Instrument de analiză a ratei de clic organice (CTR)

Clasamentele de top sunt importante pentru SEO, dar ceea ce este și mai important este să vă asigurați că obțineți efectiv clicurile din rezultatele căutării. Am dezvoltat un instrument gratuit care analizează clasamentul dvs. actual și rata de clicuri. Obțineți copia instrumentului acum!

Este minunat să obțineți clasamente de top în rezultatele căutării, dar este chiar mai bine să obțineți multe clicuri. Am dezvoltat un instrument care vă va arăta cum să determinați rata de clic organică (CTR) și să aflați dacă obțineți numărul de clicuri pe care ar trebui să le primească paginile de rang înalt.

Și am scris, de asemenea, îndrumări detaliate despre cum să vă îmbunătățiți rata de clic, astfel încât să fiți sigur că veți obține tot traficul important.

Dacă doriți să treceți direct la instrument, completați acest formular, în caz contrar, derulați în jos pentru a continua să citiți.

Noțiuni introductive: Înțelegerea clasamentelor și a CTR

Este clar că clasamentele mai ridicate conduc la o creștere a ratei de clic (CTR) pe listele motoarelor de căutare, așa cum putem vedea mai jos cu datele de la HallamInternet.com (fiecare punct reprezintă datele interogării de căutare preluate din Google Search Console)

Pentru paginile noastre aflate în poziția de top 1, obținem o rată de clic de 70%. Dar pentru paginile din poziția 4 obținem doar o rată de clic de 25%, iar în poziția 10 rata de clic este neglijabilă:

Relația dintre poziția SERP și CTR este aproximativ una exponențială cu o linie de tendință exponențială negativă care se potrivește cel mai bine cu datele. Privind cele mai bune și cele mai nefavorabile scenarii, linia de tendință a unui domeniu va intra în această regiune verde:

CTR mediu vs. rezultatele poziției

Poziția 1 în rezultatele Google poate duce la rate de clic medii între 9% - 67%, poziția a doua având aproximativ 35% mai puține clicuri, cu CTR-uri medii între 5% - 43%:

Cum această relație este întotdeauna unică

Relația dintre poziția organică și rata de clic se modifică foarte mult între diferite site-uri web și în diferite nișe. De exemplu, un site web B2B slab optimizat (nu un client de-al nostru!) Are o linie de tendință mult mai plată:

Multe site-uri de eCommerce luptă împotriva giganților precum Amazon și eBay în SERP, împingându-i de pe primele poziții. De asemenea, vor avea mai mulți oameni care fac clic pe mai multe înregistrări, ceea ce reduce și mai mult dropoff-ul exponențial și scade CTR pentru majoritatea domeniilor de comerț electronic:

Interogări de căutare a mărcii

În diagramele anterioare, am eliminat toate interogările de căutare a mărcii. Dacă luăm în considerare interogările de căutare de marcă, rezultatele sunt foarte subțiate pentru utilizatorii care caută pur și simplu numele mărcii. Rezultatele unei universități de mai jos arată că peste 60% din interogările de căutare conțin termeni de marcă și acest lucru influențează puternic linia de tendință, mai ales dacă am ponderat rezultatele către volumul de clicuri:

Pagina a doua în continuare

În mod obișnuit, există 10 rezultate pe o pagină de căutare, restul fiind ascunse în pagina a doua. Dacă numărăm rezultatele pe paginile următoare, acesta trage linia de tendință departe de cele mai importante date și nu mai devine atât de utilă (rețineți că majoritatea datelor se găsesc sub linia de tendință aici):

Nu există o linie de tendință perfectă pentru aceste date, dar folosind date individuale din consola de căutare, apoi eliminând termenii de marcă și interogările de la pagina a doua, putem obține o estimare exactă pentru comparație.

CTR estimat vs. CTR real

Dacă măsurăm relația dintre rata de clic prevăzută pentru anumite poziții organice și rata de clic reală, atunci vom vedea dacă o listă de căutare are rezultate mai bune sau mai slabe decât ar trebui să fie.

Odată stabilită o linie de tendință, putem calcula cu ușurință o diferență procentuală a CTR-ului prevăzut și a CTR-ului real și putem lucra la îmbunătățirea titlurilor paginilor și a descrierilor meta ale paginilor de destinație care prezintă performanțe inferioare așteptate:

Performanța interogării individuale

Efectuarea unei căutări incognito pe Google pentru aceste interogări dezvăluie adesea de ce performanța lor este mai mare sau mai mică decât se aștepta, să începem cu o interogare cu rezultate mai mari decât cele așteptate:

În prezent, Hallam are un fragment prezentat și o poziție pentru această interogare de căutare. Fragmentul prezentat este un ajutor extraordinar pentru CTR-ul paginii de destinație și, de asemenea, titlul și descrierea paginii reprezintă un răspuns la întrebarea despre cum să urmăriți un eveniment în Google Analytics.

Privind o interogare slab performantă:

Titlul paginii pentru postarea noastră despre paginare aici este puțin dezordonat, de asemenea, pare să fie destinat doar site-urilor de comerț electronic, care ar determina un utilizator să nu mai facă clic dacă are un alt tip de site web. Postarea Hallam este, de asemenea, din 2017, am măsurat anterior o corelație negativă clară între vârsta unei postări de blog și nivelurile de trafic, utilizatorii tind să dorească să vadă postări de blog mai proaspete.

Sunteți gata să încercați acest lucru pe propriile date?

Folosind instrumentul organic de analiză a ratei de clic a lui Hallam

Dacă ați configurat Google Search Console și aveți suficiente date despre trafic în ultimele 16 luni și mai mult, puteți efectua acest tip de analiză fără nicio problemă folosind instrumentul nostru gratuit Google Sheet:

1: Găsiți raportul interogărilor de căutare în Consola de căutare Google: [Performanță> Rezultate căutare]:

2. Schimbați setarea datei pentru a include cât mai multe date posibil (în prezent, maxim 16 luni) și asigurați-vă că tipul de căutare web este activat:

3. Asigurați-vă că fila interogări este activată și exportați datele într-o foaie Google:

4. Evidențiați toate celulele și copiați-le în clipboard (CTRL / CMD + C):

5. Deschideți instrumentul de analiză Hallam CTR (link) și asigurați-vă că vă aflați în fila numită „Introduceți datele aici”. Lipiți datele în celula A1:

6. Adăugați toți termenii mărcii în următoarea filă numită „Introduceți termenii mărcii aici”. Acestea sunt cuvinte pe care oamenii le pot folosi pentru a găsi site-ul dvs. web și se poate face o analiză mai precisă doar pentru interogările fără marcă:

7. Gata! Acum puteți vedea o vizualizare a rezultatelor în următoarea filă numită „Diagramele fantezie” și puteți vedea defalcarea interogare-interogare din fila finală numită „Rezultate!”:

8. Pentru a obține cele mai proeminente rezultate, ordonați din nou datele din prima filă în funcție de poziția cea mai mică sau de numărul cel mai mare de clicuri. Toate datele nevalide vor fi eliminate automat din tabelul cu rezultate și din grafice.

Cum să îmbunătățiți ratele de clic organice

Acum am identificat care sunt interogările de căutare care sunt sub performanți medii, putem identifica paginile de destinație pe care le declanșează și pot lucra către zonele cheie care alcătuiesc listarea motorului de căutare (notă: motorul de căutare poate modifica sau elimina oricare dintre aceste câmpuri după bunul lor plac, mai ales dacă nu sunt relevante pentru interogarea de căutare):

• Titlul paginii
• Meta descriere
• Adresa URL a paginii
• Marcarea schemei
• Conținut pe pagină care declanșează panouri de cunoștințe

Îmbunătățirea titlurilor paginilor pentru o rată de clic crescută

Titlul paginii este legătura fizică pe care oamenii dau clic în rezultatele căutării, făcându-l una dintre cele mai importante conținuturi din punct de vedere al CTR.

Pentru a îmbunătăți titlurile paginilor, încercați și creați-le:

• Relevant - Titlurile trebuie să se sincronizeze cu interogarea de căutare făcută și să ajungă rapid la subiect
• Emoțional - Titlurile trebuie să iasă în evidență de alte listări ale motoarelor de căutare și să declanșeze o emoție cheie în căutător
• Relatabil - Titlurile trebuie să vorbească în aceeași limbă ca și utilizatorul și să vândă pagina de destinație ca cel mai util rezultat
• Intrigant - Titlurile care provoacă conținut interesant îi vor determina pe utilizatori să facă clic pentru a vedea ce se află pe pagina dvs. de destinație

Nu puteți face toate aceste domenii de îmbunătățiri simultan și să vă amintiți publicul, dacă doresc doar informații, atunci să fie direct la obiect, dacă doresc ceva distractiv, atunci folosiți un titlu atrăgător asemănător unei reviste.

Pentru site-urile web construite pe un CMS, cum ar fi WordPress sau Magento, puteți împărți A / B titlurile paginilor de test care sunt create cu propoziții de tip boiler, de exemplu, care titlu de comerț electronic ar obține cel mai mare CTR la listele de produse de mai jos:

1. [ Nume produs ] - Numai [ Preț produs ] - [ Nume site web ]
2. [ Nume produs ] - [ Preț produs ] - [ Nume categorie ]
3. Obțineți [ Nume produs ] - În prezent [ Preț produs ] În timp ce stocurile se termină!

Jumătate din pagini ar trebui să fie alocate aleatoriu pentru a avea un titlu și cealaltă jumătate cu altul pentru a identifica destul de bine cel mai bun model generat automat.

S-ar putea să vă confruntați cu o luptă SEO vs. Dacă CTR are un impact asupra listărilor motoarelor de căutare este un subiect discutabil, dar, fără îndoială, ați putea obține un trafic mult mai mare în general de la CTR îmbunătățit decât o creștere a clasamentului de la poziția 6 la poziția 5, de exemplu!

Vedeți mai multe în ghidul nostru de sfaturi de top pentru etichetele de titlu.

Îmbunătățirea meta descrierilor pentru o creștere a ratei de clic

Meta descrierile permit un mesaj mai flexibil în înregistrarea dvs. SERP, cu mai mult spațiu pentru a scrie o mulțime de conținut.

Aceleași principii pentru titlurile paginilor contează pentru meta descrierile de pe paginile de destinație și pot fi testate din nou.

Vedeți mai multe în ghidul nostru despre scrierea unei meta descrieri criminală.

Îmbunătățirea adreselor URL ale paginii pentru o rată de clic crescută

Adresa URL a unei pagini de destinație alcătuiește, de asemenea, lista de căutare, ceea ce vă oferă o altă oportunitate de a atrage ochii utilizatorilor.

Ce adresă URL de mai jos este cea mai probabil să adauge valoare?

1. URL parametru - / blog? Page = 323 & lang = ro
2. Adresă URL nedescriptivă - /landing-page.html
3. URL descriptiv - / how-to-win-at-gravity-sah

Cu o structură solidă de categorii sau un markup eficient al schemei, pesmetul URL poate fi afișat bine în listă, precum exemplul de mai jos:

Îmbunătățirea schemei pentru o rată de clic crescută

Schema de marcare vă permite să plasați informații ascunse despre o pagină web într-un mod structurat.

Motoarele de căutare folosesc această schemă pentru a forma fragmente bogate de informații în cadrul rezultatelor căutării, ceea ce poate duce adesea la creșterea ratelor de clic, exemple sunt:

Data publicării

Am văzut o tendință puternică în data publicării unei postări pe blog și a probabilității pe care se va face clic pe ea. De exemplu, dacă aș dori informații actualizate despre o situație în curs, aș avea tendința să fac clic pe rezultatele care arată o dată care arată că este relevantă încă:

Evaluări / Prețuri / Statistici

Dacă utilizatorii pot examina produse, tehnici sau suporturi media, asigurați-vă că este prezentă toată schema pentru a prezenta o listă completă a motorului de căutare:

Îmbunătățirea conținutului de pe pagină pentru o rată de clic crescută

Fragmente prezentate

Puteți ocoli complet rezultatele căutării organizând conținut și schemă într-un mod care să declanșeze caseta de fragmente prezentate pe Google și alte motoare de căutare. Cunoscute și sub numele de poziția zero, fragmentele prezentate sunt un mod incredibil de a spori CTR fără eforturi majore sau backlinking:

Casetă de răspuns

Puteți transmite informații vitale căutărilor structurându-vă conținutul sau menținându-vă actualizarea listării companiei. Acest lucru poate reduce ratele de clic, dar transmite semnalul către motoarele de căutare că un utilizator a găsit ceea ce căuta, deoarece nu face deloc clic pe nicio listă, un semn pozitiv, informațiile sunt utile:

Informații despre produs

Anunțat recent de Google, este posibil să vedem în curând Înregistrări de produse organice în toate țările care găzduiesc platforma de cumpărături plătită Google:

Pentru a activa acest lucru, va trebui să configurați un feed de cumpărături dinamic în Google Merchant Center la fel cum ați configura o campanie de cumpărături plătită.

Fiind pe această platformă oferă un alt traseu căutătorilor pentru a vă găsi produsele și ar putea deveni cea mai importantă schimbare în ceea ce privește SEO pentru site-urile de comerț electronic.

Impactul îmbunătățirilor CTR

Eficienţă

În mod clar, îmbunătățirea ratelor de clic este cea mai eficientă modalitate de a crește traficul și valoarea unui site web într-un mod veșnic verde. Nu este nevoie de dezvoltare web, publicitate extra plătită sau sarcini care necesită mult timp, cum ar fi social media sau optimizarea motorului de căutare pentru a crește traficul / vânzările / clienții potențiali / etc:

Impactul SEO

Există o mare dezbatere în cadrul comunității SEO cu privire la faptul dacă rata de clic face parte din semnalele de clasare Google.

În timp ce Google și alte motoare de căutare nu pot monitoriza toți utilizatorii de pe site-uri web diferite, ei pot monitoriza cel puțin două semnale mari pentru a vedea dacă utilizatorul a avut o experiență bună sau nu (o valoare care este de cea mai mare importanță pentru toate motoarele de căutare):

1. Procentul de utilizatori care au dat clic pe un rezultat sau nu pentru un anumit termen de căutare
2. Procentul de utilizatori care au dat clic pe un rezultat și apoi au revenit la motorul de căutare pentru a încerca ALT rezultat

Oricum ar fi, o rată de clic redusă trimite un semnal negativ motoarelor de căutare despre o listă, iar o revenire înapoi arată o experiență slabă a paginii de destinație, ambele fiind esențiale atunci când se măsoară scorul de calitate cu campaniile tradiționale de căutare plătite:

Acum este momentul să vă analizați datele CTR organice

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.