유기적 클릭률(CTR) 분석 도구

SEO에 있어 상위 순위도 중요하지만 더 중요한 것은 검색 결과에서 실제로 클릭을 얻을 수 있도록 하는 것입니다. 귀하의 현재 순위와 클릭률을 분석하는 무료 도구를 개발했습니다. 지금 도구 사본을 받으십시오!

검색 결과에서 1위를 차지하는 것도 좋지만 많은 클릭을 얻는 것이 더 좋습니다. 우리는 유기적 클릭률(CTR)을 결정하는 방법과 높은 순위의 페이지에서 얻을 수 있는 클릭 수를 파악하는 방법을 보여주는 도구를 개발했습니다.

또한 클릭률을 높이는 방법에 대한 자세한 지침을 작성하여 중요한 트래픽을 모두 확보할 수 있도록 했습니다.

도구로 바로 이동하려면 이 양식을 작성하십시오. 그렇지 않으면 아래로 스크롤하여 계속 읽으십시오.

시작하기: 순위 및 CTR 이해

아래에서 HallamInternet.com의 데이터(각 점은 Google Search Console에서 가져온 검색어 데이터를 나타냄)에서 볼 수 있듯이 순위가 높을수록 검색 엔진 목록의 클릭률(CTR)이 높아집니다.

최상위 1위 페이지의 경우 클릭률이 70%에 달합니다. 그러나 게재순위 4에 있는 페이지의 경우 클릭률이 25%에 불과하고 게재순위 10에 있는 페이지의 클릭률은 무시할 수 있습니다.

SERP 위치와 CTR 사이의 관계는 데이터에 가장 잘 맞는 음의 지수 추세선이 있는 거의 지수적 관계입니다. 최상의 시나리오와 최악의 시나리오를 보면 도메인의 추세선은 다음과 같은 녹색 영역에 속합니다.

평균 CTR 대 게재순위 결과

Google 결과에서 게재순위 1은 평균 클릭률을 9% – 67%로 유도할 수 있으며 게재순위 2는 클릭수가 약 35% 낮고 평균 CTR은 5% – 43%입니다.

이 관계가 항상 독특한 방법

유기적 위치와 클릭률 간의 관계는 다른 웹사이트와 다른 틈새 시장 내에서 크게 변화합니다. 예를 들어, 제대로 최적화되지 않은 B2B 웹사이트(우리의 클라이언트가 아닙니다!)는 훨씬 더 평평한 추세선을 가지고 있습니다.

많은 전자 상거래 웹 사이트는 SERP에서 Amazon 및 eBay와 같은 거대 기업과 싸웁니다. 또한 더 많은 사람들이 여러 목록을 클릭하도록 하여 대부분의 전자상거래 도메인에서 기하급수적인 하락을 줄이고 CTR을 낮춥니다.

브랜드 검색어

이전 차트에서는 모든 브랜드 검색어를 제거했습니다. 브랜드 검색 쿼리를 계산하면 결과가 단순히 브랜드 이름을 검색하는 사용자에게 크게 치우쳐집니다. 아래 A 대학의 결과에 따르면 검색어의 60% 이상이 브랜드 용어를 포함하고 있으며 이는 추세선에 큰 영향을 미치며 특히 결과를 클릭 수에 가중치를 둔 경우 더욱 그렇습니다.

2페이지부터

일반적으로 검색 페이지에는 10개의 결과가 있으며 나머지는 2페이지 이후에 숨겨집니다. 후속 페이지의 결과를 계산하면 추세선이 가장 중요한 데이터에서 멀어지고 더 이상 유용하지 않습니다(대부분의 데이터는 여기에서 추세선 아래에 있음).

이 데이터에 대한 완벽한 추세선은 없지만 검색 콘솔의 개별 데이터를 사용한 다음 2페이지부터 브랜드 용어와 검색어를 제거하면 비교를 위해 정확한 추정치를 얻을 수 있습니다.

예상 CTR 대 실제 CTR

특정 유기적 위치에 대한 예상 클릭률과 실제 클릭률 간의 관계를 측정하면 검색 목록의 실적이 예상보다 더 좋은지 나쁜지 알 수 있습니다.

추세선이 설정되면 예측 CTR과 실제 CTR의 백분율 차이를 쉽게 계산할 수 있으며 예상 실적보다 낮은 랜딩 페이지의 페이지 제목과 메타 설명을 개선하기 위해 노력할 수 있습니다.

개별 쿼리 성능

이러한 쿼리에 대해 시크릿 Google 검색을 수행하면 종종 성능이 예상보다 높거나 낮은 이유를 알 수 있습니다. 예상보다 높은 결과를 가진 쿼리부터 시작하겠습니다.

Hallam은 현재 이 검색어에 대한 추천 스니펫과 게재순위 1위를 보유하고 있습니다. 추천 스니펫은 방문 페이지의 CTR에 큰 도움이 되며 페이지 제목과 설명은 Google Analytics에서 이벤트를 추적하는 방법에 대한 질문에 대한 답변입니다.

성능이 좋지 않은 쿼리를 보면 다음과 같습니다.

여기 페이지 매김에 대한 게시물의 페이지 제목은 약간 지저분하고, 다른 유형의 웹사이트가 있는 경우 사용자가 클릭하지 못하도록 만드는 전자상거래 웹사이트만을 대상으로 하는 것 같습니다. Hallam 게시물도 2017년에 작성되었으며, 이전에 블로그 게시물의 연령과 트래픽 수준 사이에 명백한 음의 상관관계를 측정한 바 있으며, 사용자는 더 신선한 블로그 게시물을 보고 싶어하는 경향이 있습니다.

자신의 데이터에서 이것을 시도할 준비가 되셨습니까?

Hallam의 유기적 클릭률 분석 도구 사용

Google Search Console을 설정했고 지난 16개월 이상의 트래픽 데이터가 충분하다면 무료 Google 시트 도구를 사용하여 번거로움 없이 이러한 유형의 분석을 수행할 수 있습니다.

1: Google Search Console에서 검색어 보고서 찾기: [실적 > 검색 결과]:

2. 최대한 많은 데이터를 포함하도록 날짜 설정을 변경하고(현재 최대 16개월) 웹 검색 유형이 활성화되어 있는지 확인합니다.

3. 쿼리 탭이 활성화되어 있는지 확인하고 데이터를 Google 시트로 내보냅니다.

4. 모든 셀을 강조 표시하고 클립보드에 복사합니다(CTRL/CMD + C).

5. Hallam CTR 분석 도구(링크)를 열고 "여기에 데이터 입력" 탭에 있는지 확인합니다. 데이터를 A1 셀에 붙여넣습니다.

6. "여기에 브랜드 용어 입력"이라는 다음 탭에 모든 브랜드 용어를 추가합니다. 다음은 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾는 데 사용할 수 있는 단어이며 브랜드가 없는 검색어에 대해서만 더 정확한 분석을 수행할 수 있습니다.

7. 그게 다야! 이제 "Fancy Charts"라는 다음 탭에서 결과의 시각화를 볼 수 있고 "Results!"라는 마지막 탭에서 쿼리별 분석을 볼 수 있습니다.

8. 가장 눈에 띄는 결과를 얻으려면 첫 번째 탭의 데이터를 가장 낮은 위치 또는 가장 높은 클릭 수로 재정렬합니다. 모든 유효하지 않은 데이터는 결과 테이블과 그래프에서 자동으로 제거됩니다.

유기적 클릭률을 개선하는 방법

이제 우리는 어떤 검색어가 평균 실적보다 낮은지 확인했습니다. 검색 쿼리가 실행하는 방문 페이지를 식별하고 검색 엔진 목록을 구성하는 주요 영역에 대해 작업할 수 있습니다(참고: 검색 엔진은 원하는 대로 이러한 필드를 수정하거나 제거할 수 있습니다. 특히 검색어와 관련이 없는 경우):

• 페이지 제목
• 메타 설명
• 페이지 URL 주소
• 스키마 마크업
• 지식 패널을 트리거하는 페이지 콘텐츠

클릭률 증가를 위해 페이지 제목 개선

페이지 제목은 사람들이 검색 결과 내에서 클릭하는 물리적 링크로 CTR 측면에서 가장 중요한 콘텐츠 중 하나입니다.

페이지 제목을 개선하려면 다음을 시도하십시오.

• 관련성 – 제목은 검색 쿼리와 동기화되어야 하며 신속하게 요점에 도달해야 합니다.
• 감성적 – 제목은 다른 검색 엔진 목록에서 눈에 띄고 검색자 내에서 핵심적인 감정을 유발해야 합니다.
• 관련성 – 제목은 사용자와 동일한 언어로 말해야 하며 가장 유용한 결과로 방문 페이지를 판매해야 합니다.
• 흥미진진함 – 흥미진진한 콘텐츠를 제공하는 제목은 사용자가 클릭하여 방문 페이지의 내용을 보도록 유도합니다.

이러한 개선 영역을 한 번에 모두 만들 수는 없으며 청중을 기억하십시오. 청중이 정보를 원하면 바로 요점을 말하고, 재미있는 것을 원하면 눈에 띄는 잡지와 같은 제목을 사용하십시오.

WordPress 또는 Magento와 같은 CMS를 기반으로 구축된 웹사이트의 경우 상용구 문장으로 생성된 테스트 페이지 제목을 A/B 분할할 수 있습니다.

1. [ 상품명 ] – [ 상품 가격 ] – [ 웹사이트 이름 ] 만
2. [ 상품명 ] – [ 상품 가격 ] – [ 카테고리명 ]
3. Get [ Product Name ] – 현재 [ 제품 가격 ] 재고 소진 시까지!

가장 좋은 자동 생성 패턴을 공정하게 식별하기 위해 페이지의 절반에는 하나의 제목이 있고 나머지 절반에는 다른 제목이 포함되도록 무작위로 할당되어야 합니다.

페이지 제목이 순위에 큰 영향을 미치므로 페이지 제목이 변경되면 SEO 대 CTR 싸움에 직면할 수 있습니다. CTR이 검색 엔진 목록에 영향을 미치는지 여부는 논쟁의 여지가 있는 주제이지만, 예를 들어 순위가 6위에서 5위로 증가하는 것보다 CTR이 개선되어 전체적으로 훨씬 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다!

제목 태그에 대한 주요 팁 가이드에서 자세히 알아보세요.

클릭률 증가를 위한 메타 설명 개선

메타 설명을 사용하면 SERP 목록에 보다 유연한 메시지를 표시할 수 있으며 더 많은 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

페이지 제목에 대한 동일한 원칙이 랜딩 페이지의 메타 설명에 적용되며 다시 분할 테스트될 수 있습니다.

킬러 메타 설명 작성에 대한 자세한 내용은 가이드를 참조하세요.

클릭률 증가를 위한 페이지 URL 개선

방문 페이지의 URL도 검색 목록을 구성하므로 사용자의 시선을 끌 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.

다음 중 가치를 더할 가능성이 가장 높은 URL 주소는 무엇입니까?

1. 매개변수 URL – /blog?page=323&lang=en
2. 설명이 없는 URL – /landing-page.html
3. 설명 URL – /how-to-win-at-gravity-chess

견고한 카테고리 구조 또는 효과적인 스키마 마크업을 사용하면 URL 이동 경로를 아래 예와 같이 목록 내에서 깔끔하게 표시할 수 있습니다.

클릭률 증가를 위한 스키마 개선

마크업 스키마를 사용하면 웹페이지에 대한 숨겨진 정보를 구조화된 방식으로 배치할 수 있습니다.

검색 엔진은 이 스키마를 사용하여 검색 결과 내에서 종종 클릭률을 높일 수 있는 풍부한 정보 스니펫을 형성합니다. 예는 다음과 같습니다.

발행일

블로그 게시물이 게시된 날짜와 해당 게시물이 클릭될 가능성이 큰 추세를 보였습니다. 예를 들어 진행 중인 상황에 대한 최신 정보를 원할 경우 여전히 관련성이 있음을 보여주는 날짜를 표시하는 결과를 클릭하는 경향이 있습니다.

등급/가격/통계

사용자가 제품, 기술 또는 미디어를 검토할 수 있는 경우 모든 스키마가 존재하는지 확인하여 완전히 풍부한 검색 엔진 목록을 표시합니다.

클릭률 증가를 위한 페이지 콘텐츠 개선

추천 스니펫

Google 및 기타 검색 엔진에서 추천 스니펫 상자를 트리거하는 방식으로 콘텐츠와 스키마를 구성하여 검색 결과를 완전히 우회할 수 있습니다. 위치 0이라고도 하는 추천 스니펫은 큰 노력이나 백링크 없이 CTR을 높일 수 있는 놀라운 방법입니다.

답변 상자

콘텐츠를 구조화하거나 비즈니스 목록을 최신 상태로 유지하여 중요한 정보를 검색에 전달할 수 있습니다. 이것은 실제로 클릭률을 낮출 수 있지만 사용자가 목록을 전혀 클릭하지 않기 때문에 검색 엔진에 사용자가 검색한 것을 찾았다는 신호를 전달합니다. 정보가 유용하다는 긍정적인 신호입니다.

제품 정보

최근 Google에서 발표한 바와 같이 곧 Google의 유료 쇼핑 플랫폼을 호스팅하는 모든 국가에서 유기농 제품 목록을 볼 수 있습니다.

이를 활성화하려면 유료 쇼핑 캠페인을 설정하는 것과 동일한 방식으로 Google 판매자 센터 내에서 동적 쇼핑 피드를 설정해야 합니다.

이 플랫폼에 있으면 검색자가 귀하의 제품을 찾을 수 있는 또 다른 경로가 제공되며 전자 상거래 사이트의 SEO 측면에서 가장 중요한 변화가 될 수 있습니다.

CTR 개선의 영향

능률

분명히 클릭률을 높이는 것이 트래픽과 웹사이트의 가치를 지속적으로 증가시키는 가장 비용 효율적인 방법입니다. 트래픽/판매/리드 등을 늘리기 위해 웹 개발, 추가 유료 광고 또는 소셜 미디어 또는 검색 엔진 최적화와 같은 시간 소모적인 작업이 필요하지 않습니다.

SEO 영향

클릭률이 Google 순위 신호의 일부인지 여부에 대해 SEO 커뮤니티 내에서 큰 논쟁이 있습니다.

Google 및 기타 검색 엔진이 서로 다른 웹사이트의 모든 사용자를 모니터링할 수는 없지만 사용자가 좋은 경험을 했는지 여부에 대해 적어도 두 가지 큰 신호를 모니터링할 수 있습니다(모든 검색 엔진에 가장 중요한 지표).

1. 특정 검색어에 대해 결과를 클릭하거나 클릭하지 않은 사용자의 비율
2. 결과를 클릭한 다음 다른 결과를 시도하기 위해 검색 엔진으로 돌아온 사용자의 비율

어느 쪽이든 낮은 클릭률은 검색 엔진에 목록에 대한 부정적인 신호를 보내고 반송은 열악한 방문 페이지 경험을 보여줍니다. 두 가지 모두 전통적인 유료 검색 캠페인으로 품질 점수를 측정할 때 핵심입니다.

이제 유기적 CTR 데이터를 분석할 때입니다.

도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.