Eski İçeriği Yenilemek İçin Bir SEO'nun 5 Adımlı Kılavuzu

Çoğu içerik pazarlamacısı ve SEO uzmanı, yeni içeriği sık sık yayınlamanın ve optimize etmenin önemini bilir.

Michael Brenner'ın Wordable blogundaki röportajında ​​belirttiği gibi, "Nicelik, sonuçlar üzerinde doğrudan matematiksel etkiye sahiptir. Ne kadar çok yazar ve yayınlarsanız, yatırım getiriniz o kadar iyi olur.”

Ancak, halihazırda sahip olduğunuz içeriğin yeni sayfalar kadar değerli olabileceğini biliyor muydunuz? Eski içeriğinizi yenilemek, sıralamasını yükseltmek ve yeni içeriğiniz kadar popüler hale getirmek için atabileceğiniz nispeten basit adımlar var.

Bu adımlar, özellikle eski içeriğiniz mevcut SEO en iyi uygulamalarını takip etmiyorsa önemlidir.

Toz toplamasına izin vermek yerine, onu temizleyerek ve Google'ın doğru şekilde dizine eklediğinden emin olarak sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Peki, bayat içeriği canlandırmanın ve canlandırmanın sırları nelerdir? Beş temel tekniğe bakacağız.

1. Trafiğinizin nereden geldiğini inceleyin.

Hemen hemen tüm blog gönderilerinizi güncellemek için nedenler olsa da, sıralamada hala iyi olan bazı eski sayfaları güncelleyerek genellikle çabanız için büyük bir destek elde edebilirsiniz. Siteniz ayda 5.000'den fazla benzersiz ziyaretçi alıyorsa ve en azından bir tür içerik geri kataloğuna sahipse, trafiğinizin bir kısmının hala belirli arama terimleri için sıralanan eski gönderilerden gelmesi muhtemeldir.

Arama Motoru Dergisi'nin bildirdiği gibi, bu gönderileri temizlemek ve güncellemek, hızlı bir sıralama artışı elde etmenin harika bir yolu olabilir. SEMrush veya Ahrefs gibi bir trafik analiz aracı kullanarak, hangi eski gönderilerinizin sitenize hala trafik çektiğini keşfedebilirsiniz. Ahrefs'te, örneğin 6. ve 25. konumlar arasında hangi anahtar kelimeleri sıraladığınızı bulabilirsiniz. Bunları güncellerseniz, birkaç sıra yukarı itmek daha kolay olur, bu da trafiğinizi doğrudan etkiler.

Site Gezgini raporuna gidin ve Organik Anahtar Kelimeler bölümünü tıklayın. Ardından hangi pozisyonları analiz etmek istediğinizi ve hangi minimum ve maksimum trafik değerlerini filtreleyebilirsiniz. Burada, minimum arama hacmi 500 olan 6-25 arasında sıralanan anahtar kelimeler için wordable.io'yu analiz ediyoruz. Google Dokümanlar'daki bu yayının üstü çizili metnin güncellenmesi gerekiyor gibi görünüyor:

Ayrıca Google Analytics'te zamanla organik trafiği kaybeden gönderileri de bulabilirsiniz. Bu, SEO sorunlarını erken işaretlemenize ve en yüksek trafik miktarını korumak için düzeltmenize olanak tanır.

Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar raporuna gidin, "Varsayılan Kanal Grubu"nun İkincil Boyutunu ekleyin ve "Organik Arama" için gelişmiş bir filtre ayarlayın. Ardından iki zaman dilimini karşılaştırın (bu yılı ve geçen yılı söyleyin). Bu raporu aldığınızda, "mutlak değişim"e göre sıralayın; bu size geçen yıldan bu yıla organik trafikte en büyük değişiklikleri verecektir:

Her durumda, hangi gönderilerin düşük veya neredeyse iyi performans gösterdiğini bulmanın birkaç yolu vardır. Bu gönderiler zaten en azından bir miktar SEO çekişine sahip olduğundan, bunları daha da artırmak için çeşitli teknikler kullanabilirsiniz:

• Dış kaynaklara ve çalışmalara bağlantılarınızı güncelleme
• Tüketiciler için ek değer yaratan yeni alt bölümler eklemek
• Alanınızdaki sitelerden ve diğer yüksek kaliteli sitelerden geri bağlantılar oluşturmak
• Zaman damgası sisteminizi "Gönderilenler" yerine "Son Güncelleme" olarak değiştirme

Bu teknikleri dikkatli bir şekilde kullanmak isteyeceksiniz, çünkü bazıları kopya içerik veya çok fazla ücretli bağlantı barındırma gibi sitenizin ilk sıralarda yer almasını sağlayan hassas dengeyi bozabilir. Her zaman olduğu gibi, normal SEO en iyi uygulamalarından haberdar olun ve potansiyel olarak tehlikeli olanlardan uzak durun.

2. Tüketici değerini göz önünde bulundurarak eski materyalleri yenileyin ve yeniden yayınlayın.

Tüm eski içeriğinizi yeniden işlemek göz korkutucu bir iş gibi görünüyorsa, tam yeniden yazmaların genellikle gerekli olmadığını unutmayın. Google'ın Kalite Derecelendirme Yönergelerinde yaptığı en son güncellemeler, yalnızca satışları dönüştürmenin ötesinde tüketiciler için "faydalı bir amaca" hizmet eden sayfalara odaklanmasını keskinleştirdi. Böylece okuyuculara okunabilirlik, kullanıcı deneyimi, site mimarisi veya bilgi değeri açısından yardımcı olan küçük ince ayarlara odaklanabilirsiniz.

Bu taktiklerden bazıları şunları içerebilir:

• Özellikle H2 ve H3 etiketlerine odaklanarak güncellenmiş bilgiler veya diğer alakalı anahtar kelime konuları ile ek alt başlık bölümleri ekleme
• Bilgiyi hızlı bir şekilde bulmayı kolaylaştırmak için parçayı yeniden düzenlemek
• Okuyuculara sayfanın neler sunabileceği hakkında hızlı bir fikir vermek için "yönetici özeti" tarzı bir bölüm oluşturmak
• Resimler, videolar ve gifler gibi ilgili multimedya içeriği ekleme
• Yazım ve dil bilgisi hatalarını düzeltme (Grammarly gibi blog araçları çok faydalıdır)

İçeriğinizi güncelledikten sonra güncellemeyi kaydettiğinizden ve yeni bir yayın tarihi oluşturduğunuzdan emin olun. Sitenizi görünür şekilde güncel ve taze tutmanız genellikle iyi bir tavsiyedir, bu nedenle eski içeriğinizin bir kısmını birkaç ayda bir yenilemek sitenizin alaka düzeyinin devam ettiğini göstermenin iyi bir yoludur.

3. Bağlantılarınızı güncelleyin

Bağlantılar, arama motorlarının sayfanızı dizine eklemek için kullandığı ana kriterlerden biridir. Bağlantılarınızı optimize etmeye başlamak için iki teknik kullanabilirsiniz: kusurlu bağlantıları temizlemek ve eskileri güncellemek.

İlk olarak, içeriğinizi bozuk bağlantılar için temizlemeli ve bunları değiştirmeli veya kaldırmalısınız. Chrome için Kırık Bağlantı Denetleyicisi eklentisi, bunu ücretsiz yapmanın harika bir yoludur. Sayfalarınızda bozuk bağlantılar bulduğunuzda, bunların yerine yenilerini bulun veya tamamen kaldırın. Screaming Frog gibi bir tarayıcı da kullanabilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

İkinci olarak, eski bağlantıları güncellemeyi veya yenilerini eklemeyi düşünün. Bu, eski bir haberi aynı trendle ilgili daha yeni bir haberle değiştirmek kadar basit olabilir. Ayrıca yeni ve ilgili kaynaklara bağlantılar ekleyerek sayfanızı daha bilgilendirici ve kullanışlı hale getirebilirsiniz.

Bu bölüm tamamen sitenize yerleştirdiğiniz giden bağlantılara atıfta bulunur. Tabii ki, geri bağlantılar da önemlidir, ancak bu tamamen ayrı bir konudur (ayrıca okumaya değer. İşte harika bir rehber).

4. Yinelenen içeriği bulun ve bunlarla ilgilenin.

Google, arama sonuçlarını temizleme ve onları daha kullanışlı hale getirme çabasının bir parçası olarak, "yinelenen" olduğunu düşündüğü içeriği cezalandırmaya başladı ve farkında olmadan bu kategoriye giren içeriğiniz olabilir. Bunun birkaç yaygın nedeni şunlardır:

• Sitenizdeki birden çok URL'ye sahip sayfalar
• Diğer web sitelerinden çok miktarda metin alıntılayan sayfalar
• Başka bir yerde görünen bir üreticinin ürün açıklamasını içeren sayfalar

Neyse ki, bunu yapmanıza yardımcı olacak doğru araçlara sahipseniz, yinelenen içeriği bulmak hızlı bir iş olabilir.

Bu programlardan biri tarafından sitenizin basit bir şekilde taranması, yinelenen içeriği bulmanıza yardımcı olur, böylece yinelenen içeriği birkaç hızlı HTML ince ayarıyla düzeltebilirsiniz.

Bir bonus olarak, bu araştırma, içeriğinizi kendi amaçları için kullanabilecek ve bu süreçte markanıza potansiyel olarak zarar verebilecek siteleri bulmanızı sağlayacaktır.

5. Diğer sitelerin kaynaklarını geliştirmek için gökdelen tekniğini kullanın.

"Gökdelen tekniği" adı verilen bir yöntem kullanarak, hedef kitlenizle alakalı içerik üretmek için mevcut anahtar kelime vızıltılarından yararlanabilir ve muhtemelen içeriklerini geliştirerek rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz.

İşte nasıl çalıştığının kısa bir özeti:

1. Hedef kitlenizle alakalı konular için uyarılar ayarlayın
2. Diğer sitelerde açıldığında bu konularla ilgili içeriği analiz edin
3. Diğer sitelerin ürettiklerini geliştiren yeni içerik oluşturun
   1. Bilgi grafiği, video veya slayt gösterisi gibi yeni bir biçim kullanın
   2. Mevcut içeriğin ihmal ettiği bir kitleye veya endişeye hitap edin
   3. Daha ayrıntılı bir analiz yazın veya bir uzmanla görüşün
   4. Alternatif bir bakış açısı sağlayın
4. İçeriği hedef kitlenizle tanıtın ve paylaşmak için ortaklara ulaşın

Gökdelen tekniğinin etkili bir şekilde dağıtılması biraz pratik gerektirir, bu nedenle kapsamlı bir araştırma yaptığınızdan ve halihazırda var olanın üzerinde gerçek bir gelişme olan içerik ürettiğinizden emin olun. Ancak, doğru kullanıldığında son derece etkili bir teknik olabilir. Ayrıca, başkalarının içeriğini intihal etmeyin. Bu etik olarak yanlış ve kesinlikle öyle. İçeriğinizin farklı olduğundan ve kaynak olarak kullandıklarınızdan doğru şekilde alıntı yaptığından emin olun.

Çözüm

Başarılı bir pazarlama stratejisinde, mevcut tüm varlıklardan yararlanmak önemlidir. SEO'lar için bu, eski içeriğinizi bayatlamak ve sıralamaları aşağı kaydırmak için terk etmemeyi içerir. Bazı oldukça basit stratejileri izleyerek, dönüşümleri artıran ve markanızı oluşturan yeni ve alakalı içeriği koruyabilirsiniz.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken bir saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.

Yazar biyografisi:

Ronald Dod, çevrimiçi tüccarların arama motorlarını, sosyal medya platformlarını, pazar yerlerini ve çevrimiçi vitrinlerini kullanarak daha fazla müşteri edinmelerine yardımcı olmaya odaklanan uçtan uca bir e-ticaret pazarlama ajansı olan Visiture'ın Pazarlama Direktörü ve Kurucu Ortağıdır. Tutkusu, önde gelen markaların yeni trafik ve dönüşümler sağlamak için daha etkili kararlar almak için verileri kullanmasına yardımcı olmaktır.