เครื่องมือวิเคราะห์อัตราการคลิกผ่าน (CTR) แบบออร์แกนิก

การจัดอันดับสูงสุดมีความสำคัญสำหรับ SEO แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือการทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับการคลิกจากผลการค้นหาจริงๆ เราได้พัฒนาเครื่องมือฟรีที่วิเคราะห์อันดับปัจจุบันของคุณและอัตราการคลิกผ่านของคุณ รับสำเนาเครื่องมือของคุณทันที!

การได้อันดับสูงสุดในผลการค้นหาเป็นเรื่องที่ดี แต่การได้รับคลิกจำนวนมากยิ่งดียิ่งขึ้นไปอีก เราได้พัฒนาเครื่องมือที่จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการกำหนด อัตราการคลิกผ่าน (CTR) แบบ ออร์แกนิก ของคุณและเรียนรู้ว่าคุณได้รับจำนวนคลิกที่หน้าเว็บที่มีอันดับสูงควรได้รับหรือไม่

และเราได้เขียนคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าจะได้รับการเข้าชมที่สำคัญทั้งหมด

หากคุณต้องการข้ามไปที่เครื่องมือโดยตรง ให้กรอกแบบฟอร์มนี้ มิฉะนั้น ให้เลื่อนลงเพื่ออ่านต่อ

เริ่มต้น: ทำความเข้าใจอันดับและ CTR

เป็นที่ชัดเจนว่าอันดับที่สูงขึ้นนำไปสู่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่เพิ่มขึ้นในรายการเครื่องมือค้นหาดังที่เราเห็นด้านล่างด้วยข้อมูลจาก HallamInternet.com (แต่ละจุดแสดงถึงข้อมูลคำค้นหาที่นำมาจาก Google Search Console)

สำหรับเพจของเราในตำแหน่งบนสุด 1 เราได้รับอัตราการคลิกผ่าน 70% แต่สำหรับหน้าในตำแหน่งที่ 4 เราได้รับอัตราการคลิกผ่านเพียง 25% และในอันดับที่ 10 อัตราการคลิกผ่านนั้นน้อยมาก:

ความสัมพันธ์ระหว่างตำแหน่ง SERP และ CTR นั้นมีค่าประมาณหนึ่งเท่าที่มีเส้นแนวโน้มเลขชี้กำลังลบที่เหมาะสมกับข้อมูลมากที่สุด เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ที่ดีที่สุดและเลวร้ายที่สุด เส้นแนวโน้มของโดเมนจะอยู่ในพื้นที่สีเขียวนี้:

CTR เฉลี่ยเทียบกับผลลัพธ์ของตำแหน่ง

อันดับ 1 ในผลลัพธ์ของ Google สามารถนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยระหว่าง 9% – 67% โดยอันดับที่ 2 มีการคลิกน้อยลงประมาณ 35% โดยมี CTR เฉลี่ยระหว่าง 5% – 43%:

ความสัมพันธ์นี้ไม่เหมือนใครเสมอ

ความสัมพันธ์ระหว่างตำแหน่งทั่วไปและอัตราการคลิกผ่านเปลี่ยนแปลงอย่างมากระหว่างเว็บไซต์ต่างๆ และภายในช่องต่างๆ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ B2B ที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดี (ไม่ใช่ลูกค้าของเรา!) มีแนวโน้มที่ประจบสอพลอมาก:

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งต่อสู้กับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon และ eBay ใน SERP ที่ผลักดันพวกเขาออกจากตำแหน่งสูงสุด นอกจากนี้ พวกเขาจะมีคนคลิกที่รายชื่อหลายรายการมากขึ้น ซึ่งช่วยลดการลดลงแบบทวีคูณและลด CTR สำหรับโดเมนอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่:

คำค้นหาแบรนด์

ในแผนภูมิก่อนหน้านี้ ฉันได้ลบคำค้นหาแบรนด์ทั้งหมด หากเรานับคำค้นหาที่มีตราสินค้า ผลลัพธ์ก็จะเอียงไปทางผู้ใช้เพียงแค่ค้นหาชื่อแบรนด์เท่านั้น ผลลัพธ์ของมหาวิทยาลัยด้านล่างแสดงให้เห็นว่ากว่า 60% ของคำค้นหามีคำที่เป็นแบรนด์และสิ่งนี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อเทรนด์ไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเราให้น้ำหนักผลลัพธ์กับปริมาณการคลิก:

หน้าสองเป็นต้นไป

โดยทั่วไปจะมีผลลัพธ์ 10 รายการในหน้าค้นหาโดยส่วนที่เหลือจะซ่อนอยู่ในหน้าสองเป็นต้นไป หากเรานับผลลัพธ์ในหน้าถัดไป มันจะลากเส้นแนวโน้มออกจากข้อมูลที่สำคัญที่สุดและไม่มีประโยชน์อีกต่อไป (โปรดทราบว่าข้อมูลส่วนใหญ่อยู่ใต้เส้นแนวโน้มที่นี่):

ไม่มีเส้นแนวโน้มที่สมบูรณ์แบบสำหรับข้อมูลนี้ แต่ด้วยการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลจากคอนโซลการค้นหา จากนั้นจึงลบคำที่เป็นแบรนด์และคำค้นหาในหน้า 2 เป็นต้นไป เราจะได้รับค่าประมาณที่แม่นยำสำหรับการเปรียบเทียบ

CTR ที่คาดการณ์เทียบกับ CTR จริง Act

หากเราวัดความสัมพันธ์ระหว่างอัตราการคลิกผ่านที่คาดการณ์ไว้สำหรับตำแหน่งทั่วไปบางตำแหน่งกับอัตราการ คลิกผ่านจริง เราจะเห็นว่ารายการค้นหาทำงานได้ดีหรือแย่กว่าที่ควรจะเป็น

เมื่อสร้างเส้นแนวโน้มแล้ว เราสามารถคำนวณเปอร์เซ็นต์ความแตกต่างของ CTR ที่คาดการณ์ไว้และ CTR จริงได้อย่างง่ายดาย และทำงานเพื่อปรับปรุงชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาของหน้า Landing Page ซึ่งต่ำกว่าประสิทธิภาพที่คาดไว้:

ประสิทธิภาพการสืบค้นแต่ละรายการ

การค้นหาโดย Google แบบไม่ระบุตัวตนด้วยข้อความค้นหาเหล่านี้มักจะเผยให้เห็นว่าเหตุใดประสิทธิภาพการค้นหาจึงสูงหรือต่ำกว่าที่คาด มาเริ่มกันที่ข้อความค้นหาที่ให้ผลลัพธ์ที่สูงกว่าที่คาดไว้:

ปัจจุบัน Hallam มีตัวอย่างข้อมูลเด่นและตำแหน่งหนึ่งสำหรับคำค้นหานี้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยอย่างมากต่อ CTR ของหน้า Landing Page และชื่อหน้าและคำอธิบายยังเป็นคำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับวิธีการติดตามเหตุการณ์ใน Google Analytics

การดูคำค้นหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ:

ชื่อหน้าสำหรับโพสต์ของเราเกี่ยวกับการแบ่งหน้าที่นี่ค่อนข้างยุ่งเหยิง และดูเหมือนว่าจะมุ่งเป้าไปที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้นที่จะป้องกันไม่ให้ผู้ใช้คลิกหากมีเว็บไซต์ประเภทอื่น โพสต์ของ Hallam นั้นมาจากปี 2017 เช่นกัน ก่อนหน้านี้เราได้วัดความสัมพันธ์เชิงลบที่ชัดเจนระหว่างอายุของบล็อกโพสต์และระดับการเข้าชม ผู้ใช้มักจะต้องการดูโพสต์ในบล็อกที่สดใหม่กว่า

คุณพร้อมที่จะลองใช้ข้อมูลของคุณเองหรือไม่?

การใช้เครื่องมือวิเคราะห์อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกของ Hallam

หากคุณได้ตั้งค่า Google Search Console และมีข้อมูลการเข้าชมเพียงพอในช่วง 16+ เดือนที่ผ่านมา คุณสามารถทำการวิเคราะห์ประเภทนี้ได้โดยไม่ต้องยุ่งยากโดยใช้เครื่องมือ Google ชีตฟรีของเรา:

1: ค้นหารายงานคำค้นหาใน Google Search Console: [ประสิทธิภาพ > ผลการค้นหา]:

2. เปลี่ยนการตั้งค่าวันที่เพื่อรวมข้อมูลให้มากที่สุด (ปัจจุบันสูงสุด 16 เดือน) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปิดใช้งานประเภทการค้นหาเว็บ:

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเปิดใช้งานแท็บการสืบค้นข้อมูลและส่งออกข้อมูลไปยัง Google ชีต:

4. เน้นเซลล์ทั้งหมดแล้วคัดลอกลงในคลิปบอร์ด (CTRL/CMD + C):

5. เปิดเครื่องมือวิเคราะห์ CTR ของ Hallam (ลิงก์) และตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในแท็บ "ป้อนข้อมูลที่นี่" วางข้อมูลลงในเซลล์ A1:

6. เพิ่มคำที่เป็นแบรนด์ทั้งหมดในแท็บถัดไปที่เรียกว่า “ป้อนข้อกำหนดของแบรนด์ที่นี่” คำเหล่านี้เป็นคำที่ผู้คนอาจใช้เพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณ และการวิเคราะห์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นสามารถทำได้ในคำค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์:

7. แค่นั้นแหละ! ขณะนี้ คุณสามารถดูการแสดงภาพผลลัพธ์ในแท็บถัดไปที่เรียกว่า "แผนภูมิแฟนซี" และดูรายละเอียดการสืบค้นทีละคำค้นหาบนแท็บสุดท้ายที่เรียกว่า "ผลลัพธ์!":

8. เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นที่สุด ให้จัดลำดับข้อมูลบนแท็บแรกใหม่ด้วยอันดับต่ำสุดหรือตามจำนวนคลิกสูงสุด ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมดจะถูกลบออกจากตารางผลลัพธ์และกราฟโดยอัตโนมัติ

วิธีปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก

ตอนนี้ เราได้ระบุข้อความค้นหาใดที่ต่ำกว่าประสิทธิภาพโดยเฉลี่ย เราสามารถระบุหน้า Landing Page ที่พวกเขาเรียกใช้และทำงานไปยังส่วนสำคัญที่ประกอบเป็นรายการเครื่องมือค้นหา (หมายเหตุ: เครื่องมือค้นหาอาจแก้ไขหรือลบฟิลด์ใด ๆ เหล่านี้ได้ตามต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา):

• ชื่อหน้า
• คำอธิบายเมตา
• ที่อยู่ URL ของหน้า
• มาร์กอัปสคีมา
• เนื้อหาบนหน้าที่เรียกแผงความรู้

ปรับปรุงชื่อหน้าเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

ชื่อหน้าคือลิงก์ทางกายภาพที่ผู้ใช้คลิกภายในผลการค้นหา ทำให้เป็นหนึ่งในเนื้อหาที่สำคัญที่สุดในแง่ของ CTR

ในการปรับปรุงชื่อหน้าให้ลองทำดังนี้:

• เกี่ยวข้อง – ชื่อต้องซิงค์กับคำค้นหาที่ทำและไปยังประเด็นอย่างรวดเร็ว
• อารมณ์ – ชื่อต้องโดดเด่นจากรายการเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ และกระตุ้นอารมณ์ที่สำคัญภายในผู้ค้นหา
• สัมพันธ์กัน – ชื่อต้องพูดในภาษาเดียวกับผู้ใช้ของคุณและขายหน้า Landing Page ของคุณเป็นผลลัพธ์ที่มีประโยชน์ที่สุด
• น่าสนใจ – ชื่อที่ล้อเลียนเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นจะดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่ในหน้า Landing Page ของคุณ

คุณไม่สามารถปรับปรุงส่วนต่างๆ เหล่านี้ได้ในคราวเดียว และจำผู้ชมของคุณได้ หากพวกเขาต้องการข้อมูลเพียงอย่างเดียว ให้พูดตรงประเด็น ถ้าพวกเขาต้องการอะไรสนุกๆ ให้ใช้ชื่อที่เหมือนนิตยสารที่ติดหู

สำหรับเว็บไซต์ที่สร้างบน CMS เช่น WordPress หรือ Magento คุณสามารถแยก A/B ชื่อหน้าทดสอบซึ่งสร้างด้วยประโยคแบบสำเร็จรูปได้ ตัวอย่างเช่น ชื่ออีคอมเมิร์ซใดจะได้รับ CTR สูงสุดในรายการผลิตภัณฑ์ด้านล่าง:

1. [ ชื่อผลิตภัณฑ์ ] – เท่านั้น [ ราคาสินค้า ] – [ ชื่อเว็บไซต์ ]
2. [ ชื่อผลิตภัณฑ์ ] – [ ราคาสินค้า ] – [ ชื่อหมวดหมู่ ]
3. รับ [ ชื่อผลิตภัณฑ์ ] – ปัจจุบัน [ ราคาสินค้า ] จนกว่าสินค้าจะหมด!

ครึ่งหนึ่งของหน้าจะต้องได้รับการสุ่มกำหนดเพื่อให้มีชื่อหนึ่งและอีกครึ่งหนึ่งมีอีกครึ่งหนึ่งเพื่อระบุรูปแบบที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติที่ดีที่สุดอย่างเป็นธรรม

คุณอาจเผชิญกับการต่อสู้ SEO กับ CTR กับการเปลี่ยนชื่อหน้าเนื่องจากชื่อหน้ามีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดอันดับ CTR จะสร้างผลกระทบต่อรายการเครื่องมือค้นหาหรือไม่เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกัน แต่เนื้อหาที่คุณอาจได้รับจากการเข้าชมโดยรวมมากขึ้นจาก CTR ที่ปรับปรุงแล้วนั้นมากกว่าการเพิ่มอันดับจากตำแหน่ง 6 เป็นตำแหน่ง 5 เป็นต้น!

ดูข้อมูลเพิ่มเติมในคู่มือเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับแท็กชื่อ

การปรับปรุงคำอธิบายเมตาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

คำอธิบายเมตาช่วยให้ข้อความในรายการ SERP ของคุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้น โดยมีพื้นที่มากขึ้นในการเขียนเนื้อหาจำนวนมาก

หลักการเดียวกันสำหรับชื่อหน้านับสำหรับคำอธิบายเมตาบนหน้า Landing Page และสามารถแยกทดสอบได้อีกครั้ง

ดูข้อมูลเพิ่มเติมในคู่มือของเราเกี่ยวกับการเขียนคำอธิบายเมตาดาต้าของนักฆ่า

ปรับปรุง URL ของหน้าเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

URL ของหน้า Landing Page ยังประกอบขึ้นเป็นรายการค้นหา ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณดึงดูดสายตาผู้ใช้อีกครั้ง

ที่อยู่ URL ใดด้านล่างมีแนวโน้มที่จะเพิ่มมูลค่ามากที่สุด

1. URL พารามิเตอร์ – /blog?page=323&lang=th
2. URL ที่ อธิบายไม่ได้ – /landing-page.html
3. URL อธิบาย – /how-to-win-at-gravity-chess

ด้วยโครงสร้างหมวดหมู่ที่มั่นคงหรือมาร์กอัปสคีมาที่มีประสิทธิภาพ เบรดครัมบ์ของ URL สามารถแสดงอย่างเป็นระเบียบภายในรายการได้เช่นกัน เช่น ตัวอย่างด้านล่าง:

การปรับปรุงสคีมาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

สคีมาการมาร์กอัปช่วยให้คุณสามารถวางข้อมูลที่ซ่อนอยู่เกี่ยวกับหน้าเว็บในลักษณะที่มีโครงสร้าง

เครื่องมือค้นหาใช้สคีมานี้เพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ภายในผลการค้นหา ซึ่งมักจะนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่าง ได้แก่

วันที่เผยแพร่

เราได้เห็นกระแสความนิยมอย่างมากในวันที่โพสต์บล็อกถูกเผยแพร่และมีแนวโน้มว่าจะได้รับการคลิก ตัวอย่างเช่น หากฉันต้องการข้อมูลที่เป็นปัจจุบันเกี่ยวกับสถานการณ์ที่กำลังดำเนินอยู่ ฉันมักจะคลิกผลลัพธ์ที่แสดงวันที่ที่แสดงว่ายังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่:

คะแนน/ราคา/สถิติ

หากผู้ใช้สามารถตรวจสอบผลิตภัณฑ์ เทคนิค หรือสื่อได้ ให้ตรวจสอบว่ามีสคีมาทั้งหมดเพื่อแสดงรายการเครื่องมือค้นหาที่สมบูรณ์:

ปรับปรุงเนื้อหาในหน้าเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

ตัวอย่างแนะนำ

คุณสามารถข้ามผลการค้นหาทั้งหมดได้โดยการจัดระเบียบเนื้อหาและสคีมาในลักษณะที่จะเรียกใช้กล่องตัวอย่างข้อมูลเด่นบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือที่เรียกว่าตำแหน่งศูนย์เป็นวิธีที่เหลือเชื่อในการเพิ่ม CTR โดยไม่ต้องใช้ความพยายามอย่างมากหรือลิงก์ย้อนกลับ:

กล่องคำตอบ

คุณสามารถส่งข้อมูลที่สำคัญไปยังการค้นหาโดยการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณหรือทำให้รายชื่อธุรกิจของคุณเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ วิธีนี้อาจทำให้อัตราการคลิกผ่านลดลง แต่ส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาที่ผู้ใช้พบสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา เนื่องจากพวกเขาไม่คลิกรายชื่อใดๆ เลย ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีว่าข้อมูลมีประโยชน์:

ข้อมูลสินค้า

ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้โดย Google ในไม่ช้าเราอาจเห็นรายการผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกในทุกประเทศที่โฮสต์แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งแบบชำระเงินของ Google:

ในการเปิดใช้งาน คุณจะต้องตั้งค่าฟีดการช็อปปิ้งแบบไดนามิกภายใน Google Merchant Center ในลักษณะเดียวกับที่คุณตั้งค่าแคมเปญการช็อปปิ้งแบบชำระเงิน

การอยู่บนแพลตฟอร์มนี้เป็นอีกเส้นทางหนึ่งสำหรับผู้ค้นหาในการค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ และอาจกลายเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในแง่ของ SEO สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

ผลกระทบของการปรับปรุง CTR

ประสิทธิภาพ

เห็นได้ชัดว่าการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านเป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมและมูลค่าของเว็บไซต์ในแบบที่ไม่สิ้นสุด ไม่จำเป็นต้องมี การพัฒนาเว็บ การโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม หรืองานที่ต้องใช้เวลามาก เช่น โซเชียลมีเดียหรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อเพิ่มการเข้าชม/การขาย/โอกาสในการขาย/ฯลฯ:

SEO Impact

มีการถกเถียงกันอย่างมากในชุมชน SEO ว่าอัตราการคลิกผ่านเป็นส่วนหนึ่งของสัญญาณการจัดอันดับของ Google หรือไม่

แม้ว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ไม่สามารถตรวจสอบผู้ใช้ทั้งหมดบนเว็บไซต์ต่างๆ ได้ แต่ก็สามารถตรวจสอบสัญญาณสำคัญอย่างน้อยสองอย่างว่าผู้ใช้มีประสบการณ์ที่ดีหรือไม่ (เมตริกที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อเครื่องมือค้นหาทั้งหมด):

1. เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกบนผลลัพธ์หรือไม่สำหรับคำค้นหาบางคำ
2. เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกผลลัพธ์แล้วกลับมาที่เครื่องมือค้นหาเพื่อลองผลลัพธ์อื่น

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด อัตราการคลิกผ่านที่ต่ำจะส่งสัญญาณเชิงลบไปยังเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับรายชื่อ และการตีกลับแสดงประสบการณ์หน้า Landing Page ที่ไม่ดี ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นกุญแจสำคัญในการวัดคะแนนคุณภาพด้วยแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแบบเดิม:

ถึงเวลาวิเคราะห์ข้อมูล CTR แบบออร์แกนิกของคุณแล้ว

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา