古いコンテンツを更新するためのSEOの5ステップガイド

公開: 2019-06-19

ほとんどのコンテンツマーケターとSEOは、新しいコンテンツを頻繁に公開して最適化することの重要性を知っています。

Michael BrennerがWordableブログのインタビューで述べたように、 「数量は結果に直接数学的な影響を及ぼします。 執筆と公開が多ければ多いほど、ROIは向上します。」

しかし、あなたがすでに持っているコンテンツは、新しいページと同じくらい多くの資産になる可能性があることを知っていましたか？古いコンテンツを更新し、ランキングを上げて、新しいコンテンツと同じようにポップにするために実行できる比較的簡単な手順があります。

これらの手順は、古いコンテンツが現在のSEOのベストプラクティスに準拠していない場合に特に重要です。

ほこりを集めるのではなく、クリーンアップしてGoogleが正しくインデックスに登録していることを確認することで、ランキングを向上させることができます。

では、古くなったコンテンツを復活させ、活気づける秘訣は何でしょうか。 5つの重要なテクニックを見ていきます。

1.トラフィックがどこから来ているかを調べます。

ほとんどすべてのブログ投稿を更新する理由はありますが、ランクの高い古いページを更新するだけで、多くの場合、その努力を大幅に増やすことができます。あなたのサイトが月に5,000人以上のユニークな訪問者を獲得し、少なくともある種のコンテンツバックカタログを持っている場合、あなたのトラフィックの一部はまだ特定の検索用語でランク付けされている古い投稿から来ている可能性があります。

Search Engine Journalが報告しているように、これらの投稿をクリーンアップして更新することは、ランキングをすばやく上げるための優れた方法です。 SEMrushやAhrefsなどのトラフィック分析ツールを使用すると、古い投稿のどれがまだサイトへのトラフィックを促進しているかを見つけることができます。 Ahrefsでは、位置、たとえば6と25の間でランク付けしているキーワードを見つけることができます。これらを更新すると、トラフィックに直接影響するいくつかの場所にそれらをプッシュするのが簡単になります。

サイトエクスプローラーレポートに移動し、[オーガニックキーワード]セクションをクリックするだけです。次に、分析する位置と、トラフィックの最小値と最大値でフィルタリングできます。ここでは、wordable.ioを分析して、6〜25のランクで、最小検索ボリュームが500のキーワードを探しています。Googleドキュメントの取り消し線テキストに関するこの投稿を更新する必要があるようです。

また、時間の経過とともにオーガニックトラフィックを失った投稿をGoogleAnalyticsで見つけることができます。これにより、SEOの問題に早期にフラグを立てて修正し、最大量のトラフィックを維持できるようになります。

[行動]> [サイトコンテンツ]> [すべてのページ]レポートに移動し、[デフォルトのチャネルグループ]のセカンダリディメンションを追加して、[オーガニック検索]の高度なフィルタを設定します。次に、2つの期間を比較します（たとえば、今年と昨年）。そのレポートを入手したら、「絶対的な変化」で並べ替えると、昨年から今年までのオーガニックトラフィックの最大の変化がわかります。

いずれにせよ、どの投稿がパフォーマンスを下回っているか、ほとんどパフォーマンスを上げているかを確認する方法はいくつかあります。これらの投稿にはすでに少なくともある程度のSEOトラクションがあるため、さまざまな手法を使用してさらにブーストすることができます。

外部のリソースや研究へのリンクを更新する
消費者に付加価値をもたらす新しいサブセクションの追加
ドメイン上のサイトやその他の高品質サイトからバックリンクを構築する
タイムスタンプシステムを「投稿済み」ではなく「最終更新済み」に変更する

これらの手法の中には、コンテンツの重複や有料リンクの数が多すぎるなど、サイトを最初にランク付けした微妙なバランスを崩す可能性があるため、慎重に使用することをお勧めします。いつものように、通常のSEOのベストプラクティスに注意し、潜在的に危険なものに近づかないでください。

2.消費者の価値を考慮して、古い資料を更新して再公開します。

古いコンテンツをすべて作り直すのが大変な作業のように思われる場合は、完全に書き直す必要がない場合が多いことを忘れないでください。 Googleの品質評価ガイドラインの最新の更新により、売上を変換するだけでなく、消費者に「有益な目的」を提供するページへの焦点が明確になりました。したがって、読みやすさ、ユーザーエクスペリエンス、サイトアーキテクチャ、または情報の価値の点で読者を支援する小さな調整に集中できます。

これらの戦術には、次のものが含まれます。

特にH2およびH3タグに焦点を当てて、更新された情報またはその他の関連するキーワードトピックを含む小見出しセクションを追加する
情報をすばやく見つけやすくするために作品を再編成
「エグゼクティブサマリー」スタイルのセクションを作成して、ページが提供するものを読者にすばやく理解できるようにします
画像、動画、GIFなどの関連するマルチメディアコンテンツを追加する
スペルと文法のエラーを修正する（Grammarlyのようなブログツールは非常に役立ちます）

コンテンツを更新したら、必ず更新を保存して、新しい公開日を作成してください。一般に、サイトを視覚的に更新して最新の状態に保つことをお勧めします。そのため、数か月ごとに古いコンテンツの一部を更新することは、サイトの継続的な関連性を示す良い方法です。

3.リンクを更新します

リンクは、検索エンジンがページのインデックスを作成するために使用する主な基準の1つです。リンクの最適化を開始するには、欠陥のあるリンクをクリーンアップする方法と古いリンクを更新する方法の2つの方法を使用できます。

まず、壊れたリンクがないかコンテンツをスクラブし、それらを置き換えるか削除する必要があります。 Chrome用のBrokenLink Checkerアドオンは、これを無料で行うための優れた方法です。ページ上で壊れたリンクを見つけたら、それらの代わりを見つけるか、それらを完全に削除します。 ScreamingFrogのようなクローラーを使用することもできます。

画像ソース

次に、古いリンクを更新するか、新しいリンクを追加することを検討してください。これは、古いニュース記事を同じ傾向の新しいニュース記事に置き換えるのと同じくらい簡単です。また、新しい関連ソースへのリンクを追加することで、ページをより有益で有用なものにすることができます。

このセクションでは、サイトに配置するアウトバウンドリンクについて詳しく説明します。もちろん、バックリンクも重要ですが、それはまったく別のトピックです（これも読む価値があります。ここに素晴らしいガイドがあります）。

4.重複するコンテンツを見つけて処理します。

検索結果をクリーンアップしてより便利にする取り組みの一環として、Googleは「重複」と見なすコンテンツにペナルティを科し始めました。そのため、気付かないうちにそのカテゴリに分類されるコンテンツが存在する可能性があります。これのいくつかの一般的な原因は次のとおりです。

複数のURLを含むサイトのページ
他のウェブサイトからの大量のテキストを引用するページ
他の場所に表示されるメーカーの製品説明を含むページ

幸いなことに、重複するコンテンツを見つけるのに役立つ適切なツールがあれば、それを見つけるのは簡単な作業です。

これらのプログラムのいずれかによるサイトの単純なクロールは、反復的なコンテンツを見つけるのに役立ち、重複するコンテンツをいくつかの簡単なHTML調整で修正できます。

ボーナスとして、この調査により、コンテンツを自分の目的に流用し、その過程でブランドに損害を与える可能性のあるサイトを見つけることができます。

5.超高層ビルの手法を使用して、他のサイトのリソースを構築します。

「超高層ビル技術」と呼ばれる方法を使用すると、既存のキーワードバズを利用して、視聴者に関連するコンテンツを作成し、コンテンツを改善することで競合他社を上回る可能性があります。

仕組みの概要は次のとおりです。

視聴者に関連するトピックのアラートを設定する
他のサイトに表示されたときに、これらのトピックに関するコンテンツを分析します
他のサイトが作成したものを改善する新しいコンテンツを作成する
1. インフォグラフィック、ビデオ、スライドショーなどの新しい形式を使用する
2. 現在のコンテンツが無視している視聴者または懸念に対処する
3. より詳細な分析を書くか、専門家にインタビューする
4. 別の視点を提供する
視聴者とコンテンツを宣伝し、パートナーに連絡して共有します

超高層ビルの手法は、効果的に展開するにはある程度の練習が必要です。そのため、徹底的な調査を行い、既存のものを真に改善したコンテンツを作成していることを確認してください。ただし、適切に使用すると、非常に効果的な手法になる可能性があります。また、他人のコンテンツを盗用しないでください。それは倫理的に間違っており、明らかにそうです。コンテンツが異なり、ソースとして使用しているものを適切に引用していることを確認してください。

結論

成功するマーケティング戦略では、利用可能なすべての資産を活用することが重要です。 SEOの場合、これには、古いコンテンツを放棄して古くなり、ランキングを下げることは含まれません。かなり単純な戦略に従うことで、コンバージョンを促進し、ブランドを構築する、新鮮で関連性の高いコンテンツを維持できます。

Wordableを使用してこの投稿をGoogleDocsからWordPressにアップロードするのに1時間を節約しました。 ここで自分で試してみてください。

著者の経歴：

Ronald Dodは、検索エンジン、ソーシャルメディアプラットフォーム、マーケットプレイス、およびオンラインストアフロントを使用して、オンラインマーチャントがより多くの顧客を獲得できるよう支援することに焦点を当てた、エンドツーエンドのeコマースマーケティングエージェンシーであるVisitureの最高マーケティング責任者兼共同創設者です。彼の情熱は、主要なブランドがデータを使用して、新しいトラフィックとコンバージョンを促進するために、より効果的な意思決定を行うのを支援することです。