Ein SEO-Leitfaden in 5 Schritten zum Auffrischen alter Inhalte

Die meisten Content-Marketer und SEOs wissen, wie wichtig es ist, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen und zu optimieren.

Wie Michael Brenner in seinem Interview im Wordable-Blog formulierte: „Quantität hat einen direkten mathematischen Einfluss auf die Ergebnisse. Je mehr Sie schreiben und veröffentlichen, desto besser wird Ihr ROI sein.“

Aber wussten Sie, dass der Inhalt, den Sie bereits haben, genauso wertvoll sein kann wie die neueren Seiten? Es gibt relativ einfache Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre alten Inhalte aufzufrischen, ihr Ranking zu verbessern und sie genauso bekannt zu machen wie Ihre neuen Inhalte.

Diese Schritte sind besonders wichtig, wenn Ihr alter Inhalt nicht den aktuellen SEO-Best Practices entspricht.

Anstatt es verstauben zu lassen, können Sie Ihr Ranking oft verbessern, indem Sie es bereinigen und sicherstellen, dass Google es richtig indiziert.

Also, was sind die Geheimnisse der Wiederbelebung und Wiederbelebung veralteter Inhalte? Wir werden uns fünf Schlüsseltechniken ansehen.

1. Untersuchen Sie, woher Ihr Datenverkehr kommt.

Obwohl es Gründe gibt, fast alle Ihre Blog-Posts zu aktualisieren, können Sie den Aufwand oft enorm steigern, indem Sie einige alte Seiten aktualisieren, die noch immer gut ranken. Wenn Ihre Website mehr als 5.000 einzelne Besucher pro Monat hat und zumindest eine Art Inhalts-Backkatalog hat, ist es wahrscheinlich, dass ein Teil Ihres Datenverkehrs von älteren Beiträgen stammt, die noch immer für bestimmte Suchbegriffe ranken.

Wie das Search Engine Journal berichtet, kann das Bereinigen und Aktualisieren dieser Beiträge eine großartige Möglichkeit sein, um einen schnellen Ranking-Boost zu erzielen. Mit einem Traffic-Analyse-Tool wie SEMrush oder Ahrefs können Sie herausfinden, welche Ihrer alten Posts noch Traffic auf Ihre Site lenken. In Ahrefs können Sie herausfinden, für welche Keywords Sie zwischen Position 6 und 25 ranken. Wenn Sie diese aktualisieren, ist es einfacher, sie um einige Plätze nach oben zu verschieben, was sich direkt auf Ihren Traffic auswirkt.

Rufen Sie einfach den Site Explorer-Bericht auf und klicken Sie auf den Abschnitt Organische Keywords. Anschließend können Sie filtern, welche Positionen Sie analysieren möchten und welche minimalen und maximalen Verkehrswerte. Hier analysieren wir wordable.io auf Keywords zwischen 6 und 25 mit einem Mindestsuchvolumen von 500. Anscheinend sollte dieser durchgestrichene Text dieses Beitrags in Google Docs aktualisiert werden:

Sie können auch Posts in Google Analytics finden, die im Laufe der Zeit organischen Traffic verloren haben. Auf diese Weise können Sie SEO-Probleme frühzeitig erkennen und beheben, um den größtmöglichen Traffic zu erhalten.

Rufen Sie einfach den Bericht Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten auf, fügen Sie eine sekundäre Dimension von "Standard-Channel-Gruppe" hinzu und richten Sie einen erweiterten Filter für "Organische Suche" ein. Vergleichen Sie dann zwei Zeiträume (zB dieses Jahr und letztes Jahr). Wenn Sie diesen Bericht erhalten, sortieren Sie nach „absoluter Veränderung“ und das wird Ihnen die größten Veränderungen des organischen Traffics vom letzten Jahr bis zu diesem Jahr geben:

In jedem Fall gibt es mehrere Möglichkeiten, um herauszufinden, welche Posts eine unterdurchschnittliche oder fast eine gute Leistung aufweisen. Da diese Posts bereits zumindest eine gewisse SEO-Traktion haben, kannst du sie dann mit verschiedenen Techniken noch weiter steigern:

• Aktualisieren Ihrer Links zu externen Ressourcen und Studien
• Hinzufügen neuer Unterabschnitte, die zusätzlichen Wert für Verbraucher schaffen
• Erstellen von Backlinks von Websites auf Ihrer Domain und anderen hochwertigen Websites
• Ändern Ihres Zeitstempelsystems auf „Zuletzt aktualisiert“ statt auf „Gepostet“

Sie sollten diese Techniken mit Bedacht anwenden, da einige von ihnen das empfindliche Gleichgewicht stören können, das Ihrer Website überhaupt erst den Rang verschafft hat, wie z. B. doppelte Inhalte oder zu viele bezahlte Links. Beachten Sie wie immer die normalen SEO-Best Practices und halten Sie sich von potenziell gefährlichen fern.

2. Aktualisieren und veröffentlichen Sie altes Material mit Blick auf den Verbraucherwert.

Wenn die Überarbeitung all Ihrer alten Inhalte wie eine entmutigende Aufgabe erscheint, denken Sie daran, dass eine vollständige Neufassung oft nicht erforderlich ist. Die jüngsten Aktualisierungen von Google an seinen Richtlinien zur Qualitätsbewertung haben seinen Fokus auf Seiten geschärft, die den Verbrauchern einen „nützlichen Zweck“ erfüllen, der über die bloße Umwandlung von Verkäufen hinausgeht. Sie können sich also auf kleine Optimierungen konzentrieren, die den Lesern in Bezug auf Lesbarkeit, Benutzererfahrung, Site-Architektur oder Informationswert helfen.

Einige dieser Taktiken können sein:

• Hinzufügen zusätzlicher Unterüberschriften mit aktualisierten Informationen oder anderen relevanten Stichwortthemen, insbesondere mit Fokus auf H2- und H3-Tags
• Reorganisieren des Artikels, um das schnelle Auffinden von Informationen zu erleichtern
• Erstellen eines Abschnitts im Stil einer „Executive Summary“, um den Lesern eine schnelle Vorstellung davon zu geben, was die Seite zu bieten hat
• Hinzufügen relevanter Multimediainhalte wie Bilder, Videos und Gifs
• Rechtschreib- und Grammatikfehler beheben (Blog-Tools wie Grammarly sind sehr hilfreich)

Nachdem Sie Ihren Inhalt aktualisiert haben, stellen Sie sicher, dass Sie das Update speichern und ein neues Veröffentlichungsdatum erstellen. Es ist im Allgemeinen ratsam, Ihre Website sichtbar auf dem neuesten Stand zu halten. Daher ist es eine gute Möglichkeit, einige Ihrer alten Inhalte alle paar Monate zu aktualisieren, um die anhaltende Relevanz Ihrer Website zu signalisieren.

3. Aktualisieren Sie Ihre Links

Links sind eines der Hauptkriterien, die Suchmaschinen verwenden, um Ihre Seite zu indizieren. Um mit der Optimierung Ihrer Links zu beginnen, können Sie zwei Techniken anwenden: Bereinigen Sie defekte Links und aktualisieren Sie alte.

Zunächst sollten Sie Ihren Inhalt nach defekten Links durchsuchen und diese ersetzen oder entfernen. Das Broken Link Checker-Add-on für Chrome ist eine großartige Möglichkeit, dies kostenlos zu tun. Wenn Sie defekte Links auf Ihren Seiten finden, suchen Sie einen Ersatz dafür oder entfernen Sie sie ganz. Sie können auch einen Crawler wie Screaming Frog verwenden.

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Zweitens sollten Sie in Erwägung ziehen, veraltete Links zu aktualisieren oder neue hinzuzufügen. Dies kann so einfach sein wie das Ersetzen einer älteren Nachrichtenmeldung durch eine neuere zum gleichen Trend. Sie können Ihre Seite auch informativer und nützlicher gestalten, indem Sie Links zu neuen und relevanten Quellen hinzufügen.

Dieser Abschnitt bezieht sich vollständig auf ausgehende Links, die Sie auf Ihrer Website platzieren. Natürlich sind Backlinks auch wichtig, aber das ist ein ganz eigenes Thema (auch lesenswert. Hier ist eine großartige Anleitung).

4. Finden und behandeln Sie Duplicate Content.

Als Teil seiner Bemühungen, seine Suchergebnisse zu bereinigen und nützlicher zu machen, hat Google damit begonnen, Inhalte zu bestrafen, die es als „dupliziert“ betrachtet – und Sie können Inhalte haben, die in diese Kategorie fallen, ohne es zu merken. Mehrere häufige Ursachen dafür sind:

• Seiten auf Ihrer Website mit mehreren URLs
• Seiten, die große Textmengen von anderen Websites zitieren
• Seiten, die eine Produktbeschreibung eines Herstellers enthalten, die an anderer Stelle erscheint

Glücklicherweise kann das Auffinden von Duplicate Content eine schnelle Aufgabe sein, wenn Sie die richtigen Tools haben, die Ihnen dabei helfen.

Ein einfaches Crawlen Ihrer Site durch eines dieser Programme hilft Ihnen, sich wiederholende Inhalte zu finden, sodass Sie die doppelten Inhalte mit ein paar schnellen HTML-Optimierungen korrigieren können.

Als Bonus können Sie mit dieser Recherche Websites finden, die sich Ihre Inhalte für ihre eigenen Zwecke aneignen und dabei möglicherweise Ihrer Marke schaden.

5. Verwenden Sie die Wolkenkratzer-Technik, um auf den Ressourcen anderer Websites aufzubauen.

Mit einer Methode namens „Skyscraper-Technik“ können Sie den bestehenden Keyword-Buzz nutzen, um für Ihr Publikum relevante Inhalte zu produzieren und möglicherweise Ihre Mitbewerber zu übertreffen, indem Sie deren Inhalt verbessern.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung, wie es funktioniert:

1. Richten Sie Benachrichtigungen zu Themen ein, die für Ihr Publikum relevant sind
2. Analysieren Sie Inhalte zu diesen Themen, wenn sie auf anderen Websites erscheinen
3. Erstellen Sie neue Inhalte, die das, was andere Websites produziert haben, verbessern
   1. Verwenden Sie ein neues Format wie eine Infografik, ein Video oder eine Diashow
   2. Sprechen Sie ein Publikum oder ein Anliegen an, das der aktuelle Inhalt vernachlässigt
   3. Schreiben Sie eine ausführlichere Analyse oder interviewen Sie einen Experten
   4. Bieten Sie einen alternativen Standpunkt
4. Bewerben Sie den Inhalt bei Ihrem Publikum und wenden Sie sich an Partner, um ihn zu teilen

Die Skyscraper-Technik erfordert einige Übung, um effektiv bereitzustellen. Stellen Sie also sicher, dass Sie gründlich recherchieren und Inhalte produzieren, die eine echte Verbesserung gegenüber dem bereits Vorhandenen darstellen. Es kann jedoch eine enorm effektive Technik sein, wenn sie richtig angewendet wird. Plagiieren Sie auch nicht die Inhalte anderer Personen. Das ist ethisch falsch, und das ist eindeutig so. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt anders ist und die von Ihnen als Quellen verwendeten ordnungsgemäß zitiert.

Fazit

Bei jeder erfolgreichen Marketingstrategie ist es wichtig, alle verfügbaren Ressourcen zu nutzen. Für SEOs bedeutet dies, dass Sie Ihre alten Inhalte nicht aufgeben, um veraltet zu werden und in den Rankings nach unten zu rutschen. Indem Sie einige ziemlich einfache Strategien befolgen, können Sie frische und relevante Inhalte pflegen, die zu Conversions führen und Ihre Marke aufbauen.

Ich habe mir eine Stunde gespart, diesen Beitrag mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier selbst aus.

Biografie des Autors:

Ronald Dod ist Chief Marketing Officer und Mitbegründer von Visiture, einer End-to-End-E-Commerce-Marketingagentur, die sich darauf konzentriert, Online-Händlern zu helfen, mehr Kunden durch die Nutzung von Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen, Marktplätzen und ihren Online-Shops zu gewinnen. Seine Leidenschaft ist es, führenden Marken dabei zu helfen, mithilfe von Daten effektivere Entscheidungen zu treffen, um neuen Traffic und Conversions zu erzielen.