دليل مُحسّن لمحركات البحث من 5 خطوات لتحديث المحتوى القديم

يعرف معظم مسوقي المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث أهمية نشر المحتوى الجديد وتحسينه بشكل متكرر.

كما قال مايكل برينر في مقابلته على مدونة Wordable ، " للكمية تأثير رياضي مباشر على النتائج. كلما كتبت ونشرت ، كان عائد استثمارك أفضل ".

لكن هل تعلم أن المحتوى الذي لديك بالفعل يمكن أن يكون بنفس القدر من الأصول مثل الصفحات الأحدث؟ هناك خطوات بسيطة نسبيًا يمكنك اتخاذها لتحديث المحتوى القديم الخاص بك ، وتعزيز تصنيفاته وإبرازه تمامًا كما يفعل المحتوى الجديد.

هذه الخطوات مهمة بشكل خاص إذا كان المحتوى القديم الخاص بك لا يتبع أفضل الممارسات الحالية لتحسين محركات البحث.

بدلاً من تركها تتراكم ، يمكنك غالبًا تحسين تصنيفاتك عن طريق تنظيفها والتأكد من فهرستها Google بشكل صحيح.

إذن ، ما هي أسرار إحياء وإعادة تنشيط المحتوى القديم؟ سنلقي نظرة على خمس تقنيات رئيسية.

1. افحص مصدر حركة المرور الخاصة بك.

على الرغم من وجود أسباب لتحديث جميع منشورات المدونة الخاصة بك تقريبًا ، يمكنك غالبًا الحصول على دفعة كبيرة للجهد فقط عن طريق تحديث بعض الصفحات القديمة التي لا تزال مرتبة جيدًا. إذا كان موقعك يحصل على أكثر من 5000 زائر فريد شهريًا ولديه على الأقل نوع من كتالوج عودة المحتوى ، فمن المحتمل أن بعض حركة المرور الخاصة بك تأتي من منشورات قديمة لا تزال تحتل مرتبة حسب مصطلحات بحث معينة.

نظرًا لتقارير مجلة محرك البحث ، يمكن أن يكون تنظيف هذه المنشورات وتحديثها طريقة رائعة للحصول على تعزيز سريع للترتيب. باستخدام أداة تحليل حركة المرور مثل SEMrush أو Ahrefs ، يمكنك اكتشاف أي من مشاركاتك القديمة لا تزال تدفع حركة المرور إلى موقعك. في Ahrefs ، يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بين الموضع ، على سبيل المثال 6 و 25. إذا قمت بتحديث هذه الكلمات ، فمن الأسهل رفعها في أماكن قليلة ، مما سيكون له تأثير مباشر على حركة المرور الخاصة بك.

ما عليك سوى الانتقال إلى تقرير Site Explorer والنقر على قسم "الكلمات الرئيسية العضوية". بعد ذلك يمكنك تصفية المواضع التي تريد تحليلها والحد الأدنى والأقصى لقيم حركة المرور. نحن هنا نحلل wordable.io للكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها بين 6-25 مع حجم بحث بحد أدنى 500. يبدو أنه يجب تحديث النص الذي يتوسطه خط في محرر مستندات Google:

يمكنك أيضًا العثور على منشورات في Google Analytics فقدت حركة مرور عضوية بمرور الوقت. سيسمح لك هذا بالإبلاغ عن مشكلات تحسين محركات البحث مبكرًا وإصلاحها للاحتفاظ بأكبر قدر من حركة المرور.

ما عليك سوى الانتقال إلى السلوك> محتوى الموقع> تقرير جميع الصفحات وإضافة بُعد ثانوي لـ "مجموعة القنوات الافتراضية" وإعداد فلتر متقدم لـ "البحث المجاني". ثم قارن بين فترتين زمنيتين (قل هذا العام والعام الماضي). عندما تحصل على هذا التقرير ، صنفه حسب "التغيير المطلق" وسيمنحك ذلك أكبر التغييرات في الزيارات العضوية من العام الماضي إلى هذا العام:

على أي حال ، هناك عدة طرق لمعرفة المشاركات ذات الأداء الضعيف أو التي تقترب من الأداء الجيد. نظرًا لأن هذه المنشورات لها بالفعل بعض التأثير على تحسين محركات البحث على الأقل ، يمكنك بعد ذلك استخدام تقنيات مختلفة لتعزيزها بشكل أكبر:

• تحديث روابطك لمصادر ودراسات خارجية
• إضافة أقسام فرعية جديدة تخلق قيمة إضافية للمستهلكين
• بناء روابط خلفية من مواقع على نطاقك ومواقع أخرى عالية الجودة
• تغيير نظام الطابع الزمني إلى "آخر تحديث" بدلاً من "تم النشر"

سترغب في استخدام هذه الأساليب بعناية ، حيث يمكن لبعضها أن يخل بالتوازن الدقيق الذي جعل موقعك يحتل المرتبة الأولى في المقام الأول ، مثل المحتوى المكرر أو احتواء عدد كبير جدًا من الروابط المدفوعة. كما هو الحال دائمًا ، كن على دراية بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث العادية وابتعد عن تلك التي يحتمل أن تكون خطرة.

2. تجديد وإعادة نشر المواد القديمة مع مراعاة القيمة الاستهلاكية.

إذا كانت إعادة صياغة كل المحتوى القديم تبدو وكأنها مهمة شاقة ، فتذكر أن إعادة الكتابة الكاملة ليست ضرورية في كثير من الأحيان. شددت أحدث تحديثات Google لإرشادات تصنيف الجودة الخاصة بها تركيزها على الصفحات التي تخدم "غرضًا مفيدًا" للمستهلكين يتجاوز مجرد تحويل المبيعات. لذلك يمكنك التركيز على التعديلات الصغيرة التي تساعد القراء من حيث سهولة القراءة أو تجربة المستخدم أو بنية الموقع أو القيمة المعلوماتية.

يمكن أن تشمل بعض هذه التكتيكات:

• إضافة أقسام عناوين فرعية إضافية بمعلومات محدثة أو موضوعات كلمات رئيسية أخرى ذات صلة ، مع التركيز بشكل خاص على علامات H2 و H3
• إعادة تنظيم القطعة لتسهيل العثور على المعلومات بسرعة
• إنشاء قسم بأسلوب "الملخص التنفيذي" لإعطاء القراء فكرة سريعة عما يجب أن تقدمه الصفحة
• إضافة محتوى الوسائط المتعددة ذي الصلة ، مثل الصور ومقاطع الفيديو والصور المتحركة
• إصلاح الأخطاء الإملائية والنحوية (أدوات المدونة مثل Grammarly مفيدة جدًا)

بمجرد تحديث المحتوى الخاص بك ، تأكد من حفظ التحديث وإنشاء تاريخ نشر جديد. من النصائح الجيدة عمومًا أن تحافظ على موقعك محدثًا وجديدًا بشكل مرئي ، لذا فإن تحديث بعض المحتوى القديم الخاص بك كل بضعة أشهر هو وسيلة جيدة للإشارة إلى استمرار صلة موقعك.

3. قم بتحديث الروابط الخاصة بك

الروابط هي أحد المعايير الرئيسية التي تستخدمها محركات البحث لفهرسة صفحتك. لبدء تحسين الروابط الخاصة بك ، يمكنك استخدام طريقتين: تنظيف الروابط المعيبة وتحديث الروابط القديمة.

أولاً ، يجب تنظيف المحتوى الخاص بك بحثًا عن الروابط المعطلة واستبدالها أو إزالتها. تعد الوظيفة الإضافية Broken Link Checker لمتصفح Chrome طريقة رائعة للقيام بذلك مجانًا. عندما تجد روابط معطلة على صفحاتك ، ابحث عن بديل لها أو أزلها تمامًا. يمكنك أيضًا استخدام الزاحف مثل Screaming Frog.

مصدر الصورة

ثانيًا ، ضع في اعتبارك تحديث الروابط القديمة أو إضافة روابط جديدة. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل استبدال قصة إخبارية قديمة بأخرى أحدث حول نفس الاتجاه. يمكنك أيضًا جعل صفحتك أكثر إفادة وإفادة عن طريق إضافة روابط إلى مصادر جديدة وذات صلة.

يشير هذا القسم بالكامل إلى الروابط الصادرة التي تضعها على موقعك. بالطبع ، الروابط الخلفية مهمة أيضًا ، ولكن هذا موضوع منفصل تمامًا (يستحق القراءة أيضًا. وإليك دليل رائع).

4. البحث عن المحتوى المكرر والتعامل معه.

كجزء من جهودها لتنظيف نتائج البحث وجعلها أكثر فائدة ، بدأت Google في معاقبة المحتوى الذي تعتبره "مكررًا" - وقد يكون لديك محتوى يقع ضمن هذه الفئة دون أن تدرك ذلك. تشمل العديد من الأسباب الشائعة لذلك ما يلي:

• صفحات على موقعك تحتوي على عناوين URL متعددة
• الصفحات التي تقتبس كميات كبيرة من النصوص من مواقع الويب الأخرى
• الصفحات التي تتضمن وصف منتج الشركة المصنعة والتي تظهر في مكان آخر

لحسن الحظ ، يمكن أن يكون العثور على محتوى مكرر مهمة سريعة إذا كانت لديك الأدوات المناسبة لمساعدتك في القيام بذلك.

سيساعدك الزحف البسيط إلى موقعك بواسطة أحد هذه البرامج في العثور على أي محتوى متكرر حتى تتمكن بعد ذلك من إصلاح المحتوى المكرر ببعض تعديلات HTML السريعة.

على سبيل المكافأة ، سيسمح لك هذا البحث بالعثور على المواقع التي قد تخصص المحتوى الخاص بك لغاياتها الخاصة وربما تضر بعلامتك التجارية في هذه العملية.

5. استخدم تقنية ناطحة سحاب للبناء على موارد المواقع الأخرى.

باستخدام طريقة تسمى "تقنية ناطحة سحاب" ، يمكنك الاستفادة من ضجة الكلمات الرئيسية الحالية لإنتاج محتوى ذي صلة بجمهورك وربما تفوق منافسيك عن طريق تحسين المحتوى الخاص بهم.

فيما يلي ملخص موجز لكيفية عملها:

1. قم بإعداد تنبيهات للموضوعات ذات الصلة بجمهورك
2. تحليل المحتوى حول هذه المواضيع عندما تنبثق على مواقع أخرى
3. قم بإنشاء محتوى جديد يحسن ما أنتجته المواقع الأخرى
   1. استخدم تنسيقًا جديدًا مثل مخطط معلومات أو فيديو أو عرض شرائح
   2. خاطب جمهورًا أو قلقًا يهمله المحتوى الحالي
   3. اكتب تحليلاً أكثر تفصيلاً أو مقابلة خبير
   4. قدم وجهة نظر بديلة
4. روّج للمحتوى مع جمهورك وتواصل مع الشركاء لمشاركته

تتطلب تقنية Skyscraper بعض الممارسة لنشرها بفعالية ، لذا تأكد من إجراء بحث شامل وإنتاج محتوى يمثل تحسينًا حقيقيًا لما هو موجود بالفعل. ومع ذلك ، يمكن أن تكون تقنية فعالة للغاية عند استخدامها بشكل صحيح. أيضًا ، لا تسرق محتوى الآخرين. هذا خطأ أخلاقيا ، ومن الواضح كذلك. تأكد من اختلاف المحتوى الخاص بك واستشهد بشكل صحيح بالمصادر التي تستخدمها.

استنتاج

في أي استراتيجية تسويق ناجحة ، من المهم الاستفادة من جميع الأصول المتاحة. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يتضمن ذلك عدم التخلي عن المحتوى القديم الخاص بك ليصبح قديمًا وينزلق إلى أسفل التصنيفات. باتباع بعض الاستراتيجيات البسيطة إلى حد ما ، يمكنك الحفاظ على محتوى جديد وملائم يؤدي إلى التحويلات ويبني علامتك التجارية.

لقد قمت بحفظ ساعة واحدة من تحميل هذا المنشور من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.

المؤلف السيرة الذاتية:

رونالد دود هو الرئيس التنفيذي للتسويق والمؤسس المشارك لـ Visiture ، وهي وكالة تسويق للتجارة الإلكترونية من البداية إلى النهاية تركز على مساعدة التجار عبر الإنترنت في اكتساب المزيد من العملاء من خلال استخدام محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي والأسواق وواجهات المحلات التجارية عبر الإنترنت. شغفه هو مساعدة العلامات التجارية الرائدة على استخدام البيانات لاتخاذ قرارات أكثر فاعلية من أجل زيادة حركة المرور والتحويلات الجديدة.