Narzędzie do analizy organicznego współczynnika klikalności (CTR)

Najwyższe rankingi są ważne dla SEO, ale jeszcze ważniejsze jest zapewnienie, że faktycznie uzyskasz kliknięcia z wyników wyszukiwania. Opracowaliśmy bezpłatne narzędzie, które analizuje Twoje aktualne rankingi i współczynnik klikalności. Pobierz swoją kopię narzędzia już teraz!

Wspaniale jest uzyskać najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale jeszcze lepiej jest uzyskać dużo kliknięć. Opracowaliśmy narzędzie, które pokaże Ci, jak określić swój organiczny współczynnik klikalności (CTR) i dowie się, czy otrzymujesz liczbę kliknięć, które powinny uzyskać strony o wysokim rankingu.

Opracowaliśmy również szczegółowe wskazówki, jak poprawić współczynnik klikalności, aby mieć pewność, że uzyskasz cały ważny ruch.

Jeśli chcesz przejść bezpośrednio do narzędzia, po prostu wypełnij ten formularz, w przeciwnym razie przewiń w dół, aby kontynuować czytanie.

Pierwsze kroki: Zrozumienie rankingów i CTR

Oczywiste jest, że wyższe pozycje w rankingu prowadzą do zwiększonego współczynnika klikalności (CTR) na listach wyszukiwarek, jak widać poniżej z danymi z HallamInternet.com (każda kropka reprezentuje dane wyszukiwanego hasła pobrane z Google Search Console)

W przypadku naszych stron na pierwszej pozycji osiągamy współczynnik klikalności wynoszący 70%. Ale dla stron na pozycji 4 uzyskujemy tylko 25% współczynnik klikalności, a na pozycji 10 współczynnik klikalności jest znikomy:

Relacja między pozycją SERP a CTR jest w przybliżeniu wykładnicza z ujemną wykładniczą linią trendu najlepiej pasującą do danych. Patrząc na najlepsze i najgorsze scenariusze, linia trendu domeny znajdzie się w tym zielonym regionie:

Średni CTR a wyniki pozycji position

Pierwsza pozycja w wynikach Google może prowadzić do średnich współczynników klikalności od 9% do 67%, przy czym druga pozycja ma około 35% mniej kliknięć, przy średnim CTR od 5% do 43%:

Jak ta relacja jest zawsze wyjątkowa

Związek między pozycją organiczną a współczynnikiem klikalności zmienia się znacznie między różnymi witrynami i w różnych niszach. Na przykład słabo zoptymalizowana witryna B2B (nie nasz klient!) ma znacznie bardziej płaską linię trendu:

Wiele witryn eCommerce walczy z gigantami, takimi jak Amazon i eBay, w SERPach, wypychając ich z najwyższych pozycji. Ponadto będą mieli więcej osób klikających wiele ofert, co jeszcze bardziej zmniejszy wykładniczy spadek i obniży CTR dla większości domen eCommerce:

Zapytania dotyczące marki

Na poprzednich wykresach usunąłem wszystkie zapytania związane z marką. Jeśli policzymy zapytania związane z marką, wyniki są bardzo przekrzywione w kierunku użytkowników, którzy po prostu wyszukują nazwę marki. Poniższe wyniki uniwersytetu pokazują, że ponad 60% zapytań zawiera hasła związane z marką, co ma duży wpływ na linię trendu, zwłaszcza jeśli zważyliśmy wyniki na liczbę kliknięć:

Od drugiej strony

Na stronie wyszukiwania jest zazwyczaj 10 wyników, a reszta jest ukryta na drugiej stronie. Jeśli policzymy wyniki na kolejnych stronach, odciąga to linię trendu od najważniejszych danych i nie staje się to już tak przydatne (zauważ, że większość danych znajduje się poniżej linii trendu):

Nie ma idealnej linii trendu dla tych danych, ale używając poszczególnych danych z konsoli wyszukiwania, a następnie usuwając hasła i zapytania związane z marką na stronie drugiej, możemy uzyskać dokładne oszacowanie do porównania.

Przewidywany CTR a rzeczywisty CTR

Jeśli zmierzymy relację między przewidywanym współczynnikiem klikalności dla określonych pozycji bezpłatnych a rzeczywistym współczynnikiem klikalności , zobaczymy, czy wyniki wyszukiwania są lepsze, czy gorsze niż powinny.

Po ustaleniu linii trendu możemy łatwo obliczyć różnicę procentową przewidywanego CTR i rzeczywistego CTR oraz pracować nad poprawą tytułów stron i metaopisów stron docelowych, które mają niższą oczekiwaną skuteczność:

Indywidualna wydajność zapytań

Przeprowadzenie wyszukiwania incognito w Google dla tych zapytań często pokazuje, dlaczego ich wydajność jest wyższa lub niższa niż oczekiwano, zacznijmy od zapytania z wynikami wyższymi niż oczekiwano:

Hallam ma obecnie polecany fragment i pozycjonuje go dla tego zapytania wyszukiwania. Rekomendowany fragment jest ogromną pomocą w CTR strony docelowej, a tytuł i opis strony to odpowiedź na pytanie, jak śledzić zdarzenie w Google Analytics.

Patrząc na słabo skuteczne zapytanie:

Tytuł strony naszego posta na temat paginacji jest tutaj trochę bałaganiarski, wydaje się również, że jest skierowany tylko do witryn eCommerce, które zniechęciłyby użytkownika do kliknięcia, jeśli mają inny rodzaj witryny. Wpis Hallam pochodzi również z 2017 roku, wcześniej zmierzyliśmy wyraźną negatywną korelację między wiekiem posta na blogu a poziomem ruchu, użytkownicy zwykle chcą przeglądać świeższe posty na blogu.

Czy jesteś gotowy, aby wypróbować to na własnych danych?

Korzystanie z narzędzia do analizy organicznego współczynnika klikalności firmy Hallam

Jeśli masz skonfigurowaną konsolę Google Search Console i masz wystarczającą ilość danych o ruchu w ciągu ostatnich 16 miesięcy, możesz bezproblemowo przeprowadzić tego typu analizę, korzystając z naszego bezpłatnego narzędzia Arkuszy Google:

1: Znajdź raport wyszukiwanych haseł w Google Search Console: [Skuteczność > Wyniki wyszukiwania]:

2. Zmień ustawienie daty, aby zawierało jak najwięcej danych (obecnie maksymalnie 16 miesięcy) i upewnij się, że włączony jest typ wyszukiwania w sieci:

3. Upewnij się, że karta Zapytania jest włączona i wyeksportuj dane do Arkusza Google:

4. Zaznacz wszystkie komórki i skopiuj je do schowka (CTRL/CMD + C):

5. Otwórz narzędzie Hallam CTR Analysis Tool (link) i upewnij się, że jesteś na karcie o nazwie „Wprowadź dane tutaj”. Wklej dane do komórki A1:

6. Dodaj wszystkie terminy dotyczące marki na następnej karcie o nazwie „Tu wpisz warunki dotyczące marki”. Są to słowa, których ludzie mogą użyć, aby znaleźć Twoją witrynę, a dokładniejszą analizę można przeprowadzić tylko w przypadku zapytań niezwiązanych z marką:

7. To wszystko! Możesz teraz zobaczyć wizualizację wyników na następnej karcie o nazwie „Wykresy fantazyjne” i zobaczyć podział zapytań na zapytanie na ostatniej karcie o nazwie „Wyniki!”:

8. Aby uzyskać najbardziej widoczne wyniki, zmień kolejność danych na pierwszej karcie według najniższej pozycji lub największej liczby kliknięć. Wszystkie nieprawidłowe dane zostaną automatycznie usunięte z tabeli wyników i wykresów.

Jak poprawić organiczne współczynniki klikalności

Teraz ustaliliśmy, które zapytania wyszukiwania są poniżej średniej skuteczności, możemy zidentyfikować strony docelowe, które wywołują, i pracować nad kluczowymi obszarami, które tworzą listę wyszukiwarek (uwaga: wyszukiwarka może modyfikować lub usuwać dowolne z tych pól według własnego uznania, zwłaszcza jeśli nie są one związane z zapytaniem wyszukiwania):

• Tytuł strony
• Meta opis
• Adres URL strony
• Narzut schematu
• Treść na stronie wyzwalająca panele wiedzy

Ulepszanie tytułów stron w celu zwiększenia współczynnika klikalności

Tytuł strony to fizyczny link, w który ludzie klikają w wynikach wyszukiwania, co czyni go jednym z najważniejszych elementów treści pod względem CTR.

Aby poprawić tytuły stron, spróbuj je zrobić:

• Istotne – tytuły muszą być zsynchronizowane z wprowadzonym zapytaniem i szybko przejść do sedna
• Emocjonalne – tytuły muszą wyróżniać się na tle innych ofert w wyszukiwarkach i wywoływać kluczowe emocje w wyszukiwarce
• Relatable – tytuły muszą mówić w tym samym języku co użytkownik i sprzedawać stronę docelową jako najbardziej użyteczny wynik
• Intrygujące — tytuły, które drażnią ekscytujące treści, zachęcą użytkowników do kliknięcia, aby zobaczyć, co znajduje się na Twojej stronie docelowej

Nie możesz wprowadzić wszystkich tych obszarów na raz i pamiętaj o swoich odbiorcach, jeśli chcą tylko informacji, to od razu przejdź do rzeczy, jeśli chcą czegoś zabawnego, użyj chwytliwego tytułu podobnego do magazynu.

W przypadku witryn zbudowanych na CMS, takich jak WordPress lub Magento, można podzielić tytuły stron testowych A/B, które są tworzone za pomocą zdań standardowych, na przykład, który tytuł eCommerce uzyskałby najwyższy CTR na poniższych listach produktów:

1. [ Nazwa produktu ] – Tylko [ Cena produktu ] – [ Nazwa witryny ]
2. [ Nazwa produktu ] – [ Cena produktu ] – [ Nazwa kategorii ]
3. Uzyskaj [ Nazwa produktu ] – Obecnie [ Cena produktu ] Do wyczerpania zapasów!

Połowa stron musiałaby zostać losowo przypisana, aby mieć jeden tytuł, a druga połowa z innym, aby rzetelnie zidentyfikować najlepszy automatycznie wygenerowany wzór.

Możesz stanąć w obliczu bitwy SEO z CTR przy każdej zmianie tytułu strony, ponieważ tytuły stron mają duży wpływ na rankingi. To, czy CTR ma wpływ na wpisy w wyszukiwarkach, jest dyskusyjnym tematem, ale prawdopodobnie możesz uzyskać znacznie większy ogólny ruch dzięki lepszemu CTR niż na przykład wzrost pozycji z pozycji 6 na pozycję 5!

Więcej informacji znajdziesz w naszym przewodniku po najlepszych poradach dotyczących tagów tytułowych.

Ulepszenie opisów meta w celu zwiększenia współczynnika klikalności

Opisy meta pozwalają na bardziej elastyczną wiadomość na liście SERP, z większą ilością miejsca na pisanie dużej ilości treści.

Te same zasady dotyczące tytułów stron liczą się dla metaopisów na stronach docelowych i ponownie można je przetestować.

Zobacz więcej w naszym poradniku na temat pisania zabójczego opisu meta.

Poprawa adresów URL stron w celu zwiększenia współczynnika klikalności

Adres URL strony docelowej również tworzy listę wyszukiwania, co daje kolejną możliwość przyciągnięcia gałek ocznych użytkowników.

Który z poniższych adresów URL najprawdopodobniej przyniesie wartość dodaną?

1. URL parametru – /blog?page=323&lang=en
2. Nieopisany adres URL – /landing-page.html
3. Opisowy adres URL – /jak-wygrać-w-grawitacji-szachy

Dzięki solidnej strukturze kategorii lub efektywnym znacznikom schematu menu nawigacyjne adresu URL mogą być ładnie wyświetlane na liście, również tak jak w poniższym przykładzie:

Ulepszenie schematu w celu zwiększenia współczynnika klikalności

Schemat znaczników umożliwia umieszczenie ukrytych informacji o stronie internetowej w uporządkowany sposób.

Wyszukiwarki używają tego schematu do tworzenia fragmentów rozszerzonych informacji w wynikach wyszukiwania, co często może prowadzić do zwiększenia współczynników klikalności. Przykłady:

Data publikacji

Zaobserwowaliśmy silny trend w dacie publikacji posta na blogu i prawdopodobieństwie jego kliknięcia. Na przykład, jeśli chcę mieć aktualne informacje o bieżącej sytuacji, klikam wyniki, które pokazują datę pokazującą, że nadal jest to istotne:

Oceny/ceny/statystyki

Jeśli użytkownicy mogą przeglądać produkty, techniki lub media, upewnij się, że obecny jest cały schemat, aby przedstawić w pełni rozbudowaną listę wyszukiwarek:

Ulepszanie treści na stronie w celu zwiększenia współczynnika klikalności

Polecane fragmenty

Możesz całkowicie pominąć wyniki wyszukiwania, organizując zawartość i schemat w sposób, który uruchamia pole polecanych fragmentów w Google i niektórych innych wyszukiwarkach. Polecane fragmenty, znane również jako pozycja zero, to niesamowity sposób na zwiększenie CTR bez większego wysiłku i linków zwrotnych:

Pole odpowiedzi

Możesz przekazywać ważne informacje do wyszukiwań, organizując treści lub aktualizując informacje o firmie. Może to w rzeczywistości obniżyć współczynniki klikalności, ale przekazuje wyszukiwarkom sygnał, że użytkownik znalazł to, czego szukał, ponieważ w ogóle nie klika żadnego wpisu, co jest pozytywnym znakiem, że informacja jest przydatna:

Informacje o produkcie

Jak ogłosiliśmy niedawno przez Google, wkrótce możemy zobaczyć organiczne listy produktów we wszystkich krajach, w których znajduje się platforma płatnych zakupów Google:

Aby to umożliwić, musisz skonfigurować dynamiczny plik danych zakupów w Google Merchant Center w taki sam sposób, jak w przypadku płatnej kampanii zakupowej.

Bycie na tej platformie daje wyszukiwarkom kolejną drogę do znalezienia Twoich produktów i może stać się najważniejszą zmianą pod względem SEO dla witryn eCommerce.

Wpływ poprawy CTR

Wydajność

Oczywiście poprawa współczynników klikalności jest najbardziej opłacalnym sposobem na zwiększenie ruchu i wartości witryny w sposób wiecznie zielony. Nie ma potrzeby tworzenia stron internetowych, dodatkowych płatnych reklam ani czasochłonnych zadań, takich jak media społecznościowe lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, aby zwiększyć ruch/sprzedaż/potencjalną sprzedaż/itd.:

Wpływ SEO

W społeczności SEO toczy się wielka debata na temat tego, czy współczynnik klikalności jest częścią sygnałów rankingowych Google.

Podczas gdy Google i inne wyszukiwarki nie mogą monitorować wszystkich użytkowników w różnych witrynach, mogą monitorować co najmniej dwa ważne sygnały wskazujące, czy użytkownik miał dobre doświadczenia, czy nie (wskaźnik, który ma największe znaczenie dla wszystkich wyszukiwarek):

1. Odsetek użytkowników, którzy kliknęli wynik lub nie w przypadku określonego wyszukiwanego hasła
2. Odsetek użytkowników, którzy kliknęli wynik, a następnie wrócili do wyszukiwarki, aby wypróbować INNY wynik

Tak czy inaczej, niski współczynnik klikalności wysyła do wyszukiwarek negatywny sygnał o wpisie, a odrzucenie wskazuje na niską jakość strony docelowej, które są kluczowe przy pomiarze Wyniku Jakości w tradycyjnych kampaniach w płatnych wynikach wyszukiwania:

Nadszedł czas na analizę danych dotyczących organicznego CTR

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.