навигационные крошки URL-адреса могут быть аккуратно отображены в листинге, например, как в примере ниже:

Улучшение схемы для увеличения CTR

Схема разметки позволяет размещать скрытую информацию о веб-странице в структурированном виде.

Поисковые системы используют эту схему для формирования расширенных фрагментов информации в результатах поиска, что часто может привести к увеличению CTR. Примеры:

Дата публикации

Мы наблюдали сильную тенденцию в отношении даты публикации сообщения в блоге и вероятности его нажатия. Например, если бы мне нужна была актуальная информация о текущей ситуации, я бы, как правило, нажимал на результаты, которые показывают дату, показывающую, что это все еще актуально:

Рейтинги / Цены / Статистика

Если пользователи могут просматривать продукты, методы или средства массовой информации, убедитесь, что присутствует вся схема, чтобы предоставить полностью расширенный список поисковых систем:

Улучшение содержания на странице для увеличения CTR

Избранные фрагменты

Вы можете полностью обойти результаты поиска, организовав контент и схему таким образом, чтобы активировать окно избранных фрагментов в Google и некоторых других поисковых системах. Показанные сниппеты, также известные как нулевая позиция, представляют собой невероятный способ повысить CTR без особых усилий или обратных ссылок:

Поле ответа

Вы можете передавать важную информацию для поиска, структурируя свой контент или обновляя данные о своей компании. На самом деле это может снизить CTR, но это дает сигнал поисковым системам о том, что пользователь нашел то, что искал, поскольку они вообще не нажимают ни на один листинг, что является положительным признаком того, что информация полезна:

Информация о товаре

Недавно объявленный Google, мы можем вскоре увидеть списки органических продуктов во всех странах, где размещена платформа платных покупок Google:

Чтобы включить это, вам нужно будет настроить динамический фид покупок в Google Merchant Center так же, как если бы вы настраивали платную торговую кампанию.

Пребывание на этой платформе дает поисковикам еще один способ найти ваши продукты и может стать самым важным изменением с точки зрения SEO для сайтов электронной коммерции.

Влияние улучшений CTR

Эффективность

Очевидно, что повышение CTR - это наиболее экономичный способ увеличения посещаемости и ценности веб-сайта на постоянной основе. Нет необходимости в веб-разработке, дополнительной платной рекламе или трудоемких задачах, таких как социальные сети или поисковая оптимизация для увеличения трафика / продаж / лидов / и т. Д.:

SEO влияние

В сообществе SEO ведутся большие споры о том, является ли CTR частью сигналов ранжирования Google.

Хотя Google и другие поисковые системы не могут контролировать всех пользователей на разных веб-сайтах, они могут отслеживать как минимум два важных сигнала о том, был ли у пользователя хороший опыт или нет (показатель, который имеет первостепенное значение для всех поисковых систем):

1. Процент пользователей, которые нажимали на результат или нет по определенному поисковому запросу.
2. Процент пользователей, которые нажали на результат, а затем вернулись в поисковую систему, чтобы попробовать ДРУГОЙ результат

В любом случае, низкий рейтинг кликов посылает поисковым системам негативный сигнал о листинге, а возврат показывает плохое впечатление от целевой страницы, что является ключевым моментом при измерении показателя качества с помощью традиционных платных поисковых кампаний:

Пришло время проанализировать ваши органические данные CTR.

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.