أداة تحليل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) العضوية

تعتبر أعلى التصنيفات مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن الأهم من ذلك هو ضمان حصولك على النقرات من نتائج البحث. لقد قمنا بتطوير أداة مجانية لتحليل تصنيفاتك الحالية ، ومعدل النقر من خلال الخاص بك. احصل على نسختك من الأداة الآن!

من الرائع أن تحصل على أعلى التصنيفات في نتائج البحث ، ولكن من الأفضل أن تحصل على الكثير من النقرات. لقد طورنا أداة ستوضح لك كيفية تحديد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعرفة ما إذا كنت تحصل على عدد النقرات التي يجب أن تحصل عليها الصفحات عالية الترتيب.

وقد كتبنا أيضًا إرشادات مفصلة حول كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك حتى تتأكد من حصولك على كل حركة المرور المهمة.

إذا كنت تريد الانتقال مباشرة إلى الأداة ، فما عليك سوى ملء هذا النموذج ، وإلا فانتقل لأسفل لمواصلة القراءة.

الشروع في العمل: فهم الترتيب ونسبة النقر إلى الظهور

من الواضح أن التصنيفات الأعلى تؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على قوائم محرك البحث كما نرى أدناه مع البيانات من HallamInternet.com (تمثل كل نقطة بيانات استعلام بحث مأخوذة من Google Search Console)

بالنسبة لصفحاتنا في الموضع الأعلى 1 ، نحقق نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 70٪. ولكن بالنسبة للصفحات في الموضع 4 ، نحصل فقط على نسبة نقر إلى الظهور تبلغ 25٪ ، وفي الموضع 10 يكون معدل النقر إلى الظهور ضئيلًا:

العلاقة بين موضع SERP ونسبة النقر إلى الظهور هي تقريبًا علاقة أسية ذات خط اتجاه أسي سلبي يناسب البيانات بشكل أفضل. بالنظر إلى أفضل وأسوأ السيناريوهات ، سوف يقع خط اتجاه النطاق في هذه المنطقة الخضراء:

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور مقابل نتائج الموضع

يمكن أن يؤدي المركز الأول في نتائج Google إلى متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور بين 9٪ - 67٪ مع حصول الموضع الثاني على نقرات أقل بحوالي 35٪ ، بمتوسط ​​نسب نقر إلى ظهور بين 5٪ - 43٪:

كيف تكون هذه العلاقة فريدة دائمًا

تتغير العلاقة بين الموضع العضوي ونسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير بين مواقع الويب المختلفة وداخل مجالات مختلفة. على سبيل المثال ، يحتوي موقع B2B الإلكتروني السيئ (وليس عميلاً لنا!) على خط اتجاه أكثر انبساطًا:

تحارب العديد من مواقع التجارة الإلكترونية عمالقة مثل Amazon و eBay في SERPs مما يدفعهم بعيدًا عن المراكز العليا. أيضًا ، سيكون لديهم المزيد من الأشخاص الذين ينقرون على قوائم متعددة مما يقلل بشكل أكبر من الانخفاض الأسي ويقلل نسبة النقر إلى الظهور لمعظم نطاقات التجارة الإلكترونية:

استعلامات البحث عن العلامة التجارية

في المخططات السابقة ، قمت بإزالة جميع استعلامات البحث عن العلامة التجارية. إذا قمنا بحساب استعلامات البحث ذات العلامات التجارية ، فإن النتائج تميل إلى حد كبير نحو المستخدمين الذين يبحثون ببساطة عن اسم العلامة التجارية. تُظهر نتائج إحدى الجامعات أدناه أن أكثر من 60٪ من استعلامات البحث تحتوي على مصطلحات خاصة بالعلامة التجارية وهذا يؤثر بشدة على خط الاتجاه ، خاصةً إذا كنا نرجح النتائج نحو حجم النقرات:

الصفحة الثانية فصاعدًا

عادةً ما تكون هناك 10 نتائج على صفحة البحث مع إخفاء الباقي في الصفحة الثانية فصاعدًا. إذا قمنا بحساب النتائج على الصفحات التالية ، فإنه يسحب خط الاتجاه بعيدًا عن البيانات الأكثر أهمية ولم يعد مفيدًا (لاحظ أن معظم البيانات موجودة أسفل خط الاتجاه هنا):

لا يوجد خط اتجاه مثالي لهذه البيانات ولكن باستخدام البيانات الفردية من وحدة تحكم البحث ثم إزالة المصطلحات والاستعلامات ذات العلامات التجارية في الصفحة الثانية فصاعدًا ، يمكننا الحصول على تقدير دقيق للمقارنة.

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة مقابل نسبة النقر إلى الظهور الفعلية

إذا قمنا بقياس العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لمواضع عضوية معينة مقابل نسبة النقر إلى الظهور الفعلية ، فإننا نرى ما إذا كان أداء قائمة البحث أفضل أو أسوأ مما ينبغي.

بمجرد إنشاء خط الاتجاه ، يمكننا بسهولة حساب فرق النسبة المئوية لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ونسبة النقر إلى الظهور الفعلية والعمل على تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية للصفحات المقصودة التي تتميز بأداء أقل من المتوقع:

أداء الاستعلام الفردي

غالبًا ما يكشف إجراء بحث متخفي في Google على طلبات البحث هذه سبب ارتفاع مستوى أدائها أو انخفاضه عن المتوقع ، فلنبدأ باستعلام بنتائج أعلى من المتوقع:

يحتوي Hallam حاليًا على مقتطف مميز وموضع واحد لاستعلام البحث هذا. المقتطف المميز هو مساعدة هائلة نحو نسبة النقر إلى الظهور للصفحة المقصودة ، وكذلك عنوان الصفحة ووصفها هو إجابة على سؤال حول كيفية تتبع حدث في Google Analytics.

النظر إلى طلب بحث سيئ الأداء:

عنوان الصفحة لمنشورنا حول ترقيم الصفحات هنا فوضوي قليلاً ، كما يبدو أنه يستهدف فقط مواقع التجارة الإلكترونية التي قد تمنع المستخدم من النقر فوقه إذا كان لديه نوع آخر من مواقع الويب. منشور Hallam أيضًا من عام 2017 ، لقد قمنا مسبقًا بقياس ارتباط سلبي واضح بين عمر منشور مدونة ومستويات حركة المرور فيه ، ويميل المستخدمون إلى الرغبة في عرض منشورات مدونة أحدث.

هل أنت مستعد لتجربة هذا على بياناتك الخاصة؟

استخدام أداة تحليل نسبة النقر إلى الظهور العضوية من Hallam

إذا قمت بإعداد Google Search Console ولديك بيانات حركة مرور كافية على مدار الـ 16 شهرًا الماضية ، فيمكنك إجراء هذا النوع من التحليل دون أي متاعب باستخدام أداة Google Sheet المجانية:

1: ابحث عن تقرير طلبات البحث في Google Search Console: [الأداء> نتائج البحث]:

2. قم بتغيير إعداد التاريخ لتضمين أكبر قدر ممكن من البيانات (الحد الأقصى حاليًا هو 16 شهرًا) وتأكد من تمكين نوع بحث الويب:

3. تأكد من تمكين علامة تبويب الاستعلامات وقم بتصدير البيانات إلى جدول بيانات Google:

4. قم بتمييز جميع الخلايا وانسخها في الحافظة (CTRL / CMD + C):

5. افتح أداة تحليل Hallam CTR وتأكد من أنك في علامة التبويب "أدخل البيانات هنا". الصق البيانات في الخلية A1:

6. أضف جميع مصطلحات العلامة التجارية في علامة التبويب التالية المسماة "أدخل شروط العلامة التجارية هنا". هذه كلمات قد يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك ويمكن إجراء تحليل أكثر دقة على الاستعلامات غير المتعلقة بعلامة تجارية فقط:

7. هذا كل شيء! يمكنك الآن رؤية تصور للنتائج في علامة التبويب التالية المسماة "مخططات خيالية" ومشاهدة تقسيم الاستعلام حسب الاستعلام في علامة التبويب النهائية المسماة "النتائج!":

8. للحصول على أبرز النتائج ، أعد ترتيب البيانات في علامة التبويب الأولى حسب الموضع الأدنى أو حسب أعلى عدد من النقرات. ستتم إزالة جميع البيانات غير الصالحة تلقائيًا من جدول النتائج والرسوم البيانية.

كيفية تحسين نسب النقر إلى الظهور العضوية

لقد حددنا الآن استعلامات البحث الأقل من متوسط ​​الأداء ، يمكننا تحديد الصفحات المقصودة التي يطلقونها والعمل على المجالات الرئيسية التي تشكل قائمة محرك البحث (ملاحظة: قد يقوم محرك البحث بتعديل أو إزالة أي من هذه الحقول حسب رغبته ، خاصة إذا لم تكن ذات صلة باستعلام البحث):

• عنوان الصفحة
• ميتا الوصف
• عنوان URL للصفحة
• مخطط ترميز
• تشغيل محتوى على الصفحة لبطاقات المعلومات

تحسين عناوين الصفحات لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

عنوان الصفحة هو الرابط المادي الذي ينقر عليه الأشخاص داخل نتائج البحث ، مما يجعله أحد أهم أجزاء المحتوى من حيث نسبة النقر إلى الظهور.

لتحسين عناوين الصفحات ، جربها واجعلها:

• ذات صلة - تحتاج العناوين إلى المزامنة مع استعلام البحث الذي تم إجراؤه والوصول إلى الموضوع بسرعة
• عاطفي - يجب أن تبرز العناوين عن قوائم محركات البحث الأخرى وتثير عاطفة رئيسية داخل الباحث
• Relateable - يجب أن تتحدث العناوين بنفس لغة المستخدم وأن تبيع صفحتك المقصودة باعتبارها النتيجة الأكثر فائدة
• مثيرة للاهتمام - ستجذب العناوين التي تثير المحتوى المثير المستخدمين للنقر لمعرفة ما هو موجود على صفحتك المقصودة

لا يمكنك إجراء كل هذه المجالات من التحسينات في وقت واحد ، وتذكر جمهورك ، إذا كانوا يريدون المعلومات فقط ، فكن مباشرًا في صلب الموضوع ، إذا كانوا يريدون شيئًا ممتعًا ، فاستخدم عنوانًا مشابهًا لمجلة جذابة.

بالنسبة لمواقع الويب المبنية على CMS مثل WordPress أو Magento ، يمكنك تقسيم عناوين صفحات الاختبار A / B التي تم إنشاؤها باستخدام جمل لوحة مرجعية ، على سبيل المثال ، عنوان التجارة الإلكترونية الذي سيحصل على أعلى نسبة نقر إلى ظهور في قوائم المنتجات أدناه:

1. [ اسم المنتج ] - فقط [ سعر المنتج ] - [ اسم موقع الويب ]
2. [ اسم المنتج ] - [ سعر المنتج ] - [ اسم الفئة ]
3. احصل على [ Product Name ] - حاليًا [ سعر المنتج ] قبل انتهاء المخزون!

يجب تخصيص نصف الصفحات بشكل عشوائي للحصول على عنوان والنصف الآخر مع آخر لتحديد أفضل نمط يتم إنشاؤه تلقائيًا.

قد تواجه معركة تحسين محركات البحث (SEO) مقابل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مع أي تغييرات في عنوان الصفحة حيث تؤثر عناوين الصفحات بشكل كبير على التصنيف. ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تؤثر على قوائم محرك البحث هو موضوع قابل للنقاش ، ولكن يمكن القول أنه يمكنك الحصول على حركة مرور أكبر بكثير بشكل عام من نسبة النقر إلى الظهور المحسنة مقارنة بزيادة الترتيب من الموضع 6 إلى الموضع 5 على سبيل المثال!

اطلع على المزيد في دليل أهم النصائح لدينا لعلامات العنوان.

تحسين الأوصاف التعريفية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

تسمح الأوصاف التعريفية برسالة أكثر مرونة في قائمة SERP الخاصة بك ، مع مساحة أكبر لكتابة الكثير من المحتوى.

تحسب المبادئ نفسها لعناوين الصفحات في الأوصاف التعريفية على الصفحات المقصودة ومرة ​​أخرى يمكن تقسيمها للاختبار.

شاهد المزيد في دليلنا حول كتابة الوصف التعريفي القاتل.

تحسين عناوين URL للصفحة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

يشكل عنوان URL للصفحة المقصودة أيضًا قائمة البحث ، مما يمنحك فرصة أخرى لجذب انتباه المستخدمين.

أي عنوان URL أدناه من المرجح أن يضيف قيمة؟

1. URL المعامل - / blog؟ page = 323 & lang = ar
2. عنوان URL غير وصفي - /landing-page.html
3. عنوان URL الوصفي - / how-to-win-at-gravity-chess

باستخدام بنية فئة قوية أو ترميز مخطط فعال ، يمكن عرض مسارات تنقل URL بدقة داخل القائمة أيضًا مثل المثال أدناه:

تحسين المخطط لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

يسمح لك مخطط الترميز بوضع معلومات مخفية حول صفحة ويب بطريقة منظمة.

تستخدم محركات البحث هذا المخطط لتكوين مقتطفات منسقة من المعلومات ضمن نتائج البحث والتي يمكن أن تؤدي غالبًا إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور ، ومن الأمثلة على ذلك:

تاريخ النشر

لقد رأينا اتجاهًا كبيرًا في تاريخ نشر منشور المدونة واحتمال النقر عليه. على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في الحصول على معلومات محدثة حول حالة مستمرة ، فإنني أميل إلى النقر فوق النتائج التي تعرض تاريخًا يوضح أنها لا تزال ذات صلة:

التصنيفات / الأسعار / الإحصائيات

إذا كان بإمكان المستخدمين مراجعة المنتجات أو التقنيات أو الوسائط ، فتأكد من وجود كل المخططات لتقديم قائمة محرك بحث غنية بالكامل:

تحسين المحتوى على الصفحة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

مقتطفات مميزة

يمكنك تجاوز نتائج البحث تمامًا عن طريق تنظيم المحتوى والمخطط بطريقة تؤدي إلى تشغيل مربع المقتطفات المميزة على Google وبعض محركات البحث الأخرى. تُعرف المقتطفات المميزة أيضًا باسم الموضع صفر ، وهي طريقة رائعة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور دون بذل جهد كبير أو ربط خلفي:

مربع الإجابة

يمكنك تمرير المعلومات الحيوية لعمليات البحث عن طريق هيكلة المحتوى الخاص بك أو تحديث قائمة نشاطك التجاري باستمرار. قد يؤدي هذا في الواقع إلى خفض نسب النقر إلى الظهور ولكنه يمرر الإشارة إلى محركات البحث بأن المستخدم قد وجد ما كان يبحث عنه لأنه لا ينقر على أي قائمة على الإطلاق ، وهي علامة إيجابية تفيد بأن المعلومات مفيدة:

معلومات المنتج

تم الإعلان عنه مؤخرًا بواسطة Google ، وقد نرى قريبًا قوائم المنتجات العضوية في جميع البلدان التي تستضيف منصة التسوق المدفوعة من Google:

لتمكين هذا ، سيتعين عليك إعداد موجز تسوق ديناميكي داخل Google Merchant Center بنفس الطريقة التي تقوم بها بإعداد حملة تسوق مدفوعة.

يوفر التواجد على هذه المنصة طريقًا آخر للباحثين للعثور على منتجاتك ويمكن أن يصبح التغيير الأكثر أهمية من حيث تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية.

تأثير تحسينات نسبة النقر إلى الظهور

كفاءة

من الواضح أن تحسين نسب النقر إلى الظهور هي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لزيادة حركة المرور وقيمة موقع الويب بطريقة دائمة الخضرة. ليست هناك حاجة لتطوير الويب أو الإعلانات المدفوعة الإضافية أو المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو تحسين محرك البحث لزيادة حركة المرور / المبيعات / العملاء المتوقعين / إلخ:

تأثير تحسين محركات البحث

هناك جدل كبير داخل مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث حول ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور جزءًا من إشارات تصنيف Google.

بينما لا تستطيع Google ومحركات البحث الأخرى مراقبة جميع المستخدمين على مواقع الويب المختلفة ، يمكنهم مراقبة إشارتين كبيرتين على الأقل حول ما إذا كان المستخدم يتمتع بتجربة جيدة أم لا (مقياس له أهمية قصوى لجميع محركات البحث):

1. النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على نتيجة أو لم ينقروا على عبارة بحث معينة
2. النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على نتيجة ثم عادوا إلى محرك البحث لتجربة نتيجة أخرى

في كلتا الحالتين ، ترسل نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إشارة سلبية إلى محركات البحث حول إحدى القوائم ، ويعرض الارتداد إلى الوراء تجربة صفحة مقصودة سيئة ، وكلاهما أساسي عند قياس نقاط الجودة باستخدام حملات البحث التقليدية المدفوعة:

حان الوقت الآن لتحليل بيانات نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.