오래된 콘텐츠 새로고침을 위한 SEO의 5단계 가이드

대부분의 콘텐츠 마케터와 SEO는 새 콘텐츠를 자주 게시하고 최적화하는 것의 중요성을 알고 있습니다.

Michael Brenner가 Wordable 블로그의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. “수량은 결과에 직접적인 수학적 영향을 미칩니다. 더 많이 작성하고 게시할수록 ROI가 향상됩니다.”

그러나 이미 가지고 있는 콘텐츠가 새로운 페이지만큼 자산이 될 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 기존 콘텐츠를 새로 고치고 순위를 높이고 새 콘텐츠만큼 인기를 끌기 위해 취할 수 있는 비교적 간단한 단계가 있습니다.

이러한 단계는 이전 콘텐츠가 현재 SEO 모범 사례를 따르지 않는 경우 특히 중요합니다.

먼지를 모으는 대신 정리하고 Google에서 올바르게 색인을 생성하는지 확인하여 순위를 향상시킬 수 있습니다.

그렇다면 오래된 콘텐츠를 되살리고 활력을 불어넣는 비결은 무엇일까요? 5가지 핵심 기술을 살펴보겠습니다.

1. 트래픽이 어디에서 오는지 조사하십시오.

거의 모든 블로그 게시물을 업데이트해야 하는 이유가 있지만 여전히 순위가 좋은 일부 오래된 페이지를 업데이트하는 것만으로도 상당한 노력을 기울일 수 있습니다. 사이트에 월별 순 방문자수가 5,000명 이상이고 최소한 일종의 콘텐츠 백 카탈로그가 있는 경우 트래픽 중 일부는 특정 검색어에 대해 여전히 순위가 매겨지는 이전 게시물에서 올 가능성이 높습니다.

검색 엔진 저널에 따르면 이러한 게시물을 정리하고 업데이트하면 순위를 빠르게 높일 수 있습니다. SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 트래픽 분석 도구를 사용하여 귀하의 이전 게시물 중 어떤 것이 여전히 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 있는지 찾을 수 있습니다. Ahrefs에서는 순위가 6과 25 사이인 키워드를 찾을 수 있습니다. 이러한 키워드를 업데이트하면 트래픽에 직접적인 영향을 미치는 몇 가지 위치에 키워드를 더 쉽게 푸시할 수 있습니다.

사이트 탐색기 보고서로 이동하여 자연 키워드 섹션을 클릭하기만 하면 됩니다. 그런 다음 분석할 위치와 최소 및 최대 트래픽 값을 기준으로 필터링할 수 있습니다. 여기에서는 최소 검색량이 500인 6-25위의 키워드에 대해 wordable.io를 분석하고 있습니다. Google 문서도구 취소선 텍스트에 대한 이 게시물이 업데이트되어야 할 것 같습니다.

또한 시간이 지남에 따라 유기적 트래픽이 손실된 게시물을 Google Analytics에서 찾을 수 있습니다. 이렇게 하면 SEO 문제에 조기에 플래그를 지정하고 가장 많은 트래픽을 유지하도록 수정할 수 있습니다.

행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지 보고서로 이동하여 '기본 채널 그룹'의 2차 측정기준을 추가하고 '자연 검색'에 대한 고급 필터를 설정하기만 하면 됩니다. 그런 다음 두 기간(예: 올해와 작년)을 비교합니다. 해당 보고서를 받으면 "절대 변화"로 정렬하면 작년부터 올해까지 유기적 트래픽의 가장 큰 변화를 알 수 있습니다.

어쨌든 실적이 저조하거나 거의 실적이 좋은 게시물을 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이러한 게시물에는 이미 최소한의 SEO 견인력이 있으므로 다양한 기술을 사용하여 더 높일 수 있습니다.

• 외부 리소스 및 연구에 대한 링크 업데이트
• 소비자를 위한 부가 가치를 창출하는 새로운 하위 섹션 추가
• 도메인의 사이트 및 기타 고품질 사이트에서 백링크 구축
• 타임스탬프 시스템을 "게시됨"이 아닌 "최종 업데이트"로 변경

이러한 기술은 중복 콘텐츠나 너무 많은 유료 링크를 포함하는 등 사이트 순위를 처음 순위에 올려놓은 미묘한 균형을 깨뜨릴 수 있으므로 이러한 기술을 신중하게 사용하는 것이 좋습니다. 항상 그렇듯이 일반적인 SEO 모범 사례를 숙지하고 잠재적으로 위험한 모범 사례를 피하세요.

2. 소비자 가치를 염두에 두고 오래된 자료를 새로 고치고 다시 게시합니다.

오래된 콘텐츠를 모두 재작업하는 것이 힘든 일처럼 느껴진다면 전체 재작성이 필요하지 않은 경우가 많다는 점을 기억하십시오. 품질 평가 가이드라인에 대한 Google의 가장 최근 업데이트는 판매 전환을 넘어 소비자에게 "유익한 목적"을 제공하는 페이지에 초점을 맞추었습니다. 따라서 가독성, 사용자 경험, 사이트 아키텍처 또는 정보 가치 측면에서 독자에게 도움이 되는 작은 조정에 집중할 수 있습니다.

이러한 전술에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 특히 H2 및 H3 태그에 중점을 둔 업데이트된 정보 또는 기타 관련 키워드 주제가 있는 추가 부제 섹션 추가
• 정보를 빨리 찾을 수 있도록 조각 재구성
• 독자에게 페이지가 제공해야 하는 내용에 대한 빠른 아이디어를 제공하는 "실행 요약" 스타일 섹션 만들기
• 이미지, 비디오 및 gif와 같은 관련 멀티미디어 콘텐츠 추가
• 맞춤법 및 문법 오류 수정(Grammarly와 같은 블로그 도구는 매우 유용합니다)

콘텐츠를 업데이트한 후에는 업데이트를 저장하고 새 게시 날짜를 만들어야 합니다. 일반적으로 사이트를 눈에 띄게 업데이트하고 최신 상태로 유지하는 것이 좋습니다. 따라서 몇 달에 한 번씩 오래된 콘텐츠를 새로 고치는 것은 사이트의 지속적인 관련성을 나타내는 좋은 방법입니다.

3. 링크 업데이트

링크는 검색 엔진이 페이지의 색인을 생성하는 데 사용하는 주요 기준 중 하나입니다. 링크 최적화를 시작하려면 결함이 있는 링크를 제거하고 이전 링크를 업데이트하는 두 가지 기술을 사용할 수 있습니다.

먼저 깨진 링크가 있는지 콘텐츠를 스크러빙하고 교체하거나 제거해야 합니다. Chrome용 Broken Link Checker 애드온은 이를 무료로 수행할 수 있는 좋은 방법입니다. 페이지에서 깨진 링크를 발견하면 대체 링크를 찾거나 완전히 제거하십시오. Screaming Frog와 같은 크롤러를 사용할 수도 있습니다.

이미지 소스

둘째, 오래된 링크를 업데이트하거나 새 링크를 추가하는 것을 고려하십시오. 이것은 오래된 뉴스 기사를 동일한 추세에 대한 최신 뉴스로 바꾸는 것처럼 간단할 수 있습니다. 또한 새롭고 관련 있는 소스에 대한 링크를 추가하여 페이지를 보다 유익하고 유용하게 만들 수 있습니다.

이 섹션은 사이트에 배치하는 아웃바운드 링크를 완전히 참조합니다. 물론 백링크도 중요하지만 이는 완전히 별개의 주제입니다(또한 읽어볼 가치가 있습니다. 여기에 훌륭한 가이드가 있습니다).

4. 중복 콘텐츠를 찾아 처리합니다.

검색 결과를 정리하고 더 유용하게 만들기 위한 노력의 일환으로 Google은 "중복"으로 간주되는 콘텐츠에 처벌을 시작했습니다. 이에 대한 몇 가지 일반적인 원인은 다음과 같습니다.

• URL이 여러 개인 사이트의 페이지
• 다른 웹사이트에서 많은 양의 텍스트를 인용하는 페이지
• 다른 곳에 표시되는 제조업체의 제품 설명이 포함된 페이지

다행히도 중복 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되는 올바른 도구가 있다면 빠른 작업이 될 수 있습니다.

이러한 프로그램 중 하나로 사이트를 간단히 크롤링하면 반복적인 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되므로 몇 가지 빠른 HTML 조정으로 중복 콘텐츠를 수정할 수 있습니다.

보너스로, 이 조사를 통해 귀하의 콘텐츠를 목적에 맞게 사용하고 그 과정에서 브랜드를 손상시킬 수 있는 사이트를 찾을 수 있습니다.

5. 스카이스크래퍼 기술을 사용하여 다른 사이트의 리소스를 기반으로 구축합니다.

"초고층 빌딩 기술"이라는 방법을 사용하면 기존 키워드 버즈를 활용하여 청중과 관련된 콘텐츠를 생성하고 콘텐츠를 개선하여 경쟁업체보다 순위를 높일 수 있습니다.

작동 방식에 대한 간략한 요약은 다음과 같습니다.

1. 청중과 관련된 주제에 대한 알림 설정
2. 이 주제에 대한 콘텐츠가 다른 사이트에 표시되면 이를 분석합니다.
3. 다른 사이트에서 제작한 것을 개선하는 새로운 콘텐츠 만들기
   1. 인포그래픽, 비디오 또는 슬라이드쇼와 같은 새로운 형식 사용
   2. 현재 콘텐츠가 무시하는 청중 또는 우려 사항 해결
   3. 더 자세한 분석을 작성하거나 전문가와 인터뷰
   4. 대안적 관점 제공
4. 청중과 함께 콘텐츠를 홍보하고 파트너에게 연락하여 공유하세요.

스카이스크래퍼 기술은 효과적으로 배포하는 데 약간의 연습이 필요하므로 철저한 조사를 수행하고 이미 존재하는 것보다 진정으로 개선된 콘텐츠를 제작하고 있는지 확인하십시오. 그러나 적절하게 사용하면 엄청나게 효과적인 기술이 될 수 있습니다. 또한 다른 사람의 콘텐츠를 표절하지 마십시오. 그것은 윤리적으로 잘못된 것이며 분명히 그렇습니다. 콘텐츠가 다른지 확인하고 출처로 사용하는 콘텐츠를 적절하게 인용하세요.

결론

성공적인 마케팅 전략에서는 사용 가능한 모든 자산을 활용하는 것이 중요합니다. SEO의 경우 여기에는 오래된 콘텐츠를 버리지 않고 부실해지고 순위가 하락하지 않는 것이 포함됩니다. 매우 간단한 몇 가지 전략을 따르면 전환을 유도하고 브랜드를 구축하는 신선하고 관련성 높은 콘텐츠를 유지할 수 있습니다.

Wordable을 사용하여 이 게시물을 Google 문서도구에서 WordPress로 업로드하는 데 1시간을 절약했습니다. 여기에서 직접 시도하십시오.

저자 약력:

Ronald Dod는 온라인 판매자가 검색 엔진, 소셜 미디어 플랫폼, 마켓플레이스 및 온라인 상점을 사용하여 더 많은 고객을 확보할 수 있도록 지원하는 엔드-투-엔드 전자 상거래 마케팅 대행사인 Visiture의 최고 마케팅 책임자이자 공동 설립자입니다. 그의 열정은 주요 브랜드가 데이터를 사용하여 새로운 트래픽과 전환을 유도하기 위해 보다 효과적인 결정을 내릴 수 있도록 돕는 것입니다.